El objetivo de ese estudio es identificar quienes son los usuarios en redes sociales de Méxicos que se declaran corredores o relatan hábitos de corrida a partir de sus menciones, check-ins y dispositivos de acceso.

1. ESTUDIO
PERFIL DE LOS CORREDORES EN LAS REDES SOCIALES
Enero/2014

2. E.LIFE
2004
2011
2012
2013

3. ¿DONDE ESTAMOS?
Frankfurt
Lisbon
Mexico
Recife
São Paulo
Madrid

4. OBJETIVO
El objetivo de ese estudio es identificar
quienes son los usuarios en redes sociales
que se declaran corredores o relatan hábitos
de corrida a partir de sus menciones,
check-ins y dispositivos de acceso.
Para este estudio fueron analizados comentarios
desde julio del 2013 a enero de 2014

5. METODOLOGIA
Big Data es un grande volumen de datos, que crece con enorme rapidez en
las redes sociales, y que permite identificar padrones de comportamiento,
entre otras informaciones.
Enfoque en personas:

6. MONITOREO ENFOCADO EN PERFILES
Ese tipo de monitoreo permite que un grande número de perfiles de
interés sean seguidos y su comportamiento espontáneo observado.
Son analizados los posts además de las menciones a tu marca.

7. MONITOREO ENFOCADO EN PERFILES

8. BÚSQUEDA POR BIO EN BUZZMONITOR

9. Mencionan: corredor OR corredora OR runner OR maratonista en sus bios
813 perfiles individuales
129,366 tweets referentes al período de 01/07/2013 al 15/01/2014

10. PERFILAMENTO
Muestra por sexo
27%
Mujeres
Muestra por principales localidades
5%
3% 2%
4% 4%
7%
73%
Hombres
57%
8%
12%
México DF
Base: 813 perfiles.
Monterrey
Puebla
Guadalajara
Querétaro
Veracruz
Sinaloa
Coahuila
Chihuahua
Base: 360 perfiles. Fueron consideradas las localidades más destacadas.

11. PERFILAMENTO
Lugar de acceso
Twitter for iphone
32%
Twitter for android
17%
Web
16%
Twitter for ipad
5%
Twitter for blackberry
Instagram
4%
3%
Foursquare
2%
Nike + gps on ios
2%
Twitter botton
2%
Tweet Deck
2440 tweets son
publicados desde la
aplicación para Iphone
de Nike
2%
Base: 129,366 tweets. El grafico muestra los 10 principales lugares de acceso.

12. PERFILAMENTO
Corona:
4%
Apple:
3%
Walmart
6%
98%
91%
80%
65%
De personas hablan de
Mencionaron temas
relacionados con
Publican sobre
Hablan de temas
Relacionados con
cerveza
electrónicos
supermercados
Twitter:
48%
internet

13. PERFILAMENTO
63%
58%
26%
Hablan de
Hablan sobre
Hacen mención a
Mascotas
Refrescos
medicamentos,
principalmente sobre el
y bebidas
respeto
rehidratantes
22%
Hablan sobre
bancos

14. OTROS DEPORTES TAMBIÉN MENCIONADOS
Fútbol
GYM
Tenis
Básquetbol
Ciclismo
Natación
Danza
Zumba
Voleibol
Artes Marciales
0
* En numero de perfiles
50
100
150
200
250
300

15. PROFESIÓN DE LOS CORREDORES
Los usuarios que se declaran corredores en la Bio de Twitter, también declaran ser...
Ingenieros
Abogados
Estudiantes
Emprendedores
Consultores
Periodistas
Fotografos
Arquitectos
* En numero de perfiles
0
10
20
30
40
50
60
Base 813

16. QUE LUGARES HACEN CHECK-IN?
Starbucks
8%
Restaurantes & Cafeterías
124 check-ins
Turismo
28 check-ins
Centros Deportivos
70 check-ins
Aeropuertos
25 check-ins
Centros Comerciales
28 check-ins
Cines
24 check-ins
Base: 665 tweets

17. Corredores más populares
Usuario
Nombre
Seguidores
@algavito
Arturo López Gavito
99592
@sandra_ov
SANDRA ORTIZ
29038
@PedroPinaLoredo
Pedro C. Piña Loredo
20206
@Mopri
Mopri
11010
@Ferrnanda
Fernanda Alvarado
9545

18. Perfilamiento por marca

19. NIKE
Base: 337 personas mencionan Nike.
2%
2% 2%2%
5% 3%
18%
Mujeres
6%
50%
8%
82%
Hombres
Base: 337 Bios.
8%
12%
México DF
Monterrey
Coahuila
Baja California
Otras localidades
Jalisco
Querétaro
Chihuahua
Puebla
Veracruz
Sinaloa
Base: 185 perfiles que indican localidad.

20. NIKE
Lugar de acceso
Nike + GPS on iOS
Las aplicaciones de
Nike constituyen un
Nike Application
Nike test App
89%, de los lugares
Twitter for Iphone
de acceso preferidos
por los corredores que
mencionan esta
marca.
Instagram
Twitter for Android
Web
Base: 4430 tweets.
0
500
1000
1500
2000
2500

21. NIKE – cuantos % de tweets hablaron de...
93%
3%
0.4%
Habla sobre su
Menciona
entrenamiento
Eventos
deportivos
Menciona algo
relacionado con
o logros deportivos
Base: 4430 tweets.
Internet

22. ADIDAS
Base: 104 personas mencionan Adidas.
7%
13 %
Mujeres
5%
4%
7%
7%
88%
Hombres
Base: 104 Bios.
54%
16%
México DF
Otras localidades
Jalisco
Puebla
Coahuila
Nuevo León
Querétaro
Base: 57 perfiles que indican localidad.

23. ADIDAS
Lugar de acceso
Adidas mi Coach auto sharing
Twitter for iphone
Web
La principal fuente
de acceso es la
aplicación de Adidas.
Destacando su uso
Twitter for Android
Instagram
Twitter for Ipad
Twitter for BlackBerry
en un 59% por
sobre otros medios.
Nike + GPS on iOS
Tweet Deck
iOS
Twitter for Mac
Base 557 tweets.
0
100
200
300
400

24. ADIDAS - cuantos % de tweets hablaron de...
63%
10%
10%
Habla sobre su
Habla sobre
Menciona
entrenamiento
ropa deportiva
o logros deportivos
especialmente sobre camisetas
Eventos
deportivos
Base 557 tweets.

25. SAUCONY
Base: 29 personas mencionan Saucony.
10%
10%
38%
Mujeres
10%
62%
Hombres
60%
10%
Base: 29 Bios.
México DF
Culiacán
Guadalajara
Puebla
Base: 10 perfiles que mencionan localidad.
Torreon

26. SAUCONY
Lugar de acceso
Twitter for iphone
Web
Twitter for android
El principal lugar de
acceso es mediante
Iphone.
Foursquare
Twitter for BlackBerry
Instagram
Twitter for Ipad
Base 50 tweets.
0
5
10
15
20

27. SAUCONY - cuantos % de tweets hablaron de...
Zapatillas
73%
30%
Mencionan
Artículos
Deportivos
Base 50 tweets.
18%
habla sobre
compras
12%
Menciona temas
relacionados con el
entrenamiento

28. NEW BALANCE
Base: 18 personas mencionan New Balance.
11%
11%
Mujeres
44%
Hombres
56%
11%
56%
11%
Base: 18 Bios.
México DF
Guadalajara
Puerto Vallarta
Veracruz
Base: 9 perfiles que mencionan localidad.
Zacatecas

29. NEW BALANCE
Lugar de acceso
WEB
Twitter for Android
El principal lugar de
acceso es mediante
la Web.
Twitter for Iphone
Twitter for IOS
Twitter for BlackBerry
Twitter for Ipad
Base 30 tweets.
0
2
4
6
8
10
12

30. NEW BALANCE - cuantos % de tweets hablaron de...
53%
20%
10%
Menciona
Habla sobre temas
relacionados con la
Menciona
Artículos
deportivos
Base 30 tweets.
Salud
Eventos
deportivos

31. ASICS
Base: 12 personas mencionan Asics.
10%
20%
10%
42%
Mujeres
10%
58%
Hombres
20%
10%
20%
Base: 12 Bios.
México DF
Puebla
Guadalajara
Campeche
Coahuila
Aguascalientes
San Cristobal
Base: 10 perfiles que mencionan localidad.

32. ASICS
Lugar de acceso
Twitter for iphone
Twitter for android
El principal lugar de
acceso es mediante
Iphone.
Twitter botton
IOS
Azumio
Base 20 tweets.
0
2
4
6
8

33. ASICS - cuantos % de tweets hablaron de...
91%
Menciona
Artículos
deportivos
Base 20 tweets.
36%
habla sobre
compras

34. Comparativo Marca x Plataforma
Nike
Adidas
Saucony
4430 tweets
557 tweets
50 tweets
4%
11%
2%
8%
New
Balance
Asics
30 tweets
20 tweets
34%
23%
35%
14%
23%
25%
Iphone
Android
La tendencia entre quienes mencionan marcas deportivas es utilizar Iphone, sin embargo en
el caso de New Balance hay un equilibrio entre ambas plataformas.

35. PRINCIPALES APRENDIZAJES
En México los hombres llevan la delantera en Twitter a la hora de definirse como corredores,
lo cual explica que otro deporte muy mencionado sea el fútbol.
Poco más del 50% de los tweets que indican alguna localidad se sitúan en el Distrito Federal.
El principal lugar de acceso a las redes es vía móvil, destacándose el uso del Iphone. Y en
cuanto a aplicaciones móviles, la marca Nike lleva la delantera con la preferencia de uso de los
usuarios.
Entre quienes mencionan marcas deportivas, los que usan Iphone, son porcentualmente más,
que quienes ocupan móviles con sistema Android.
Los tweets demuestran una tendencia a publicar temas en general relacionados con el
deporte, el entrenamiento, los eventos y artículos deportivos, así como de nutrición y salud.

36. Joyce Carneiro
Support and Intelligence
joyce.carneiro@elife.com.br
Cristian Serrano
Business Developer
cristian@elifemonitor.com.mx