Latvijas paaudžu anatomija

2. SATURS KAS TAS IR? PAAUDZES TENDENCES KAS TAS IR? PAAUDZES TENDENCES

3. SATURS KAS TAS IR? PAAUDZES TENDENCES KAS TAS IR?

4. SATURS KAS TAS IR? PAAUDZES TENDENCES

5. SATURS KAS TAS IR? PAAUDZES TENDENCES RIETUMI THE LOST THE GREATEST THE SILENT THE BABY BOOM GENERATION Y/ GENERATION GENERATION X GENERATION GENERATION GENERATION GENERATION MILLENNIALS AO 1883 1900 1924 1945 1964 1981 1999 DIENVIDKOREJA APRIL 19 SHINSEDAE JUNE 3 GENERATION 386 GENERATION GENERATION GENERATION 1960 1964 1987 1999 !ĪNA GENERATION Y/ TRADITIONALISTS BOOMERS GENERATION X ? LITTLE EMPERORS 1928 1945 1964 1979 1999

6. SATURS KAS TAS IR? PAAUDZES TENDENCES SEGMENTĒŠANA PĒC DEMOGRĀFIJAS IR VAKARDIENA PAAUDŽU SEGMENTĀCIJA IR PLAŠĀKA NEKĀ Š!IET

7. SATURS KAS TAS IR? PAAUDZES TENDENCES Paaudze ir indivīdu grupa, kurus ir ietekmējuši tie paši notikumi vienā laika intervālā

8. SATURS KAS TAS IR? PAAUDZES TENDENCES POLITIKA LITERATŪRA DZIMŠANAS GADS MŪZIKA TEHNOLO,IJAS PERSONĪBAS VEIDOŠANĀS LAIKS MODE U.C. ATTIEKSME AKTIVITĀTES VĒRTĪBAS PATĒRI-Š

9. SATURS KAS TAS IR? PAAUDZES TENDENCES ZĪMOLA KAPITĀLS PATĒRĒTĀJS 310 apgalvojumi: >500 zīmolu Baltijā: - Attieksme un aktivitātes - Lojalitāte - Vērtības - Zīmola asociācijas - Patēriņš - Īpašumi un plānotā iegāde - Demogrāﬁja

10. SATURS KAS TAS IR? PAAUDZES TENDENCES Izlase - nacionāli reprezantatīva - 1000 respondentu katrā valstī Metode: - interneta aptauja Laiks - Jūlijs-Augusts, 2012 - Dati par Latviju katru gadu kopš 2004 - Dati par Baltiju 2006 un 2012 Pētījumu a0entūra: GfK Custom Research Baltic

11. SATURS KAS TAS IR? PAAUDZES TENDENCES PAAUDZES

12. PĀRMAIŅU DIGITĀLAIS IZDZĪVOTĀJS KOLEKTĪVISTS BOHĒMISTS BĒRNS BĒRNS

14. 1949. marta deportācijas 1953. Hruščova atkusnis 1954. Latvijas Televīzijas dib. IZDZĪVOTĀJS 1937 - 1956 1957. Zvejnieka dēls 1945. VEFSuper M557 50-tie. Aizliegtais rokenrols 56 - 75 1945. Moskvitch 400 (Kārlītis) 1955. Moskvitch 402 Kleitiņas ar šauru vidukli

15. Esmu pedantisks, atbildīgs, ģimenisks, sirsnīgs, radošs. Neesmu tik pašpaļāvīgs, uzmanīgs un konservatīvs kā pārējie. 1937 - 1956 56 - 75

16. Esmu pedantisks, atbildīgs, ģimenisks, sirsnīgs, radošs. Neesmu tik pašpaļāvīgs, uzmanīgs un konservatīvs kā pārējie. 1937 - 1956 56 - 75

17. Esmu pedantisks, atbildīgs, ģimenisks, sirsnīgs, radošs. Neesmu tik pašpaļāvīgs, uzmanīgs un konservatīvs kā pārējie. Nodokļu nemaksāšana ir būtisks pārkāpums Šķirot atkritumus ir svarīgi. Un energoresursi ir jātaupa. 1937 - 1956 Iepirkšanās man nav nekāda izklaide. Svarīgi, lai tas aizņem pēc iespējas mazāk laika. Cenšos iepirkties tur, kur ir lojalitātes karte. 56 - 75 Labprāt piemaksātu par dabiskām izejvielām. Mani satrauc svaigās pārtikas kvalitāte.

20. 1937 - 1956 56 - 75

21. Vietējā izcelsme Eko IZDZĪVOTĀJS 1937 - 1956 Sociālais labums, taupība, efektivitāte 56 - 75

22. Izveidot produkta izcelsmes vietu un sastāvu par zīmola priekšrocību. Eko IZDZĪVOTĀJS 1937 - 1956 Sociālais labums, taupība, efektivitāte 56 - 75

23. Izveidot produkta izcelsmes vietu un sastāvu par zīmola priekšrocību. Iestāties par tādām vērtībām kā draudzība, ģimenes turēšanās kopā, rūpēm par savējiem IZDZĪVOTĀJS 1937 - 1956 Sociālais labums, taupība, efektivitāte 56 - 75

24. Izveidot produkta izcelsmes vietu un sastāvu par zīmola priekšrocību. Iestāties par tādām vērtībām kā draudzība, ģimenes turēšanās kopā, rūpēm par savējiem IZDZĪVOTĀJS Demonstrēt veidus kā zīmols pats ietaupa 1937 - 1956 vai citiem palīdz ietaupīt naudu, resursus, “nervus” 56 - 75

27. 1964. Brežņeva laiks 1968. Mikrofona aptauja Čarlstons, tvists KOLEKTĪVISTS 1957 - 1966 Vācu šlāgeri Mākslīgās krāsas un materiāli 1966. Purva Bridējs 46 - 55 1955. GAZ-24 Volga 1960. Zaparožecs Bitīte 1968. Mērnieku Laiki

28. Esmu diezgan intraverts. Man nepatīk konkurēt. Neesmu pedantisks. Man nepatīk risks un pārmaiņas. Mana nākotnes labklājība nav atkarīga tikai no manis. Nākotne KOLEKTĪVISTS šķiet nedaudz biedējoša. 1957 - 1966 Neturos pie noteiktām tirdzniecības zīmēm. Zīmols neatspoguļo 46 - 55 manu personību. Man nav svarīgi atšķirties no citiem. Es pievēršu pastiprinatu uzmanību pārtikas sastāvam.

34. Funkcionalitāte Apdrošināšana, garantijas, iespēja preci atgriezt atpakaļ (drošības sajūta) KOLEKTĪVISTS 1957 - 1966 “visi jau lieto šo...” 46 - 55

35. Vispirms demonstrēt produkta funkcionalitāti un tikai vēlāk zīmola pieredzi Apdrošināšana, garantijas, iespēja preci atgriezt atpakaļ (drošības sajūta) KOLEKTĪVISTS 1957 - 1966 “visi jau lieto šo...” 46 - 55

36. Vispirms demonstrēt produkta funkcionalitāti un tikai vēlāk zīmola pieredzi Nodrošināt apstiprinājumu, ka zīmols, kustība vai ricība ir populāra un masveidā pieņemta – “visi dara tā” KOLEKTĪVISTS 1957 - 1966 “visi jau lieto šo...” 46 - 55

37. Vispirms demonstrēt produkta funkcionalitāti un tikai vēlāk zīmola pieredzi Nodrošināt apstiprinājumu, ka zīmols, kustība vai ricība ir populāra un masveidā pieņemta – “visi dara tā” KOLEKTĪVISTS Piedāvāt atkāpšanās plānu un garantijas – 1957 - 1966 testa periods, money-back, servisa garantija u.tt. 46 - 55

40. Make love, not war 1970. parādās kasetes 1974. atklāj lidostu Rīga BOHĒMISTS 1967 - 1976 1975. Pirmās diskotēkas uz 1987. Vides Aizsardzības Klubs lenšu atskaņotājiem Nora Bumbiere, Viktors Lapčenoks 36 - 45 1982. Pirmais mūzikls- Īsa 1970. VAZ-2101 (1. Žigulis) 1979. Agrā rūsa pamācība mīlēšanā

41. Esmu sabiedrisks, uzmanīgs, nosvērts, pacietīgs, labprāt mēģinu kaut ko jaunu. Kopumā esmu apmierināts ar savu dzīvi. Kļūt par veiksminieku nenozīmē vien smagi strādāt. Veiksmei ar to BOHĒMISTS ir sakars. Ticu Dievam, neticu horoskopiem un astroloģijai. 1967 - 1976 Iegādāties produktus komplekots ir izdevīgi. Necenšos pieturēties 36 - 45 pie labi pazīstamiem zīmoliem. Priekšroku dodu importa precēm. Visas E-vielas ir kaitīgas.

47. Loterijas, spēles Pasākumi Dobele vai Spilva? Dobele vai NOKIA? BOHĒMISTS 1967 - 1976 Komplekti 36 - 45

48. Produktam un zīmolam piešķirt spēles elementus; iesaistīt akcijās, loterijās. Pasākumi Dobele vai Spilva? Dobele vai NOKIA? BOHĒMISTS 1967 - 1976 Komplekti 36 - 45

49. Produktam un zīmolam piešķirt spēles elementus; iesaistīt akcijās, loterijās. Produkta, iepakojuma un korporatīvajā dizainā sekot Eiropas tendencēm, atšķirties no lokāliem stereotipiem. BOHĒMISTS 1967 - 1976 Komplekti 36 - 45

50. Produktam un zīmolam piešķirt spēles elementus; iesaistīt akcijās, loterijās. Produkta, iepakojuma un korporatīvajā dizainā sekot Eiropas tendencēm, atšķirties no lokāliem stereotipiem. BOHĒMISTS 1967 - 1976 Komunikācijā izmantot pasākumu mārketingu un sponsorēšanu 36 - 45

53. 1992: Pirmais mobilais 1989. Baltijas ceļš 1991. Neatkarības atjaunošana operators LMT PĀRMAIŅU BĒRNS 1977 - 1986 Alfrēds Rubiks 1988: Latvijas Tautas fronte 1991: Pirmie CD Latvijā 26 - 35 Roks: Pērkons, Līvi, Linga, 1992. Pāreja uz latu 1991. Ieplūst importa preces Ārprāc, Zodiaks, Monro

54. Esmu organizēts, pašpaļāvīgs, optimistisks, zinātkārs, neesmu īpaši sirsnīgs. Domāju, ka man ir labāka gaume kā citiem. Būt parādā ir ikdienišķa parādība, un no tā nav jākaunas. PĀRMAIŅU Nodokļu nemaksāšana nav būtisks pārkāpums. BĒRNS 1977 - 1986 Neizvēlos pirkt lētāko produktu. Ja veikalā nav iecerētās preces, eju uz citu veikalu. Īpaši necenšos pirkt preces, kas ražotas 26 - 35 dabai draudzīgā vidē vai atbalsta labdarību. Nav tik būtiski kā citiem.

60. Šeit un tagad Būt lojālam PĀRMAIŅU BĒRNS 1977 - 1986 “Inteliģenti” pasākumi 26 - 35

61. Ekskluzivitāte un individualizācija – iespējas atšķirties, būt pirmajam, signalizēt labu gaumi Būt lojālam PĀRMAIŅU BĒRNS 1977 - 1986 “Inteliģenti” pasākumi 26 - 35

62. Ekskluzivitāte un individualizācija – iespējas atšķirties, būt pirmajam, signalizēt labu gaumi Nodrošināt iespēju iegūt un izmantot produktu/ zīmolu “šeit un tagad” – ģeogrāﬁska, ﬁnansiāla PĀRMAIŅU vai intelektuāla pieejamība BĒRNS 1977 - 1986 “Inteliģenti” pasākumi 26 - 35

63. Ekskluzivitāte un individualizācija – iespējas atšķirties, būt pirmajam, signalizēt labu gaumi Nodrošināt iespēju iegūt un izmantot produktu/ zīmolu “šeit un tagad” – ģeogrāﬁska, ﬁnansiāla PĀRMAIŅU vai intelektuāla pieejamība BĒRNS 1977 - 1986 Atalgot lojalitāti – programmas, klubi, īpaša apkalpošana, piederības simboli 26 - 35

66. 1995. Sākas datoru ēra Realitātes šovi 2000. Vaira Vīķe Freiberga DIGITĀLAIS BĒRNS 1987 - 1994 1999. Mobilie telefoni Prāta Vētra, Tumsa, A-Eiropa, 1993. Sāk izplatīties sasniedz kritisko masu nelegālās lejupielādes Autobuss debesīs, Z-Scars 18 - 25 1995. Internets pieejams arī 2004: Latvija iestājas mājsaimniecībās Eiropas Savienībā. 2002. Jaunais Laiks

67. Esmu runīgs, sabiedrisks, aizrautīgs, gatavs sadarboties, filozofisks. Esmu konkurētkārs, konservatīvs, intelektuāls. Nav tik svarīgi būt optimistiskam. Pārāk bieži zaudēju savaldību. Mana nākotnes labklājība ir tikai manās rokās. Internets ir daudz DIGITĀLAIS interesantāks par TV. Es sekotu zīmola profilam soc.tīklā, ja tas BĒRNS piedāvātu izklaidējošu saturu. 1987 - 1994 Man patīk iegādāties jaunas un atšķirīgas lietas, tačču turos pie ierastajiem zīmoliem. Zīmoli, kurus lietoju, atspoguļo manu 18 - 25 personību. Man patīk atšķirties. Iepirkšanās ir izklaide. Pārtikas sastāvs un dabiskas izejvielas man nav tik svarīgas.

73. Komunikācija 24/7/365 Rimi karte vai INBOX? E-veikali DIGITĀLAIS BĒRNS Personalizēts, “Desidned by”, limited 1987 - 1994 edition 18 - 25

74. 15 slavas minūtes – “designed by you”, 4sq mērs, dienas fans E-veikali DIGITĀLAIS BĒRNS Personalizēts, “Desidned by”, limited 1987 - 1994 edition 18 - 25

75. 15 slavas minūtes – “designed by you”, 4sq mērs, dienas fans 24/7/365 – e-komercija, e-serviss, mobilie DIGITĀLAIS risinājumi BĒRNS Personalizēts, “Desidned by”, limited 1987 - 1994 edition 18 - 25

76. 15 slavas minūtes – “designed by you”, 4sq mērs, dienas fans 24/7/365 – e-komercija, e-serviss, mobilie DIGITĀLAIS risinājumi BĒRNS 1987 - 1994 Komunikācijai jābūt kā nepārtrauktai “ziņu/ izklaides lentai” un jāreaģē uz aktuāliem notikumiem 18 - 25

78. SATURS KAS TAS IR? PAAUDZES TENDENCES TENDENCES

79. SATURS KAS TAS IR? PAAUDZES TENDENCES DARBS => REZULTĀTS 100 83 K1ūt par veiksminieku nozīmē smagi strādāt. Veiksmei ar to ir pavisam mazs vai nav nekāda 65 sakara Mana nākotnes labklājība ir tikai 48 manās rokās 30 IZDZĪVOTĀJI KOLEKTĪVISTI BOHĒMISTI PĀRMAI-U BĒRNI DIGITĀLIE BĒRNI

80. SATURS KAS TAS IR? PAAUDZES TENDENCES ES VIENS PATS VARU VISU 100 83 Bērni laulībā ir pats svarīgākais Esmu 0imenisks 65 Lai uzlabotu iedzīvotāju labklājību, cilvēkiem jāsadarbojas un jānosprauž kopīgi mēr3i 48 Es domāju, ka esmu 1oti izskatīgs/a 30 IZDZĪVOTĀJI KOLEKTĪVISTI BOHĒMISTI PĀRMAI-U BĒRNI DIGITĀLIE BĒRNI

81. SATURS KAS TAS IR? PAAUDZES TENDENCES DZĪVE IR SPĒLE 100 78 Esmu konkurētkārs Man nepatīk riskēt 55 Esmu aizrautīgs 33 Man patīk izjūtas, ko sniedz ātrums 10 IZDZĪVOTĀJI KOLEKTĪVISTI BOHĒMISTI PĀRMAI-U BĒRNI DIGITĀLIE BĒRNI

82. SATURS KAS TAS IR? PAAUDZES TENDENCES ATVĒRTS DAŽĀDAJAM 100 78 Esmu runīgs Man ir vairāk draugu un paziņu 55 nekā citiem cilvēkiem, kurus es pazīstu Es uzskatu, ka viendzimuma pāri ir 33 normāla sabiedrības sastāvda1a 10 IZDZĪVOTĀJI KOLEKTĪVISTI BOHĒMISTI PĀRMAI-U BĒRNI DIGITĀLIE BĒRNI

83. SATURS KAS TAS IR? PAAUDZES TENDENCES PATĒRĒTĀJU KULTŪRA 100 Ja man ir kāda iecienītākā tirdzniecības zīme, tad pērku to – neatkarīgi no tā, kas vēl ir pārdošanā 78 Zīmoli, kurus es iegādājos, atspogu1o to, kas es esmu Es uzskatu iepirkšanos par 55 izklaides veidu Iegādājoties pārtiku, pievēršu 33 pastiprinātu uzmanību tās sastāvam Es labprāt maksātu vairāk par 10 produktu, kura sastāvā visas IZDZĪVOTĀJI KOLEKTĪVISTI BOHĒMISTI PĀRMAI-U BĒRNI DIGITĀLIE BĒRNI izejvielas ir dabiskas

84. SATURS KAS TAS IR? PAAUDZES TENDENCES JAUNS = ATŠ'IRĪGS = LABI 100 Man patīk iegādāties jaunas un 78 atš3irīgas lietas Es bieži pērku lietas, pat ja nevaru tās at1auties 55 Es vēlos izskatīties nedaudz citādāk kā citi 33 Es parasti esmu viens no pirmajiem, kas izmē0ina jaunos produktus, pat ja tie ir dārgāki 10 IZDZĪVOTĀJI KOLEKTĪVISTI BOHĒMISTI PĀRMAI-U BĒRNI DIGITĀLIE BĒRNI

85. SATURS KAS TAS IR? PAAUDZES TENDENCES UZMANĪBAS DEFICĪTS 100 78 Esmu nosvērts 55 Es pārāk bieži zaudēju savaldību 33 10 IZDZĪVOTĀJI KOLEKTĪVISTI BOHĒMISTI PĀRMAI-U BĒRNI DIGITĀLIE BĒRNI

86. SATURS KAS TAS IR? PAAUDZES TENDENCES ZĪMOLS IR SARUNU BIEDRS 100 Es kā klients labprāt iesaistītos kāda uzņēmuma produktu un pakalpojumu izveidē 78 Es sekotu zīmola proﬁlam sociālajā tīklā, ja tas regulāri piedāvātu izklaidējošu un jautru saturu 55 Es sekotu zīmola proﬁlam sociālajos tīklos, ja man regulāri būtu iespēja laimēt balvas 33 10 IZDZĪVOTĀJI KOLEKTĪVISTI BOHĒMISTI PĀRMAI-U BĒRNI DIGITĀLIE BĒRNI

87. SATURS KAS TAS IR? PAAUDZES TENDENCES ACĪMREDZAMAIS 100 78 55 Televīzija ir mans galvenais izklaides veids Internets man š3iet daudz 33 interesantāks par TV 10 IZDZĪVOTĀJI KOLEKTĪVISTI BOHĒMISTI PĀRMAI-U BĒRNI DIGITĀLIE BĒRNI

88. PAAUDŽU ANATOMIJA: LATVIJA 1930 - MŪSDIENAS twitter: @zimolutops e-pasts: info@ddbconsulting.lv

Latvijas paaudžu anatomija

Recomendados

Recomendados

Mais conteúdo relacionado

Mais de NORD DDB RIGA

Mais de NORD DDB RIGA (20)

Latvijas paaudžu anatomija