1. Digital Agency Sense
Дайджест рекламных игр
Январь-август 2011

2. Привет!
Мы продолжаем нашу серию дайджестов - в этот раз мы изучили рекламные
игры 2011 года и составили подборку лучших из них.
Зачем?
Advergames - это активно развивающаяся и интересная нам форма
маркетинга. Мы хотим держать вас в курсе последних проектов и трендов
как в России, так и за рубежом.

3. Аркадные игры
Magnum Pleasure Hunt, Bic Flex Experience, Lantern Worthy
и другие игры на реакцию

4. Продукт:
мороженое
Magnum
http://vimeo.com/
27906800
Magnum Pleasure Hunt
В этой игре-платформере мы управляем девушкой, которая бежит через весь интернет: сайты становятся
акробатическими площадками, на которых мы собираем конфеты.
http://pleasurehunt.mymagnum.com/

5. Продукт:
мороженое
Magnum
Pleasure Hunt
использует
классические
игровые механики
Magnum Pleasure Hunt

6. Продукт:
мороженое
Magnum
Героиня
взаимодействует с
сайтами, на которые
попадает
Magnum Pleasure Hunt

7. Продукт:
мороженое
Magnum
И все это - для
поддержки эскимо
Magnum Pleasure Hunt

8. Продукт:
В.В. Путин
Качественная
вариация
проверенной идеи
Like Putin: прокачай ВВП!
Like Putin - на удивление хорошая копия Magnum Pleasure Hunt. Мы управляем Путиным: помогаем ему совершать
подвиги, которые «прокачивают» его ВВП.
http://like-putin.ru/

9. Продукт:
В.В. Путин
Как и в «Магнуме»,
тут есть поездки на
авто...
Like Putin: прокачай ВВП!

10. Продукт:
В.В. Путин
...но тушение лесных
пожаров - это явно
в новинку!
Like Putin: прокачай ВВП!

11. Продукт:
бритвенные станки
Bic Flex
У авторов
хорошее
чувство юмора
Bic Flex Experience
Станки Bic настолько хороши, что позволяют использовать людей вместо шайбы для керлинга. Чем точнее мы запустим
нашего идеально лысого атлета, тем больше очков получим.
http://www.youtube.com/bicflexperience

12. Продукт:
бритвенные станки
Bic Flex
Игрой можно
управлять как с
клавиатуры, так и
вебкамерой
Bic Flex Experience

13. Продукт:
автомобили Mini
Теперь вы можете
доехать до дачи, не
выходя из браузера
Mini Maps
Mini предлагает прокатиться по любой точке земного шара: эта игра использует Google
Maps и позволяет ездить по Москве без пробок, наблюдая себя с высоты птичьего
полета.
http://apps.facebook.com/minimaps/

14. Продукт:
автомобили Mini
Перед началом
поездки вам надо
выбрать свое авто
Mini Maps

15. Продукт:
фильм Green Lantern
и молоко Got Milk
Красивое
визуальное
решение
Lantern Worthy
Три мини-игры на ловкость рук, выполненные в стилистике фильма «Зеленый фонарь». Правильный способ игры - с
включенной видеокамерой: приходится делать странные пасы руками - ничего не понятно, но очень весело.
http://www.lanternworthy.com/

16. Продукт:
фильм Green Lantern
и молоко Got Milk
Месседж таков: кто
пьет шоколадное
молоко - тот
супергерой
Lantern Worthy

17. Продукт:
фильм
«Пастырь 3D»
Возможность
использования
3D-очков -
нестандартный ход
Priest Online Movie Game
Игра по фильму «Пастырь 3D» - классический файтинг, где мы сражаемся с монстрами. Здесь есть и 3D режим, но для
него потребуются специальные очки.
http://www.priestmoviegame.com/

18. Продукт:
фильм
«Пастырь 3D»
Игра похожа на
Mortal Kombat и
другие игры 90-х
Priest Online Movie Game

19. Продукт:
фильм «Тачки 2»
Расширение
вселенной бренда
«Тачки»
Cars 2 C.H.R.O.M.E. Missions
Игра по «Тачкам 2» - небольшая аркада с погонями про секретных агентов.
http://disney.go.com/cars/#/games

20. Продукт:
фильм «Тачки 2»
Вы можете
улучшать свой
автомобиль
Cars 2 C.H.R.O.M.E. Missions

21. Продукт:
Acura и
фильм «Тор»
Активное
использование
флэша и видео
Acura S.H.I.E.L.D.
Череда красивых мини-игр, в которых мы под прикрытием ищем супергероя Тора.
http://www.joinshield.com/

22. Продукт:
Acura и
фильм «Тор»
Acura -
любимое средство
передвижения
героев
Acura S.H.I.E.L.D.

23. Видеоквесты
Intel the Escape с разрушением YouTube, Capture 3D Sound Experience с объемным звуком
и Nike Zuperfly - видеоквест с 360° углом обзора

24. Продукт:
процессор
Intel CORE i5
Креативный подход
к оформлению
площадки
Intel: The Escape
Шпионский квест от Intel длится всего пять минут, но за это время успевает разрушить страницу (классика!), подкинуть
несколько мини-игр и показать битву ваших фейсбуковских друзей, ставших роботами.
http://www.youtube.com/inteltheescape

25. Продукт:
процессор
Intel CORE i5
Мини-игры
испытывают реакцию
и внимательность
Intel: The Escape

26. Продукт:
бутсы
Nike Mercurial
Vapor Superfly
Видеоквесты с 360°
обзором - большая
редкость
Nike Zuperfly
Nike прикрепили 360° камеру к нападающему «Милана» Златану Ибрагимовичу и сняли видеоквест, в котором мы
помогаем футболисту забивать голы, принимая за него важные решения.
http://zlatanzuperfly.com/

27. Продукт:
бутсы
Nike Mercurial
Vapor Superfly
Как и во многих
видеоквестах, мы
выбираем
следующий
шаг героя
Nike Zuperfly

28. Продукт:
бутсы
Nike Mercurial
Vapor Superfly
Игра подсчитывает
статистику после
каждого удара
Nike Zuperfly

29. Социальная
кампания,
призывающая
бережно
относиться
к слуху
Шортлист
«Каннских Львов»
Capture 3D Sound Experience
В истории с похищением французской поп-звезды Дженифер игроку стоит положиться на свои уши - все задачки игры
испытывают наш слух. Рекомендуем надеть наушники.
http://jeniferliveconcert.com/youtube/index_youtube_en.html

30. Социальная
кампания,
призывающая
бережно
относиться
к слуху
Хороший слух
подскажет
правильный путь
Capture 3D Sound Experience

31. Продукт:
Mercedes
C-Class Coupe
Смотрите в предыдущем дайджесте
В нашей предыдущей презентации мы рассказывали о видеоквесте Drive & Seek от Mercedes. История об ограблении
банка использовала множество игровых механик, испытывающих реакцию зрителя.
http://www3.mercedes-benz.com/mbcom_v4/fr/c-class-coupe/en.html

32. Другие игры
Спортивная викторина от Playboy, многопользовательская игра в мире «Тачек»
и тест памяти от McDonalds

33. Продукт:
Playboy Cyber Club
Без комментариев
Playboy Sexy Referee
Серия спортивных викторин (баскетбол, бейсбол, американский футбол), в которых мы отвечаем на вопросы
плейбоевских моделей. Победители выигрывают бесплатную неделю пользования онлайновым сервисом Playboy
Cyber Club.
http://www.playboy.com/games/basketball-referee-calls-trivia

34. Продукт:
вакансии
в отеле Marriott
Оригинальный
способ хедхантинга
My Marriott Hotel
My Marriott Hotel рассчитан на будущих сотрудников сети отелей - первая игра в серии
знакомит нас с кухней.
http://apps.facebook.com/mymarriotthotel/

35. Продукт:
автомобиль
Peugeot 3008
Эта игра
доказывает, что
«Пежо» -
компактный
автомобиль
Peugeot Spot3008
В детальной сферической панораме Лондона спрятаны 20 автомобилей «Пежо», каждый из который надо найти -
нетривиальная задача, учитывая габариты авто. Победителям дается шанс выиграть полет в космос.
http://www.spot3008.peugeot.co.uk/play_spot3008.php

36. Продукт:
автомобиль
Peugeot 3008
Вполне возможно,
в этом кадре есть
несколько «Пежо»
Peugeot Spot3008

37. Продукт:
Honda Civic
Игрок
присоединяется к
одной из команд
искателей
Super Civic Quest
Квест, в котором нам предстоит разыскать пропавший Civic. Хотя игра и базируется в
Фейсбуке, ключи и подсказки зачастую находятся на других сайтах - например, в
Твиттере.
http://apps.facebook.com/supercivicquest/

38. Продукт:
Honda Civic
Фейковые твиттеры
до сих пор активно
обновляются
Super Civic Quest

39. Продукт:
фильм «Тачки 2»
Практически все
тачки на экране -
другие игроки
World of Cars Online
Многопользовательская онлайновая игра в мире «Тачек 2». Игрок создает собственный глазастый
автомобиль и соревнуется в гонках с другими «тачками».
http://worldofcars.go.com/

40. Продукт:
фильм «Тачки 2»
Высокий уровень
погружения
в мир бренда
World of Cars Online

41. Продукт:
новые соусы для
МакНаггетсов
Яркое
визуальное
решение
McNuggets Saucy Challenge
Saucy Challenge тестирует память: игроку надо макать наггет в разные соусы в строгой очередности - и с каждым разом
эта последовательность становится все больше и больше.
http://www.mcdonalds.com/us/en/promotions/mcnuggets.html

42. Продукт:
новые соусы для
МакНаггетсов
У каждого соуса -
своя команда. Игрок
присоединяется к
одной из них.
McNuggets Saucy Challenge

43. Выводы

44. Игры перестали быть необычным форматом для пользователя -
advergames появляются регулярно, а игровые механики стали применяться
и в спецпроектах.
Чаще всего advergames используются для продвижения новых
автомобилей и фильмов.
В связи с ростом мобильного сектора в ближайшее время мы можем
ожидать популяризации мобильных advergames.

45. Популярные решения при разработке advergames
Magnum
Pleasure Hunt
Использование Bic Flex
вебкамеры как Experience + Интеграция с
контроллера
YouTube площадками
Lantern
Worthy Intel
The Escape +
YouTube
Интеграция с
Super сервисами
Civic Quest + Mini Maps +
Twitter Google Maps

46. Digital Agency Sense
Дайджест спецпроектов
Первое полугодие 2011
Смотрите
на SlideShare

47. Спасибо!
+7 499 390 01 83
nb@senseagency.ru
senseagency.ru