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TRENDING TOPICS
BRASIL, SP E RJ

3º TRIMESTRE / 2012



                      www.elife.com.br
Metodologia

 1    Trending Topics (TTs) são os assuntos que ganham popularidade com rapidez no
                    Twitter, destacando-se no buzz e indicando tendências.

                  Este estudo contém os trending topics gerais do Brasil, de São Paulo e do Rio de Janeiro
           2       por meio do monitoramento pontual, feito três vezes ao dia, as 9h00, as 12h00 e as 19h00.


 3   O período coletado para o estudo vai de 01/07 a 30/09.


                       Para a análise, os assuntos foram divididos em categorias, sendo elas: data
           4      comemorativa, esporte, evento, internet e tecnologia, música, notícia, TV, política e cinema.


 5     Não é possível olhar todo os assuntos presentes nos
     Trending Topics, uma vez que não é possível identificar
      padrões de comportamento para a cauda longa, ou
     seja, o estudo contempla apenas os termos com maior
     ocorrência. Assim, quando o conteúdo é replicado e
       ganha volume, deixa de estar na cauda longa e é
                  detectado pela metodologia.




                                                                                               www.elife.com.br
EVOLUÇÃO E
DISTRIBUIÇÃO DAS CATEGORIAS

                         www.elife.com.br
Evolução e Distribuição das Categorias - Brasil
EVOLUÇÃO DE CATEGORIAS (2º PARA 3º TRIMESTRE)
40.00%
                                                                               31.0%
30.00%                             28.0%                                               28.20%
                                             21.00%
20.00%                                                                                                                       18.0%
                                                                                                                                  16.20%    2º tri
                                                                                                                9.0% 8.00%                  3º tri
10.00%                                                    6.70%                                    5.70%
         3.0% 4.30% 5.0% 4.40%                         2.0%
                                                                     4.60%                      3.0%
                                                                  1.0%
 0.00%
          Cinema      Data             Esporte          Evento    Internet e    Música          Notícias         Política       TV
                   Comemorativa                                   Tecnologia



                                             2º trimestre         Música                                    3º trimestre        Música
                                            2%                    Esporte                                                       Esporte
                                       3%
                                            3% 1%                 TV                                       5%                   TV
                                  5%                                                                 7%
DISTRIBUIÇÃO DAS                                        31%       Política                      6%                   28%        Política
                             9%                                                           4%
   CATEGORIAS                                                     Data comemorativa                                             Data comemorativa
                                                                                          4%
                                                                  Cinema                                                        Cinema
                                                                                            8%
                             18%                                  Notícias                                                      Notícias
                                                                  Evento                                          21%           Evento
                                                 28%                                                 16%
                                                                  Internet                                                      Internet



                                                                                                                             www.elife.com.br
Evolução e Distribuição das Categorias – RJ e SP
 EVOLUÇÃO DE CATEGORIAS – RIO DE JANEIRO
30.0%                                          28.0%                   Cinema
                       29.0%                                  28.0%
                                                                       Data Comemorativa
                 27.0%
                                                 23.0%                 Esporte
20.0%                                                         21.0%
                                                                       Evento
                       16.0%                                  17.0%
                                                                       Internet e Tecnologia
10.0%                                                                  Música
                       7.0%                      7.0%         7.8%     Notícias
                                                 6.0%         5.8%
                                                              4.4%
              3.0%                    3.0%                    3.1%     Política
 0.0%                2.0%                    2.0%                      TV
                 1º tri                    2º tri        3º tri


 EVOLUÇÃO DE CATEGORIAS – SÃO PAULO
30.0%                                          29.0%                   Cinema
             27.0%                                            25.0%    Data Comemorativa
             25.0%                                            24.0%
                                                 21.0%                 Esporte
20.0%
                                                                       Evento
             15.0%                                            15.0%
                                                                       Internet e Tecnologia
                                          8.0%
10.0%         8.0%                    7.0%                    7.4%     Música
              4.0%                    5.0%                    6.3%
                                                              4.6%     Notícias
              2.0%                           3.0%             4.1%
 0.0%                                                                  Política
                 1º tri                    2º tri        3º tri        TV

                                                                      www.elife.com.br
ANÁLISE DAS
CATEGORIAS

              www.elife.com.br
Cinema


                                                      No Rio, foram ainda lembrados os
                                                       filmes produzidos por Sylvester
                                                        Stallone Os Mercenários e Os
A maioria dos TTs das três localidades que            Mercenários 2, tendo este último
 dizem respeito a cinema tratam da saga                   estreiado no fim de agosto.
Harry Potter (e dos atores que viveram os
personagens principais), saga baseada nos
livros de J.K Rowling. Em 2012, o primeiro
    livro, Harry Potter e a Pedra Filosofal
   completa 15 anos de seu lançamento.


                                              O filme TED, comédia que causou
                                              controvérsia devido a um pedido
                                              de proibição feito pelo deputado
                                                Protógenes Queiroz (PCdoB-
                                              SP), ganhou destaque nos TTs SP.


                                                                                   www.elife.com.br
Datas Comemorativas



O Dia dos Pais (que este ano caiu em 12 de
   agosto) e o Dia do Orgulho Gaúcho /
Revolução Farroupilha (20 de setembro) se
 destacaram entre as datas comemorativas
             citadas no TT BR.

                                             No Rio e em São Paulo, o Dia dos Pais voltou
                                                    a ser lembrado bem como 7 de
                                             setembro, data da Independência do Brasil e
                                             feriado no país. Em São Paulo, o Dia do Rock
                                                   e o Dia do Amigo também foram
                                                              expressivos.




                                                                                  www.elife.com.br
Esporte


 Quase 90% dos TTs BR sobre esporte dizem                   Em São Paulo e no Rio de Janeiro a
respeito aos Jogos Olímpicos de Londres e a                 distribuição é muito semelhante ao
  assuntos relacionados a futebol, sendo a             Brasil, com a maioria dos tópicos referentes
  transferência do jogador Paulo Henrique              a futebol e às Olimpíadas. UFC e corridas de
 Ganso do Santos para o São Paulo Futebol             fórmula 1 também aparecem citadas nas três
  Clube um dos assuntos mais comentados.                                localizações.


                                         DISTRIBUIÇÃO (BRASIL)
                                    5.37%                        FUTEBOL
                                 5.63%                           OLIMPÍADAS
                                                                 FÓRMULA1
                                                  49.87%
                               37.60%                            UFC
                                                                 TÊNIS
                                                                 VOLEI
                                                                 BASQUETE
                                                                 BOXE



                                                                                     www.elife.com.br
Evento

 Os eventos musicais foram responsáveis por
    cerca de 65% dos TTs BR coletados na
categoria evento, sendo os seguintes eventos        Os eventos musicais também dominaram os
   os que mais tempo apareceram na lista:            TTs Rj. Além dos eventos já citados na lista
                                                       Brasil, ainda foram citados de maneira
     2012 MTV Video Music Award                     expressiva a Bienal do Livro de São Paulo e o
           Prêmio Multishow                           Carnaval de Parintins, este que já havia
                Maroon 5                               aparecido no estudo do 2º trimestre.
        (turnê de shows no Brasil)



                            Bienal de Arte de São Paulo (inaugurado em
                                 agosto) e o evento Festival Youpix
                              apareceram nos TT SP. O VMA, o Prêmio
                            Multishow e os shows do Maroon 5 foram os
                                       mais representativos.


                                                                                  www.elife.com.br
Internet e Tecnologia




    A hashtag #rpsp (Reavivados por Sua
   Palavra), projeto de leitura da Bíblia, e
notícias referentes às ações do Facebook são
 os trending topics que mais apareceram na
  categoria Internet e Tecnologia no Brasil.


                                               Facebook, Google e o iPhone 5 foram os
                                                termos que geraram engajamento mais
                                               rápido nos TTs do Rio de Janeiro e de São
                                                                Paulo.




                                                                                     www.elife.com.br
Música

 1º trimestre   2º trimestre   3º trimestre




                                              No terceiro trimestre (para as três
                                                 localidades) os TTs da categoria
                                                     música foram novamente
                                              compostos por artistas focados no
                                               público jovem, sendo os cantores
                                              Demi Lovato e Justin Bieber os que


                  +               +           mais apareceram na lista. A banda
                                                inglesa One Direction, a cantora
                                                   canandense Avril Lavigne e o
                                                  cantor brasileiro Luan Santana
                                                        completam a lista.




                                                                www.elife.com.br
Notícias




  As principais notícias que    As principais notícias que     As principais notícias que
   apareceram nos TTs BR:        apareceram nos TTs RJ:         apareceram nos TTs SP:

 Sonda Curiosity em Marte       Sonda Curiosity em Marte      Sonda Curiosity em Marte
 Chuvas e enchentes no sul      Chuvas e enchentes no sul     Chuvas e enchentes no sul
         do Brasil                      do Brasil                     do Brasil
                                            +                              +
                               11 anos da tragédia de 11 de   Dados divulgados pelo IBGE
                                setembro (Torres Gêmeas)             e pelo IDEB




                                                                               www.elife.com.br
Política




     Nas três localidades, os termos associados às eleições foram
         predominantes (distribuição semelhante ao gráfico
       abaixo), seguidos pela discussão sobre o julgamento do
     mensalão, com menções aos ministros do Superior Tribunal
                    Federal (STF) e aos réus do caso.

                                                ASSUNTOS PRINCIPAIS - BRASIL


                                                     3.36%
                                                    4.03%                  ELEIÇÕES
                                           22.82%                          MENSALÃO
                                                             46.31%
                                                                           POLÍTICOS
                                                                           MANIFESTAÇÃO




                                                                                  www.elife.com.br
TV



 As menções a novelas, seus atores e personagens são responsáveis pela grande maioria dos
              termos coletados para a categoria TV no Brasil, Rio e São Paulo.
  Apesar da grande repercussão das novelas da Rede Globo, especialmente Avenida Brasil e
 Cheias de Charme, é a novela Rebelde, exibida na Record, a mais citada principalmente pelo
                  seu apelo ao público jovem e mais engajado no Twitter.




                                                                                 www.elife.com.br
OS TRENDING TOPICS MOSTRAM QUE



    Música, esporte e TV pautam as conversas dos usuários de Twitter;

    Considerando que praticamente todos os tópicos relacionados a esportes falam de eventos
    televisionados (21%) e que os três eventos mais citados também foram transmitidos
    (7%), além dos tópicos específicos deste veículo(16%), percebemos que cerca de 40% dos TTs
    do 3º trimestre são direta ou indiretamente influenciados pela programação de TV.

    A política entrou com mais expressividade na agenda dos usuários não apenas pelas
    eleições, mas pelo grande interesse gerado pelo julgamento do mensalão.


    A profusão de termos associados a uma cultura jovem (Harry Potter, Justin Bieber e Demi
    Lovato, novela Rebelde) indica um alto grau de engajamento desse perfil de usuário.




                                                                               www.elife.com.br
Monitoração e Análise da Comunicação Boca-a-boca
Market Research

Rua Pamplona, 518 - 4º Andar
Bela Vista - São Paulo, Brasil 01405-000
Fone/Fax: (+55) 11 2339 4928

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Estudo E.Life Trending Topics (3º. trimestre/2012)

  • 1. TRENDING TOPICS BRASIL, SP E RJ 3º TRIMESTRE / 2012 www.elife.com.br
  • 2. Metodologia 1 Trending Topics (TTs) são os assuntos que ganham popularidade com rapidez no Twitter, destacando-se no buzz e indicando tendências. Este estudo contém os trending topics gerais do Brasil, de São Paulo e do Rio de Janeiro 2 por meio do monitoramento pontual, feito três vezes ao dia, as 9h00, as 12h00 e as 19h00. 3 O período coletado para o estudo vai de 01/07 a 30/09. Para a análise, os assuntos foram divididos em categorias, sendo elas: data 4 comemorativa, esporte, evento, internet e tecnologia, música, notícia, TV, política e cinema. 5 Não é possível olhar todo os assuntos presentes nos Trending Topics, uma vez que não é possível identificar padrões de comportamento para a cauda longa, ou seja, o estudo contempla apenas os termos com maior ocorrência. Assim, quando o conteúdo é replicado e ganha volume, deixa de estar na cauda longa e é detectado pela metodologia. www.elife.com.br
  • 3. EVOLUÇÃO E DISTRIBUIÇÃO DAS CATEGORIAS www.elife.com.br
  • 4. Evolução e Distribuição das Categorias - Brasil EVOLUÇÃO DE CATEGORIAS (2º PARA 3º TRIMESTRE) 40.00% 31.0% 30.00% 28.0% 28.20% 21.00% 20.00% 18.0% 16.20% 2º tri 9.0% 8.00% 3º tri 10.00% 6.70% 5.70% 3.0% 4.30% 5.0% 4.40% 2.0% 4.60% 3.0% 1.0% 0.00% Cinema Data Esporte Evento Internet e Música Notícias Política TV Comemorativa Tecnologia 2º trimestre Música 3º trimestre Música 2% Esporte Esporte 3% 3% 1% TV 5% TV 5% 7% DISTRIBUIÇÃO DAS 31% Política 6% 28% Política 9% 4% CATEGORIAS Data comemorativa Data comemorativa 4% Cinema Cinema 8% 18% Notícias Notícias Evento 21% Evento 28% 16% Internet Internet www.elife.com.br
  • 5. Evolução e Distribuição das Categorias – RJ e SP EVOLUÇÃO DE CATEGORIAS – RIO DE JANEIRO 30.0% 28.0% Cinema 29.0% 28.0% Data Comemorativa 27.0% 23.0% Esporte 20.0% 21.0% Evento 16.0% 17.0% Internet e Tecnologia 10.0% Música 7.0% 7.0% 7.8% Notícias 6.0% 5.8% 4.4% 3.0% 3.0% 3.1% Política 0.0% 2.0% 2.0% TV 1º tri 2º tri 3º tri EVOLUÇÃO DE CATEGORIAS – SÃO PAULO 30.0% 29.0% Cinema 27.0% 25.0% Data Comemorativa 25.0% 24.0% 21.0% Esporte 20.0% Evento 15.0% 15.0% Internet e Tecnologia 8.0% 10.0% 8.0% 7.0% 7.4% Música 4.0% 5.0% 6.3% 4.6% Notícias 2.0% 3.0% 4.1% 0.0% Política 1º tri 2º tri 3º tri TV www.elife.com.br
  • 6. ANÁLISE DAS CATEGORIAS www.elife.com.br
  • 7. Cinema No Rio, foram ainda lembrados os filmes produzidos por Sylvester Stallone Os Mercenários e Os A maioria dos TTs das três localidades que Mercenários 2, tendo este último dizem respeito a cinema tratam da saga estreiado no fim de agosto. Harry Potter (e dos atores que viveram os personagens principais), saga baseada nos livros de J.K Rowling. Em 2012, o primeiro livro, Harry Potter e a Pedra Filosofal completa 15 anos de seu lançamento. O filme TED, comédia que causou controvérsia devido a um pedido de proibição feito pelo deputado Protógenes Queiroz (PCdoB- SP), ganhou destaque nos TTs SP. www.elife.com.br
  • 8. Datas Comemorativas O Dia dos Pais (que este ano caiu em 12 de agosto) e o Dia do Orgulho Gaúcho / Revolução Farroupilha (20 de setembro) se destacaram entre as datas comemorativas citadas no TT BR. No Rio e em São Paulo, o Dia dos Pais voltou a ser lembrado bem como 7 de setembro, data da Independência do Brasil e feriado no país. Em São Paulo, o Dia do Rock e o Dia do Amigo também foram expressivos. www.elife.com.br
  • 9. Esporte Quase 90% dos TTs BR sobre esporte dizem Em São Paulo e no Rio de Janeiro a respeito aos Jogos Olímpicos de Londres e a distribuição é muito semelhante ao assuntos relacionados a futebol, sendo a Brasil, com a maioria dos tópicos referentes transferência do jogador Paulo Henrique a futebol e às Olimpíadas. UFC e corridas de Ganso do Santos para o São Paulo Futebol fórmula 1 também aparecem citadas nas três Clube um dos assuntos mais comentados. localizações. DISTRIBUIÇÃO (BRASIL) 5.37% FUTEBOL 5.63% OLIMPÍADAS FÓRMULA1 49.87% 37.60% UFC TÊNIS VOLEI BASQUETE BOXE www.elife.com.br
  • 10. Evento Os eventos musicais foram responsáveis por cerca de 65% dos TTs BR coletados na categoria evento, sendo os seguintes eventos Os eventos musicais também dominaram os os que mais tempo apareceram na lista: TTs Rj. Além dos eventos já citados na lista Brasil, ainda foram citados de maneira 2012 MTV Video Music Award expressiva a Bienal do Livro de São Paulo e o Prêmio Multishow Carnaval de Parintins, este que já havia Maroon 5 aparecido no estudo do 2º trimestre. (turnê de shows no Brasil) Bienal de Arte de São Paulo (inaugurado em agosto) e o evento Festival Youpix apareceram nos TT SP. O VMA, o Prêmio Multishow e os shows do Maroon 5 foram os mais representativos. www.elife.com.br
  • 11. Internet e Tecnologia A hashtag #rpsp (Reavivados por Sua Palavra), projeto de leitura da Bíblia, e notícias referentes às ações do Facebook são os trending topics que mais apareceram na categoria Internet e Tecnologia no Brasil. Facebook, Google e o iPhone 5 foram os termos que geraram engajamento mais rápido nos TTs do Rio de Janeiro e de São Paulo. www.elife.com.br
  • 12. Música 1º trimestre 2º trimestre 3º trimestre No terceiro trimestre (para as três localidades) os TTs da categoria música foram novamente compostos por artistas focados no público jovem, sendo os cantores Demi Lovato e Justin Bieber os que + + mais apareceram na lista. A banda inglesa One Direction, a cantora canandense Avril Lavigne e o cantor brasileiro Luan Santana completam a lista. www.elife.com.br
  • 13. Notícias As principais notícias que As principais notícias que As principais notícias que apareceram nos TTs BR: apareceram nos TTs RJ: apareceram nos TTs SP: Sonda Curiosity em Marte Sonda Curiosity em Marte Sonda Curiosity em Marte Chuvas e enchentes no sul Chuvas e enchentes no sul Chuvas e enchentes no sul do Brasil do Brasil do Brasil + + 11 anos da tragédia de 11 de Dados divulgados pelo IBGE setembro (Torres Gêmeas) e pelo IDEB www.elife.com.br
  • 14. Política Nas três localidades, os termos associados às eleições foram predominantes (distribuição semelhante ao gráfico abaixo), seguidos pela discussão sobre o julgamento do mensalão, com menções aos ministros do Superior Tribunal Federal (STF) e aos réus do caso. ASSUNTOS PRINCIPAIS - BRASIL 3.36% 4.03% ELEIÇÕES 22.82% MENSALÃO 46.31% POLÍTICOS MANIFESTAÇÃO www.elife.com.br
  • 15. TV As menções a novelas, seus atores e personagens são responsáveis pela grande maioria dos termos coletados para a categoria TV no Brasil, Rio e São Paulo. Apesar da grande repercussão das novelas da Rede Globo, especialmente Avenida Brasil e Cheias de Charme, é a novela Rebelde, exibida na Record, a mais citada principalmente pelo seu apelo ao público jovem e mais engajado no Twitter. www.elife.com.br
  • 16. OS TRENDING TOPICS MOSTRAM QUE Música, esporte e TV pautam as conversas dos usuários de Twitter; Considerando que praticamente todos os tópicos relacionados a esportes falam de eventos televisionados (21%) e que os três eventos mais citados também foram transmitidos (7%), além dos tópicos específicos deste veículo(16%), percebemos que cerca de 40% dos TTs do 3º trimestre são direta ou indiretamente influenciados pela programação de TV. A política entrou com mais expressividade na agenda dos usuários não apenas pelas eleições, mas pelo grande interesse gerado pelo julgamento do mensalão. A profusão de termos associados a uma cultura jovem (Harry Potter, Justin Bieber e Demi Lovato, novela Rebelde) indica um alto grau de engajamento desse perfil de usuário. www.elife.com.br
  • 17. Monitoração e Análise da Comunicação Boca-a-boca Market Research Rua Pamplona, 518 - 4º Andar Bela Vista - São Paulo, Brasil 01405-000 Fone/Fax: (+55) 11 2339 4928 http://www.elife.com.br www.elife.com.br