Digital Marketing Online Marketing Klubschule IAB

1. Online
zum Erfolg
Was ist digitales Marketing, und weshalb ist
es so wichtig? Wer die Weiterbildung «Digital
Marketing Manager*in mit IAB-Zertifizierung»
besucht, kennt sich damit aus. Online-Expertin
Natalie Gijsbers hat sich auf dem Gebiet
spezialisiert, leitet eine Agentur und unterrichtet
an der Klubschule Luzern.
Text: Luzia Popp
Eine neue Matratze, ein Hotel
fürs Wochenende oder ein Hof­
laden in der Region: Wer sich
nach Waren und Dienstleistun­
gen umschaut, landet früher oder
später im Internet. Auf Websites,
über Social Media und Online-
Werbung kommen Kunden und
Anbieter in Kontakt.
Natalie Gijsbers weiss, was
­einen guten Webauftritt auszeich­
net. In Adligenswil bei Luzern
führt sie ihre eigene Agentur für
Onlinemarketing, ein Team von
elf Personen, das sich um erfolg­
reiche Auftritte ihrer Kunden
kümmert. Und an der Klub-
schule ­Luzern unterrichtet sie
angehende Digital-Marketing-
Manager/-innen, die von ihrer
Praxiserfahrung profitieren.
Wer im Internet positiv auf­
fallen will, hat viele Optionen:
einen guten Social-Media-Auf­
tritt, bezahlte Onlinewerbung
oder Massnahmen, um die
­eigene Website in den Such­
resultaten möglichst weit oben
zu platzieren. «Wie man sich
­online präsentiert, ist für jedes
Unternehmen wichtig», betont
Natalie Gijsbers. An der Klub­
schule lehrt sie Social-Media-
Management und SEO, also
Suchmaschinenoptimierung.
«In meinem aktuellen Kurs
kommen viele aus dem Marke­
ting, die den Einstieg ins Online-
marketing wagen.» Zudem ein
paar Selbständige und einige
Personen aus der Geschäfts­
leitung, denen es wichtig ist,
58 | 28.3.2022 | MIGROS LUZERN

2. Onlinemarketing­
profis braucht es
überall: in Einzel-
firmen genauso wie in
grossen Unternehmen.
NatalieGijsbers hat
vor­siebenJahrenihreeigene
Agenturgegründet,heute
beschäftigtsieelfPersonen.
KLUBSCHULE
Osterkurse
Der Duft von Schoko­lade,
frisch gebackenem Brot
und Tulpen stimmt uns auf
den Frühling ein.
Schokolade kreieren –
Ostern
Schokolade ­selber machen
Floristik: Osterkranz
Einen farbenfrohen
Kranz gestalten
Vegetarische Küche
Festliche ­Ostermenüs
mit abwechslungs­reichen
Gerichten
klubschule.ch/zentralschweiz
Suchwort:«Oster»
M
i
g
r
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n
Digital Marketing
Manager*in mit
IAB-Zertifizierung
Der Lehrgang besteht
aus vielen Modulen, die
sich auch einzeln buchen
lassen: Social-Media-,
­Digital-, Website- und
Suchmaschinen-Marke-
ting (Google Ads und
SEO), Usability, E-Com-
merce und rechtliche
Grundlagen, Google
Community Manage-
ment, Erfolgsmessung.
DerUnterrichtfindetab-
wechselndanderKlub-
schuleundonlinestatt,
denLehrgangschliessen
SiemitdemZertifikat
desDigitalMarketing
VerbandesIABSwitzer-
landab.Dernächste
Infoan­lassfindetam
20. Junionlinestatt,der
folgendeLehrgangstartet
am14. OktoberinLuzern
oderZug.
DetailsundAnmeldung
klubschule.ch
Tel.041 418 66 66
bei diesem Thema mitreden
zu können.
Die Teilnehmenden kommen
aus allen möglichen Branchen,
etwa aus der Hotellerie und der
IT. Manche arbeiten bei einem
KMU, andere haben gerade eine
Einzelfirma gegründet.
Der Lehrplan ist voll und
­äusserst abwechslungsreich:
Usability, Suchmaschinenopti-
mierung, Social Media, digitale
Werbung, E-Mail-Marketing,
­E-Commerce und rechtliche
Grundlagen. Ist dieser Lehrgang
etwa eine Ausbildung zum digi-
talen Multitalent? «Wer sich
­dafür entscheidet, baut sich
ein breites Basiswissen auf. Ja,
ich würde sagen, man kommt
als Profi raus», sagt Natalie
­Gijsbers. Wer sich auf ein einzel-
nes Fachgebiet spezialisieren
möchte, schafft sich so eine gute
Ausgangslage, um sich vertieft
damit zu beschäftigen.
Natalie Gijsbers hat die Aus-
bildung selbst abgeschlossen
und sich 2015 selbständig ge-
macht. Ursprünglich arbeitete
sie im Personalmanagement, als
sie auf ein Stelleninserat stiess,
in dem ihr gleich mehrere ortho-
grafische Fehler auffielen. «Ein
lausiger Auftritt», dachte sie, und
so kam sie auf die Idee, Unter-
nehmen zu einem professionel-
len Auftritt zu verhelfen. Ihre
Agentur heisst MisSpelling, das
ist Englisch für «Rechtschreib-
fehler», aber auch Anspielung
auf Miss Spelling: also auf jene
Frau, die es besser macht.
Ein gutes Argument
Für den Lehrgang wird Basis-
wissen in Marketing vorausge-
setzt. «Es geht um Zielgruppen
und um den Einblick ins Budget,
­damit man die finanziellen Mög-
lichkeiten kennt.» Empfohlen
ist zudem Erfahrung im Umgang
mit Social-Media-Plattformen
wie Facebook, Instagram und
Linkedin, zum Beispiel eigene
Profile. Dass der Lehrgang
nah an der Praxis ist, zeigt die
Diplomarbeit: In kleinen Teams
wird ein Onlinemarketingkon-
zept erstellt, und das für ein
ganzes Jahr. Also mit Zielset-
zung, Budget sowie allen Online-
Mass­nahmen. «Das ist ein gutes
Argument für den Arbeitgeber,
um die Weiterbildung zu unter­
stützen», sagt Natalie Gijsbers.
Denn die Konzepte sind so gut
aus­gearbeitet, dass sie direkt
eingesetzt werden können.
Vom Schweizer KMU bis zu
den grossen Versandriesen: Am
Onlinemarketing führt kaum ein
Weg vorbei. So haben Digital-
Marketing-Manager/-innen auch
für die Zukunft gute Aussichten.
Oder wie es Natalie Gijsbers
formuliert: «Willkommen in
der Welt der unbegrenzten
Möglichkeiten.» MM
Bilder:
iStock,
Chris
Krebs
28.3.2022 | 59