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Trending Topics:
Brasil, São Paulo e Rio de Janeiro



2º trimestre / 2012




                                     www.elife.com.br
Metodologia
                          utilizada




Inteligência de mercado
                                      www.elife.com.br
1      Trending Topics (TTs) são os assuntos que ganham popularidade com rapidez no
                         Twitter, destacando-se no buzz e indicando tendências.

    Diferente da pesquisa do primeiro trimestre, neste estudo são indicados os trending topics gerais

2   do Brasil, de São     Paulo e do Rio de Janeiro              por meio do monitoramento pontual,
                          feito três vezes ao dia, as 9h00, as 12h00 e as 19h00.


3     O período coletado para o estudo vai de 14/04 a      30/06.

    Para a análise, os assuntos foram divididos em categorias, sendo elas: data comemorativa,
4      esporte, evento, internet e tecnologia, música, notícia, TV, política e cinema. A categoria
                  múltiplos assuntos, presente no estudo do 1º trimestre, foi retirada.




                                                                                  www.elife.com.br
Não é possível olhar todo os assuntos presentes nos Trending Topics, uma vez que não é possível
     identificar padrões de comportamento para a cauda    longa, ou seja, o estudo contempla
5
    apenas os termos com maior ocorrência. Assim, quando o conteúdo é replicado e ganha
               volume, deixa de estar na cauda longa e é detectado pela metodologia.




                             Termos com                   Termos com
                             maior                        menor
                             ocorrência                   ocorrência




                                                                               www.elife.com.br
Categorias


Inteligência de mercado
                            www.elife.com.br
Categorias
                                                    COMPARATIVO DE CATEGORIAS

                                                                                    31%
                             28% 29%
                                28%
                                                                                       23%                                                          23%
                                                                                          21%
                                                                                                                                              18%        16%           BRASIL
                                                                                                                                                                       RJ
                                                                                                                        9%
      7% 8%                                                                                                                  6% 8%
               5% 7% 7%                                 5%                                                                                                             SP
 3%
                                              2% 3%               1% 2%
                                                                        3%                            3% 2% 3%


  Cinema         Data         Esporte              Evento         Internet e          Música            Notícias         Política                   TV
              comemorativa                                        Tecnologia



                                                                                                                                                          Cinema
 Nas três localidades              BRASIL                                      SP                                  RJ                                    Data comemorativa
      analisadas o                                                                                                                                        Esporte
                                                                                                                                7%
 comportamento das                           18%
                                                     3%5%                           16%     8%
                                                                                                 7%                 23%                  7%               Evento
     categorias foi                                                            8%                                                                         Internet e
semelhante, tendo as                    9%                    28%              3%                                  6%                         28%
                                                                                                                                                          Tecnologia
                                                                                                                                                          Música
                                        3%                                                        29%              2%
  categorias esporte,                                                                                                                                     Notícias
                                                             2%                 21%
    música e TV se                            31%           1%                            3%5%                          23%         2%
                                                                                                                                         3%
                                                                                                                                                          Política
       destacado.
                                                                                                                                                          TV




                                                                                                                                     www.elife.com.br
Categorias                                         DISTRIBUIÇÃO DAS CATEGORIAS
                                                                                                             Cinema
                             BRASIL                       SP                       RJ
     A categoria TV diz                                                                                     Data comemorativa

                                                                                                             Esporte
      respeito a termos                   3%5%                16%     8%                     7%
                                   18%                                     7%      23%            7%         Evento
         relacionados
                                                         8%
     exclusivamente ao        9%                 28%
                                                                                                             Internet e
                                                                                                             Tecnologia
                                                         3%                       6%                   28%
          tema, como          3%                                            29%   2%
                                                                                                             Música


novelas, seriados, atores,                    2%          21%
                                                                                       23%
                                                                                                  3%
                                                                                                             Notícias

                                             1%                     3%5%                     2%
  etc. No entanto, outras           31%                                                                      Política

   categorias se tornam                                                                                      TV

   importantes devido à
    influência direta da                               INFLUÊNCIA DIRETA DA TV
   TV, como a categoria                                                                                      Cinema
  esporte, em que 100%       BRASIL                       SP                       RJ                        Data comemorativa
  dos temas citados são                                                                                      Esporte
 relacionados a eventos            18%                        16%                  23%                       Evento
esportivos televisionados                                                                                    Internet e
        como jogos de                            28%
                                                                                                       28%
                                                                                                             Tecnologia
                                                                                                             Música
                                                                            29%
     futebol, corrida de
                                                                                                             Notícias
 automobilismo, jogos de
                                                                                                             Política
   vôlei e lutas de MMA
                                                                                                             TV
   (Martial Mixed Arts).
                                                                                              www.elife.com.br
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                                                                              TTs Rio de Janeiro

  A metodologia utilizada
                                                             28%   29%
   pra análise dos TTs foi                                                                                                         27%
                                                                                                  23%                                 23%
modificada do primeiro para                                                                   16%                                           16%
o segundo trimestre, o que
                                    7%          7%      7%
explica a diferença entre as               2%                            3%      3% 2%                            2%
                                                                                                                             6%
                               0%                                                                            0%         0%                        0%
categorias usadas e mesmo
   algumas proporções.         Cinema       Data
                                         comemorativa
                                                        Esporte    Evento        Internet e
                                                                                 Tecnologia
                                                                                               Música        Notícias   Política     TV     Múltiplos
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                                                                               1º trimestre   2º trimestre
         Apesar das
modificações, as categorias
   TV e Música continuam                                                        TTs São Paulo
     como duas das mais
 expressivas. Já a diferença                                 29%
                                                                   27%
 na categoria Evento ocorre                                                                       21%
                                                                                                                                   25%

    porque há no primeiro                                                                     15%                                    16%    17%

   trimestre ao menos dois          8%          7%      8%                                                                   8%
                                           4%                            5%
 tipos de evento que geram     0%
                                                                                 2% 3%                       2% 3%
                                                                                                                        0%                        0%
muitos tweets: o Carnaval e
                               Cinema       Data        Esporte    Evento        Internet e    Música        Notícias   Política     TV     Múltiplos
 premiações internacionais               comemorativa                            Tecnologia                                                 assuntos

de cinema e televisão (Oscar                                                   1º trimestre   2º trimestre

      e Globo de Ouro).


                                                                                                                             www.elife.com.br
Cinema

                                                      Maio
                                                               O Dia das Mães é uma das datas mais

                      BRASIL                            13       lembradas no Rio e em São Paulo.



                                                              O feriado de Corpus Christi foi lembrado
                                                      Junho       nas três localidades e outras datas
                                                              religiosas como Dia de São João e de São
              SP                  RJ                    07    Pedro foram bastante lembradas no RJ e
                                                                                 em SP.



                                                      Junho     O Dia dos Namorados também foi
                                                              lembrado nos TTs do Brasil, do Rio e de
                                                        12                 São Paulo.
                          A estreia da versão em 3D
                            do filme Titanic foi um
                             dos TTs da categoria
O filme “Os Vingadores”    cinema mais citados no
 foi lembrado com mais       Rio e em São Paulo.
   frequência nas três
       localidades.
                                                         Datas Comemorativas
                                                                                  www.elife.com.br
Esporte
  Nas três localidades analisadas o Futebol foi o esporte mais comentado, com ênfase aos jogos da
 Libertadores e da Eurocopa, além de menções à final da Liga dos Campeões. Além do futebol, o
 automobilismo foi o segundo tema mais comentado, com menções a vários GPs e ao piloto Sebastian
 Vettel, este principalmente nos TTs São Paulo.

                                                                    Automobilismo foi o segundo
     Nos TTs Brasil as menções a      Menções ao The Ultimate         assunto que mais apareceu
     vôlei falam basicamente das     Fighter (TUF), reality show     entre os TTs de São Paulo. Na
    seleções brasileiras masculina     com lutadores de MMA          subcategoria tênis, menções
    e feminina e suas atuações na    ajudaram o UFC se tornar a     aos torneios de Roland Garros
     Liga Mundial e no Grand Prix    segunda subcategoria mais       e Wimbledon foram as mais
           respectivamente.          comentada nos TTs do Rio.                expressivas.



                BRASIL                            RJ                       SP
         3%                                                        3%
                3%1%                             2% 0%                    4%   0%
                                            4%                     4%                          Futebol
          4%
                                                                   3%                          Automobilismo
           6%                        5%     9%                                                 Volei
                                                                                               UFC
        11%                                                         11%
                                       7%                                                      Basquete
                                                                                               Tênis
                         72%                             73%                        73%
                                                                                               Atletismo




                                                                                          www.elife.com.br
Eventos
 Alguns eventos como a Virada Cultural de
São Paulo e a Rio +20 apareceram nas três
localidades analisadas, e o Festival Folclórico
de Parintins também foi lembrado nos TTs
Brasil e Rio.
                            RJ
                    Rio+20 +
                     Festival
                  Folclórico de
                    Parintins
                                                       A popularização do aplicativo Song Pop (para
                                                      celular e Facebook) e a versão do aplicativo
                                                      Instagram para Android foram os dois assuntos
                                                      que mais apareceram nos TTs Brasil, Rio e São
                                                      Paulo.
         BRASIL    Eventos                       SP
     Virada                           Virada
   Cultural +
                                    Cultural +
     Festival
  Folclórico de                       Franz
    Parintins                       Ferdinand

                                                           Internet e Tecnologia
                                                                                  www.elife.com.br
Música
   1º trimestre   2º trimestre


                                  Artistas internacionais que
                                 fazem sucesso com um público
                                           formado por
                                     crianças, adolescentes e
                                    adultos jovens continuam
                                  como os mais lembrados nos
                                     TTs das três localidades.


                      +              A banda One Direction
                                   apareceu diversas vezes nas
                                  três localidades bem como o
                                   ator Wagner Moura, que se
                                 apresentou como vocalista da
                                 banda Legião Urbana em show
                                  transmitido ao vivo pela MTv.



                                                      www.elife.com.br
Notícias
 As notícias isoladas que mais apareceram        Maluf – Aliança do PP, partido de Paulo
nos TTs do Brasil, São Paulo e Rio de Janeiro:   Maluf, com o PT para a eleição municipal;

                                                  Erundina – Anúncio de Luiza Erundina a vice-
                                                 prefeita na chapa de Fernando Haddad e sua
     Internação do
                                                 posterior desistência;
    arquiteto Oscar
   Niemeyer e morte
   de sua filha, Anna                             CPI + Cachoeira – Investigação sobre o
    Maria Niemeyer.                              envolvimento de Carlos Cachoeira com
                                                 corrupção entre funcionários do Governo;
                           Acidente de carro
                              sofrido pelo        Comissão da Verdade – Comissão instaurada
                             cantor Pedro
                               Leonardo.
                                                 pela presidente Dilma Roussef para esclarecer
                                                 violações de direitos humanos ocorridas entre
                                                 1946 e 1988;
     Assassinato de
         Marcos                                   Paraguai + Lugo – Impeachment do ex-
    Matsunaga, execu
                                                 presidente Fernando Lugo no Paraguai.
      tivo da Yoki.


                                                                                Política
                                                                             www.elife.com.br
TV
 Os assuntos relacionados a TV são alguns dos mais comentados e, por isso, entram nos Trending
Topics com frequência. Se considerarmos que a grande maioria dos assuntos relacionados à categoria
Esporte são televisionados, a influência da TV se estende a cerca de 50% (ou mais em alguns casos)
dos assuntos mais comentados no Twitter.

                   Brasil*                                        Rio de Janeiro*                   São Paulo*
    Programa CQC                                        Programa CQC
    Minissérie Gabriela + menções                       Minissérie Gabriela + menções     Programa CQC
   à Juliana Paes                                       à Juliana Paes                      Minissérie Gabriela + menções
    Seriado Glee                                        Minissérie As Brasileiras        à Juliana Paes
    Novela Rebeldes + menções                           Apresentador Luciano Huck        Rola ou Enrola (quadro
   aos atores                                            Rola ou Enrola (quadro           programa Eliana)
    Rola ou Enrola (quadro                             programa Eliana)                    Reality Show A Fazenda +
   programa Eliana)                                      Reality Show A Fazenda +         menções aos participantes
    Reality Show A Fazenda +                           menções aos participantes           Fátima Bernardes
   menções aos participantes                             Novela Avenida Brasil + termos    Novela Rebeldes + menções
    Fátima Bernardes                                   associados a personagens           aos atores
    Ian Somerhalder (visita do ator                     Entrevista da apresentadora       Seriado Two and a Half Men
   ao Brasil)                                           Xuxa veiculada no Fantástico        Programa Estação Teen
    Banda Restart em programas                          Programa Esporte Espetacular
   de TV


 *Os termos listados dizem respeito ao TTs que mais apareceram em nossa amostra.
                                                                                                         www.elife.com.br
Thaís Bento
                  Analista de Mercado
Inteligência de Mercado e Gestão do Relacionamento nas
                     Redes Sociais
                 Al. Pamplona, 518 – 4° andar
             São Paulo – SP – BRASIL – 01310-300
                Fone/Fax: (+55) 11 2339-4928
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Estudo E.Life Trending Topics (2º. trimestre/2012)

  • 1. Trending Topics: Brasil, São Paulo e Rio de Janeiro 2º trimestre / 2012 www.elife.com.br
  • 2. Metodologia utilizada Inteligência de mercado www.elife.com.br
  • 3. 1 Trending Topics (TTs) são os assuntos que ganham popularidade com rapidez no Twitter, destacando-se no buzz e indicando tendências. Diferente da pesquisa do primeiro trimestre, neste estudo são indicados os trending topics gerais 2 do Brasil, de São Paulo e do Rio de Janeiro por meio do monitoramento pontual, feito três vezes ao dia, as 9h00, as 12h00 e as 19h00. 3 O período coletado para o estudo vai de 14/04 a 30/06. Para a análise, os assuntos foram divididos em categorias, sendo elas: data comemorativa, 4 esporte, evento, internet e tecnologia, música, notícia, TV, política e cinema. A categoria múltiplos assuntos, presente no estudo do 1º trimestre, foi retirada. www.elife.com.br
  • 4. Não é possível olhar todo os assuntos presentes nos Trending Topics, uma vez que não é possível identificar padrões de comportamento para a cauda longa, ou seja, o estudo contempla 5 apenas os termos com maior ocorrência. Assim, quando o conteúdo é replicado e ganha volume, deixa de estar na cauda longa e é detectado pela metodologia. Termos com Termos com maior menor ocorrência ocorrência www.elife.com.br
  • 6. Categorias COMPARATIVO DE CATEGORIAS 31% 28% 29% 28% 23% 23% 21% 18% 16% BRASIL RJ 9% 7% 8% 6% 8% 5% 7% 7% 5% SP 3% 2% 3% 1% 2% 3% 3% 2% 3% Cinema Data Esporte Evento Internet e Música Notícias Política TV comemorativa Tecnologia Cinema  Nas três localidades BRASIL SP RJ Data comemorativa analisadas o Esporte 7% comportamento das 18% 3%5% 16% 8% 7% 23% 7% Evento categorias foi 8% Internet e semelhante, tendo as 9% 28% 3% 6% 28% Tecnologia Música 3% 29% 2% categorias esporte, Notícias 2% 21% música e TV se 31% 1% 3%5% 23% 2% 3% Política destacado. TV www.elife.com.br
  • 7. Categorias DISTRIBUIÇÃO DAS CATEGORIAS Cinema BRASIL SP RJ  A categoria TV diz Data comemorativa Esporte respeito a termos 3%5% 16% 8% 7% 18% 7% 23% 7% Evento relacionados 8% exclusivamente ao 9% 28% Internet e Tecnologia 3% 6% 28% tema, como 3% 29% 2% Música novelas, seriados, atores, 2% 21% 23% 3% Notícias 1% 3%5% 2% etc. No entanto, outras 31% Política categorias se tornam TV importantes devido à influência direta da INFLUÊNCIA DIRETA DA TV TV, como a categoria Cinema esporte, em que 100% BRASIL SP RJ Data comemorativa dos temas citados são Esporte relacionados a eventos 18% 16% 23% Evento esportivos televisionados Internet e como jogos de 28% 28% Tecnologia Música 29% futebol, corrida de Notícias automobilismo, jogos de Política vôlei e lutas de MMA TV (Martial Mixed Arts). www.elife.com.br
  • 8. Categorias TTs Rio de Janeiro  A metodologia utilizada 28% 29% pra análise dos TTs foi 27% 23% 23% modificada do primeiro para 16% 16% o segundo trimestre, o que 7% 7% 7% explica a diferença entre as 2% 3% 3% 2% 2% 6% 0% 0% 0% 0% categorias usadas e mesmo algumas proporções. Cinema Data comemorativa Esporte Evento Internet e Tecnologia Música Notícias Política TV Múltiplos assuntos 1º trimestre 2º trimestre  Apesar das modificações, as categorias TV e Música continuam TTs São Paulo como duas das mais expressivas. Já a diferença 29% 27% na categoria Evento ocorre 21% 25% porque há no primeiro 15% 16% 17% trimestre ao menos dois 8% 7% 8% 8% 4% 5% tipos de evento que geram 0% 2% 3% 2% 3% 0% 0% muitos tweets: o Carnaval e Cinema Data Esporte Evento Internet e Música Notícias Política TV Múltiplos premiações internacionais comemorativa Tecnologia assuntos de cinema e televisão (Oscar 1º trimestre 2º trimestre e Globo de Ouro). www.elife.com.br
  • 9. Cinema Maio O Dia das Mães é uma das datas mais BRASIL 13 lembradas no Rio e em São Paulo. O feriado de Corpus Christi foi lembrado Junho nas três localidades e outras datas religiosas como Dia de São João e de São SP RJ 07 Pedro foram bastante lembradas no RJ e em SP. Junho O Dia dos Namorados também foi lembrado nos TTs do Brasil, do Rio e de 12 São Paulo. A estreia da versão em 3D do filme Titanic foi um dos TTs da categoria O filme “Os Vingadores” cinema mais citados no foi lembrado com mais Rio e em São Paulo. frequência nas três localidades. Datas Comemorativas www.elife.com.br
  • 10. Esporte  Nas três localidades analisadas o Futebol foi o esporte mais comentado, com ênfase aos jogos da Libertadores e da Eurocopa, além de menções à final da Liga dos Campeões. Além do futebol, o automobilismo foi o segundo tema mais comentado, com menções a vários GPs e ao piloto Sebastian Vettel, este principalmente nos TTs São Paulo. Automobilismo foi o segundo Nos TTs Brasil as menções a Menções ao The Ultimate assunto que mais apareceu vôlei falam basicamente das Fighter (TUF), reality show entre os TTs de São Paulo. Na seleções brasileiras masculina com lutadores de MMA subcategoria tênis, menções e feminina e suas atuações na ajudaram o UFC se tornar a aos torneios de Roland Garros Liga Mundial e no Grand Prix segunda subcategoria mais e Wimbledon foram as mais respectivamente. comentada nos TTs do Rio. expressivas. BRASIL RJ SP 3% 3% 3%1% 2% 0% 4% 0% 4% 4% Futebol 4% 3% Automobilismo 6% 5% 9% Volei UFC 11% 11% 7% Basquete Tênis 72% 73% 73% Atletismo www.elife.com.br
  • 11. Eventos  Alguns eventos como a Virada Cultural de São Paulo e a Rio +20 apareceram nas três localidades analisadas, e o Festival Folclórico de Parintins também foi lembrado nos TTs Brasil e Rio. RJ Rio+20 + Festival Folclórico de Parintins  A popularização do aplicativo Song Pop (para celular e Facebook) e a versão do aplicativo Instagram para Android foram os dois assuntos que mais apareceram nos TTs Brasil, Rio e São Paulo. BRASIL Eventos SP Virada Virada Cultural + Cultural + Festival Folclórico de Franz Parintins Ferdinand Internet e Tecnologia www.elife.com.br
  • 12. Música 1º trimestre 2º trimestre Artistas internacionais que fazem sucesso com um público formado por crianças, adolescentes e adultos jovens continuam como os mais lembrados nos TTs das três localidades. +  A banda One Direction apareceu diversas vezes nas três localidades bem como o ator Wagner Moura, que se apresentou como vocalista da banda Legião Urbana em show transmitido ao vivo pela MTv. www.elife.com.br
  • 13. Notícias  As notícias isoladas que mais apareceram  Maluf – Aliança do PP, partido de Paulo nos TTs do Brasil, São Paulo e Rio de Janeiro: Maluf, com o PT para a eleição municipal;  Erundina – Anúncio de Luiza Erundina a vice- prefeita na chapa de Fernando Haddad e sua Internação do posterior desistência; arquiteto Oscar Niemeyer e morte de sua filha, Anna  CPI + Cachoeira – Investigação sobre o Maria Niemeyer. envolvimento de Carlos Cachoeira com corrupção entre funcionários do Governo; Acidente de carro sofrido pelo  Comissão da Verdade – Comissão instaurada cantor Pedro Leonardo. pela presidente Dilma Roussef para esclarecer violações de direitos humanos ocorridas entre 1946 e 1988; Assassinato de Marcos  Paraguai + Lugo – Impeachment do ex- Matsunaga, execu presidente Fernando Lugo no Paraguai. tivo da Yoki. Política www.elife.com.br
  • 14. TV  Os assuntos relacionados a TV são alguns dos mais comentados e, por isso, entram nos Trending Topics com frequência. Se considerarmos que a grande maioria dos assuntos relacionados à categoria Esporte são televisionados, a influência da TV se estende a cerca de 50% (ou mais em alguns casos) dos assuntos mais comentados no Twitter. Brasil* Rio de Janeiro* São Paulo*  Programa CQC  Programa CQC  Minissérie Gabriela + menções  Minissérie Gabriela + menções  Programa CQC à Juliana Paes à Juliana Paes  Minissérie Gabriela + menções  Seriado Glee  Minissérie As Brasileiras à Juliana Paes  Novela Rebeldes + menções  Apresentador Luciano Huck Rola ou Enrola (quadro aos atores  Rola ou Enrola (quadro programa Eliana)  Rola ou Enrola (quadro programa Eliana)  Reality Show A Fazenda + programa Eliana)  Reality Show A Fazenda + menções aos participantes  Reality Show A Fazenda + menções aos participantes  Fátima Bernardes menções aos participantes  Novela Avenida Brasil + termos  Novela Rebeldes + menções  Fátima Bernardes associados a personagens aos atores  Ian Somerhalder (visita do ator  Entrevista da apresentadora  Seriado Two and a Half Men ao Brasil) Xuxa veiculada no Fantástico  Programa Estação Teen  Banda Restart em programas  Programa Esporte Espetacular de TV *Os termos listados dizem respeito ao TTs que mais apareceram em nossa amostra. www.elife.com.br
  • 15. Thaís Bento Analista de Mercado Inteligência de Mercado e Gestão do Relacionamento nas Redes Sociais Al. Pamplona, 518 – 4° andar São Paulo – SP – BRASIL – 01310-300 Fone/Fax: (+55) 11 2339-4928 http://www.elife.com.br www.elife.com.br