PERFIL USUARIO MEXICANO TWITTER
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Este documento presenta los resultados de un análisis de perfiles de usuarios de Twitter en México realizado por Buzz Monitor. El resumen analiza los perfiles demográficos, las preferencias, los lugares visitados y las marcas más mencionadas por los usuarios mexicanos en Twitter. La mayoría de los usuarios son hombres de la Ciudad de México y Monterrey que usan Twitter principalmente en dispositivos iPhone y Android y mencionan a marcas como Starbucks, Nike y Apple.
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- 1. CONSUMER-CENTERED MONITORING PERFIL DEL USUARIO MEXICANO Junio/2014
- 2. 2004 2011 2012 2013 E.LIFE
- 3. Mexico DF Recife São Paulo Frankfurt Madrid Lisbon ¿DONDE ESTAMOS? Miami Adelaide
- 4. “Every successful company of the future will be a data-driven company.”
- 7. Buzz Monitor PREFERENCES PLACES PEOPLE PRICING Bio Brand Mentions Intention / Action Apps RTs Price or cost Mentions Brand mentions Buying intention Location Check-ins Bio Brand mentions Intention / Action Personality Traits
- 8. METODOLOGÍA Consumer-Centered Media Nuestro objetivo es analizar los perfiles de los usuarios de Twitter que viven o visitan México. Para esto analizamos 2,068 usuarios de Twitter que hicieron checkins en México, y analizamos sus timelines, mediante el Buzzmonitor. 173,445 tweets fueron analizados entre el 10/05/2014 a 10/06/2014.
- 9. ¿Como?
- 10. Deep Profiling
- 11. A Focus Group of 10 Million Advertising measurement has always taken 8-to-10 person focus groups (…) Digital has changed the paradigm; it has exploded the scale (…) Last month, there were 100 billion searches on Google — 50 per Internet user. We watched six billion hours of video on YouTube, which is about three hours per month for each user (…)
- 13. RESULTADOS
- 14. 90% 4% 3% 2% 2% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% México DF Monterrey Queretaro Veracruz Merida PERFIL GENERAL Base: 53,197 tweets. Fueron consideradas las localidades más destacadas. Principales localidades (%)Género (%) Hombres 70.4% Mujeres 29.6% Base: 88,822 tweets.
- 15. PERFIL GENERAL Familia 1,406 posts lo hicieron personas que declaran ser padres 3,920 posts lo hicieron personas que declaran ser madres 359 posts lo hicieron personas que declaran ser casados
- 16. PERFIL GENERAL Base: 20,023 tweets. El grafico muestra las 10 principales profesiones de quienes emitieron los tweets. 2% 5% 6% 7% 8% 10% 11% 13% 15% 23% Empresario(a) Consultor(a) Arquitecto(a) Doctor (a) Periodista Profesor(a) Fotografo(a) Ingeniero(a) Abogado(a) Estudiante Profesiones mencionadas (%)
- 17. 1% 1% 1% 3% 3% 4% 7% 17% 23% 29% Tweet Button IOS Twitterbot for IOS Twitter for ipad Tweet Deck Instagram Web Twitter for android Foursquare Twitter for iphone TOP APPS Base: 173,445 tweets. El grafico muestra los 10 principales lugares de acceso. Lugares de acceso (%)
- 19. LUGARES MÁS VISITADOS Check - ins (%) Centros de estudio 17.6% Centros deportivos 12% Centros Comerciales 5,3% Transporte 9.6% Cafeterías y Pastelerías 11% Base: 30,404 tweets. Se indican los lugares más destacados Restaurantes y Comida rápida 18.4% Supermercados y Retail 10.7% Cine y Cultura 8%
- 20. MARCAS MÁS VISITADAS Check – ins (%) Cafeterías y Pastelerías Supermercados y RetailRestaurantes y Comida rápida Starbucks 43% checks Los Bisquets Obregón 3% checks Walmart 22% checks
- 21. TV
- 22. 3% 4% 9% 25% 28% Música Noticias Fútbol Series Peliculas TV Los tweets sobre televisión son acerca de (%): Base: 1.816 tweets. Dentro de los tweet de películas se destaca: 1º X-men Y 2ºGodzilla
- 23. Un 17% de tweets usan TVTag’s (ex Get Glue) para indicar que están mirando. Esta es una red social para amantes del cine y televisión, que busca atraer y generar usuarios frecuentes. Cuanto más se ven programas de televisión y lo indican a sus redes, más stickers se obtienen como premio y constituyen una identificación de usuario frecuente. TV Un 74% de las menciones en TVTag hablan de series de televisión, donde destacan: 1º Breaking Bad 2º Game of Thrones 3º House of Cards Entre estos usuarios, un 83% de ellos son de género masculino, mientras el 17% restante son mujeres. Además se destaca que un factor común entre ellos es que un 25% se identifica en sus bios como “gamer”.
- 24. MÚSICA
- 25. Los tweets sobre música hablan de (%) : Source: 2.313 posts MÚSICA 5% 8% 11% 14% 15% Solistas Conciertos Bandas Radios Rock 44% 23% 14% 10% 3% Miley Cirus Justin Bieber Selena Gomez Justin Timberlake Michael Jackson Cantantes solistas más mencionados (%)
- 26. SOCIAL NETWORKS
- 27. Social Networks Otras redes sociales mencionadas son: Base: 1,362 tweets. 0.1% 1% 1% 2% 3% 4% 15% 16% 21% 37% Viber Google + Linkedin Snapchat Skype Tumblr Instagram Foursquare Whatsapp Facebook
- 28. DEPORTES
- 29. DEPORTES MENCIONADOS Base: 3,508 tweets. El grafico muestra los 10 principales deportes mencionados. Los deportes mencionados son: 0.3% 0.4% 1% 2% 2% 2% 2% 21% 27% 44% Artes Marciales Básquetbol Natación Danza Tenis Golf Ciclismo GYM Fútbol Running
- 30. MARCAS
- 31. MARCAS Las personas en México hablan de (%) : Base: 4,667 tweets. El gráfico muestra las 10 marcas más mencionadas 3% 3% 3% 5% 6% 7% 7% 8% 11% 19% Oxxo Adidas Sanborns Google Liverpool Walmart Telcel Apple Nike Starbucks
- 32. MARCAS Top 3 Local más visitado: Coyoacán 7 % de checkins Starbucks Top app: Nike Plus 81% menciones Producto Top : Iphone 49% menciones Nike Apple Un 4% indica estar en compañía
- 33. FÚTBOL
- 34. DESTACADOS Hombres 75% Mujeres 25% Género (%) 31% 25% 13% Banamex Adidas Nike Top 3 marcas mencionadas (%) Base: 3,503 tweets. 2% 5% 19% 20% 53% Canal 5 TV Azteca Televisa Fox Espn Canales de TV mencionados (%)