Strategia Di Comunicazione

STRATEGIA DI COMUNICAZIONE CALÒ RICCARDO COGLIATI NATHALIE MIANO ANTONELLA SARTOR DAVIDE SIVORI AMBRA TRAVAGLINI BOLDRIN VALENTINA ZANDA ANTONIO Aula Docenti

INDICE ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

1. OBIETTIVO DI MARKETING ,[object Object],[object Object]

2. TARGET GROUP ,[object Object],[object Object],[object Object]

Soft + Soft - Hard - Hard + Casalinghe fascia superiore Donne in carriera Lavoratrici insoddisfatte Donne anziane Uomini Realizzati Colletti bianchi Colletti blu Uomini che vivono alla giornata Pensionati Casalinghe fascia inferiore Giovanissimi Giovani dinamici Giovani passivi THE BIG MAP

Cool + Qualità + ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Il prodotto che vogliamo proporre è il succo di pomodoro in versione aperitivo analcolico di tendenza, in grado di rispondere alle esigenze del target di riferimento sensibile sia a valori emotivi e razionali. POSIZIONAMENTO

3. PROBLEMA DI COMUNICAZIONE ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

4. CONSUMER INSIGHT ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

5. OBIETTIVO DI COMUNICAZIONE ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

6. COPY STRATEGY ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

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7. POSSIBILE STRATEGIA MEZZI ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],La copertura può raggiungere buoni livelli su target focus. La concentrazione è su un target più colto rispetto al profilo della popolazione e la classe socio economica è elevata. Costi di produzione più contenuti rispetto la TV.

RADIO es. radio Montecarlo, Radio Metrò, in quanto canale di intrattenimento preferito dal target. Copertura elevata con forte specializzazione su alcuni target specifici. È necessario all’interno dei piani media garantire un’elevata frequenza del messaggio per garantirne la memorabilità.

AFFISSIONI IN STORE pdv es. bar di tendenza, locali lounge, per stimolare all’acquisto Mezzo di fortissimo impatto e alta flessibilità di pianificazione

Fm C% Il piano di comunicazione su una alta frequenza essendo il nostro prodotto poco conosciuto. 60 100 5,7 50 342 GRP’S

8. SPUNTO CREATIVO ,[object Object],[object Object],[object Object]

9. COMUNICAZIONE INTEGRATA ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

9. COMUNICAZIONE INTEGRATA ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

10. STANZIAMENTO E TIMING STANZIAMENTO Lo stanziamento iniziale previsto per la campagna di comunicazione per il primo anno è pari a 450 mila euro. TIMING Iniziare fine maggio con i periodici per creare attesa e curiosità nel target. A Giugno con il lancio del prodotto contestualmente alla pubblicità in radio effettuare le promozioni in store .

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