,

1. MĀRKETINGA UN KOMUNIKĀCIJAS STRATĒĢIJA
DIGITĀLAJĀ LAIKMETĀ
Edgars Lapiņš
DDB Latvija stratēģiskais direktors
#BiSMART @elapins

2. Mēs dzīvojam uzmanības ekonomikā.

3. Cilvēki, zīmoli un
mediji sacenšas
par mūsu
ierobežoto
uzmanību.

5. TV IR JAUNAIS RADIO

6. Kā definēt “digitālo laikmetu”?

7. DIGITAL IS EVERYTHING
zīmoli
zinātne
parādu piedziņa
ziedošana
izdevniecības
izstādes
HR
auditorijas iesaiste
tulkošana
PR & mārketings
izglītība
spēles
mediji
auto

8. DIGITAL IS NOT SOCIAL
mākonis
lietotnes
lielie dati
analītika
IT drošība
IoT / viedpalīgi
UX
nēsājamās ierīces
kultūra
sadarbība
aktīvisms
klients
komunikācija
saruna
iesaiste
dalīšanās ekonomija

9. Boti 52% no traffica

11. digitāli kanāli arī mainās: messaging apsteidz social, “dark social”

12. Mobilie saziņas rīki maina spēles noteikumus
“DARK SOCIAL”

13. wechat

14. wechat + FB TRANSFERWISE

16. Digital has done many good things,
but it has been really toxic in
encouraging short-termism, because
these short-term metrics have become
more available and are easier.
—Peter Field
“Godfather of Effectiveness”
Author & Marketing Consultant
“

17. Par ko ir runa?

19. Vai ir jāizvēlas starp
(A) online targeting un
(B) mass marketing?

21. Efektīva mārketinga definīcija

22. #BiSMART

23. PĀRDOŠANAS
AKTIVIZĒŠANA
ZĪMOLA
BŪVĒŠANA
Īstermiņa
Labāks ROI, zemāka peļņa
Pirkšanas brīža konteksts
Noķert pircēju
Mērķauditorijai / segmentācija
Mērķēti kanāli — vairāk digitālie
Racionālākas ziņas
Ilgtermiņa
Zemāks ROI, lielāka peļņa
Nākamajā pirkuma reizē
Veidot asociācijas
Pēc iespējas plašākai auditorijai
Plašāki kanāli
Emocionālākas ziņas
#BiSMART

24. PĀRDOŠANAS
AKTIVIZĒŠANA
ZĪMOLA
BŪVĒŠANA
Īstermiņa
Labāks ROI, zemāka peļņa
Pirkšanas brīža konteksts
Noķert pircēju
Mērķauditorijai / segmentācija
Mērķēti kanāli — vairāk digitālie
Racionālākas ziņas
Ilgtermiņa
Zemāks ROI, lielāka peļņa
Nākamajā pirkuma reizē
Veidot asociācijas
Pēc iespējas plašākai auditorijai
Plašāki kanāli
Emocionālākas ziņas
#BiSMART
40:60

25. Brands which get it right [40:60
between activation and reach],
will likely take over some brands
which focus on short-term
activation.
— Les Binet,
Head of Effectiveness
adam&eve DDB London
“

26. Kāda ir digitālo kanālu efektivitāte?

27. Be cautious of “shiny metrics”.
(…) There is no correlation
between clicks and sales.
—Brad Smallwood
Vice President,
Facebook Marketing Science, 2016
“

28. SLIKTĀS ZIŅAS

29. #BiSMART
LABĀS ZIŅAS

30. #BiSMART

31. #BiSMART

32. FB PASTIPRINA ARĪ SEARCH

33. Un kā ar citiem kanāliem?

34. #BiSMART

35. KANĀLU MEGASLAIDS
#BiSMART

36. #BiSMART

37. FB MZ VIDEO

39. #BiSMART

40. Ko no tā varam secināt?

41. #BiSMART

42. #BiSMART

43. KO TAS VISS NOZĪMĒ MUMS:
1. Mārketinga vadītājam jābūt valdes loceklim
2. Labs brīfs ir kritisks: zini kampaņas biznesa mērķus un kā tos mērīt
3. Atšķir mārketingu pārdošanai un zīmola mārketingu (40:60)
4. Centies sasniegt plašāko auditoriju savā nozarē
5. Ja ne TV, tad online video
6. Izmanto digitālos kanālus kā atbalstu tradicionālajiem

44. 2 IETEIKUMI

45. 2 IETEIKUMI

46. It’s about making stuff that moves
people.

47. “Radošums ir spēcīgākā lieta,
ko iespējams pielietot biznesā.
— Bils Bernbahs
”
#BiSMART