Análise de Cases do Itaú para a disciplina de Campanhas Publicitárias, ministrada pelo prof. Victor Mazzei. Tie-in | Itaú no programa encontro com Fátima Bernardes Celebridade Endossante | Itaú racha com você - Luciano Huck Transmídia Storytelling | Bebê sem papel

3. Tie-in
“Algo amarrado dentro de um programa
ou de uma mídia de natureza não
publicitária, mas que estaria funcionando
como tal”
Eneus Trindade

4. Case:
Encontro com Fátima Bernardes

5. Tipo de ação
Demonstração ou Explicação
Sobre o uso ou utilidade do produto ou
serviço: procura dar uma conotação
conceitual ao bem anunciado.

6. Para ter sucesso
• Ser discreto e fazer parte da cena
• Aparecimento sem ser ostensivo e agressivo
• Deve fazer parte do roteiro
• Produto demonstrado em suas formas de uso
• O nome do produto não deve ser mencionado

7. Análise da Campanha
Essa familiaridade dada pela relação programas,
cotidiano, momento de lazer e afinidades de
gosto resulta em uma estratégia sutil de
sedução que insere as marcas, os produtos ou
os serviços na vida das pessoas.
Eneus Trindade

9. Celebridades Endossantes
São utilizados pra promover praticamente
todos os produtos ou serviços, mas em
algumas categorias são utilizados com
maior freqüência, pelo caráter abstrato do
produto.
Crescitelli e Shimp

10. Case:
Itaú racha com você

11. Case:
Itaú racha com você

12. Case:
Itaú racha com você

13. Case:
Itaú racha com você

14. Case:
Itaú racha com você

15. Case:
Itaú racha com você

16. Atributos do endossante
• Confiabilidade
• Expertise
• Similaridade
• Aparência física
• Respeito

17. Análise do endossante
• Apresentador de Sucesso
• Empresário bem sucedido
• Bom marido, bom pai
• Pessoa “normal”
• Atitudes altruístas

18. Análise do endossante

19. Análise do endossante
A celebridade indica oportunidade, quando
confiável e afinado com o público

21. Transmídia
“Uso integrado das mídias, de forma que
uma história ou mensagem ultrapasse os
limites de um único meio."
Martha Gabriel

22. Storytelling
“Pequenas histórias, narrativas curtas e
compostas de profunda significação, para
dar sentido a um determinado contexto,
procurando analisar e representar eventos
de forma acessível e agradável a um maior
público”.
Andrea Fontana

23. Transmídia Storytelling
Contar histórias por meio de diversas
mídias que se integram, utilizando a
narrativa específica de cada uma para
atingir seus respectivos públicos.
Bruno Scartozzoni

24. A origem

25. Análise
“Hoje não existe mais uma ordem lógica
na propaganda e na utilização dos meios.
O conteúdo nasce em todo lugar e as
pessoas são impactadas por ele das mais
diferentes formas e nos mais diversos
momentos.”
Itaú Unibanco

26. Case:
Itaú sem Papel

27. Portal Itaú Sem
Papel
Adesão da Campanha

28. Portal Itaú Sem
Papel
Adesão da Campanha

29. Portal Itaú Sem
Papel
Adesão da Campanha

30. Impresso:
com desdobramento no mobile

31. Micah 2 anos
Itaú visita a protagonista da
campanha

32. Ponto Chave
A peça tem que ter uma história
interessante em que o público se identifique.
O resultado atingido é a proximidade das
pessoas com a marca.