Аудитория интернета в России Главный ежегодный доклад, раскрывающий аудиторные показатели Рунета и динамику роста по сегментам. Руслан Тагиев

1. От Москвы
до самых до окраин
Руслан Тагиев
CEO TNS Россия
От Москвы до самых до окраин
© TNS 2013

2. Аудитория Интернета в России 0+ (12 лет и старше)
76.5 млн. человек
Источник: TNS Web Index У И, ФОМ, февраль 2013, Россия 0+, Monthly Reach, млн.чел., 12+ лет
От Москвы до самых до окраин
© TNS 2013 2

3. Аудитория Интернета в Марте 2013
Москва «Миллионники» Россия 100-799k Россия 100k-
Аудитория 8,1 13,5 23,3 31,2
(млн. человек)
Проникновение 77% 71% 71% 51%
(% в населении)
Прирост
2013 vs. 2012 +12% +6% +13% +10%
Источник: TNS Web Index У И, ФОМ, март 2013, Россия 0+, Monthly Reach, млн.чел., % от населения, прирост рассчитан Q1 2013 к Q1 2012,
12+ лет
От Москвы до самых до окраин
© TNS 2013 3

4. Кто вносит наибольший вклад в аудиторию
Москва 1.7 3.7 2.7
76.5 млн. человек
12-24
25-45
45+
Остальная
Россия 100k+ 9.9 16.9 9.5
Россия 100k- 10.3 15.3 6.5
Источник: TNS Web Index У И, ФОМ, февраль 2013, Россия 0+, Monthly Reach, млн.чел., 12+ лет
От Москвы до самых до окраин
© TNS 2013 4

5. Возрастной состав аудитории
Москва 20 46 18 16
"Миллионники" 28 46 15 11
Россия 100-799k 27 47 17 9
Россия 100k- 32 48 13 7
12-24 25-44 45-54 55+
Источник: TNS Web Index У И, ФОМ, февраль 2013, Россия 0+, Monthly Reach, % от пользователей, 12+ лет
От Москвы до самых до окраин
© TNS 2013 5

6. Стаж пользования Интернетом
Москва 12 13 19 55
"Миллионники" 20 21 24 35
Россия 100-799k 31 24 20 25
До 3 лет 3-5 лет 5-7 лет 7+ лет
Источник: TNS Web Index У И, Февраль 2013, Россия 100k+, Monthly Reach, % от пользователей, 12+ лет
От Москвы до самых до окраин
© TNS 2013 6

7. Карта Интернет-активности
130
«Миллионники» Москва
Время в Интернете (минут в сутки)
120
110
100
60 70 80 90 100 110 120 130
Россия 100k-
90
Россия 100-799k
80
Количество сайтов на пользователя
Источник: TNS Web Index, февраль 2013, Average Daily Duration, Days Reached, 12-64 лет, Average Daily Reach%, 12+ лет, пересечение
осей соответствует показателям по Интернету в целом
От Москвы до самых до окраин
© TNS 2013 7

8. Объемы аудиторий по тематическим группам сайтов
Москва "Миллионники" Россия 100-799k Россия 100k-
Сайтов в репертуаре 117 107 92 67
Время в Интернете 115 114 98 90
100%
Новости Интернет-магазины
90%
80%
70% Карты, пробки
Фотохостинг
60%
50%
Работа, вакансии
40%
30% Поиск
20% Соцсети
Почта
10% Видео
0%
Источник: TNS Web Index февраль 2013, Monthly Reach, % от пользователей в указанном регионе, 12-64 лет
От Москвы до самых до окраин
© TNS 2013 8

9. Топ-20 сайтов общероссийской аудитории Интернета
Monthly reach, Россия 0+, 12-64, Март 2013
Mail.ru (31 проект) 60,6 57.3%
Яндекс (35 проектов) 60,4 57.1%
Vk.com 52,6 49.7%
Google (ru+com) 48,1 45.5%
Odnoklassniki.ru 44,7 42.3%
Youtube.com 44,3 41.9%
Wikipedia.org 34,6 32.7%
Facebook.com 26,8 25.3%
Avito.ru 25,1 23.8%
Rambler (25 проектов) 24,5 23.1%
LiveJournal.com 21,4 20.3%
Blogspot (com+ru) 18,0 17.0%
Kinopoisk.ru 15,8 14.9%
Gismeteo.ru 15,2 14.4%
Ria.ru 13,4 12.7%
Rbc.ru 13,2 12.5%
Slando.ru 13,0 12.3%
Torrentino.com 12,9 12.2%
Kp.ru 12,8 12.1%
Rutracker.org 12,6 11.9%
Источник: TNS Web Index март 2013, Россия 0+, Monthly Reach, млн.чел., % от населения, 12-64 лет
От Москвы до самых до окраин
© TNS 2013 9

10. Топ-20 сайтов общероссийской аудитории Интернета
Daily reach, Россия 0+, 12-64, Март 2013
Яндекс (35 проектов) 30,7 29.0%
Mail.ru (31 проект) 28,0 26.5%
Vk.com 27,9 26.3%
Odnoklassniki.ru 19,0 18.0%
Google (ru+com) 13,6 12.8%
Youtube.com 8,9 8.4%
Rambler (25 проектов) 5,5 5.2%
Wikipedia.org 4,5 4.2%
Facebook.com 3,9 3.7%
Avito.ru 3,5 3.3%
Gismeteo.ru 2,8 2.7%
Fotostrana.ru 2,7 2.6%
LiveJournal.com 2,6 2.5%
Kinopoisk.ru 1,7 1.6%
Webalta.ru 1,6 1.5%
Worldoftanks.ru 1,6 1.5%
Twitter.com 1,5 1.4%
Blogspot (com+ru) 1,4 1.4%
Rbc.ru 1,4 1.3%
Rutracker.org 1,3 1.3%
Источник: TNS Web Index март 2013, Россия 0+, Average Daily Reach, млн.чел., % от населения, 12-64 лет
От Москвы до самых до окраин
© TNS 2013 10

11. Городские порталы входят в Топ-5 ресурсов
местного рынка
Москва С.-Петербург
Яндекс 78.5 Яндекс 72.8
Mail.ru 74.2 Mail.ru 71.7
Google 63.0 ВКонтакте 67.1
ВКонтакте 58.6 Google 60.6
Youtube 57.0 Youtube 51.3
Екатеринбург Новосибирск
Яндекс 72.2 Mail.ru 71.5
Mail.ru 71.6 Яндекс 70.5
ВКонтакте 61.0 ВКонтакте 60.1
E1.ru 59.9 Ngs.ru 59.4
Google 59.0 Google 58.2
Источник: TNS Web Index март 2013, Monthly Reach, % от населения, 12-64 лет
От Москвы до самых до окраин
© TNS 2013 11

12. Социальные сети (80% дневной аудитории)
Время в соцсетях
Топ-4 социальных сети
в % от времени
в Интернете
30% Москва 51 26 12 13
34% "Миллионники" 59 32 14 9
Россия 100-
34% 799k
57 46 14 8
41% Россия 100k- 60 44 13 7
ВКонтакте Odnoklassniki.ru Мой мир (Mail.ru) Facebook
Источник: TNS Web Index февраль 2013, Россия 0+, Average Daily Reach, млн.чел., % от пользователей в указанном регионе, Average Daily
Duration, % от общего времени провод имого в сети за д ень, 12-64 лет
От Москвы до самых до окраин
© TNS 2013 12

13. Объемы аудитории Интернета в зависимости от
устройства
Выход в Интернет
(Monthly reach) Москва «Миллионники» Россия 100-799k
77.2 71.3 70.5
38.3 31.1 29.4
12.9 7.1 5.7
Smart TV 5.2 4.4 3.4
Источник: TNS Web Index У И, март 2013, Россия 100k+, Monthly Reach, % от населения, 12+ лет
От Москвы до самых до окраин
© TNS 2013 13

14. Прирост аудитории Интернета в зависимости от
устройства
Выход в Интернет Москва «Миллионники» Россия 100-799k
(Monthly reach)
2012 vs 2013
+12% +6% +13%
+45% +34% +48%
Источник: TNS Web Index У И, март 2012-2013, Россия 100k+, Monthly Reach, прирост рассчитан Q1 2013 к Q1 2012, 12+ лет
От Москвы до самых до окраин
© TNS 2013 14

15. Кто пользуется мобильным Интернетом?
Возраст Род занятий
8 домохозяйки
15 40
45+ 15
30
21 руководители,
другое 20 специалисты
35-44 30
10
31
0
25-34
47 студенты,
33 служащие
школьники
12-24
Москва Остальная
Россия 100k+ рабочие
Москва Остальная Россия 100k+
Источник: TNS Web Index У И, март 2013, Россия 100k+, Monthly Reach, % от мобильных пользователей, 12+ лет
От Москвы до самых до окраин
© TNS 2013 15

16. Single source web panel: Desktop + Mobile + Tablet
Размер и состав
аудитории на
каждом из
устройств
Большинство
Пересечение
существующих на
desktop & mobile
рынке ОС
Активность через
браузеры и через
приложения
От Москвы до самых до окраин
© TNS 2013 16

17. Поднимаем Целину
2012
Договоренность с сотовым оператором о занулении трафика
от приложения
Рекрут панелистов кросс-панели среди существующей
2013
панели Web Index
Доработка программного обеспечения для работы с
2013
панелью
2013-
Репрезентация данных по Москве, 12-64 года
2014
2015 Расширение панели на другие города
От Москвы до самых до окраин
© TNS 2013 17

18. TV Postcampaign
55
Campaign2
78 GRP
Campaign1
50
45
40
200 300 400 500 600 700
От Москвы до самых до окраин
© TNS 2013 18

19. Internet Postcampaign
Баннеры
Видео ролики
Специальные проекты
От Москвы до самых до окраин
© TNS 2013 19

20. TV + Internet Postcampaign
TV postcampaign report
Zodiac-based инструмент
Internet exclusive Reach%
Internet postcampaign report 5.7%
TV exclusive Reach%
Internet exclusive Reach%
TV + Internet Reach%
Uncovered
От Москвы до самых до окраин
© TNS 2013 20

21. Пример: кампания X vs. кампания Y
Телевизионная кампания Х Интернет кампания Y
GRP 1 129 GRP 180
Reach % 89.2 Reach % 44.0
Frequency 12.7 Frequency 4.1
Итоги кампании X+Y Вклад в медиа показатели кампании
TV excl. reach%
Total Reach% 94.1
50.1%
Internet excl. Reach%
Total Frequency 13.1
TV excl. Reach%
Internet exclusive Reach% 4.9
TV + Internet Reach%
TV exclusive Reach% 50.1
Uncovered
TV + Internet Reach% 39.1
Internet excl. reach%
Uncovered 5.9 4.9%
От Москвы до самых до окраин
© TNS 2013 21

22. Спасибо за внимание!
TNS Россия
127018, Москва
Ул. Двинцев, д. 12, корпус 1
Бизнес-центр «Двинцев»
web www.tns-global.ru
email info@tns-global.ru
От Москвы до самых до окраин
© TNS 2013