Roope Mokan esitelmä Divia Forumin "Digitaaliset kanavat ja ihmisen käyttäytyminen" seminaarissa: http://www.diviaforum.fi/divia/node/13 It’s a Peer Coup, Baby!
2. Roope Mokka
Demos Helsinki
Tässä esityksessä
materiaalia:
Olimme kuluttajia -skenaariotyö,
Sitra energia-ohjelma,
Fazer -konserni strategiatyö,
Metropolialuuen kilpailukyky,
Valtioneuvoston kanslian
tulevaisuusselonteko,
Helsingin Energia - seuraavat 50 vuotta.
Greater Helsinki Vision työ (2. Palkinto)
Allianz / Markku Wilenius -yhteistyö
Onnellisuuspoliiittien manifesti
Parempi Diili
Asiakkaita
Fazer -konsernin johtoryhmä
Helsingin Energian johtoryhmä,
Valtioneuvoston kanslia,
Sitran energiaohjelma,
Ympäristöklusteriohjelma,
Espoon Kaupungin johtoryhmä,
Peloton yhteistyökumppanit:
Bonnier, K-Ryhmä, S-Ryhmä, Sitra, Starkki,
Puukeskus,
A-Lehdet, Sub (TV), Fazer Amica
Ilmastotalkoot yhteistyökumppanit
Sek, Bob Helsinki, PHS, N2, Speakers
Forum, Hill&Knowlton, Drum, Avalon, VR,
Luennointi:
Rautakirja Consumer Day, IBM Software
Day,
YLE Päällikköpäivä, IIR Kuluttajatrendit
2010, Lappeenranta Summit, Helsingin
Energia 100 Vuotisjuhlat, Aalto-yliopisto,
Sosiaali- ja terveysalan keskusliitto, Vanhus-
ja lähimmäishoidon liitto, Ortodoksinen
kirkko, Kokoomuksen puoluevaltuusto,
Keskustan puoluekokous, Oranssi ry:n
Valvomo-julkistus, Opetusministeriö
Koulutus 2030 seminaari, Tallinnan
taideakatemia,
2
4. ”säästä ympäristöä ja
käytä pyyhe uudestaan”
n. 10 %
Suurin osa
muista
vieraistamm
e käyttää
uudelleen vetoaminen arvoihin
pyyhkeensä
26%
5. ”suurin osa vieraistemme käyttää
pyyhettä useaan kertaan”
n 10 %
Suurin osa 24 %
muista
vieraistamm
e käyttää
uudelleen
pyyhkeensä
kertominen siitä mikä on normaalia
26%
Goldstein, N.J., Cialdini, R. & Griskevicius, V. (2008). A Room with a Viewpoint: Using Social Norms to Motivate Environmental Conservation in Hotels
6. ”Suurin osa tässä
huoneessa
oleskelleista käyttää
pyyhkeensä
uudestaan.”
n. 10 %
Suurin osa 24 % 33 %
muista
vieraistamm
e käyttää
uudelleen
pyyhkeensä
kertominen siitä mitä kaltaisesi tekevät
26%
Goldstein, N.J., Cialdini, R. & Griskevicius, V. (2008). A Room with a Viewpoint: Using Social Norms to Motivate Environmental Conservation in Hotels
7. Image Source: Alan Levine Flicrk
n. 10 %
Suurin osa 24 % 33 % +70 %
muista
vieraistamm
tee normi siitä mitä haluat
e käyttää
uudelleen
pyyhkeensä
26%
10. ”puolueet ovat kansalaisten
ajautuneet yhä kauemmas
tavallisen ihmisen ongelmista” 78%
EVAn arvo- ja asennetutkimus 2011: “Maailman paras maa”
poliitikkoihin?
11. Työ on keskeistä elämälle?
Mitä nuorempi ja mitä koulutetumpi sitä
pienempi merkitys työllä ja suurempi Eva 2010
ihmissuhteilla.
työhön?
12. 45%
41%
37%
33%
29%
1980 1990 2000 2008
Yhden henkilön asuntokuntien osuus % (Tilastokeskus) perheeseen?
21. Kansalais- Urheilun harrastaminen urheiluseurassa (%)
3—18-vuotiaiden urheiluseurassa harrastettu
liikunta sukupuolen ja ikäryhmän mukaan vuosina 1995—2010
järjestöt
% %
100 100
90 90
80 80
70 70
60 60 12—14 vuotta
50 pojat 50 7—11 vuotta
40 tytöt 40
15—18 vuotta
30 30
3—6 vuotta
20 20
Seurojien
10 10
0 0
1995 2005-2006 2009-2010 1995 2005-2006 2009-2010
jäsenyys Kansallinen liikuntatutkimus 2009—2010 (SLU)
kasvaa. ”Joka kolmas urheiluseurassa harrastava
lapsi / nuori ei täytä edes
Silti: terveysliikuntasuositusta” Hyvä harjoittelu – selvitys 2008
maanantaina 4. huhtikuuta 2011
Kansallinen liikuntatutkimus 2009—2010 (SLU)
22. kalliolaiset markkinointiväki
Pyöräilijät
Piraatit
Kaltaisten löytäminen ja organisointi
Kaltaisten löytäminen ja organisointi
ei vaadi enää samoja rakenteita kuin
ei vaadi enää samoja rakenteita kuin
aiemmin
aiemmin
you name it...
Persut
Kasvissyöjät
autoilijat
prekariaatti
Wii-pelaajat
25. Uudet megabrändit
perustuvat kykyyn
toimia, jollain Eli käyttäytymisen
ainutkertaisella muutokseen
uudella tavalla: Ei enää vain
iPhone, Google, mielikuvaan
Facebook. ja siinä
erottautumiseen.
26. Brändin vaihtaminen vs. KäyttäytymisenSmuutosDo
INFLUENCER : Coming
maksaa yhä enemmän vs. autenttisuutta ei voi ostaa
vs.
34. American psychology association (2010) Psychology & Global
Climate Change, Addressing a multifaceted phenomenon and
set of challenges .
Nolan, J.M., Schultz, P.W., Cialdini, R.B., Goldstein,
N.J., & Vladas Griskevicius (2008). Normative social
influence is underdetected. Personality and Social
Psychology Bulletin 34, 913-923.
Kohteena asuinalueet
55. Info
oikeaan
aikaan
Viisas Vertaisten
normitarjonta esimerkki
Arvot
linjassa
56. Info
oikeaan
aikaan
Viisas Markkinointi? Vertaisten
normitarjonta esimerkki
Arvot
linjassa
57. Info
oikeaan
aikaan
Viisas Vertaisten
normitarjonta
Ei ihan PPPP... esimerkki
Arvot
linjassa
Editor's Notes
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
we found new dimension in goods and products around us, something that helped us to define ourselves in a new way. we became individuals in true sense \n
Consumer society is practically 1-2 generations old -> rather recent stage in human history\n
surplus -> shorter working hours? that didn’t happen\n
surplus -> shorter working hours? that didn’t happen\n
\n
surplus -> shorter working hours? that didn’t happen\n