2. Metodologia
utilizada
Inteligência de mercado
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3. 1 Trending Topics (TTs) são os assuntos que ganham popularidade com rapidez no
Twitter, destacando-se no buzz e indicando tendências.
Diferente da pesquisa do primeiro trimestre, neste estudo são indicados os trending topics gerais
2 do Brasil, de São Paulo e do Rio de Janeiro por meio do monitoramento pontual,
feito três vezes ao dia, as 9h00, as 12h00 e as 19h00.
3 O período coletado para o estudo vai de 14/04 a 30/06.
Para a análise, os assuntos foram divididos em categorias, sendo elas: data comemorativa,
4 esporte, evento, internet e tecnologia, música, notícia, TV, política e cinema. A categoria
múltiplos assuntos, presente no estudo do 1º trimestre, foi retirada.
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4. Não é possível olhar todo os assuntos presentes nos Trending Topics, uma vez que não é possível
identificar padrões de comportamento para a cauda longa, ou seja, o estudo contempla
5
apenas os termos com maior ocorrência. Assim, quando o conteúdo é replicado e ganha
volume, deixa de estar na cauda longa e é detectado pela metodologia.
Termos com Termos com
maior menor
ocorrência ocorrência
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6. Categorias
COMPARATIVO DE CATEGORIAS
31%
28% 29%
28%
23% 23%
21%
18% 16% BRASIL
RJ
9%
7% 8% 6% 8%
5% 7% 7% 5% SP
3%
2% 3% 1% 2%
3% 3% 2% 3%
Cinema Data Esporte Evento Internet e Música Notícias Política TV
comemorativa Tecnologia
Cinema
Nas três localidades BRASIL SP RJ Data comemorativa
analisadas o Esporte
7%
comportamento das 18%
3%5% 16% 8%
7% 23% 7% Evento
categorias foi 8% Internet e
semelhante, tendo as 9% 28% 3% 6% 28%
Tecnologia
Música
3% 29% 2%
categorias esporte, Notícias
2% 21%
música e TV se 31% 1% 3%5% 23% 2%
3%
Política
destacado.
TV
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7. Categorias DISTRIBUIÇÃO DAS CATEGORIAS
Cinema
BRASIL SP RJ
A categoria TV diz Data comemorativa
Esporte
respeito a termos 3%5% 16% 8% 7%
18% 7% 23% 7% Evento
relacionados
8%
exclusivamente ao 9% 28%
Internet e
Tecnologia
3% 6% 28%
tema, como 3% 29% 2%
Música
novelas, seriados, atores, 2% 21%
23%
3%
Notícias
1% 3%5% 2%
etc. No entanto, outras 31% Política
categorias se tornam TV
importantes devido à
influência direta da INFLUÊNCIA DIRETA DA TV
TV, como a categoria Cinema
esporte, em que 100% BRASIL SP RJ Data comemorativa
dos temas citados são Esporte
relacionados a eventos 18% 16% 23% Evento
esportivos televisionados Internet e
como jogos de 28%
28%
Tecnologia
Música
29%
futebol, corrida de
Notícias
automobilismo, jogos de
Política
vôlei e lutas de MMA
TV
(Martial Mixed Arts).
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8. Categorias
TTs Rio de Janeiro
A metodologia utilizada
28% 29%
pra análise dos TTs foi 27%
23% 23%
modificada do primeiro para 16% 16%
o segundo trimestre, o que
7% 7% 7%
explica a diferença entre as 2% 3% 3% 2% 2%
6%
0% 0% 0% 0%
categorias usadas e mesmo
algumas proporções. Cinema Data
comemorativa
Esporte Evento Internet e
Tecnologia
Música Notícias Política TV Múltiplos
assuntos
1º trimestre 2º trimestre
Apesar das
modificações, as categorias
TV e Música continuam TTs São Paulo
como duas das mais
expressivas. Já a diferença 29%
27%
na categoria Evento ocorre 21%
25%
porque há no primeiro 15% 16% 17%
trimestre ao menos dois 8% 7% 8% 8%
4% 5%
tipos de evento que geram 0%
2% 3% 2% 3%
0% 0%
muitos tweets: o Carnaval e
Cinema Data Esporte Evento Internet e Música Notícias Política TV Múltiplos
premiações internacionais comemorativa Tecnologia assuntos
de cinema e televisão (Oscar 1º trimestre 2º trimestre
e Globo de Ouro).
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9. Cinema
Maio
O Dia das Mães é uma das datas mais
BRASIL 13 lembradas no Rio e em São Paulo.
O feriado de Corpus Christi foi lembrado
Junho nas três localidades e outras datas
religiosas como Dia de São João e de São
SP RJ 07 Pedro foram bastante lembradas no RJ e
em SP.
Junho O Dia dos Namorados também foi
lembrado nos TTs do Brasil, do Rio e de
12 São Paulo.
A estreia da versão em 3D
do filme Titanic foi um
dos TTs da categoria
O filme “Os Vingadores” cinema mais citados no
foi lembrado com mais Rio e em São Paulo.
frequência nas três
localidades.
Datas Comemorativas
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10. Esporte
Nas três localidades analisadas o Futebol foi o esporte mais comentado, com ênfase aos jogos da
Libertadores e da Eurocopa, além de menções à final da Liga dos Campeões. Além do futebol, o
automobilismo foi o segundo tema mais comentado, com menções a vários GPs e ao piloto Sebastian
Vettel, este principalmente nos TTs São Paulo.
Automobilismo foi o segundo
Nos TTs Brasil as menções a Menções ao The Ultimate assunto que mais apareceu
vôlei falam basicamente das Fighter (TUF), reality show entre os TTs de São Paulo. Na
seleções brasileiras masculina com lutadores de MMA subcategoria tênis, menções
e feminina e suas atuações na ajudaram o UFC se tornar a aos torneios de Roland Garros
Liga Mundial e no Grand Prix segunda subcategoria mais e Wimbledon foram as mais
respectivamente. comentada nos TTs do Rio. expressivas.
BRASIL RJ SP
3% 3%
3%1% 2% 0% 4% 0%
4% 4% Futebol
4%
3% Automobilismo
6% 5% 9% Volei
UFC
11% 11%
7% Basquete
Tênis
72% 73% 73%
Atletismo
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11. Eventos
Alguns eventos como a Virada Cultural de
São Paulo e a Rio +20 apareceram nas três
localidades analisadas, e o Festival Folclórico
de Parintins também foi lembrado nos TTs
Brasil e Rio.
RJ
Rio+20 +
Festival
Folclórico de
Parintins
A popularização do aplicativo Song Pop (para
celular e Facebook) e a versão do aplicativo
Instagram para Android foram os dois assuntos
que mais apareceram nos TTs Brasil, Rio e São
Paulo.
BRASIL Eventos SP
Virada Virada
Cultural +
Cultural +
Festival
Folclórico de Franz
Parintins Ferdinand
Internet e Tecnologia
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12. Música
1º trimestre 2º trimestre
Artistas internacionais que
fazem sucesso com um público
formado por
crianças, adolescentes e
adultos jovens continuam
como os mais lembrados nos
TTs das três localidades.
+ A banda One Direction
apareceu diversas vezes nas
três localidades bem como o
ator Wagner Moura, que se
apresentou como vocalista da
banda Legião Urbana em show
transmitido ao vivo pela MTv.
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13. Notícias
As notícias isoladas que mais apareceram Maluf – Aliança do PP, partido de Paulo
nos TTs do Brasil, São Paulo e Rio de Janeiro: Maluf, com o PT para a eleição municipal;
Erundina – Anúncio de Luiza Erundina a vice-
prefeita na chapa de Fernando Haddad e sua
Internação do
posterior desistência;
arquiteto Oscar
Niemeyer e morte
de sua filha, Anna CPI + Cachoeira – Investigação sobre o
Maria Niemeyer. envolvimento de Carlos Cachoeira com
corrupção entre funcionários do Governo;
Acidente de carro
sofrido pelo Comissão da Verdade – Comissão instaurada
cantor Pedro
Leonardo.
pela presidente Dilma Roussef para esclarecer
violações de direitos humanos ocorridas entre
1946 e 1988;
Assassinato de
Marcos Paraguai + Lugo – Impeachment do ex-
Matsunaga, execu
presidente Fernando Lugo no Paraguai.
tivo da Yoki.
Política
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14. TV
Os assuntos relacionados a TV são alguns dos mais comentados e, por isso, entram nos Trending
Topics com frequência. Se considerarmos que a grande maioria dos assuntos relacionados à categoria
Esporte são televisionados, a influência da TV se estende a cerca de 50% (ou mais em alguns casos)
dos assuntos mais comentados no Twitter.
Brasil* Rio de Janeiro* São Paulo*
Programa CQC Programa CQC
Minissérie Gabriela + menções Minissérie Gabriela + menções Programa CQC
à Juliana Paes à Juliana Paes Minissérie Gabriela + menções
Seriado Glee Minissérie As Brasileiras à Juliana Paes
Novela Rebeldes + menções Apresentador Luciano Huck Rola ou Enrola (quadro
aos atores Rola ou Enrola (quadro programa Eliana)
Rola ou Enrola (quadro programa Eliana) Reality Show A Fazenda +
programa Eliana) Reality Show A Fazenda + menções aos participantes
Reality Show A Fazenda + menções aos participantes Fátima Bernardes
menções aos participantes Novela Avenida Brasil + termos Novela Rebeldes + menções
Fátima Bernardes associados a personagens aos atores
Ian Somerhalder (visita do ator Entrevista da apresentadora Seriado Two and a Half Men
ao Brasil) Xuxa veiculada no Fantástico Programa Estação Teen
Banda Restart em programas Programa Esporte Espetacular
de TV
*Os termos listados dizem respeito ao TTs que mais apareceram em nossa amostra.
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15. Thaís Bento
Analista de Mercado
Inteligência de Mercado e Gestão do Relacionamento nas
Redes Sociais
Al. Pamplona, 518 – 4° andar
São Paulo – SP – BRASIL – 01310-300
Fone/Fax: (+55) 11 2339-4928
http://www.elife.com.br
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