В продолжение предыдущего вебинара о контент-маркетинге, на этом вебинаре вы узнаете: 1) почему вашему сайту нужен блог (подсказка: чтобы лучше ранжироваться в поисковых системах и позиционировать себя как эксперта в своей области), 2) как определить темы, интересующие ваших потенциальных клиентов и 3) как наиболее эффективно организовать стратегию и процесс создания записей блога.

1. Екатерина Филиппова
eKat Communication
www.ekatcommunication.ch

2. Программа
Коротко обо мне
Зачем вашему бизнесу и сайту блог
Блог в контексте контент-маркетинга
Этикет ведения блога
Процесс создания блога
Техническая часть создания блога
Процесс создания записи блога

3. Обомне
13+ лет в Швейцарии
8 лет в американской компании в
отделе европейских коммуникаций
Мастер по коммуникациям и медиа
2,5 года фриланса в области онлайн-коммуникаций
Русский, английский, французский

4. Обомне
Предприниматели и маленькие компании

5. Зачемвамблог
1. Часть вашей стратегии контента
2. Подтверждает вашу экспертизу
3. Улучшает ранжирование в поисковых системах
4. Помогает увеличить трафик на ваш сайт
5. Помогает превратить посетителей в потенциальных
клиентов
6. Помогает увеличить кол-во подписчиков рассылки
7. Помогает сделать вашу компанию понятнее и ближе
8. Дает контент для соц сетей

6. Блогиконтент-маркетинг
Блог - один из основных компонентов контент-
маркетинга
“Вовлекающий маркетинг” - стратегия Pull (от англ
“тянуть”) или Inbound
Совокупность маркетинговых приёмов, основанных на
создании и распространении полезной для
потребителя информации с целью завоевания
доверия и привлечения потенциальных клиентов
(Wikipedia)
Источник информации: https://image.slidesharecdn.com/ngmtraidmarketing-140929064733-phpapp02/95/inbound-3-638.jpg?cb=1455631328

7. Блогимаркетинговаяворонка
Блог не создан для прямой продажи!
Источник: https://image.slidesharecdn.com/ngmtraidmarketing-140929064733-phpapp02/95/inbound-3-638.jpg?cb=1455631328
Осведомленность
Заинтересованность
Конверсия
Лояльность

8. Этикетведенияблога
Чего стоит избегать:
• Непрерывно пиарить ваш бизнес
• Публиковать очень короткие объявления
• Публиковать только информацию о событиях компании
На чём стоит фокусироваться:
• Полезном контенте для вашей целевой аудитории
• Контенте, который может использоваться спустя годы
(“evergreen content”)
• Подкреплении аргументов статистикой
• Цитировании источников

9. Процесссозданияблога
Источник: http://blog.freyrsolutions.com/step-by-step-process-overview-of-regulatory-artworks/

10. 1.Портретцелевойаудитории
Демография
География
Проблемы и желания
Важные условия для покупки
Кто влияет на принятие решения о покупке
Источники информации
Используемые коммуникационные каналы
Какой контент интересует (содержание и формат)
Источник иллюстрации: http://context-up.ru/wp-content/uploads/2016/07/celevaya-auditoriya-1024x425.png

11. 2.Списоктем
Создайте список всех тем, связанных с вашим
бизнесом
Пример: Графический дизайнер
Темы:
1. Создание логотипа
2. Создание корпоративного стиля
3. Создание брэндбука
4. Создание флаеров и брошюр
5. Создание баннеров для соц сетей

12. 3.Списокидейдлязаписейблога
Разбейте список тем на идеи для конкретных записей блога
Пример: Графический дизайнер
Тема: Создание логотипа
Идеи для записей:
1. Как выбрать графического дизайнера для создания вашего
логотипа
2. Сколько стоит создание логотипа
3. На что обращать внимание при создании логотипа
4. Как выбрать подходящий дизайн логотипа
5. Какие типы логотипов существуют
6. Пошаговый процесс создания логотипа

13. Гдебратьвдохновение
1. У конкурентов
2. Из вопросов, часто задаваемых клиентами
3. Из опроса ваших последователей в соц сетях
4. Из дискуссий в тематических группах в соц сетях
5. С сайтов вопросов и ответов типа quora.com,
ответы.мэйл.ру, гугл.ответы
Источник: http://dominantblogger.com/blog-post-idias/

14. Гдебратьвдохновение
6. Из поисковых систем
7. С сайтов изданий, известных блогов в вашей нише
8. Из опубликованных исследований и опросов
=> Главное - темы, интересные вашей целевой
аудитории!
Источник: http://dominantblogger.com/blog-post-idias/

15. 4.Выборформатазаписиблога
Текст (“лонгрид”)
Видео
Инфографика
Подкаст (аудио-запись)
Инструкции по применению
Интервью
Список полезных русурсов

16. 5.Созданиерасписаниязаписей
Источник: https://farm4.staticflickr.com/3861/14795754989_458c11151d_b.jpg

17. Расписаниезаписейблога
Определитесь с частотой публикаций
Качество вперёд количества
Установите определенные дни для публикаций и
придерживайтесь их
Заранее готовьте расписание на следующий месяц или
квартал
Занесите дедлайны в календарь и установите
напоминания

18. Техническаячастьсозданияблога

19. 1.Размещениеблоганасайте
Главная страница
Источник: https://home.kpmg.com/xx/en/home.html, http://www.ruskovilla.ch

20. 1.Размещениеблоганасайте
Главная страница
• Подходит для частой публикации
• “На входе” привлекает внимание к записям блога
• Больше подходит компаниям, предлагающим
информационные, интеллектуальные услуги
Источник: https://home.kpmg.com/xx/en/home.html, http://www.ruskovilla.ch

21. 1.Размещениеблоганасайте
Отдельная страница
Источник: https://home.kpmg.com/xx/en/home.html, http://www.ruskovilla.ch

22. 1.Размещениеблоганасайте
Отдельная страница
• Подходит для любой частоты публикации
• Дополняет информацию о компании
• Подходит для любых компаний
Источник: https://home.kpmg.com/xx/en/home.html, http://www.ruskovilla.ch

23. 2.Форматстраницыблога

24. 2.Форматстраницыблога

25. 2.Форматстраницыблога

26. 2.Форматстраницыблога

27. 3.Созданиекатегорий
Определитесь с категориями записей блога на основе
выбранных тем
Пример: Графический дизайнер
Категории записей:
• Логотипы
• Корпоративный стиль
• Печатная продукция
• Баннеры соц сетей
• Практические руководства
• Полезные ресурсы

28. 4.Созданиеподпискинарассылку
Рассылка информирует подписчиков о новых записях
блога
Типы:
Источник: https://www.mytrickschool.com/thrive-leads-review/

29. Процесссозданиязаписиблога

30. Процесссозданиязаписиблога
1. Определение ключевых слов
2. Создание структуры записи блога
2.1. Основные пункты
2.2. Подпункты
2.3. Заключение
2.4. Призыв к действию
3. Создание записи блога (написание текста, запись
видео, подкаста и тд)
4. Создание заголовка и подзаголовков
5. Редактирование

31. Процесссозданиязаписиблога
6. Подбор иллюстрации

32. Процесссозданиязаписиблога
7. Добавление записи в блог

33. Процесссозданиязаписиблога
8. Добавление ссылок

34. Процесссозданиязаписиблога
9. Добавление тэгов и категорий
10. Редактирование постоянной ссылки (пермалинка)

35. Процесссозданиязаписиблога
11. Добавление альтернативного текста к иллюстрации
записи
12. Предварительный просмотр записи
13. Публикация в блоге
14. Продвижение записи блога

36. 14.Продвижениезаписиблога
Объявление в соц сетях - публикация на бизнес-
странице, в тематических группах в Facebook и тд
Рассылка подписчикам через сервисы рассылок типа
MailChimp, Aweber, Constant Contact
Добавление кнопок соц сетей, чтобы читателям было
проще поделиться вашей записью блога
Реклама на Facebook
Публикация ссылки на запись блога вашими друзьями и
коллегами

37. Заключение
Блог нужен вашему бизнесу для создания
профессиональной репутации и привлечения
потенциальных клиентов
Блог требует значительных затрат времени и постоянства
Создавайте записи блога на темы, интересующие вашу
целевую аудиторию
Составьте расписание записей блога и придерживайтесь его
Продвигайте блог в соц сетях, с помощью рассылки и
рекламы
Процесс займет несколько месяцев, но результат того
стоит

38. Спасибозавнимание!
Екатерина Филиппова
eKat Communication
+41 76 296 8958
contact@ekatcommunication.ch
ekatcommunication.ch
facebook.com/ekatcommunication