Os principais assuntos que geraram conversa no Twitter no Brasil, SP e RJ no 3o trimestre de 2012 foram música, esporte e TV. Música pop, Jogos Olímpicos e novelas foram os temas mais comentados. Política também esteve presente, principalmente por conta das eleições e do julgamento do mensalão. A agenda dos usuários foi influenciada em grande parte pela programação televisiva.
2. Metodologia
1 Trending Topics (TTs) são os assuntos que ganham popularidade com rapidez no
Twitter, destacando-se no buzz e indicando tendências.
Este estudo contém os trending topics gerais do Brasil, de São Paulo e do Rio de Janeiro
2 por meio do monitoramento pontual, feito três vezes ao dia, as 9h00, as 12h00 e as 19h00.
3 O período coletado para o estudo vai de 01/07 a 30/09.
Para a análise, os assuntos foram divididos em categorias, sendo elas: data
4 comemorativa, esporte, evento, internet e tecnologia, música, notícia, TV, política e cinema.
5 Não é possível olhar todo os assuntos presentes nos
Trending Topics, uma vez que não é possível identificar
padrões de comportamento para a cauda longa, ou
seja, o estudo contempla apenas os termos com maior
ocorrência. Assim, quando o conteúdo é replicado e
ganha volume, deixa de estar na cauda longa e é
detectado pela metodologia.
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4. Evolução e Distribuição das Categorias - Brasil
EVOLUÇÃO DE CATEGORIAS (2º PARA 3º TRIMESTRE)
40.00%
31.0%
30.00% 28.0% 28.20%
21.00%
20.00% 18.0%
16.20% 2º tri
9.0% 8.00% 3º tri
10.00% 6.70% 5.70%
3.0% 4.30% 5.0% 4.40% 2.0%
4.60% 3.0%
1.0%
0.00%
Cinema Data Esporte Evento Internet e Música Notícias Política TV
Comemorativa Tecnologia
2º trimestre Música 3º trimestre Música
2% Esporte Esporte
3%
3% 1% TV 5% TV
5% 7%
DISTRIBUIÇÃO DAS 31% Política 6% 28% Política
9% 4%
CATEGORIAS Data comemorativa Data comemorativa
4%
Cinema Cinema
8%
18% Notícias Notícias
Evento 21% Evento
28% 16%
Internet Internet
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5. Evolução e Distribuição das Categorias – RJ e SP
EVOLUÇÃO DE CATEGORIAS – RIO DE JANEIRO
30.0% 28.0% Cinema
29.0% 28.0%
Data Comemorativa
27.0%
23.0% Esporte
20.0% 21.0%
Evento
16.0% 17.0%
Internet e Tecnologia
10.0% Música
7.0% 7.0% 7.8% Notícias
6.0% 5.8%
4.4%
3.0% 3.0% 3.1% Política
0.0% 2.0% 2.0% TV
1º tri 2º tri 3º tri
EVOLUÇÃO DE CATEGORIAS – SÃO PAULO
30.0% 29.0% Cinema
27.0% 25.0% Data Comemorativa
25.0% 24.0%
21.0% Esporte
20.0%
Evento
15.0% 15.0%
Internet e Tecnologia
8.0%
10.0% 8.0% 7.0% 7.4% Música
4.0% 5.0% 6.3%
4.6% Notícias
2.0% 3.0% 4.1%
0.0% Política
1º tri 2º tri 3º tri TV
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7. Cinema
No Rio, foram ainda lembrados os
filmes produzidos por Sylvester
Stallone Os Mercenários e Os
A maioria dos TTs das três localidades que Mercenários 2, tendo este último
dizem respeito a cinema tratam da saga estreiado no fim de agosto.
Harry Potter (e dos atores que viveram os
personagens principais), saga baseada nos
livros de J.K Rowling. Em 2012, o primeiro
livro, Harry Potter e a Pedra Filosofal
completa 15 anos de seu lançamento.
O filme TED, comédia que causou
controvérsia devido a um pedido
de proibição feito pelo deputado
Protógenes Queiroz (PCdoB-
SP), ganhou destaque nos TTs SP.
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8. Datas Comemorativas
O Dia dos Pais (que este ano caiu em 12 de
agosto) e o Dia do Orgulho Gaúcho /
Revolução Farroupilha (20 de setembro) se
destacaram entre as datas comemorativas
citadas no TT BR.
No Rio e em São Paulo, o Dia dos Pais voltou
a ser lembrado bem como 7 de
setembro, data da Independência do Brasil e
feriado no país. Em São Paulo, o Dia do Rock
e o Dia do Amigo também foram
expressivos.
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9. Esporte
Quase 90% dos TTs BR sobre esporte dizem Em São Paulo e no Rio de Janeiro a
respeito aos Jogos Olímpicos de Londres e a distribuição é muito semelhante ao
assuntos relacionados a futebol, sendo a Brasil, com a maioria dos tópicos referentes
transferência do jogador Paulo Henrique a futebol e às Olimpíadas. UFC e corridas de
Ganso do Santos para o São Paulo Futebol fórmula 1 também aparecem citadas nas três
Clube um dos assuntos mais comentados. localizações.
DISTRIBUIÇÃO (BRASIL)
5.37% FUTEBOL
5.63% OLIMPÍADAS
FÓRMULA1
49.87%
37.60% UFC
TÊNIS
VOLEI
BASQUETE
BOXE
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10. Evento
Os eventos musicais foram responsáveis por
cerca de 65% dos TTs BR coletados na
categoria evento, sendo os seguintes eventos Os eventos musicais também dominaram os
os que mais tempo apareceram na lista: TTs Rj. Além dos eventos já citados na lista
Brasil, ainda foram citados de maneira
2012 MTV Video Music Award expressiva a Bienal do Livro de São Paulo e o
Prêmio Multishow Carnaval de Parintins, este que já havia
Maroon 5 aparecido no estudo do 2º trimestre.
(turnê de shows no Brasil)
Bienal de Arte de São Paulo (inaugurado em
agosto) e o evento Festival Youpix
apareceram nos TT SP. O VMA, o Prêmio
Multishow e os shows do Maroon 5 foram os
mais representativos.
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11. Internet e Tecnologia
A hashtag #rpsp (Reavivados por Sua
Palavra), projeto de leitura da Bíblia, e
notícias referentes às ações do Facebook são
os trending topics que mais apareceram na
categoria Internet e Tecnologia no Brasil.
Facebook, Google e o iPhone 5 foram os
termos que geraram engajamento mais
rápido nos TTs do Rio de Janeiro e de São
Paulo.
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12. Música
1º trimestre 2º trimestre 3º trimestre
No terceiro trimestre (para as três
localidades) os TTs da categoria
música foram novamente
compostos por artistas focados no
público jovem, sendo os cantores
Demi Lovato e Justin Bieber os que
+ + mais apareceram na lista. A banda
inglesa One Direction, a cantora
canandense Avril Lavigne e o
cantor brasileiro Luan Santana
completam a lista.
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13. Notícias
As principais notícias que As principais notícias que As principais notícias que
apareceram nos TTs BR: apareceram nos TTs RJ: apareceram nos TTs SP:
Sonda Curiosity em Marte Sonda Curiosity em Marte Sonda Curiosity em Marte
Chuvas e enchentes no sul Chuvas e enchentes no sul Chuvas e enchentes no sul
do Brasil do Brasil do Brasil
+ +
11 anos da tragédia de 11 de Dados divulgados pelo IBGE
setembro (Torres Gêmeas) e pelo IDEB
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14. Política
Nas três localidades, os termos associados às eleições foram
predominantes (distribuição semelhante ao gráfico
abaixo), seguidos pela discussão sobre o julgamento do
mensalão, com menções aos ministros do Superior Tribunal
Federal (STF) e aos réus do caso.
ASSUNTOS PRINCIPAIS - BRASIL
3.36%
4.03% ELEIÇÕES
22.82% MENSALÃO
46.31%
POLÍTICOS
MANIFESTAÇÃO
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15. TV
As menções a novelas, seus atores e personagens são responsáveis pela grande maioria dos
termos coletados para a categoria TV no Brasil, Rio e São Paulo.
Apesar da grande repercussão das novelas da Rede Globo, especialmente Avenida Brasil e
Cheias de Charme, é a novela Rebelde, exibida na Record, a mais citada principalmente pelo
seu apelo ao público jovem e mais engajado no Twitter.
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16. OS TRENDING TOPICS MOSTRAM QUE
Música, esporte e TV pautam as conversas dos usuários de Twitter;
Considerando que praticamente todos os tópicos relacionados a esportes falam de eventos
televisionados (21%) e que os três eventos mais citados também foram transmitidos
(7%), além dos tópicos específicos deste veículo(16%), percebemos que cerca de 40% dos TTs
do 3º trimestre são direta ou indiretamente influenciados pela programação de TV.
A política entrou com mais expressividade na agenda dos usuários não apenas pelas
eleições, mas pelo grande interesse gerado pelo julgamento do mensalão.
A profusão de termos associados a uma cultura jovem (Harry Potter, Justin Bieber e Demi
Lovato, novela Rebelde) indica um alto grau de engajamento desse perfil de usuário.
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17. Monitoração e Análise da Comunicação Boca-a-boca
Market Research
Rua Pamplona, 518 - 4º Andar
Bela Vista - São Paulo, Brasil 01405-000
Fone/Fax: (+55) 11 2339 4928
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