SlideShare uma empresa Scribd logo
1 de 24
Baixar para ler offline
2017 Dİjİtal Stratejİnİze
Rehberlİk Edecek 10 Tahmİn
Creatornation
Kadınlar ne İster?
Influencer’ların Farklı Yüzlerİ
Mobİl Geleceğİn Sosyal Medya
Kullanımını Şekİllendİrecek
Q1. 2017
DİJİTAL ÇAĞDA PAZARLAMA YATIRIMLARINI
KARA DÖNÜŞTÜRMENİN EN ETKİLİ YOLU
INFLUENCER MARKETING
İçİndekİler
Sahibi
CreatorDen
İmtiyaz Sahibi
Rick Köletavitoğlu
(rick@creatorden.com)
Köşe Yazısı: orkun Bulut
Neler Oluyor?
Dİjİtal Pazarlamaya
Göre Burçlar 2017
CreatorDen Case Study: Vestel
İçerİklerİnİzLE NASIL OPTİMUM
ETKİ YARATABİLİRSİNİZ?
Creatorden Kurucu OrtaklarDan
6
3
19
7
2323
1
Influencer’ların
Farklı yüzlerİ
Case Study: BMW / McDonald’s
10
18
Genel Yayın Yönetmeni
Serra Erman
(serra@creatorden.com)
Yazı İşleri
Melis Güreşir (melis@creatorden.com)
Özge Atasel (ozge@creatorden.com)
Irmak Eminoğlu (irmak@creatorden.com)
Sanat Yönetmeni
Enis Akyol
(enis@creatorden.com)
Kapak Tasarımı
Enis Akyol
Adres
Zorlu Center Levazım
Mahallesi Koru Sokak
No.2 Ofisler Bölgesi
Kat.T5 Daire. 562 İstanbul,
Beşiktaş, 34340
2017 Dİjİtal
Stratejİnİze
Rehberlİk Edecek
10 Tahmİn
Kadınlar ne İster?
Influencer
Marketing
Yatırım
Getİrİlerİnİ
Nasıl Artırır?
4
13
16
8
Mobİl, Geleceğİn
Sosyal Medya
Kullanımını
Şekİllendİrecek
14
Q1. 2017
1
Rick Köletavitoğlu Ozan Tabak
2017’nin ilk günlerinde, kendimizi geçirdiğimiz
seneye bir göz atmaktan alıkoyamıyoruz.
Toplum olarak huzur aradığımız bir seneyi geride
bırakırken, influencer marketing için ise bir hayli
heyecanlı bir yılı geride bırakıyoruz. 2017 ile ilgili
emin olduğumuz tek şey ise, bu heyecanın ve
ilginin katlanarak artacağı!
Bir kez daha, sosyal medya’nın gücünü bizlere
gösterdiği bir seneyi geride bırakıyoruz aslında.
En gerektiği anda bir iletişim portalı, ihtiyaç
duyulduğunda en güvenilir haber kanalı,
karanlık günlerde toplumsal birlikteliğin
sağlayıcısı rolüyle, her koşulda hayatımızın
merkezinde durmayı sürdürüyor sosyal medya.
Kullanıcıların ve influencer’ların ürettikleri içerik
ile varolduğu bu dünyada, yaratılan içerik de her
gün zenginleşiyor. Zengin içerik her seferinde
sahibinin hikayesini genişletmeye, sahibinin
dünyası ile takipçilerinin dünyaları arasında bir
köprü olmaya devam ediyor. Dijital reklamcılık
formatları her geçen gün etkisini kaybederken,
TV reklamları tüketicilerin güvenini kaybetmişken,
satın alma kararları, arkadaş tavsiyelerinin ve
tanıdık yüzlerin tecrübelerinin etkisine tamamen
girmiş durumda. Sosyal medya influencer’larının
markalar ile birlikte yarattığı içerikler de bu
tavsiyelerin, sanal dünyadaki eşleniği olarak,
markaların müşterilerine ulaşmak için en
etkili aracı. CreatorDen’in, marka ve ajansların,
influencer marketing alanında programatik satın
alma yapabilmeleri için geliştirdiği platformu
müşterilerine en güvenilir ve hızlı şekilde hizmet
vermeye 2017’de yeni servisleriyle devam
edecek. DenMag’in bu sayısında da bizi nelerin
beklediği konusunda bilgi sahibi olurken,
influencer ekonomisindeki gelişmeleri
yakından inceleyebileceksiniz.
Son olarak, 2017’ye merhaba derken, sizler
huzurunda CreatorNation ekibimize katılan
herkese hoşgeldin diyoruz. CreatorNation’ın,
exclusive olarak marka ve ajanslar ile
buluşturduğumuz hesaplar ailesinin,
CreatorDen’in sosyal medya ailesi olarak
yerini almasından büyük heyecan duyuyoruz.
Umuyoruz ki 2017 hepimiz için huzur, mutluluk
ve başarı dolu bir sene olarak hayatımızdaki
yerini alır.
Herkese influencing seneler!
Kurucu
Ortaklardan
4
Q1. 2017
3
Popüler sosyal medya uygulaması Snapchat, Spectacles adı verilen,
insan gözünün görüş açısına yakın 115 derecelik bir kamera
taşıyan ve 10 saniye uzunluğunda videolar çekebilen gözlüğünü ilk
donanım ürünü olarak tanıtarak büyük ses getirdi. Yeni gözlüklerini
duyuran şirket, eş zamanlı olarak şirket adını da Snap Inc. olarak
değiştirdi. Snapchat’in kurucusu Evan Spiegel ise Spectacles
sayesinde mobil sosyal medya servisinin büyük popülarite
kazanacağına inandığını belirtti.
Spectacles sonbahar aylarında ABD’de 130 dolar fiyat etiketiyle
piyasaya çıktı. Tek parça olarak üretilen Spectacles güneş gözlükleri
siyah, mercan kırmızısı ve deniz mavisi olmak üzere üç farklı çerçeve
rengi ve şarj eden kutusu ile birlikte satılıyor. Gözlüğün kullanımı
ise oldukça basit: Spectacles ile kendi perspektifinden Snapchat
hatıralarına kayıt yap. 10 saniyelik snap çekmek için butona bas.
Gözlüğün üstündeki lensin ışığının yanmasıyla snap çektiğini göster.
Wireless aracılığıyla snap’lerini Snapchat’te hatıralar kısmına aktar.
Spectacles gözlüklerin satışı için de ilginç bir yol izleniyor. Snapchat
gözlükleri yerini sürekli değiştirdiği Snapbots adındaki otomatlardan
satıyor. İlk olarak Los Angeles’ta görünen Snapbot, bir konumda bir
gün boyunca erişilebilir oluyor ve ardından yok oluyor. Yakınlarında
bulunan otomatların o anda nerede olduğu ise uygulamadaki
haritadan takip edebiliyor. Yani kullanıcılar tam anlamıyla gözlüğün
peşinden koşmak zorunda. Beklemek istemeyen kullanıcılar için ise
ürün eBay’de de satışta.
Neler Oluyor?? ? ??
?? ? ?
Uber İle Konum İsteme ve Snapchat
Entegrasyonu
Ulaşım devi Uber yakın zamanda 2 yeni özelliğinin duyurusunu
yaptı. İlk olarak Snapchat ve Uber özel bir proje kapsamında güçlerini
birleştirdi. Uber uygulamasının yeni tasarımı ve revizyonunun
bir parçası olarak yolculuk sırasında özel Uber filtrelerinin
kilidini açmanızı sağlayan bir Snapchat entegrasyonu başlattı.
Halihazırda bir Snapchat hesabınız varsa, yeniden tasarlanan Uber
uygulamasının özet akışında bir Snap kartı göreceksiniz.
Kullanmak istediğiniz filtreyi seçin, fotoğrafınızı çekin ve sağa hızlıca
kaydırın. Ayrıca aktif bir Snapchat kullanıcısıysanız bir Uber filtresini
ayrı bir Snap lens ile de eşleştirebilirsiniz.
Filtrelerden en heyecan verici olanı ise klasik Uber filtresi. Bu filtre,
varış noktanıza kalan süreyi hesaplayarak göndereceğiniz snap’e
yansıtıyor. Bu sayede arkadaşlarınızı yolda olduğunuza ikna etmek
için mesaj atmak zorunluluğu ortadan kalkıyor. İki partner arasındaki
veri paylaşımı ise kullanıcılar tarafından merak edilen konulardan biri.
Yeni Snapchat filtrelerine ek olarak, Uber‘Uber to Person’adını
verdiği yeni özelliğini de kullanıcılarına duyurdu. Uber to Person ile
arkadaşınızın lokasyonunu varış yeri olarak belirleyebilir ve sürücüye
ayrıca adres bilgisi vermeden arkadaşınızın bulunduğu lokasyona
SNAPCHAT’İN İLK DONANIM ÜRÜNÜ:
SPECTACLES
Kaynak: Digital Trends, Snapchat, The Verge
Kaynak: The Verge, Snapchat
&
gidebilirsiniz. Bu özelliği kullanmak için, Uber’i kişilerinizle senkronize
etmeniz ve“Nereye?”kutusuna bir arkadaşınızın adını yazmanız
yeterli. Sonrasında arkadaşınıza konumunu girmesini isteyen bir
Uber isteği gidecek ve varış noktanız belirlenecek. Uber bu yeniliği
kendi blog sayfasında“Tahmini varış sürenizi arkadaşlarınız ve aileniz
ile paylaşarak ne zaman varacağınızı bilmelerine yardımcı olacağız.”
şeklinde duyurdu.
4
Pazarlama uzmanlarının %84’ü 2017’de markaları için influencer
marketing kampanyası yapmayı planlıyor. Geçtiğimiz yıl pazarlama
uzmanlarının etkin bir araç olarak kullandığı influencer marketing
için artık asıl soru influencer marketing’in işe yarayıp yaramadığı
değil, nasıl ölçeklenebilir bir düzleme yerleştirileceği.
Satın alma süreci kontrolünün tüketicilerde olduğu aşikar.
Influencer’lar ise bu süreci markaların leyhine yönlendirmede kilit
rol oynuyor. 2017 influencer marketing yol haritasını da içeren 2017
Dijital Strateji Rehberi’mize göz atarak markanızı nasıl üst sıralarda
tutabileceğinizin ip uçlarını öğrenebilirsiniz.
1- Mİkro Influencer’ların
Gücü Artacak
Popüler bloggerlar, takipçi sayısı fazla olan sosyal medya
fenomenleri, sosyal medya kullanan ünlüler… Etki alanı göz önünde
bulundurulduğunda, pek çok farklı influencer ile karşılaşabiliyoruz.
Ünlüler tüketicileri etkiler, fakat satın alma kararı üzerinde aynı
oranda etkili olamayabilirler. Örneğin bir markayla anlaştıktan sonra
rakip markanın ürününü kullanırken görüntülendiği için anlaşması
bozulan ve tazminat ödemek zorunda kalan ünlü haberleri yabancı
olduğumuz bir şey değildir.
Bu yıl, pazarlama uzmanlarının gerçek etkinin büyük kitlelerden
ziyade ilgili takipçiler anlamına geldiğini farketmesi ile influencer
marketing’in niş odaklı içerik yaratıcıları mikro influencer’lar
çevresinde genişlediğini göreceğiz.
Mikro influencer’ların takipçileri, içerikleri kendileriyle daha rahat
ilişkilendirdiğinden influencer’larla aralarında daha samimi bir bağ
ve yüksek bir etkileşim oluşuyor. Mikro influencer’lar belirli bir alana
odaklı uzmanlık geliştirerek paylaşım yaptıkları için takipçi kitleleri
sadık ve ilgili olmaya daha eğilimli. Bu durum da onları aynı alanda
faaliyet gösteren şirketler için güçlü partnerler yapıyor. CreatorDen
gibi influencer marketing şirketleri, niş odaklı influencer’ları manuel
olarak belirlemede geçen süreyi büyük ölçüde kısaltıp, pazarlama
uzmanlarına kampanyalar için gerekli içerik oranları, takipçi profili ve
influencer’ın tutumunun incelenebileceği sosyal medya linkleri gibi
verileri sağlıyor.
2- Medya Ölçümleme
Algısı Değİşecek
Pazarlama uzmanlarının hala influencer’larla çalışırken geleneksel
reklam ölçümleme sistemlerini kullanabildiğini görüyoruz. Daha
önce görüntülenme sayısı yeterli bir ölçüm aracı olduğundan
karşılıklı etkileşimi ölçebilecek araçlara çok da gerek duyulmuyordu
ve geleneksel ölçümlemeler pazarlama uzmanları için yeterli
olabiliyordu.
Bu yıl, bu durumun değiştiğini ve influencer marketing için
geleneksel medya değerleri ile yapılan ölçümlemelerin
geçersizliğinin farkına varıldığını göreceğiz.
Pazarlama uzmanları görüntülenme sayısını geçerli bir performans
ölçeği olarak kullanmayı bırakıp, daha çok içerikle gerçek etkileşimi
ölçen beğeniler, paylaşımlar, yorumlar ve tıklanmaları ölçek olarak
kullanacaklar.
Örneğin; Instagram’ın hangi paylaşımların daha etkili olduğunu
ortaya koyan analitikler sağlaması gibi ölçümlemeleri bu sene daha
fazla göreceğimizi tahmin ediyoruz.
3- Takİpçİ Profİlİ Influencer’dan
Daha Önemlİ Hale Gelecek
Influencer marketing, halihazırda tanınan ve sayıca fazla takipçiye
sahip olan ünlülerle dijital pazarlamaya yeni bir soluk getirdi. Bu yeni
oluşum çok dikkat çekerken aynı zamanda influencer marketing’in
tek bir dinamiği üzerine yoğunlaşılmasına neden oldu: ulaşılan kişi
sayısı.
Ulaşılan kişi sayısı hala önemli mi? Evet, markanın doğru kitleye
ulaşabilmesi için influencer’ın sahip olduğu takipçiler hala çok
önemli fakat yeterli takipçiye sahip olmak influencer marketing
için sadece bir başlangıç. Başarılı bir dijital pazarlama kampanyası
ilerletebilmek için influencer’ın takipçi profilinin markanın hedef
kitlesi ile de örtüşmesi gerekiyor. Doğru hedef kitleyi belirleyebilmek
2017 Dİjİtal
Stratejİnİze
Rehberlİk Edecek
10Tahmİn
Q1. 2017
5
Sektörde, futbol maçlarından veya seyahat ipuçlarından bahsetmek
yerine verimlilik araçları veya tedarik zinciri yönetimi yazılımları
gibi konulardan bahsedecek sadece birkaç güvenilir ses var. B2B
influencer’lar da organik olarak iletişim kurabilecekleri markalar
konusunda limitli seçeneğe sahip. B2B şirketlerin profesyonel
itibarları şirket için en iyi satın alma kararlarını vermeye bağlıyken,
sektörde az sayıdaki güvenilir sesten daha da çok yararlanmak
isteyeceklerdir. Ayrıca B2B pazarlama uzmanlarının sosyal medya
ve içerik pazarlama alanlarında anlamlı veri eksikliği yaşadıkları
şu zamanlarda reklam harcamaları getirileri daha da önemli hale
gelecek. B2B alıcıları bütçe ve yatırımlarını korumak için, B2B
influencer’ları bulabilecekleri analitiklere sonuna kadar bağlı
kalacaklar.
7- Influencer Marketing
Pazarlama Teknolojİlerİne
Entegre Olacak
Modern bir pazarlama uzmanı, influencer marketing’i pazarlama
stratejisine bütünsel olarak entegre etmenin başarının anahtarı
olduğunu bilmelidir. Influencer marketing’i deneysellikten gerekliliğe
kaydırma noktasında pazarlama uzmanlarının kullandığı platform ve
teknolojiler de sürece dahil edilmelidir.
Pazarlama teknolojileri özellikle büyük işletmeler için giderek
daha karmaşık hale gelmeye başladı. Kurumsal pazarlama ekipleri,
birçok farklı pazarlama teknolojisi kullanıyor. Başka bir deyişle
pazarlama yöneticileri teknolojiye, teknoloji müdürlerinden daha
fazla yatırım yapıyor. Mevcut pazarlama teknolojilerinin birbirine
karışması, pazarlama uzmanlarına her zamankinden daha fazla veri
sunarken, daha az bilgi sunuyor. Bu manzarada influencer marketing
teknolojileri ile geri kalan pazarlama teknolojileri ve diğer iş
sistemleri arasında çok hızlı bir entegrasyon olacağını öngörüyoruz.
Diğerleriyle etkileşimdeki influencer marketing platfomlarının (içerik,
veri, anlayış ve daha fazlasını paylaşmak) kuruluşların gözündeki
değerleri oldukça artacak. Fonlamalar bu alanın olgunluğunu
artırırken, sektörün öncülerini dikkatle takip etmelisiniz.
8- Pazarlama Teknolojİlerİ
Daha Küçük Markalar İçİn de
Erİşİlebİlİr Olacak
Genelde daha büyük yatırımlara sahip markalar pazarlama
kampanyaları ile ön planda olsa da, daha az bütçelerle çalışan
markalar da bu yıl birçok teknolojiyi deneyimleyerek dijital
pazarlama stratejilerini daha kapsamlı bir hale getirebilecek.
Daha sınırlı bütçelerle çalışan markaların pazarlama stratejilerine
bakıldığında, limitli kaynaklarla doğru tüketiciye ulaşmanın en etkili
yollarını bulmayı hedefledikleri görülüyor. Bu yıl bu örneğe benzer
daha küçük ve orta ölçekli girişimlerin ve işletmelerin de bu savaşa
katılması bekleniyor. Bu gelişme pazarlama teknolojileri üreticileri
içinse pazarın daha da büyüyeceğini haber veriyor. Aynı zamanda,
influencer marketing’deki başarıları ve sayıları hızla artan müşterilere
yaşattıkları kaliteli deneyimleri devam ettirebileceklerini gösteriyor.
içinse ilk olarak ideal tüketici tanımı yapılmalı. Sonraki adımda ise
influencer’ın bu tüketiciye ne ölçüde ulaştığı ve tüketici üzerindeki
etkisi değerlendirilmelidir.
Bu yıl“influencer tanımlama aracı”olarak yapbozu birleştiren
girişimler göreceğiz ve CreatorDen gibi tüm resmi görmemizi
sağlayan platformlar önem kazanacak.
4- Gerçek Zamanlı İçerİkler
Influencerlar’ın Özgürlük
Alanını Genİşletecek
Orijinallik bu endüstride her zaman önemli bir nokta oldu. Pazarlama
uzmanları ve influencer’lar orijinalliğin influencer marketing için
ne kadar önemli olduğu konusunda hemfikirler. Markalar ise
başarılı olmak için influencer’ın kendisi olmasına alan tanımaları
gerektiğinin farkındalar. Bu yıl hızla yükselecek olan gerçek zamanlı
sosyal platformlar, hızlı hareket edebilmek ve verimli olabilmek için
markaları yaratıcı sürecin dışına adım atmaya zorlayacak.
Günde 10 milyon video görüntülenmesine ulaşan Snapchat ve
kullanıcılara canlı yayın yapma imkanı sağlayan Facebook Live gibi
seçenekler içerik yaratma konusunda influencer’ların özgürlük
alanını genişletecek. Gerçek zamanlı üretilen içeriklerde yeniden
düzenleme ihtiyacının ortadan kalkması ile markaların organik bir
uzantısı olarak hareket edebilen influencer’ları ve kalıcı iş birliklerini
daha çok görmeye başlayacağız.
5- Markalar Online ve Offline
Arasındakİ Boşluğu Kapatacak
Reytingler televizyon izleyicisi sayısında sürekli bir düşüş olduğunu
gösteriyor. Hala televizyon izleyenler ise ya dikkatleri farklı araçlar
arasında sürekli dağıldığından (aynı anda bilgisayar, telefon,
tablet kullanımı gibi) ya da direkt kanal değiştirme eğiliminde
olduklarından reklamlara karşı kayıtsız kaldıklarını söylüyorlar.
Online ve offline arasındaki sınırlar gittikçe bulanıklaşıyor.
Influencer’lar bu değişimi daha da hızlandıracak güce sahip. Bu sene
pazarlama uzmanları tüketicileri gerçek hayatta harekete geçirmek,
indirim ve etkinliklerle etkileşim içinde olmalarını sağlamak için
influencer’lar ile güçlü iş birlikleri yapacak.
6- Influencer Marketing B2B
Pazarlamayı da Etkİleyecek
Dijitalleşen pazarlama dünyasında B2B ve B2C’nin medya satın
alma yolları da birleşiyor. Peki bu influencer marketing için ne ifade
ediyor? B2B pazarlama uzmanları, kendi tüketicilerinin de marka
mesajlarına direnen bireyler olduğunun artık farkında. Birçok B2B
uzmanı ise çoktan nabız yoklamaya ve influencer marketing’i kendi
markalarına nasıl entegre edebileceklerini düşünmeye başladı.
B2B-influencer denkleminde nasıl ve kimle çalışılacağının
belirlenmesi kolay olmadığından, bu çalışmalara ilk başlayanlar
kazançlı çıkanlar olacak.
6
9- Influencer Marketing
Çevresİnde Uygulamalar Yapan
Ajanslar Kazanacak
Dijital pazarlamanın yaygınlaşması getirdiği avantajların yanında
ajans-marka ilişkisini farklı yönlerde değiştirecek yeni dinamikler
de ortaya koydu. Örneğin, Adblock, bot trafiği, tıklanma sayılarında
değişiklik yapılabilmesi gibi özelliklerin transparanlığı etkilediği
söylenebilir.
Bu yıl iki taraf daha çok beraber hareket ettikçe, influencer marketing
platformları üzerinden sağlanan veri odağında ve transparanlıkta
artış bekleniyor. Marka-ajans ilişkisinde değişimi işaret eden sinyaller
ortaya çıkmaya başlarken, sektör devleri, kullanışlı yeniliklerle
diğerlerinden ayrılan ajansların arayışı içindeler. Bu da temel
yetkinliği influencer marketing olan ajansların üst sıralara yükseleceği
anlamına geliyor.
10- Orİjİnallİk Sorgulanacak
Markaların bu sene online platformlarda ünlülerin açıklamalarını
kullanmayı sorguladığını göreceğiz. Ürünlerin ünlüler tarafından
desteklenmesi influencer’lar kadar inandırıcı olmadığı için bireylerin
satın alma kararları üzerindeki etkileri de bu yıl sorgulanmaya devam
edecek. Öte yandan bu konuda daha donanımlı, samimi içerikler
üretebilecek ve belirli tüketici ihtiyaçlarına odaklanarak başarılı
hedeflemeler yapan influencer’lar ön planda olacak.
Kaynak: The Guardian
Çok genç yaşta gazeteciliğe başladım. Hatta o dönem Hürriyet
Gazetesi’nde imzalı haberi çıkan en genç kişiydim. Daha sonra
akademik eğitimimi Güzel Sanatlar Fakültesi’nde tamamlasam
da gazeteciliği hiç bırakmadım. Birçok derginin kuruluşunda ve
dönüşümünde yer alıp Türkiye’nin en büyük gazetelerinde kimi
zaman köşe yazarlığı kimi zaman da habercilik yaptım. Yeme - içme
dünyasında aktif olarak yazmam ise 2007 yılına dayanıyor. O dönem
Vatan Gazetesi’ndeki High Style adlı köşemde cemiyet ve lüks
tüketim yazıları yazarken, hafta sonu ekinden gastronomi hakkında
yazmam yönünde teklif geldi. Burada başladığım gastronomi
yazarlığını SkyTürk (360 TV)’de yapımcısı olduğum TV programım ile
geliştirip Akşam, Sabah, Alem gibi önemli yayınlarda devam ettirdim.
Bu dönemde sosyal medya (özellikle de Instagram) neredeyse bu
yayınlar kadar etkili hale geldi. Akşam’da yazdığım yıllarda masa
komşum Nilay Örnek“Sen neden tattığın yemekleri paylaşmıyorsun?”
dedi. Sosyal medyada yemekle ilgili paylaşımlarım aslında yakın
arkadaşım Nilay’ın bu sözlerinden ilham alarak başladı. Önceleri hem
geleneksel hem de sosyal medyada aynı etkinlikte olmak çok zordu.
Sonrasında bu mecranın farklı dinamiklerini keşfettikçe etkileşimim
rafine fakat etkili bir hale geldi. Yazılarımla ilgili aldığım telefon ve
mail dönüşünün kat be kat fazlasını Instagram üzerinden yorum ve
direkt mesaj olarak aldım. Sosyal medya hesaplarım dışında da hala
kendi alanlarının en iyileri olan Yemek Zevki ve Health&Fitness gibi
dergilerde yazılar yazıyorum.
Türkiye’de ve Dünya’da çok önemli şef ve restoranların tüm
menüsünü tattım. Gastronomi olarak en etkilendiğim şehir
Bilbao’ydu. Gittiğim bütün Michelin yıldızlı restorantlar alışılmış
moleküler şovlardan uzak‘net’lezzetlerden oluşuyordu. Etxanobe’un
Michelin yıldızlı şefi Fernando Canales’i çok severim. Et konusunda
da tabi ki Floransalı Dario Ceccini’ye bayılırım. Türkiye’deyse
Eataly’nin şefi Claudio Chinali, Nopa şefi Deniz Ahmet Köse ve
Ali Ronay gibi isimleri beğenirim. Türkiye’de restoranı olan, menü
değişimlerinde ülkemize gelen Morini’den Micheal White ve Sergi
Arola’nın dokunuşlarını da çok beğenirim.
En sık karşılaştığım soruysa çok yemek yiyip nispeten fit görünmem
üzerine oluyor. Profesyonellik yaşıma gelene kadar basketbolcu
olmamın mirasından olabilir. Halihazırda haftanın 5 günü mutlaka
spor yapıyorum. Menü tadımları dışında ise‘paleo’tarzı protein
ağırlıklı besleniyorum. Health&Fitness’da ki köşemde de popüler
mekanların‘diyeti az bozan’yemeklerini kaleme alıyorum.
Sosyal medya hesaplarımda beğenmediğim hiçbir lezzeti sadece
görseli güzel diye paylaşmam. Yemeden önce Fotoğrafçılıklarını
çekip tadım sonrası kullanacağım lezzetleri seçerim. Görseli çok iyi
değilse de az beğeni alma kaygısı taşımam. Takipçilerime sadece
‘kefil’olacağım lezzetleri öneriyorum.
Sevgiler,
Orkun Bulut
OrkunBulut
orkunbulut
OrkunBulut
9
Q1. 2017
Hedef: Vestel için müşterileriyle bağlantı
kurmanın yeni, samimi ve ilham verecek
bir yolunu bularak, Mix&Go ürün
bilinirliğini arttırmak.
Yöntem: CreatorDen tarafından belirlenen
makro ve mikro influencer’lar, Vestel markası lie
uyumlu, orijinal içerikler yaratarak, kendi sosyal
medya hesaplarından paylaştı. Influencer’ların
günlük yaşamlarını yansıtan samimi paylaşımların
aktardığı canlı ton, Mix&Go ürününün
çekiciliğini arttırdı.
12Influencer
125,847Görüntülenme
73,843Erİşİm
11,212Etkİleşİm
457,976 Takİpçİ
45kuruş CPE
Sonuç:
i ş b i r l i ğ i i l e y a p ı l m ı ş t ı r.
8
Geleneksel reklam verme yöntemlerinin modası hızla geçerken,
influencer marketing yükselen trend olarak öne çıkıyor. Daha
düşük maliyetlerle daha büyük kitlelere ulaşmada oldukça
etkili bir yol olan influencer marketing, geleceğin reklam aracı
olarak görülüyor. Perakende ve ambalajlı ürünlerden, finans
sektörüne kadar birçok sektörde aktif olarak kullanımı ve etkili
geri dönüşler sağlanması influencer marketing’in büyüme hızını
da arttırıyor.
Google“NeoReach”araştırma sonuçlarına göre influencer
marketing’in arama hacmi 2015’ten beri her ay %5000 artmakta
ve sektör hızla büyümekte. Influencer marketing içeriğin
influencer’lar tarafından hazırlanması ile marka farkındalığını
arttırmayı, niş kitleye ulaşmayı ve etkileşim yaratmayı amaçlayan
bir model ile yola çıkıyor. Markalar ise influencer marketing
yardımıyla reklam yatırım getirilerini arttırarak daha fazla
marka bilinirliği yaratabiliyor. Yapılan kampanyaların başarısını
görüntülemek ve ölçümleyebilmek için doğru araçları kullanan
influencer marketing, tüm bu etkenler göz önüne alındığında
markalara doğru kitleye doğru zamanda ulaşmak için benzersiz
bir platform yaratıyor.
Peki influencer marketing yatırım getirilerini nasıl arttırır?
Geleneksel Reklam MODELLERİNİN
Gİderek Azalan Yatırım Gerİ Dönüşü
Influencer marketing temel olarak marka mesajlarını sosyal
medyanın etkili isimleri aracılığıyla hedeflenen kitlelere ulaştırmaya
odaklanır. Diğer yandan, geleneksel reklam araçları ise ürüne veya
mesaja tepki vermeme olasılığı yüksek olan çok daha geniş kitlelere
seslenir. Büyük kitlelere konuşan geleneksel reklam araçlarının
tepkileri ölçümlemesi oldukça zordur ve çoğu zaman hedef kitleye
gidemeyen mesajlar ve boşa yatırılan bütçeler ile sonuçlanır.
Markalar, hem basılı reklamlar hem de açıkhava reklamcılığı ile hala
hedeflenen tüketiciye ulaşmayan, etkileşim ve satışlar üzerinde
yeterli etkiye sahip olmayan reklamlara çok büyük yatırımlar
yapmak konusunda zorluklar yaşıyor.
Influencer marketing ise, bu iki büyük sorunun üstesinden gelmeyi
amaçlıyor. RhythmOne’ın raporuna göre, influencer marketing
%62 daha düşük maliyetle, geleneksel reklamdan 3 kat daha fazla
yatırım getirme potansiyeline sahip. Sosyal medyanın katlanarak
büyüyor olması ve daha fazla bireyin yüksek takipçi sayısına ulaştıkça
influencer konumuna yerleşecek olması, alanın gelişmeye açık
diğer bir yanı.
InfluencerMarketing
Yatırım Getİrİlerİnİ
Nasıl Artırır?
Q1. 2017
9
Influencer Marketing İle Artan
Yatırım Getİrİlerİ
Influencer marketing, bir markayı, ürünü ya da hizmeti piyasaya
sunmak için kullanılan esnek bir pazarlama yöntemidir. Bireylerin en
çok çevrelerinden duydukları tavsiyelere, özellikle de bağ kurdukları
kişilere güvendiği gerçeği göz önünde bulundurulduğunda
influencer marketing’in hedef kitlelere ulaşmadaki etkisi bir kez daha
su yüzüne çıkmaktadır. Influencer marketing’i anlayabilmek için
verilecek en güzel örneklerden biri makyaj bloggerları ve makyaj
markaları arasındaki ilişkidir. Türkiye pazarına etkili bir giriş yapmak
isteyen ya da halihazırda pazarda olduğu halde sunduğu yeni ürünü
tanıtmak isteyen bir makyaj markası tabii ki hedef kitlenin ilgisini
çeken bir bloggerla çalışmak isteyecektir. Aynı niş gruba çok daha
büyük bütçelerle geleneksel reklam kanalları kullanarak ulaşmak
artık mümkün değil. Çünkü influencer’lar sosyal medya kanallarında
belirttikleri düşünce ve önerilere güvenen sadık takipçilere sahipler.
Markalar ilk olarak kriterlerini karşılayan influencer’ı seçtikten
sonra, hedefi gerçekleştirmeye yönelik kampanyalar oluşturmaya
başlayabilir ve influencer’ı sosyal medya kanallarında kendileriyle
ilgili paylaşacağı içerikler hakkında bilgilendirebilirler.
Influencer gönderilere başladıktan sonra belirlenen içerik markanın
geleneksel medyayla ulaşamayacağı niş bir hedef kitleye ulaşır.
Kişiler, severek takip ettikleri influencer’ın belirli bir markanın belirli
bir ürününü kullandığını gördükçe, o ürünü denemeyi daha çok
isteyeceklerdir. Örneğin Karp tarafından yapılan bir araştırmaya göre
Twitter kullanıcılarının yaklaşık %40’ı, influencer’lar tarafından atılan
bir tweet’in ürünü satın almalarını sağlayacağını belirtiyor. Halverson
Group tarafından tüketicilerin influencer marketing’e bakışı üzerine
yapılan araştırma ise influencer marketing’in 18-70 yaş arası sosyal
medya kullanıcıları tarafından diğer reklam kanallarından daha etkili
bulunduğunu gösteriyor.
2016 yılında comScore tarafından yapılan bir araştırma ise
günümüzün dijital dünyasında izleyiciye ulaşmanın en etkili
yollarından birinin dijitalde harcanan zamanın %65’ini oluşturan
mobilden geçtiğini gösteriyor. Bu veri de Twitter, Facebook
ve Instagram gibi sosyal ağ uygulamaları üzerinden ve mobil
cihazlardan influencer’lar aracılığıyla etki yaratmak isteyen markalar
için büyük bir fırsat penceresi açıyor.
Influencer marketing’in bir parçası olan markalarla etkileşim ise
marka tarafındaki trafiği güçlendiren ve tüketicilerin marka hakkında
olumlu konuşmasına zemin hazırlayan tamamlayıcı bir unsur.
Tüketiciden reklamlara olumlu tepki almak ve satın alma olasılığını
artırmak pazarlamanın nihai hedefidir ve influencer’lar bu noktada
büyük öneme sahip. Geleneksel reklam yöntemlerinin hazırlanması
aylar alırken, influencer çok kısa sürede milyonlara ulaşma
potansiyeli olan içerikler üretir.
Diğer bir deyişle influencer marketing, markaların fikir liderlerine
odaklandığı promosyon dışı bir yaklaşımı benimser. Bir marka kendi
ürününü kendisi tanıtırken, samimiyetsiz olarak algılanabileceği
için izleyicinin ürünü destekleme ve satın alma eğiliminde azalma
ihtimali ortaya çıkar. Karp’ın araştırmasına göre influencer marketing’i
etkili bir araç olarak gören markalar, kullanıcıların hem markanın hem
influencer’ın ürüne dair tweet’lerini gördüğü durumlarda satın alma
eğiliminde 5.2 kat artış gözlemlerken, sadece marka tweet attığında
bu artış 2.7’yi geçememekte.
Influencer’ların çevresinde bir topluluk oluşur ve eğer influencer
bir markayla bağ kurarsa topluluğun geri kalanı da aynı markayla
bağ kurar. Bu durum da satışın artmasına ve müşterilerin aynı
markadan tekrar tekrar alışveriş yapmasına zemin hazırlayan marka
sadakatini oluşturur. Burst Media tarafından yürütülen bir ankete
göre influencer kampanyalarına ödenen her 1$, izleyiciler tarafından
oluşturulan ilgili içeriklerle ortalama 6.85$’lık değer yaratıyor.
Bu şartlar altında influencer marketing’in sosyal medyada belirli
demografik yapıdaki hedef kitlelere hesaplı ve etkili yoldan ulaşma
kapasitesinin getirdiği başarının, geleneksel reklam yöntemleri
tarafından alt edilmesi çok zor görünüyor.
Influencer Platformları
Influencer marketing, kitlesini anlamak, onlar arasında yankı
uyandırabilecek influencer’lara ulaşmak ve bu influencer’lardan
takipçilerin etkileşim kuracağı içeriklerin yayınlanması için onlarla
iş birliği yapmak demektir. CreatorDen gibi influencer marketing
platformları kampanyaların daha kolay yönetilmesi, yürütülmesi ve
izlenmesi için markalar ve influencer’lar arasındaki ilişkiyi sağlar.
Sosyal platformlar hızla artarken, izleyici nerede olursa olsun, marka
için en uygun olacak influencer’lara ulaşabilmek kritiktir. Bloglar,
sosyal medya uygulamaları ya da video siteleri fark etmeksizin
markalar mesajlarını ideal izleyicileri neredeyse tam olarak oraya
ulaştırma motivasyonuna sahiptir. Dijital kuponları, puanları, ürün
örneği programlarını, hatta ünlü deneyimlerini kampanya bünyesine
dahil edebilirler.
YouTube’un canlı video ve 360 derece görüntü özellikleri gibi yeni
imkanlarıyla, içeriğe hayat vermek hiçbir zaman olmadığı kadar
kolay. Deneyimli pazarlama uzmanları ve influencer’lar, Instagram
öyküleri ve Facebook canlı yayını gibi popüler özelliklere ne zaman
atılacaklarını ve sosyal medya platformlarında yaratıcı marka
taktiklerini ne zaman kullanmaya başlayacaklarını bilirler.
Etki boyutunu ölçmeye gelince, influencer marketing platformları bu
alanda da gerçek zamanlı veriler sunmaktadır. Artık etkileşimi tahmin
etmek veya varsayımda bulunmak gerekmiyor. Sosyal medyanın
sunduğu ölçümleme imkanları takip edildiğinde, pazarlama
uzmanları influencer marketing’i markalarına nasıl daha etkin bir
şekilde adapte edebileceklerini anlayabilirler.
Yatırım getirisini belirlemenin ilk adımı, kazancın maliyete oranını
hesaplamaktır. Maliyet, influencer marketing aktiviteleri için
harcananların tümünden oluşur. Finansal harcamaların yanında, bu
aktivitelere harcanan zamanın da değerlendirilmesi önemlidir.
Maliyet hesabı yapıldıktan sonra kazancı hesaplama zamanıdır.
Kampanyanın başlangıcı sonu arasındaki yüzdesel değişimi
hesaplamak için iç ölçümlere ve analizlere bakılabilir. Beğeniler ve
takipçilerdeki artış, ortalama etkileşim orandaki artış ve sosyal medya
hesaplarından web sitesine oluşan trafikteki artış incelenerek ve bu
tıklanmaların kaçının potansiyel müşteri veya satış haline geldiğini
belirlenerek influencer marketing’in yatırım gelirlerini nasıl arttırdığı
hesaplanabilir.
Kaynak: Izea, comScore, Simply Measured,
RhythmOne, Karp, Halverson Group, Burst Media
Ünlü
10
Sosyal medya influencer’larını çeşitli özelliklere göre sınıflandırmak mümkün. Influencer’ları markanız için
sınıflandırırken ise, onları popüler kılan motivasyonları ve markanızın hedef kitlesine olan erişimlerini
anlamlandırmakta fayda var. Birbirinden farklı yöntemlerle sosyal medyada aktif olan influencer’lar ise şöyle:
Influencer’ların Farklı yüzlerİ
Q1. 2017
11
Uzman
12
Kaynak: Smart Insights, Traackr
13
Bahar Aykaç
Kullanıcı Adı: 3oda1salon
Takipçi Sayısı: 261K - 23K
Sosyal Kanallar: Facebook, Instagram
Dikeyler: Dekorasyon
Sanat
Yaşam
Seyahat
Orkun Bulut
Kullanıcı Adı: orkunbulut
Takipçi Sayısı: 10K
Sosyal Kanallar: Instagram, Snapchat
Dikeyler: Yeme & İçme
Eğlence
Gece Hayatı
Yaşam
Seda Şen
Kullanıcı Adı: senseda
Takipçi Sayısı: 6K
Sosyal Kanallar: Instagram
Dikeyler: Moda
Yaşam
Fotoğrafçılık
Güzellik
Yeme & İçme
Eğlence
Seyahat
Dİlara İNCE
Kullanıcı Adı: dilarahanimkizimiz, fitbukizlar
Takipçi Sayısı: 7K
Sosyal Kanallar: Instagram
Dikeyler: Yaşam
Spor
Yeme & İçme
Seyahat
Moda
Larissa Bapuçoğlu
Kullanıcı Adı: yenitatyenimekan, larisbap
Takipçi Sayısı: 17K
Sosyal Kanallar: Instagram, Snapchat
Dikeyler: Yeme & İçme
Yaşam
Fotoğrafçılık
Eğlence
Seyahat
Günsel Ülkü
Kullanıcı Adı: gunselulkuofficial
Takipçi Sayısı: 110K
Sosyal Kanallar: Instagram, Snapchat
Dikeyler: Moda
Güzellik
Seyahat
Gece Hayatı
Eğlence
Ayça Arslan
Kullanıcı Adı: neredeneyemelicom
Takipçi Sayısı: 24K
Sosyal Kanallar: Instagram
Dikeyler: Yeme & İçme
Yaşam
Seyahat
Murat Demİrcİ
Kullanıcı Adı: gununegzersizi, fitturkiye
Takipçi Sayısı: 260K - 110K
Sosyal Kanallar: Instagram, Facebook, Snapchat
Dikeyler: Spor & fitness
Yaşam
Yeme & İçme
Berk Kır
Kullanıcı Adı: creperzs
Takipçi Sayısı: 10K
Sosyal Kanallar: Instagram
Dikeyler: Fotoğrafçılık
Sanat
Yaşam
Seyahat
Ahmet Sİvaslı
Kullanıcı Adı: yazkismugla
Takipçi Sayısı: 59K
Sosyal Kanallar: Instagram,
Snapchat
Dikeyler: Seyahat
Yeme & İçme
Yaşam
Fotoğrafçılık
Pelİn Taşkıran
Kullanıcı Adı: aambrosiaa
Takipçi Sayısı: 37K
Sosyal Kanallar: Instagram
Dikeyler: Moda
Fotoğrafçılık
Güzellik
Yaşam
Seyahat
Gece Hayatı
Sanat
Berk Kır
Kullanıcı Adı:
Takipçi Sayısı:
Sosyal Kanallar:
Dikeyler:
CreatorNation üyelerimizle sponsorlu içerikler
oluşturmak için team@creatorden.com’dan bizimle
iletişime geçin. Markanızı hedef kitlenizle buluşturalım!
Q1. 2017
14
Mobil cihaz kullanımı büyük bir hızla artıyor. Özellikle 18-34 yaş
arasında mobil cihaz kullanımı oldukça yüksek. Tüm dünyada 2.6
Milyar akıllı telefon kullanıcısı var ve bu rakamın 2020 yılında 6.1
Milyar’a yükselmesi bekleniyor. Yani 2020’de dünya nüfusunun
neredeyse %83’lük bir bölümünün akıllı telefon kullanacağı
öngörülüyor.
Mobil cihaz kullanımındaki artışın sosyal medya üzerinde de
büyük bir etki yaratacağı şüphesiz. Şu anda bile dijital medyada
harcanan her 5 dakikadan biri sosyal sitelerde ya da sosyal medya
uygulamalarında geçiriliyor. Sosyal medyada harcanan zamanın
%80’i ise mobil platformlarda geçiyor.
Mobil kullanıcıların %80’i genellikle; Facebook, WhatsApp ve
Google Chrome gibi uygulamalarda vakit geçiriyor. Bununla
birlikte Snapchat, Facebook Messenger, Instagram, ve WeChat gibi
uygulamaların kullanıcı kitleleri de günden güne büyüyor.
Bu uygulamaların tamamı kullanıcılara birbirleri ile mesaj akışı
sağlayabilecekleri bir arayüz sağlıyor. Operatör şirketlerinin sunduğu
SMS mesajlaşma özelliğinin aksine, bu gibi uygulamalar, tüketicilere
daha yaratıcı olabilecekleri bir platform sunarak tüketiciyi içine
çekiyor. Bu da mobil kullanıcıları mesajlaşırken kendilerini daha iyi
ifade etmelerine olanak veriyor.
Mobİl, Geleceğİn
Sosyal Medya
Kullanımını
Şekİllendİrecek
Farklı Platformlara Karşılık Sosyal Medya
Üzerinde Harcanan Zamanın Payı
Mesajlaşma Hızla
Büyümeye Devam Edİyor
Kaynak: comScore
Kaynak: KPCB
Önde Gelenler: Whatsapp / Facebook Messenger / WeChat
Q1. 2017
15
Mobil uygulamalar, yalnızca yeni iletişim kanalları yaratmakla
kalmıyor, aynı zamanda bireylerle markalar arasında sürekli, direkt
ve kişiselleştirilmiş bir etkileşim de yaratıyor. Bu sayede yeni nesil
iletişim eski yöntemleri saf dışı bırakabiliyor. 1981 - 1999 yılları
arasında doğan milenyum jenerasyonunun %88’lik kesimi, web
platformları ya da mobil uygulamalar vasıtasıyla mesajlaşmayı,
telefonla konuşmaya tercih ediyor.
Her şeyin ufak bir ekrana sığdığı mobil dünyada - ki bunun daha
başlangıç olduğunu biliyoruz - hem sosyal ilişkiler hem de kurumsal
ilişkilerin yeni mobil düzen etrafında şekilleneceği aşikar.
Görsel İçerİkler Sosyal ve Mobİl
Dünyayı Ele Geçİrecek
milyar fotoğraf ve 10 milyar video paylaşımı yapılıyor. 2020 yılında
ise videonun %75’lik bir mobil akışla en çok paylaşılan görsel içerik
olacağı öngörülmekte.
Mobil dünyanın gelişimi; Facebook, Instagram, Snapchat gibi
görsel uygulamaların yayılmasını hızlandıracak ve böylelikle görsel
içerikler hayatımızın her alanında daha da önemli hal gelecek.
Sosyal kanalların ve mobil araçların görsel içerik oluşturmaya izin
veren yapısı, videoyu kişilerin hayatında öncü konuma getiriyor. Bu
doğrultuda; Facebook, Instagram gibi platformlar videoyu bize doğal
bir tecrübe yaşatacak şekilde sunuyorlar.
Bu devrim aynı zamanda, hedef kitlenizle etkileşim kurmak için
en etkili yolun video olacağı anlamına geliyor. Özellikle canlı
video özelliği getiren platformlar tüketiciyi doğrudan influencer
ve markalarla buluşturabiliyor. Canlı video trendi, gelecekte belirli
etkinliklere fiziki olarak katılım koşulunu da ortadan kaldırabilecek.
Markalar canlı videonun yaygınlaşmasıyla tüketicilerine geleneksel
medyadan hiç ulaşamadıkları gibi ulaşabilecek.
Influencer’lar ve Kullanıcı
Tabanlı İçerİkler ARTIYOR
Snapchat ve Facebook’ta Hızla Büyüyen
Kullanıcı Paylaşımlı Video Görüntülemeleri
Mİlenyum Jenerasyonu Telefon
Konuşmalarını Azaltıyor
Yaşa Göre İletişim Araçlarının Yaygınlığı
Kaynak: KPCB
Kaynak: Simply Measured
Kaynak: KPCB
Kaynak: KPCB
Belirli Platfromlarda Paylaşılan Günlük Fotoğraf Sayısı,
Global, 2005 - 2015
Mobil uygulamalar yüz yüze iletişime yaklaştıkça, markalar mobil
dünyaya adapte olarak tüketici kitlelerine doğal bir görsel tecrübe
yaşatmaya çalışıyorlar.
Şu üç istatistiği bilmekte fayda var:
# İnsanların %92’si başka bireylerden gelecek olan (tanımasalar bile)
herhangi bir tavsiyeye güvenebiliyorlar. (Nielsen)
# Tüketicilerin %74’ünün satın alma kararları sosyal medyada
şekilleniyor.
# Mobil araçlarda reklam engelleme uygulamalarının kullanımı,
geçtiğimiz yıl %94’lük bir orana çıktı.
Sosyal medyanın yükselişi ve baskın sosyal platformların kişisel
yaratıcılığı teşvik eden yapısı, influencer kavramını pazarlama
dünyasının gündemi haline getirdi. Dolayısıyla influencer kavramı,
pazar payı savaşlarında kimin kazanıp kimin kazanmayacağına karar
veren bir silah olarak yorumlanmaya başladı.
Kendi fotoğraf ve video arşivlerini oluşturabilecekleri Facebook,
Instagram gibi kendiliğinden kaydedip saklama alanları sunan
platformlar, influencer’ların kendi mobil cihazlarını kullanarak hızlı
görsel içerikler yaratma ve paylaşma kabiliyetini daha da arttırdı.
Tüm bunların sonucunda ortaya yeni sanal bir dünya çıktı.
Sosyal medya kullanımında bilgi verme amaçlı içeriklerin
popülerleşmesi ve akıllı telefon ve tabletlerin artmasıyla video
ve fotoğraf kullanımı da artmaya başladı. Snapchat, Facebook,
Instagram ve WhatsApp gibi sosyal mecralardan günlük yaklaşık 3
16
%90
Güzellİk
%56
e-tİcaret
%49
Restoranlar
%38
Mücevher %38
Spor Gİyİmİ
%45
Perakende
%34
Elektronİk & Teknolojİ
%48
Yİyecek ve
İçecek
%61
Kİşİsel
Bakım
Kadınlar
Neİster?
%83
Gİyİm
BUY
Adweek’in yaptığı araştırmaya göre markaların, kadınlarla daha anlamlı ilişkiler kurabilmek için mobilin ötesine geçmesi gerekiyor.
Dijital tüketim, özellikle görsel içerikler; tüketiciyle taşınabilir cihazlar üzerinden hızlı bir etkileşim sağlıyor. Bu da pazarlama uzmanlarını,
sahip oldukları mobil olanakları optimize etmeye yöneltiyor. Ayrıca uzmanlar; kadınların video, gif gibi görsel araçlar yerine fotoğrafları
tercih ettiklerini belirtiyorlar.
Kadınların dİjİtalde Yoğunlaştıkları alanlar
Q1. 2017
17
%29
Evcİl
Hayvanlar
%27
Mayo
%24
Oyuncak
%19
Oyun
%10
OtomOtİv
%1
Sİgorta ve
Fİnans
%17
Spor
Eşyaları
Kadınların tamamına yakını
dİjİtal platformlardan marka
etkİleşİmİnde bulunuyor
Online Marka Etkİleşİmİ
Kadınlar En Çok Nerelerİ Zİyaret Edİyor?
Çoğu Kadın SevdİĞİ
Markalar Hakkında
PaylaşımLARDA Bulunuyor
Markaların kendİ İçerİklerİyle
Etkİleşİme Geçtİklerİ Sosyal
Medya Platformları
81%
79%
56%
51%
43%
35%
16%
5%
4%
1%
1%
Instagram
Facebook
Pinterrest
Youtube
Twitter
Snapchat
Google+
Vine
Periscope
Hiçbiri
%51 %40 %9
Marka
web sitesi
Markanın sosyal
medya kanalları
Marka
uygulaması
Etkin
Paylaşım
yapıyor
%1
Hiç yok
%3 Yılda
birkaç kez
%45 Haftada
birkaç kere
%31
Günlük
%20 Ayda
birkaç kez
Etkin
değil
Yapmıyor
%6
%36
%94
%64
%30
Seyahat
Kaynak: Adweek
18
BMW
Hedef: BMW 3 serisinin, potansiyel müşterilere tanıtılıp
satışlarının artması.
Yöntem: BMW, Amerika Olimpiyat takımından sporcuların
katılımıyla test sürüşlerinin yapılacağı organizasyonlar
düzenleyip katılımcılara kısıtlı süreyle 1000$ değerinde
indirim verdi. Her test sürüşü için Amerika Olimpiyat
Komitesi’ne 10$ değerinde bağış yaptı.
20.000kİşİlİk katılım.
5.000 satış.Facebook
sayfasında 14.000 beğenİ.
Youtube’da 80.000 İzlenme.
Sonuç:
McDonald’s
Hedef: McDonald’s’ın yeni ürünü olan McCafe’yi yaz
modasıyla birleştirmek.
Yöntem: McDonald’s sevdiği bilinen genç moda
influencer’ları Lilly Melrose ve Sam King ile her ay farklı bir
McCafe içeceğinden ilham alarak kombinler oluşturdu.
Oluşturulan içerikler McDonald’s Facebook sayfasında
paylaşıldı ve favori kombinlerine oy veren katılımcılara
ödüller dağıtıldı.
Sonuç:
465.000tıklanma.
Facebook kombİn yarışmasına
20.000 oy. 5.000kombİn
paylaşımı.
Kaynak: Forbes
Kaynak: Billion Dollar Baby
Q1. 2017
19
2017 yılında pazarlama uzmanlarını neler bekliyor? Dijital pazarlama
alanındaki en yeni ve en etkili trendleri öğrenmek için 2017 burç
yorumlarınızı takip edin, dijital kaderinizi öğrenin. Duygusal anlamda inişli
çıkışlı bir yılın ardından, nihayet dört gözle beklediğimiz yeni bir yıla ulaştık.
Zodyak işaretleri tahminleri ile birçok dijital pazarlama trendlerini burçlarla
eşleştirdik. Dijital pazarlama sektöründeki en son gelişmeler ile birlikte
sektörde güncel kalmak için 2017 burçlarınızı keşfedin.
Koç 21 Mart - 19 Nisan
Ana Özellikler: Kreatif, anlayışlı, spontane, hırslı
Trend: Arttırılmış gerçeklik
Pokeman Go oyunu 2016’nın en büyük başarı öykülerinden biriydi. Pazarlama uzmanları arttırılmış
gerçekliğin sunduğu imkanları tanıdı. Bu yüzden 2017 yılı sizin için AR oyunlarının ve reklamlarının
yaygınlaştığı bir yıl olursa şaşırmayın.
Boğa 20 Nisan - 20 Mayıs
Ana özellikler: İnatçı, bağlı, iradeli, sempatik
Trend: Kısa ve açıklayıcı yanıtlar
Geçtiğimiz son iki yılda Google’ın arama motorundaki kısa ve açıklayıcı içeriklerin yaygınlığı iki katına çıktı. Bu
yüzden markalar kendi içeriklerinin rakiplerden önce görülmesini sağlamak için yapısal verilerini arttırmaya
odaklanmalıdır. Bu da inatçı ve iradeli Boğa burcunun sivrilebileceği bir konu.
İkizler 21 Mayıs - 20 Haziran
Ana Özellikler: Değişken, ilham verici, kolay uyum sağlayan, destek verici
Trend: Masaüstünü geride bırakan mobil dünyası
2017, mobilin masaüstünü geçeceği bir yıl olacak. Mobilde geçirilen zamanının %90’ı uygulamalar
üzerinde harcanıyorken, aramaların %50’sinden fazlası mobil üzerinde. Bu yüzden kolay uyum sağlayan
ikizler burcunun dijital pazarlama faaliyetleri ve çalışmaları için mobile öncelik vermesi gerekecek.
Yengeç 21 Haziran - 22 Temmuz
Ana Özellikler: Geleneklere bağlı, geçmişe ait, sadık, sıcakkanlı
Trend: Kişileştirilmiş, niş pazarlama stratejisi
Çok rağbet gören bir pazar yerinde markaların doğru kitleye odaklanmasına ihtiyaç vardır. Niş bir hedef kitleye
konuşurken, demografik özellikleri sınırlamak ve samimi bir tonda konuşmak gerekir. Yani bireye daha fazla
odaklanılması gerekir ki bu da geleneksel ve sadık yengeç burcu için mükemmeldir.
Aslan 23 Temmuz - 22 Ağustos
Ana Özellikler: Analitik, güçlü, sezgisel, cesur
Trend: Veri görselleştirme
Zaman zaman aslan yürekli aslan burçlarının analitik zihni bile çok fazla sayısal bilgi ile mücadele etmekten yorulur.
Ama hemen korkmayın çünkü markalara destek olmak amacıyla tedarikçilerden dağıtım kanallarına kadar süreci
anlamlandırması yardımcı olmak için kapsamlı veri görselleştirme araçları ortaya çıkıyor.
DİjİtalPazarlamaya
Göre Burçlar 2017
20
Başak 23 Ağustos - 22 Eylül
Ana Özellikler: Alımlı, meraklı, sezgileri güçlü, konuşkan
Trend: Influencer marketing
Markalar için influencer iş birlikleri her zaman etkili bir taktik olmuştur. 2017’den itibaren ise her zamankinden çok
daha etkili olacak. Tüketiciler aktif olarak medyadaki diğer sesleri reddederken, sosyal medyada sadık takipçileri
olan etkin influencer’lar, siz büyüleyici ve alımlı başak burçları tarafından kazanılabilecek.
Terazi 23 Eylül - 22 Ekim
Ana Özellikler: Prensip sahibi, yardımsever, dengeli, anlayışlı
Trend: Kapsamlı içerik pazarlaması
Sanal gerçeklik henüz günlük bir pazarlama aracı olmayabilir ama yardımsever ve işini önemseyen terazi burçlarının
kitlelere canlı ve etkili içerik sunmaları için bir yoldur. Canlı web seminerleri önceden kaydedilmiş herhangi bir içerik
sunumundan daha anlamlı etkileşimleri mümkün kılarken, 360 videolar onları sanki sizin yanınızda gibi hissettiriyor.
Akrep 23 Ekim - 21 Kasım
Ana Özellikler: Cesur, odaklanmış, kendine güvenen, kontrollü
Trend: Belli bir süre sonra kaybolan içerikler
Bazı içeriklerin sona erme tarihleri vardır. Markaların acil durumlarda kitlelere verilecek mesajları daha çok
vurgulamaları ya da kitlelerin hemen ilgisini çekebilecek içerikleri üretmeleri için Instagram hikayeleri ve Snapchat
gibi platformlar daha çok tercih edilmekte. Bu bazılarına göre aşırıya kaçan bir istek gibi görünebilir ancak cesur ve
kendine güvenen akrep burçları bu içeriği hemen üretebilirler.
Yay 22 Kasım - 21 Aralık
Ana Özellikler: Etkileyici, sonuç odaklı, ilgi odağı, felsefik
Trend: Doğal reklam modeli
Artık tüketiciler geleneksel reklam biçimlerini reddetmeye başladıklarından, 2017’de doğal reklam modeli ve
getireceği olanaklar genişleyecek. Hızlı sonuçlar almak isteyen ve sonuç odaklı yay burçları için tasarlanmış
platformlarda dijital pazarlamaya uygun doğal reklam modelini uygulamak mükemmel olacaktır.
Oğlak 22 Aralık - 19 Ocak
Ana Özellikler: Akıllı, pratik, düzenli, sistematik
Trend: Canlı video akışı
Hızlı, kolay ulaşılabilir ve internet bağlantısı olan cihazların kullanımının yaygınlaşması canlı video akışının özellikle
sosyal medya kullanıcıları arasında gittikçe popülerleşeceğini gösteriyor. Akıllı oğlak burçları canlı video akışını
kitlelere ulaştırırken yayının hem etkileyici olmasını hem de ilgi uyandırmasını sağlayacak becerilere sahipler.
Kova 20 Ocak - 18 Şubat
Ana Özellikler: Yardımsever, şefkatli, sempatik, koruyucu
Trend: Amaca yönelik pazarlama
Gerçek zamanlı etkileşimi arttırmak ve zekice konuşmaları harekete geçirmek için otomatik müşteri hizmetleri
konuşma pencerelerini artık Facebook ve Twitter’da kullanmaktadır. Bu trend yardımsever ve sevecen kova burçları
için kullanıcıların çevrim içi deneyimini geliştirmeye ve iyileştirmeye yönelik hedef kitlelere kişisel dokunuşunu
koruyarak yapacağı bir hoş geldiniz mesajı haline gelecektir.
Balık 19 Şubat - 20 Mart
Ana Özellikler: Dürüst, tutkulu, bilirkişi, güvenilir
Trend: Çapraz kanallı pazarlama
Aşınmaya yönelik teknolojilerin ve akıllı cihazların bulunduğu bir dünyada çapraz kanal pazarlaması markalara
birden çok platformda tutarlı bir görünüş kazandırabilir. Kullanıcılar cihazlar ve platformlar arasında hedeflenmiş
reklamları görmek ve alışveriş yapmak için sorunsuz bir şekilde hareket edebilirler. Bu trend güvenilir balık
burçlarının bilgisini ve tutkusunu gerektirir.
Kaynak: JBH Marketing, Smart Insights
Q1. 2017
21
İçerİklerİnİzLE NASIL OPTİMUM ETKİ YARATABİLİRSİNİZ?
Önce Sonra
Önce Sonra
Aksiyon çekimleri
ürünlere heyecan
katıp, etkileşimi
yoğun bir şekilde
arttırabilir.
Ürünün belirli bir
ayrıntısına yoğunlaşıp,
mevsime uygun
detaylarla birleştirmek
ürüne duyulan
sempatiyi büyük
ölçüde arttırabilir.
Kaynak: Hello Society
24
Learn. Inspire. Connect.
ZORLU PERFORMANS SANATLARI MERKEZİ
@influencertalks
7 Şubat 2017
salı
19.30 - 21.00

Mais conteúdo relacionado

Mais procurados

Sosyal Medya Olmadan Dijital Markalaşma Olmaz
Sosyal Medya Olmadan Dijital Markalaşma OlmazSosyal Medya Olmadan Dijital Markalaşma Olmaz
Sosyal Medya Olmadan Dijital Markalaşma OlmazBranding Türkiye
 
Vi̇ral pazarlama
Vi̇ral pazarlamaVi̇ral pazarlama
Vi̇ral pazarlamaOmer1536
 
Dijital Pazarlama ve Sosyal Medya Pazarlaması
Dijital Pazarlama ve Sosyal Medya PazarlamasıDijital Pazarlama ve Sosyal Medya Pazarlaması
Dijital Pazarlama ve Sosyal Medya PazarlamasıAdjans Digital Agency
 
socialmediaintheworkplace
socialmediaintheworkplacesocialmediaintheworkplace
socialmediaintheworkplaceCigdem Duman
 
BAU - Sosyal Medya Reklamları Dersi
BAU - Sosyal Medya Reklamları DersiBAU - Sosyal Medya Reklamları Dersi
BAU - Sosyal Medya Reklamları DersiElvan Salman
 
Halkla iliskiler ve_yeni_iletisim_teknolojileri_4_sosyal_medya_ve_reklam_plan...
Halkla iliskiler ve_yeni_iletisim_teknolojileri_4_sosyal_medya_ve_reklam_plan...Halkla iliskiler ve_yeni_iletisim_teknolojileri_4_sosyal_medya_ve_reklam_plan...
Halkla iliskiler ve_yeni_iletisim_teknolojileri_4_sosyal_medya_ve_reklam_plan...Erciyes University Faculty of Communication
 
Sosyal medyada marka yönetimi
Sosyal medyada marka yönetimiSosyal medyada marka yönetimi
Sosyal medyada marka yönetimiEsra Topal
 
Dominant Social Media Changes in 2020
Dominant Social Media Changes in 2020Dominant Social Media Changes in 2020
Dominant Social Media Changes in 2020EnesAKAY3
 
CS - Content Strategist | Sosyal Medya EKONOMİK PAKET
CS - Content Strategist | Sosyal Medya EKONOMİK PAKETCS - Content Strategist | Sosyal Medya EKONOMİK PAKET
CS - Content Strategist | Sosyal Medya EKONOMİK PAKETCS - Content Strategist
 
Dijital Pazarlama Eğitimi
Dijital Pazarlama EğitimiDijital Pazarlama Eğitimi
Dijital Pazarlama EğitimiOlguSengul.com
 
Mobil pazarlama
Mobil pazarlama Mobil pazarlama
Mobil pazarlama Tutku_Duran
 

Mais procurados (20)

Sosyal Medya Olmadan Dijital Markalaşma Olmaz
Sosyal Medya Olmadan Dijital Markalaşma OlmazSosyal Medya Olmadan Dijital Markalaşma Olmaz
Sosyal Medya Olmadan Dijital Markalaşma Olmaz
 
Halkla iliskiler ve_yeni_iletisim_teknolojileri_1_kampanya
Halkla iliskiler ve_yeni_iletisim_teknolojileri_1_kampanyaHalkla iliskiler ve_yeni_iletisim_teknolojileri_1_kampanya
Halkla iliskiler ve_yeni_iletisim_teknolojileri_1_kampanya
 
SOCIAL CRM
SOCIAL CRM SOCIAL CRM
SOCIAL CRM
 
Vi̇ral pazarlama
Vi̇ral pazarlamaVi̇ral pazarlama
Vi̇ral pazarlama
 
Vi̇ral pazarlama
Vi̇ral pazarlamaVi̇ral pazarlama
Vi̇ral pazarlama
 
Dijital Pazarlama ve Sosyal Medya Pazarlaması
Dijital Pazarlama ve Sosyal Medya PazarlamasıDijital Pazarlama ve Sosyal Medya Pazarlaması
Dijital Pazarlama ve Sosyal Medya Pazarlaması
 
socialmediaintheworkplace
socialmediaintheworkplacesocialmediaintheworkplace
socialmediaintheworkplace
 
BAU - Sosyal Medya Reklamları Dersi
BAU - Sosyal Medya Reklamları DersiBAU - Sosyal Medya Reklamları Dersi
BAU - Sosyal Medya Reklamları Dersi
 
Halkla iliskiler ve_yeni_iletisim_teknolojileri_4_sosyal_medya_ve_reklam_plan...
Halkla iliskiler ve_yeni_iletisim_teknolojileri_4_sosyal_medya_ve_reklam_plan...Halkla iliskiler ve_yeni_iletisim_teknolojileri_4_sosyal_medya_ve_reklam_plan...
Halkla iliskiler ve_yeni_iletisim_teknolojileri_4_sosyal_medya_ve_reklam_plan...
 
Dijital Reklamcılık ve Hukuki Boyutu
Dijital Reklamcılık ve Hukuki BoyutuDijital Reklamcılık ve Hukuki Boyutu
Dijital Reklamcılık ve Hukuki Boyutu
 
Sosyal Medya Stratejisi
Sosyal Medya StratejisiSosyal Medya Stratejisi
Sosyal Medya Stratejisi
 
Ağızdan Ağıza Pazarlama
Ağızdan Ağıza PazarlamaAğızdan Ağıza Pazarlama
Ağızdan Ağıza Pazarlama
 
Sosyal medyada marka yönetimi
Sosyal medyada marka yönetimiSosyal medyada marka yönetimi
Sosyal medyada marka yönetimi
 
Medya Stratejileri
Medya StratejileriMedya Stratejileri
Medya Stratejileri
 
Dominant Social Media Changes in 2020
Dominant Social Media Changes in 2020Dominant Social Media Changes in 2020
Dominant Social Media Changes in 2020
 
CS - Content Strategist | Sosyal Medya EKONOMİK PAKET
CS - Content Strategist | Sosyal Medya EKONOMİK PAKETCS - Content Strategist | Sosyal Medya EKONOMİK PAKET
CS - Content Strategist | Sosyal Medya EKONOMİK PAKET
 
Dijital Pazarlama Eğitimi
Dijital Pazarlama EğitimiDijital Pazarlama Eğitimi
Dijital Pazarlama Eğitimi
 
Kurumlarda Sosyal Medya Kullanımı
Kurumlarda Sosyal Medya KullanımıKurumlarda Sosyal Medya Kullanımı
Kurumlarda Sosyal Medya Kullanımı
 
Online PR Bölüm 1: Pazarlama ve PR' ın Yeni Kuralları
Online PR Bölüm 1: Pazarlama ve PR' ın Yeni KurallarıOnline PR Bölüm 1: Pazarlama ve PR' ın Yeni Kuralları
Online PR Bölüm 1: Pazarlama ve PR' ın Yeni Kuralları
 
Mobil pazarlama
Mobil pazarlama Mobil pazarlama
Mobil pazarlama
 

Destaque

Instagram İçin Influencer Marketing Rehberiniz
Instagram İçin Influencer Marketing RehberinizInstagram İçin Influencer Marketing Rehberiniz
Instagram İçin Influencer Marketing RehberinizCreatorDen
 
Influencer Olmanın 11 Altın Kuralı
Influencer Olmanın 11 Altın KuralıInfluencer Olmanın 11 Altın Kuralı
Influencer Olmanın 11 Altın KuralıRenerald
 
The Game Changers - Inspirational Woman Who Took on the World and Won
The Game Changers - Inspirational Woman Who Took on the World and WonThe Game Changers - Inspirational Woman Who Took on the World and Won
The Game Changers - Inspirational Woman Who Took on the World and WonLorna Marquet
 
Presentation on woman education
Presentation on woman educationPresentation on woman education
Presentation on woman educationGeeta Shiromani
 

Destaque (8)

Instagram İçin Influencer Marketing Rehberiniz
Instagram İçin Influencer Marketing RehberinizInstagram İçin Influencer Marketing Rehberiniz
Instagram İçin Influencer Marketing Rehberiniz
 
Influencer Olmanın 11 Altın Kuralı
Influencer Olmanın 11 Altın KuralıInfluencer Olmanın 11 Altın Kuralı
Influencer Olmanın 11 Altın Kuralı
 
The Game Changers - Inspirational Woman Who Took on the World and Won
The Game Changers - Inspirational Woman Who Took on the World and WonThe Game Changers - Inspirational Woman Who Took on the World and Won
The Game Changers - Inspirational Woman Who Took on the World and Won
 
Presentation on woman education
Presentation on woman educationPresentation on woman education
Presentation on woman education
 
A Presentation on Women Empowerment.
A Presentation on Women Empowerment.A Presentation on Women Empowerment.
A Presentation on Women Empowerment.
 
2016 Digital Yearbook
2016 Digital Yearbook2016 Digital Yearbook
2016 Digital Yearbook
 
Digital in 2016
Digital in 2016Digital in 2016
Digital in 2016
 
Build Features, Not Apps
Build Features, Not AppsBuild Features, Not Apps
Build Features, Not Apps
 

Semelhante a Denmag Q1 2017

Sosyal Medya Trendleri 2017
Sosyal Medya Trendleri 2017Sosyal Medya Trendleri 2017
Sosyal Medya Trendleri 2017BoomSocial
 
Başarılı Sosyal Internet Planına Giden Yol @Promoqube
Başarılı Sosyal Internet Planına Giden Yol @PromoqubeBaşarılı Sosyal Internet Planına Giden Yol @Promoqube
Başarılı Sosyal Internet Planına Giden Yol @PromoqubeOzgur Alaz
 
Sosyal medyada sayfa tasariminin önemi̇
Sosyal medyada sayfa tasariminin önemi̇Sosyal medyada sayfa tasariminin önemi̇
Sosyal medyada sayfa tasariminin önemi̇aybukefaz
 
Promoqube ile Dijital Dunyadan Gelismeler
Promoqube ile Dijital Dunyadan GelismelerPromoqube ile Dijital Dunyadan Gelismeler
Promoqube ile Dijital Dunyadan GelismelerPromoqube
 
Sosyal Medya ve Uygulamaları
Sosyal Medya ve UygulamalarıSosyal Medya ve Uygulamaları
Sosyal Medya ve Uygulamalarıçağrı Dilmen
 
5 Temel Dijital Pazarlama Trendi
5 Temel Dijital Pazarlama Trendi5 Temel Dijital Pazarlama Trendi
5 Temel Dijital Pazarlama Trendiİrem Akçay
 
madreport 2014 Q1
madreport 2014 Q1 madreport 2014 Q1
madreport 2014 Q1 mobilike
 
madreport 2013 Q4
madreport 2013 Q4 madreport 2013 Q4
madreport 2013 Q4 mobilike
 
Pazarlama iletişiminde sosyal medya
Pazarlama iletişiminde sosyal medyaPazarlama iletişiminde sosyal medya
Pazarlama iletişiminde sosyal medyaBetül Alda
 
Sektörden Haberler Emarsys Temmuz 2014
Sektörden Haberler Emarsys Temmuz 2014Sektörden Haberler Emarsys Temmuz 2014
Sektörden Haberler Emarsys Temmuz 2014Emarsys Türkçe
 
Adnity Sosyal Medya Pazarlama Platformu
Adnity Sosyal Medya Pazarlama PlatformuAdnity Sosyal Medya Pazarlama Platformu
Adnity Sosyal Medya Pazarlama Platformuegnity
 
2016 Dijital Pazarlama Trendleri (Brandtalks)
2016 Dijital Pazarlama Trendleri (Brandtalks)2016 Dijital Pazarlama Trendleri (Brandtalks)
2016 Dijital Pazarlama Trendleri (Brandtalks)Ismail O Postalcioglu
 
Sektörel Bakişla İleti̇şi̇m -1- YENİ NESİL MEDYA PLANLAMASI - 2- E-TİCARETTE ...
Sektörel Bakişla İleti̇şi̇m -1- YENİ NESİL MEDYA PLANLAMASI - 2- E-TİCARETTE ...Sektörel Bakişla İleti̇şi̇m -1- YENİ NESİL MEDYA PLANLAMASI - 2- E-TİCARETTE ...
Sektörel Bakişla İleti̇şi̇m -1- YENİ NESİL MEDYA PLANLAMASI - 2- E-TİCARETTE ...salihand
 
Sosyal Medyanın Yetkili Satıcılar için En Önemli 9 Avantajı
Sosyal Medyanın Yetkili Satıcılar için En Önemli 9 Avantajı Sosyal Medyanın Yetkili Satıcılar için En Önemli 9 Avantajı
Sosyal Medyanın Yetkili Satıcılar için En Önemli 9 Avantajı Kurthan Tarakcioglu
 
Haftalık Sosyal Medya Haberleri 10-16 Temmuz
Haftalık Sosyal Medya Haberleri 10-16 TemmuzHaftalık Sosyal Medya Haberleri 10-16 Temmuz
Haftalık Sosyal Medya Haberleri 10-16 TemmuzSemanticum
 

Semelhante a Denmag Q1 2017 (20)

Follow UP 020
Follow UP 020Follow UP 020
Follow UP 020
 
Sosyal Medya Trendleri 2017
Sosyal Medya Trendleri 2017Sosyal Medya Trendleri 2017
Sosyal Medya Trendleri 2017
 
Follow UP 017
Follow UP 017Follow UP 017
Follow UP 017
 
Follow UP 025
Follow UP 025Follow UP 025
Follow UP 025
 
Follow UP 016
Follow UP 016Follow UP 016
Follow UP 016
 
Başarılı Sosyal Internet Planına Giden Yol @Promoqube
Başarılı Sosyal Internet Planına Giden Yol @PromoqubeBaşarılı Sosyal Internet Planına Giden Yol @Promoqube
Başarılı Sosyal Internet Planına Giden Yol @Promoqube
 
Sosyal medyada sayfa tasariminin önemi̇
Sosyal medyada sayfa tasariminin önemi̇Sosyal medyada sayfa tasariminin önemi̇
Sosyal medyada sayfa tasariminin önemi̇
 
Promoqube ile Dijital Dunyadan Gelismeler
Promoqube ile Dijital Dunyadan GelismelerPromoqube ile Dijital Dunyadan Gelismeler
Promoqube ile Dijital Dunyadan Gelismeler
 
Sosyal Medya ve Uygulamaları
Sosyal Medya ve UygulamalarıSosyal Medya ve Uygulamaları
Sosyal Medya ve Uygulamaları
 
5 Temel Dijital Pazarlama Trendi
5 Temel Dijital Pazarlama Trendi5 Temel Dijital Pazarlama Trendi
5 Temel Dijital Pazarlama Trendi
 
madreport 2014 Q1
madreport 2014 Q1 madreport 2014 Q1
madreport 2014 Q1
 
madreport 2013 Q4
madreport 2013 Q4 madreport 2013 Q4
madreport 2013 Q4
 
Pazarlama iletişiminde sosyal medya
Pazarlama iletişiminde sosyal medyaPazarlama iletişiminde sosyal medya
Pazarlama iletişiminde sosyal medya
 
Sektörden Haberler Emarsys Temmuz 2014
Sektörden Haberler Emarsys Temmuz 2014Sektörden Haberler Emarsys Temmuz 2014
Sektörden Haberler Emarsys Temmuz 2014
 
Adnity Sosyal Medya Pazarlama Platformu
Adnity Sosyal Medya Pazarlama PlatformuAdnity Sosyal Medya Pazarlama Platformu
Adnity Sosyal Medya Pazarlama Platformu
 
Follow UP 014
Follow UP 014Follow UP 014
Follow UP 014
 
2016 Dijital Pazarlama Trendleri (Brandtalks)
2016 Dijital Pazarlama Trendleri (Brandtalks)2016 Dijital Pazarlama Trendleri (Brandtalks)
2016 Dijital Pazarlama Trendleri (Brandtalks)
 
Sektörel Bakişla İleti̇şi̇m -1- YENİ NESİL MEDYA PLANLAMASI - 2- E-TİCARETTE ...
Sektörel Bakişla İleti̇şi̇m -1- YENİ NESİL MEDYA PLANLAMASI - 2- E-TİCARETTE ...Sektörel Bakişla İleti̇şi̇m -1- YENİ NESİL MEDYA PLANLAMASI - 2- E-TİCARETTE ...
Sektörel Bakişla İleti̇şi̇m -1- YENİ NESİL MEDYA PLANLAMASI - 2- E-TİCARETTE ...
 
Sosyal Medyanın Yetkili Satıcılar için En Önemli 9 Avantajı
Sosyal Medyanın Yetkili Satıcılar için En Önemli 9 Avantajı Sosyal Medyanın Yetkili Satıcılar için En Önemli 9 Avantajı
Sosyal Medyanın Yetkili Satıcılar için En Önemli 9 Avantajı
 
Haftalık Sosyal Medya Haberleri 10-16 Temmuz
Haftalık Sosyal Medya Haberleri 10-16 TemmuzHaftalık Sosyal Medya Haberleri 10-16 Temmuz
Haftalık Sosyal Medya Haberleri 10-16 Temmuz
 

Denmag Q1 2017

  • 1. 2017 Dİjİtal Stratejİnİze Rehberlİk Edecek 10 Tahmİn Creatornation Kadınlar ne İster? Influencer’ların Farklı Yüzlerİ Mobİl Geleceğİn Sosyal Medya Kullanımını Şekİllendİrecek Q1. 2017 DİJİTAL ÇAĞDA PAZARLAMA YATIRIMLARINI KARA DÖNÜŞTÜRMENİN EN ETKİLİ YOLU INFLUENCER MARKETING
  • 2. İçİndekİler Sahibi CreatorDen İmtiyaz Sahibi Rick Köletavitoğlu (rick@creatorden.com) Köşe Yazısı: orkun Bulut Neler Oluyor? Dİjİtal Pazarlamaya Göre Burçlar 2017 CreatorDen Case Study: Vestel İçerİklerİnİzLE NASIL OPTİMUM ETKİ YARATABİLİRSİNİZ? Creatorden Kurucu OrtaklarDan 6 3 19 7 2323 1 Influencer’ların Farklı yüzlerİ Case Study: BMW / McDonald’s 10 18 Genel Yayın Yönetmeni Serra Erman (serra@creatorden.com) Yazı İşleri Melis Güreşir (melis@creatorden.com) Özge Atasel (ozge@creatorden.com) Irmak Eminoğlu (irmak@creatorden.com) Sanat Yönetmeni Enis Akyol (enis@creatorden.com) Kapak Tasarımı Enis Akyol Adres Zorlu Center Levazım Mahallesi Koru Sokak No.2 Ofisler Bölgesi Kat.T5 Daire. 562 İstanbul, Beşiktaş, 34340 2017 Dİjİtal Stratejİnİze Rehberlİk Edecek 10 Tahmİn Kadınlar ne İster? Influencer Marketing Yatırım Getİrİlerİnİ Nasıl Artırır? 4 13 16 8 Mobİl, Geleceğİn Sosyal Medya Kullanımını Şekİllendİrecek 14
  • 3. Q1. 2017 1 Rick Köletavitoğlu Ozan Tabak 2017’nin ilk günlerinde, kendimizi geçirdiğimiz seneye bir göz atmaktan alıkoyamıyoruz. Toplum olarak huzur aradığımız bir seneyi geride bırakırken, influencer marketing için ise bir hayli heyecanlı bir yılı geride bırakıyoruz. 2017 ile ilgili emin olduğumuz tek şey ise, bu heyecanın ve ilginin katlanarak artacağı! Bir kez daha, sosyal medya’nın gücünü bizlere gösterdiği bir seneyi geride bırakıyoruz aslında. En gerektiği anda bir iletişim portalı, ihtiyaç duyulduğunda en güvenilir haber kanalı, karanlık günlerde toplumsal birlikteliğin sağlayıcısı rolüyle, her koşulda hayatımızın merkezinde durmayı sürdürüyor sosyal medya. Kullanıcıların ve influencer’ların ürettikleri içerik ile varolduğu bu dünyada, yaratılan içerik de her gün zenginleşiyor. Zengin içerik her seferinde sahibinin hikayesini genişletmeye, sahibinin dünyası ile takipçilerinin dünyaları arasında bir köprü olmaya devam ediyor. Dijital reklamcılık formatları her geçen gün etkisini kaybederken, TV reklamları tüketicilerin güvenini kaybetmişken, satın alma kararları, arkadaş tavsiyelerinin ve tanıdık yüzlerin tecrübelerinin etkisine tamamen girmiş durumda. Sosyal medya influencer’larının markalar ile birlikte yarattığı içerikler de bu tavsiyelerin, sanal dünyadaki eşleniği olarak, markaların müşterilerine ulaşmak için en etkili aracı. CreatorDen’in, marka ve ajansların, influencer marketing alanında programatik satın alma yapabilmeleri için geliştirdiği platformu müşterilerine en güvenilir ve hızlı şekilde hizmet vermeye 2017’de yeni servisleriyle devam edecek. DenMag’in bu sayısında da bizi nelerin beklediği konusunda bilgi sahibi olurken, influencer ekonomisindeki gelişmeleri yakından inceleyebileceksiniz. Son olarak, 2017’ye merhaba derken, sizler huzurunda CreatorNation ekibimize katılan herkese hoşgeldin diyoruz. CreatorNation’ın, exclusive olarak marka ve ajanslar ile buluşturduğumuz hesaplar ailesinin, CreatorDen’in sosyal medya ailesi olarak yerini almasından büyük heyecan duyuyoruz. Umuyoruz ki 2017 hepimiz için huzur, mutluluk ve başarı dolu bir sene olarak hayatımızdaki yerini alır. Herkese influencing seneler! Kurucu Ortaklardan
  • 4. 4
  • 5. Q1. 2017 3 Popüler sosyal medya uygulaması Snapchat, Spectacles adı verilen, insan gözünün görüş açısına yakın 115 derecelik bir kamera taşıyan ve 10 saniye uzunluğunda videolar çekebilen gözlüğünü ilk donanım ürünü olarak tanıtarak büyük ses getirdi. Yeni gözlüklerini duyuran şirket, eş zamanlı olarak şirket adını da Snap Inc. olarak değiştirdi. Snapchat’in kurucusu Evan Spiegel ise Spectacles sayesinde mobil sosyal medya servisinin büyük popülarite kazanacağına inandığını belirtti. Spectacles sonbahar aylarında ABD’de 130 dolar fiyat etiketiyle piyasaya çıktı. Tek parça olarak üretilen Spectacles güneş gözlükleri siyah, mercan kırmızısı ve deniz mavisi olmak üzere üç farklı çerçeve rengi ve şarj eden kutusu ile birlikte satılıyor. Gözlüğün kullanımı ise oldukça basit: Spectacles ile kendi perspektifinden Snapchat hatıralarına kayıt yap. 10 saniyelik snap çekmek için butona bas. Gözlüğün üstündeki lensin ışığının yanmasıyla snap çektiğini göster. Wireless aracılığıyla snap’lerini Snapchat’te hatıralar kısmına aktar. Spectacles gözlüklerin satışı için de ilginç bir yol izleniyor. Snapchat gözlükleri yerini sürekli değiştirdiği Snapbots adındaki otomatlardan satıyor. İlk olarak Los Angeles’ta görünen Snapbot, bir konumda bir gün boyunca erişilebilir oluyor ve ardından yok oluyor. Yakınlarında bulunan otomatların o anda nerede olduğu ise uygulamadaki haritadan takip edebiliyor. Yani kullanıcılar tam anlamıyla gözlüğün peşinden koşmak zorunda. Beklemek istemeyen kullanıcılar için ise ürün eBay’de de satışta. Neler Oluyor?? ? ?? ?? ? ? Uber İle Konum İsteme ve Snapchat Entegrasyonu Ulaşım devi Uber yakın zamanda 2 yeni özelliğinin duyurusunu yaptı. İlk olarak Snapchat ve Uber özel bir proje kapsamında güçlerini birleştirdi. Uber uygulamasının yeni tasarımı ve revizyonunun bir parçası olarak yolculuk sırasında özel Uber filtrelerinin kilidini açmanızı sağlayan bir Snapchat entegrasyonu başlattı. Halihazırda bir Snapchat hesabınız varsa, yeniden tasarlanan Uber uygulamasının özet akışında bir Snap kartı göreceksiniz. Kullanmak istediğiniz filtreyi seçin, fotoğrafınızı çekin ve sağa hızlıca kaydırın. Ayrıca aktif bir Snapchat kullanıcısıysanız bir Uber filtresini ayrı bir Snap lens ile de eşleştirebilirsiniz. Filtrelerden en heyecan verici olanı ise klasik Uber filtresi. Bu filtre, varış noktanıza kalan süreyi hesaplayarak göndereceğiniz snap’e yansıtıyor. Bu sayede arkadaşlarınızı yolda olduğunuza ikna etmek için mesaj atmak zorunluluğu ortadan kalkıyor. İki partner arasındaki veri paylaşımı ise kullanıcılar tarafından merak edilen konulardan biri. Yeni Snapchat filtrelerine ek olarak, Uber‘Uber to Person’adını verdiği yeni özelliğini de kullanıcılarına duyurdu. Uber to Person ile arkadaşınızın lokasyonunu varış yeri olarak belirleyebilir ve sürücüye ayrıca adres bilgisi vermeden arkadaşınızın bulunduğu lokasyona SNAPCHAT’İN İLK DONANIM ÜRÜNÜ: SPECTACLES Kaynak: Digital Trends, Snapchat, The Verge Kaynak: The Verge, Snapchat & gidebilirsiniz. Bu özelliği kullanmak için, Uber’i kişilerinizle senkronize etmeniz ve“Nereye?”kutusuna bir arkadaşınızın adını yazmanız yeterli. Sonrasında arkadaşınıza konumunu girmesini isteyen bir Uber isteği gidecek ve varış noktanız belirlenecek. Uber bu yeniliği kendi blog sayfasında“Tahmini varış sürenizi arkadaşlarınız ve aileniz ile paylaşarak ne zaman varacağınızı bilmelerine yardımcı olacağız.” şeklinde duyurdu.
  • 6. 4 Pazarlama uzmanlarının %84’ü 2017’de markaları için influencer marketing kampanyası yapmayı planlıyor. Geçtiğimiz yıl pazarlama uzmanlarının etkin bir araç olarak kullandığı influencer marketing için artık asıl soru influencer marketing’in işe yarayıp yaramadığı değil, nasıl ölçeklenebilir bir düzleme yerleştirileceği. Satın alma süreci kontrolünün tüketicilerde olduğu aşikar. Influencer’lar ise bu süreci markaların leyhine yönlendirmede kilit rol oynuyor. 2017 influencer marketing yol haritasını da içeren 2017 Dijital Strateji Rehberi’mize göz atarak markanızı nasıl üst sıralarda tutabileceğinizin ip uçlarını öğrenebilirsiniz. 1- Mİkro Influencer’ların Gücü Artacak Popüler bloggerlar, takipçi sayısı fazla olan sosyal medya fenomenleri, sosyal medya kullanan ünlüler… Etki alanı göz önünde bulundurulduğunda, pek çok farklı influencer ile karşılaşabiliyoruz. Ünlüler tüketicileri etkiler, fakat satın alma kararı üzerinde aynı oranda etkili olamayabilirler. Örneğin bir markayla anlaştıktan sonra rakip markanın ürününü kullanırken görüntülendiği için anlaşması bozulan ve tazminat ödemek zorunda kalan ünlü haberleri yabancı olduğumuz bir şey değildir. Bu yıl, pazarlama uzmanlarının gerçek etkinin büyük kitlelerden ziyade ilgili takipçiler anlamına geldiğini farketmesi ile influencer marketing’in niş odaklı içerik yaratıcıları mikro influencer’lar çevresinde genişlediğini göreceğiz. Mikro influencer’ların takipçileri, içerikleri kendileriyle daha rahat ilişkilendirdiğinden influencer’larla aralarında daha samimi bir bağ ve yüksek bir etkileşim oluşuyor. Mikro influencer’lar belirli bir alana odaklı uzmanlık geliştirerek paylaşım yaptıkları için takipçi kitleleri sadık ve ilgili olmaya daha eğilimli. Bu durum da onları aynı alanda faaliyet gösteren şirketler için güçlü partnerler yapıyor. CreatorDen gibi influencer marketing şirketleri, niş odaklı influencer’ları manuel olarak belirlemede geçen süreyi büyük ölçüde kısaltıp, pazarlama uzmanlarına kampanyalar için gerekli içerik oranları, takipçi profili ve influencer’ın tutumunun incelenebileceği sosyal medya linkleri gibi verileri sağlıyor. 2- Medya Ölçümleme Algısı Değİşecek Pazarlama uzmanlarının hala influencer’larla çalışırken geleneksel reklam ölçümleme sistemlerini kullanabildiğini görüyoruz. Daha önce görüntülenme sayısı yeterli bir ölçüm aracı olduğundan karşılıklı etkileşimi ölçebilecek araçlara çok da gerek duyulmuyordu ve geleneksel ölçümlemeler pazarlama uzmanları için yeterli olabiliyordu. Bu yıl, bu durumun değiştiğini ve influencer marketing için geleneksel medya değerleri ile yapılan ölçümlemelerin geçersizliğinin farkına varıldığını göreceğiz. Pazarlama uzmanları görüntülenme sayısını geçerli bir performans ölçeği olarak kullanmayı bırakıp, daha çok içerikle gerçek etkileşimi ölçen beğeniler, paylaşımlar, yorumlar ve tıklanmaları ölçek olarak kullanacaklar. Örneğin; Instagram’ın hangi paylaşımların daha etkili olduğunu ortaya koyan analitikler sağlaması gibi ölçümlemeleri bu sene daha fazla göreceğimizi tahmin ediyoruz. 3- Takİpçİ Profİlİ Influencer’dan Daha Önemlİ Hale Gelecek Influencer marketing, halihazırda tanınan ve sayıca fazla takipçiye sahip olan ünlülerle dijital pazarlamaya yeni bir soluk getirdi. Bu yeni oluşum çok dikkat çekerken aynı zamanda influencer marketing’in tek bir dinamiği üzerine yoğunlaşılmasına neden oldu: ulaşılan kişi sayısı. Ulaşılan kişi sayısı hala önemli mi? Evet, markanın doğru kitleye ulaşabilmesi için influencer’ın sahip olduğu takipçiler hala çok önemli fakat yeterli takipçiye sahip olmak influencer marketing için sadece bir başlangıç. Başarılı bir dijital pazarlama kampanyası ilerletebilmek için influencer’ın takipçi profilinin markanın hedef kitlesi ile de örtüşmesi gerekiyor. Doğru hedef kitleyi belirleyebilmek 2017 Dİjİtal Stratejİnİze Rehberlİk Edecek 10Tahmİn
  • 7. Q1. 2017 5 Sektörde, futbol maçlarından veya seyahat ipuçlarından bahsetmek yerine verimlilik araçları veya tedarik zinciri yönetimi yazılımları gibi konulardan bahsedecek sadece birkaç güvenilir ses var. B2B influencer’lar da organik olarak iletişim kurabilecekleri markalar konusunda limitli seçeneğe sahip. B2B şirketlerin profesyonel itibarları şirket için en iyi satın alma kararlarını vermeye bağlıyken, sektörde az sayıdaki güvenilir sesten daha da çok yararlanmak isteyeceklerdir. Ayrıca B2B pazarlama uzmanlarının sosyal medya ve içerik pazarlama alanlarında anlamlı veri eksikliği yaşadıkları şu zamanlarda reklam harcamaları getirileri daha da önemli hale gelecek. B2B alıcıları bütçe ve yatırımlarını korumak için, B2B influencer’ları bulabilecekleri analitiklere sonuna kadar bağlı kalacaklar. 7- Influencer Marketing Pazarlama Teknolojİlerİne Entegre Olacak Modern bir pazarlama uzmanı, influencer marketing’i pazarlama stratejisine bütünsel olarak entegre etmenin başarının anahtarı olduğunu bilmelidir. Influencer marketing’i deneysellikten gerekliliğe kaydırma noktasında pazarlama uzmanlarının kullandığı platform ve teknolojiler de sürece dahil edilmelidir. Pazarlama teknolojileri özellikle büyük işletmeler için giderek daha karmaşık hale gelmeye başladı. Kurumsal pazarlama ekipleri, birçok farklı pazarlama teknolojisi kullanıyor. Başka bir deyişle pazarlama yöneticileri teknolojiye, teknoloji müdürlerinden daha fazla yatırım yapıyor. Mevcut pazarlama teknolojilerinin birbirine karışması, pazarlama uzmanlarına her zamankinden daha fazla veri sunarken, daha az bilgi sunuyor. Bu manzarada influencer marketing teknolojileri ile geri kalan pazarlama teknolojileri ve diğer iş sistemleri arasında çok hızlı bir entegrasyon olacağını öngörüyoruz. Diğerleriyle etkileşimdeki influencer marketing platfomlarının (içerik, veri, anlayış ve daha fazlasını paylaşmak) kuruluşların gözündeki değerleri oldukça artacak. Fonlamalar bu alanın olgunluğunu artırırken, sektörün öncülerini dikkatle takip etmelisiniz. 8- Pazarlama Teknolojİlerİ Daha Küçük Markalar İçİn de Erİşİlebİlİr Olacak Genelde daha büyük yatırımlara sahip markalar pazarlama kampanyaları ile ön planda olsa da, daha az bütçelerle çalışan markalar da bu yıl birçok teknolojiyi deneyimleyerek dijital pazarlama stratejilerini daha kapsamlı bir hale getirebilecek. Daha sınırlı bütçelerle çalışan markaların pazarlama stratejilerine bakıldığında, limitli kaynaklarla doğru tüketiciye ulaşmanın en etkili yollarını bulmayı hedefledikleri görülüyor. Bu yıl bu örneğe benzer daha küçük ve orta ölçekli girişimlerin ve işletmelerin de bu savaşa katılması bekleniyor. Bu gelişme pazarlama teknolojileri üreticileri içinse pazarın daha da büyüyeceğini haber veriyor. Aynı zamanda, influencer marketing’deki başarıları ve sayıları hızla artan müşterilere yaşattıkları kaliteli deneyimleri devam ettirebileceklerini gösteriyor. içinse ilk olarak ideal tüketici tanımı yapılmalı. Sonraki adımda ise influencer’ın bu tüketiciye ne ölçüde ulaştığı ve tüketici üzerindeki etkisi değerlendirilmelidir. Bu yıl“influencer tanımlama aracı”olarak yapbozu birleştiren girişimler göreceğiz ve CreatorDen gibi tüm resmi görmemizi sağlayan platformlar önem kazanacak. 4- Gerçek Zamanlı İçerİkler Influencerlar’ın Özgürlük Alanını Genİşletecek Orijinallik bu endüstride her zaman önemli bir nokta oldu. Pazarlama uzmanları ve influencer’lar orijinalliğin influencer marketing için ne kadar önemli olduğu konusunda hemfikirler. Markalar ise başarılı olmak için influencer’ın kendisi olmasına alan tanımaları gerektiğinin farkındalar. Bu yıl hızla yükselecek olan gerçek zamanlı sosyal platformlar, hızlı hareket edebilmek ve verimli olabilmek için markaları yaratıcı sürecin dışına adım atmaya zorlayacak. Günde 10 milyon video görüntülenmesine ulaşan Snapchat ve kullanıcılara canlı yayın yapma imkanı sağlayan Facebook Live gibi seçenekler içerik yaratma konusunda influencer’ların özgürlük alanını genişletecek. Gerçek zamanlı üretilen içeriklerde yeniden düzenleme ihtiyacının ortadan kalkması ile markaların organik bir uzantısı olarak hareket edebilen influencer’ları ve kalıcı iş birliklerini daha çok görmeye başlayacağız. 5- Markalar Online ve Offline Arasındakİ Boşluğu Kapatacak Reytingler televizyon izleyicisi sayısında sürekli bir düşüş olduğunu gösteriyor. Hala televizyon izleyenler ise ya dikkatleri farklı araçlar arasında sürekli dağıldığından (aynı anda bilgisayar, telefon, tablet kullanımı gibi) ya da direkt kanal değiştirme eğiliminde olduklarından reklamlara karşı kayıtsız kaldıklarını söylüyorlar. Online ve offline arasındaki sınırlar gittikçe bulanıklaşıyor. Influencer’lar bu değişimi daha da hızlandıracak güce sahip. Bu sene pazarlama uzmanları tüketicileri gerçek hayatta harekete geçirmek, indirim ve etkinliklerle etkileşim içinde olmalarını sağlamak için influencer’lar ile güçlü iş birlikleri yapacak. 6- Influencer Marketing B2B Pazarlamayı da Etkİleyecek Dijitalleşen pazarlama dünyasında B2B ve B2C’nin medya satın alma yolları da birleşiyor. Peki bu influencer marketing için ne ifade ediyor? B2B pazarlama uzmanları, kendi tüketicilerinin de marka mesajlarına direnen bireyler olduğunun artık farkında. Birçok B2B uzmanı ise çoktan nabız yoklamaya ve influencer marketing’i kendi markalarına nasıl entegre edebileceklerini düşünmeye başladı. B2B-influencer denkleminde nasıl ve kimle çalışılacağının belirlenmesi kolay olmadığından, bu çalışmalara ilk başlayanlar kazançlı çıkanlar olacak.
  • 8. 6 9- Influencer Marketing Çevresİnde Uygulamalar Yapan Ajanslar Kazanacak Dijital pazarlamanın yaygınlaşması getirdiği avantajların yanında ajans-marka ilişkisini farklı yönlerde değiştirecek yeni dinamikler de ortaya koydu. Örneğin, Adblock, bot trafiği, tıklanma sayılarında değişiklik yapılabilmesi gibi özelliklerin transparanlığı etkilediği söylenebilir. Bu yıl iki taraf daha çok beraber hareket ettikçe, influencer marketing platformları üzerinden sağlanan veri odağında ve transparanlıkta artış bekleniyor. Marka-ajans ilişkisinde değişimi işaret eden sinyaller ortaya çıkmaya başlarken, sektör devleri, kullanışlı yeniliklerle diğerlerinden ayrılan ajansların arayışı içindeler. Bu da temel yetkinliği influencer marketing olan ajansların üst sıralara yükseleceği anlamına geliyor. 10- Orİjİnallİk Sorgulanacak Markaların bu sene online platformlarda ünlülerin açıklamalarını kullanmayı sorguladığını göreceğiz. Ürünlerin ünlüler tarafından desteklenmesi influencer’lar kadar inandırıcı olmadığı için bireylerin satın alma kararları üzerindeki etkileri de bu yıl sorgulanmaya devam edecek. Öte yandan bu konuda daha donanımlı, samimi içerikler üretebilecek ve belirli tüketici ihtiyaçlarına odaklanarak başarılı hedeflemeler yapan influencer’lar ön planda olacak. Kaynak: The Guardian Çok genç yaşta gazeteciliğe başladım. Hatta o dönem Hürriyet Gazetesi’nde imzalı haberi çıkan en genç kişiydim. Daha sonra akademik eğitimimi Güzel Sanatlar Fakültesi’nde tamamlasam da gazeteciliği hiç bırakmadım. Birçok derginin kuruluşunda ve dönüşümünde yer alıp Türkiye’nin en büyük gazetelerinde kimi zaman köşe yazarlığı kimi zaman da habercilik yaptım. Yeme - içme dünyasında aktif olarak yazmam ise 2007 yılına dayanıyor. O dönem Vatan Gazetesi’ndeki High Style adlı köşemde cemiyet ve lüks tüketim yazıları yazarken, hafta sonu ekinden gastronomi hakkında yazmam yönünde teklif geldi. Burada başladığım gastronomi yazarlığını SkyTürk (360 TV)’de yapımcısı olduğum TV programım ile geliştirip Akşam, Sabah, Alem gibi önemli yayınlarda devam ettirdim. Bu dönemde sosyal medya (özellikle de Instagram) neredeyse bu yayınlar kadar etkili hale geldi. Akşam’da yazdığım yıllarda masa komşum Nilay Örnek“Sen neden tattığın yemekleri paylaşmıyorsun?” dedi. Sosyal medyada yemekle ilgili paylaşımlarım aslında yakın arkadaşım Nilay’ın bu sözlerinden ilham alarak başladı. Önceleri hem geleneksel hem de sosyal medyada aynı etkinlikte olmak çok zordu. Sonrasında bu mecranın farklı dinamiklerini keşfettikçe etkileşimim rafine fakat etkili bir hale geldi. Yazılarımla ilgili aldığım telefon ve mail dönüşünün kat be kat fazlasını Instagram üzerinden yorum ve direkt mesaj olarak aldım. Sosyal medya hesaplarım dışında da hala kendi alanlarının en iyileri olan Yemek Zevki ve Health&Fitness gibi dergilerde yazılar yazıyorum. Türkiye’de ve Dünya’da çok önemli şef ve restoranların tüm menüsünü tattım. Gastronomi olarak en etkilendiğim şehir Bilbao’ydu. Gittiğim bütün Michelin yıldızlı restorantlar alışılmış moleküler şovlardan uzak‘net’lezzetlerden oluşuyordu. Etxanobe’un Michelin yıldızlı şefi Fernando Canales’i çok severim. Et konusunda da tabi ki Floransalı Dario Ceccini’ye bayılırım. Türkiye’deyse Eataly’nin şefi Claudio Chinali, Nopa şefi Deniz Ahmet Köse ve Ali Ronay gibi isimleri beğenirim. Türkiye’de restoranı olan, menü değişimlerinde ülkemize gelen Morini’den Micheal White ve Sergi Arola’nın dokunuşlarını da çok beğenirim. En sık karşılaştığım soruysa çok yemek yiyip nispeten fit görünmem üzerine oluyor. Profesyonellik yaşıma gelene kadar basketbolcu olmamın mirasından olabilir. Halihazırda haftanın 5 günü mutlaka spor yapıyorum. Menü tadımları dışında ise‘paleo’tarzı protein ağırlıklı besleniyorum. Health&Fitness’da ki köşemde de popüler mekanların‘diyeti az bozan’yemeklerini kaleme alıyorum. Sosyal medya hesaplarımda beğenmediğim hiçbir lezzeti sadece görseli güzel diye paylaşmam. Yemeden önce Fotoğrafçılıklarını çekip tadım sonrası kullanacağım lezzetleri seçerim. Görseli çok iyi değilse de az beğeni alma kaygısı taşımam. Takipçilerime sadece ‘kefil’olacağım lezzetleri öneriyorum. Sevgiler, Orkun Bulut OrkunBulut orkunbulut OrkunBulut
  • 9. 9 Q1. 2017 Hedef: Vestel için müşterileriyle bağlantı kurmanın yeni, samimi ve ilham verecek bir yolunu bularak, Mix&Go ürün bilinirliğini arttırmak. Yöntem: CreatorDen tarafından belirlenen makro ve mikro influencer’lar, Vestel markası lie uyumlu, orijinal içerikler yaratarak, kendi sosyal medya hesaplarından paylaştı. Influencer’ların günlük yaşamlarını yansıtan samimi paylaşımların aktardığı canlı ton, Mix&Go ürününün çekiciliğini arttırdı. 12Influencer 125,847Görüntülenme 73,843Erİşİm 11,212Etkİleşİm 457,976 Takİpçİ 45kuruş CPE Sonuç: i ş b i r l i ğ i i l e y a p ı l m ı ş t ı r.
  • 10. 8 Geleneksel reklam verme yöntemlerinin modası hızla geçerken, influencer marketing yükselen trend olarak öne çıkıyor. Daha düşük maliyetlerle daha büyük kitlelere ulaşmada oldukça etkili bir yol olan influencer marketing, geleceğin reklam aracı olarak görülüyor. Perakende ve ambalajlı ürünlerden, finans sektörüne kadar birçok sektörde aktif olarak kullanımı ve etkili geri dönüşler sağlanması influencer marketing’in büyüme hızını da arttırıyor. Google“NeoReach”araştırma sonuçlarına göre influencer marketing’in arama hacmi 2015’ten beri her ay %5000 artmakta ve sektör hızla büyümekte. Influencer marketing içeriğin influencer’lar tarafından hazırlanması ile marka farkındalığını arttırmayı, niş kitleye ulaşmayı ve etkileşim yaratmayı amaçlayan bir model ile yola çıkıyor. Markalar ise influencer marketing yardımıyla reklam yatırım getirilerini arttırarak daha fazla marka bilinirliği yaratabiliyor. Yapılan kampanyaların başarısını görüntülemek ve ölçümleyebilmek için doğru araçları kullanan influencer marketing, tüm bu etkenler göz önüne alındığında markalara doğru kitleye doğru zamanda ulaşmak için benzersiz bir platform yaratıyor. Peki influencer marketing yatırım getirilerini nasıl arttırır? Geleneksel Reklam MODELLERİNİN Gİderek Azalan Yatırım Gerİ Dönüşü Influencer marketing temel olarak marka mesajlarını sosyal medyanın etkili isimleri aracılığıyla hedeflenen kitlelere ulaştırmaya odaklanır. Diğer yandan, geleneksel reklam araçları ise ürüne veya mesaja tepki vermeme olasılığı yüksek olan çok daha geniş kitlelere seslenir. Büyük kitlelere konuşan geleneksel reklam araçlarının tepkileri ölçümlemesi oldukça zordur ve çoğu zaman hedef kitleye gidemeyen mesajlar ve boşa yatırılan bütçeler ile sonuçlanır. Markalar, hem basılı reklamlar hem de açıkhava reklamcılığı ile hala hedeflenen tüketiciye ulaşmayan, etkileşim ve satışlar üzerinde yeterli etkiye sahip olmayan reklamlara çok büyük yatırımlar yapmak konusunda zorluklar yaşıyor. Influencer marketing ise, bu iki büyük sorunun üstesinden gelmeyi amaçlıyor. RhythmOne’ın raporuna göre, influencer marketing %62 daha düşük maliyetle, geleneksel reklamdan 3 kat daha fazla yatırım getirme potansiyeline sahip. Sosyal medyanın katlanarak büyüyor olması ve daha fazla bireyin yüksek takipçi sayısına ulaştıkça influencer konumuna yerleşecek olması, alanın gelişmeye açık diğer bir yanı. InfluencerMarketing Yatırım Getİrİlerİnİ Nasıl Artırır?
  • 11. Q1. 2017 9 Influencer Marketing İle Artan Yatırım Getİrİlerİ Influencer marketing, bir markayı, ürünü ya da hizmeti piyasaya sunmak için kullanılan esnek bir pazarlama yöntemidir. Bireylerin en çok çevrelerinden duydukları tavsiyelere, özellikle de bağ kurdukları kişilere güvendiği gerçeği göz önünde bulundurulduğunda influencer marketing’in hedef kitlelere ulaşmadaki etkisi bir kez daha su yüzüne çıkmaktadır. Influencer marketing’i anlayabilmek için verilecek en güzel örneklerden biri makyaj bloggerları ve makyaj markaları arasındaki ilişkidir. Türkiye pazarına etkili bir giriş yapmak isteyen ya da halihazırda pazarda olduğu halde sunduğu yeni ürünü tanıtmak isteyen bir makyaj markası tabii ki hedef kitlenin ilgisini çeken bir bloggerla çalışmak isteyecektir. Aynı niş gruba çok daha büyük bütçelerle geleneksel reklam kanalları kullanarak ulaşmak artık mümkün değil. Çünkü influencer’lar sosyal medya kanallarında belirttikleri düşünce ve önerilere güvenen sadık takipçilere sahipler. Markalar ilk olarak kriterlerini karşılayan influencer’ı seçtikten sonra, hedefi gerçekleştirmeye yönelik kampanyalar oluşturmaya başlayabilir ve influencer’ı sosyal medya kanallarında kendileriyle ilgili paylaşacağı içerikler hakkında bilgilendirebilirler. Influencer gönderilere başladıktan sonra belirlenen içerik markanın geleneksel medyayla ulaşamayacağı niş bir hedef kitleye ulaşır. Kişiler, severek takip ettikleri influencer’ın belirli bir markanın belirli bir ürününü kullandığını gördükçe, o ürünü denemeyi daha çok isteyeceklerdir. Örneğin Karp tarafından yapılan bir araştırmaya göre Twitter kullanıcılarının yaklaşık %40’ı, influencer’lar tarafından atılan bir tweet’in ürünü satın almalarını sağlayacağını belirtiyor. Halverson Group tarafından tüketicilerin influencer marketing’e bakışı üzerine yapılan araştırma ise influencer marketing’in 18-70 yaş arası sosyal medya kullanıcıları tarafından diğer reklam kanallarından daha etkili bulunduğunu gösteriyor. 2016 yılında comScore tarafından yapılan bir araştırma ise günümüzün dijital dünyasında izleyiciye ulaşmanın en etkili yollarından birinin dijitalde harcanan zamanın %65’ini oluşturan mobilden geçtiğini gösteriyor. Bu veri de Twitter, Facebook ve Instagram gibi sosyal ağ uygulamaları üzerinden ve mobil cihazlardan influencer’lar aracılığıyla etki yaratmak isteyen markalar için büyük bir fırsat penceresi açıyor. Influencer marketing’in bir parçası olan markalarla etkileşim ise marka tarafındaki trafiği güçlendiren ve tüketicilerin marka hakkında olumlu konuşmasına zemin hazırlayan tamamlayıcı bir unsur. Tüketiciden reklamlara olumlu tepki almak ve satın alma olasılığını artırmak pazarlamanın nihai hedefidir ve influencer’lar bu noktada büyük öneme sahip. Geleneksel reklam yöntemlerinin hazırlanması aylar alırken, influencer çok kısa sürede milyonlara ulaşma potansiyeli olan içerikler üretir. Diğer bir deyişle influencer marketing, markaların fikir liderlerine odaklandığı promosyon dışı bir yaklaşımı benimser. Bir marka kendi ürününü kendisi tanıtırken, samimiyetsiz olarak algılanabileceği için izleyicinin ürünü destekleme ve satın alma eğiliminde azalma ihtimali ortaya çıkar. Karp’ın araştırmasına göre influencer marketing’i etkili bir araç olarak gören markalar, kullanıcıların hem markanın hem influencer’ın ürüne dair tweet’lerini gördüğü durumlarda satın alma eğiliminde 5.2 kat artış gözlemlerken, sadece marka tweet attığında bu artış 2.7’yi geçememekte. Influencer’ların çevresinde bir topluluk oluşur ve eğer influencer bir markayla bağ kurarsa topluluğun geri kalanı da aynı markayla bağ kurar. Bu durum da satışın artmasına ve müşterilerin aynı markadan tekrar tekrar alışveriş yapmasına zemin hazırlayan marka sadakatini oluşturur. Burst Media tarafından yürütülen bir ankete göre influencer kampanyalarına ödenen her 1$, izleyiciler tarafından oluşturulan ilgili içeriklerle ortalama 6.85$’lık değer yaratıyor. Bu şartlar altında influencer marketing’in sosyal medyada belirli demografik yapıdaki hedef kitlelere hesaplı ve etkili yoldan ulaşma kapasitesinin getirdiği başarının, geleneksel reklam yöntemleri tarafından alt edilmesi çok zor görünüyor. Influencer Platformları Influencer marketing, kitlesini anlamak, onlar arasında yankı uyandırabilecek influencer’lara ulaşmak ve bu influencer’lardan takipçilerin etkileşim kuracağı içeriklerin yayınlanması için onlarla iş birliği yapmak demektir. CreatorDen gibi influencer marketing platformları kampanyaların daha kolay yönetilmesi, yürütülmesi ve izlenmesi için markalar ve influencer’lar arasındaki ilişkiyi sağlar. Sosyal platformlar hızla artarken, izleyici nerede olursa olsun, marka için en uygun olacak influencer’lara ulaşabilmek kritiktir. Bloglar, sosyal medya uygulamaları ya da video siteleri fark etmeksizin markalar mesajlarını ideal izleyicileri neredeyse tam olarak oraya ulaştırma motivasyonuna sahiptir. Dijital kuponları, puanları, ürün örneği programlarını, hatta ünlü deneyimlerini kampanya bünyesine dahil edebilirler. YouTube’un canlı video ve 360 derece görüntü özellikleri gibi yeni imkanlarıyla, içeriğe hayat vermek hiçbir zaman olmadığı kadar kolay. Deneyimli pazarlama uzmanları ve influencer’lar, Instagram öyküleri ve Facebook canlı yayını gibi popüler özelliklere ne zaman atılacaklarını ve sosyal medya platformlarında yaratıcı marka taktiklerini ne zaman kullanmaya başlayacaklarını bilirler. Etki boyutunu ölçmeye gelince, influencer marketing platformları bu alanda da gerçek zamanlı veriler sunmaktadır. Artık etkileşimi tahmin etmek veya varsayımda bulunmak gerekmiyor. Sosyal medyanın sunduğu ölçümleme imkanları takip edildiğinde, pazarlama uzmanları influencer marketing’i markalarına nasıl daha etkin bir şekilde adapte edebileceklerini anlayabilirler. Yatırım getirisini belirlemenin ilk adımı, kazancın maliyete oranını hesaplamaktır. Maliyet, influencer marketing aktiviteleri için harcananların tümünden oluşur. Finansal harcamaların yanında, bu aktivitelere harcanan zamanın da değerlendirilmesi önemlidir. Maliyet hesabı yapıldıktan sonra kazancı hesaplama zamanıdır. Kampanyanın başlangıcı sonu arasındaki yüzdesel değişimi hesaplamak için iç ölçümlere ve analizlere bakılabilir. Beğeniler ve takipçilerdeki artış, ortalama etkileşim orandaki artış ve sosyal medya hesaplarından web sitesine oluşan trafikteki artış incelenerek ve bu tıklanmaların kaçının potansiyel müşteri veya satış haline geldiğini belirlenerek influencer marketing’in yatırım gelirlerini nasıl arttırdığı hesaplanabilir. Kaynak: Izea, comScore, Simply Measured, RhythmOne, Karp, Halverson Group, Burst Media
  • 12. Ünlü 10 Sosyal medya influencer’larını çeşitli özelliklere göre sınıflandırmak mümkün. Influencer’ları markanız için sınıflandırırken ise, onları popüler kılan motivasyonları ve markanızın hedef kitlesine olan erişimlerini anlamlandırmakta fayda var. Birbirinden farklı yöntemlerle sosyal medyada aktif olan influencer’lar ise şöyle: Influencer’ların Farklı yüzlerİ
  • 15. 13 Bahar Aykaç Kullanıcı Adı: 3oda1salon Takipçi Sayısı: 261K - 23K Sosyal Kanallar: Facebook, Instagram Dikeyler: Dekorasyon Sanat Yaşam Seyahat Orkun Bulut Kullanıcı Adı: orkunbulut Takipçi Sayısı: 10K Sosyal Kanallar: Instagram, Snapchat Dikeyler: Yeme & İçme Eğlence Gece Hayatı Yaşam Seda Şen Kullanıcı Adı: senseda Takipçi Sayısı: 6K Sosyal Kanallar: Instagram Dikeyler: Moda Yaşam Fotoğrafçılık Güzellik Yeme & İçme Eğlence Seyahat Dİlara İNCE Kullanıcı Adı: dilarahanimkizimiz, fitbukizlar Takipçi Sayısı: 7K Sosyal Kanallar: Instagram Dikeyler: Yaşam Spor Yeme & İçme Seyahat Moda Larissa Bapuçoğlu Kullanıcı Adı: yenitatyenimekan, larisbap Takipçi Sayısı: 17K Sosyal Kanallar: Instagram, Snapchat Dikeyler: Yeme & İçme Yaşam Fotoğrafçılık Eğlence Seyahat Günsel Ülkü Kullanıcı Adı: gunselulkuofficial Takipçi Sayısı: 110K Sosyal Kanallar: Instagram, Snapchat Dikeyler: Moda Güzellik Seyahat Gece Hayatı Eğlence Ayça Arslan Kullanıcı Adı: neredeneyemelicom Takipçi Sayısı: 24K Sosyal Kanallar: Instagram Dikeyler: Yeme & İçme Yaşam Seyahat Murat Demİrcİ Kullanıcı Adı: gununegzersizi, fitturkiye Takipçi Sayısı: 260K - 110K Sosyal Kanallar: Instagram, Facebook, Snapchat Dikeyler: Spor & fitness Yaşam Yeme & İçme Berk Kır Kullanıcı Adı: creperzs Takipçi Sayısı: 10K Sosyal Kanallar: Instagram Dikeyler: Fotoğrafçılık Sanat Yaşam Seyahat Ahmet Sİvaslı Kullanıcı Adı: yazkismugla Takipçi Sayısı: 59K Sosyal Kanallar: Instagram, Snapchat Dikeyler: Seyahat Yeme & İçme Yaşam Fotoğrafçılık Pelİn Taşkıran Kullanıcı Adı: aambrosiaa Takipçi Sayısı: 37K Sosyal Kanallar: Instagram Dikeyler: Moda Fotoğrafçılık Güzellik Yaşam Seyahat Gece Hayatı Sanat Berk Kır Kullanıcı Adı: Takipçi Sayısı: Sosyal Kanallar: Dikeyler: CreatorNation üyelerimizle sponsorlu içerikler oluşturmak için team@creatorden.com’dan bizimle iletişime geçin. Markanızı hedef kitlenizle buluşturalım! Q1. 2017
  • 16. 14 Mobil cihaz kullanımı büyük bir hızla artıyor. Özellikle 18-34 yaş arasında mobil cihaz kullanımı oldukça yüksek. Tüm dünyada 2.6 Milyar akıllı telefon kullanıcısı var ve bu rakamın 2020 yılında 6.1 Milyar’a yükselmesi bekleniyor. Yani 2020’de dünya nüfusunun neredeyse %83’lük bir bölümünün akıllı telefon kullanacağı öngörülüyor. Mobil cihaz kullanımındaki artışın sosyal medya üzerinde de büyük bir etki yaratacağı şüphesiz. Şu anda bile dijital medyada harcanan her 5 dakikadan biri sosyal sitelerde ya da sosyal medya uygulamalarında geçiriliyor. Sosyal medyada harcanan zamanın %80’i ise mobil platformlarda geçiyor. Mobil kullanıcıların %80’i genellikle; Facebook, WhatsApp ve Google Chrome gibi uygulamalarda vakit geçiriyor. Bununla birlikte Snapchat, Facebook Messenger, Instagram, ve WeChat gibi uygulamaların kullanıcı kitleleri de günden güne büyüyor. Bu uygulamaların tamamı kullanıcılara birbirleri ile mesaj akışı sağlayabilecekleri bir arayüz sağlıyor. Operatör şirketlerinin sunduğu SMS mesajlaşma özelliğinin aksine, bu gibi uygulamalar, tüketicilere daha yaratıcı olabilecekleri bir platform sunarak tüketiciyi içine çekiyor. Bu da mobil kullanıcıları mesajlaşırken kendilerini daha iyi ifade etmelerine olanak veriyor. Mobİl, Geleceğİn Sosyal Medya Kullanımını Şekİllendİrecek Farklı Platformlara Karşılık Sosyal Medya Üzerinde Harcanan Zamanın Payı Mesajlaşma Hızla Büyümeye Devam Edİyor Kaynak: comScore Kaynak: KPCB Önde Gelenler: Whatsapp / Facebook Messenger / WeChat
  • 17. Q1. 2017 15 Mobil uygulamalar, yalnızca yeni iletişim kanalları yaratmakla kalmıyor, aynı zamanda bireylerle markalar arasında sürekli, direkt ve kişiselleştirilmiş bir etkileşim de yaratıyor. Bu sayede yeni nesil iletişim eski yöntemleri saf dışı bırakabiliyor. 1981 - 1999 yılları arasında doğan milenyum jenerasyonunun %88’lik kesimi, web platformları ya da mobil uygulamalar vasıtasıyla mesajlaşmayı, telefonla konuşmaya tercih ediyor. Her şeyin ufak bir ekrana sığdığı mobil dünyada - ki bunun daha başlangıç olduğunu biliyoruz - hem sosyal ilişkiler hem de kurumsal ilişkilerin yeni mobil düzen etrafında şekilleneceği aşikar. Görsel İçerİkler Sosyal ve Mobİl Dünyayı Ele Geçİrecek milyar fotoğraf ve 10 milyar video paylaşımı yapılıyor. 2020 yılında ise videonun %75’lik bir mobil akışla en çok paylaşılan görsel içerik olacağı öngörülmekte. Mobil dünyanın gelişimi; Facebook, Instagram, Snapchat gibi görsel uygulamaların yayılmasını hızlandıracak ve böylelikle görsel içerikler hayatımızın her alanında daha da önemli hal gelecek. Sosyal kanalların ve mobil araçların görsel içerik oluşturmaya izin veren yapısı, videoyu kişilerin hayatında öncü konuma getiriyor. Bu doğrultuda; Facebook, Instagram gibi platformlar videoyu bize doğal bir tecrübe yaşatacak şekilde sunuyorlar. Bu devrim aynı zamanda, hedef kitlenizle etkileşim kurmak için en etkili yolun video olacağı anlamına geliyor. Özellikle canlı video özelliği getiren platformlar tüketiciyi doğrudan influencer ve markalarla buluşturabiliyor. Canlı video trendi, gelecekte belirli etkinliklere fiziki olarak katılım koşulunu da ortadan kaldırabilecek. Markalar canlı videonun yaygınlaşmasıyla tüketicilerine geleneksel medyadan hiç ulaşamadıkları gibi ulaşabilecek. Influencer’lar ve Kullanıcı Tabanlı İçerİkler ARTIYOR Snapchat ve Facebook’ta Hızla Büyüyen Kullanıcı Paylaşımlı Video Görüntülemeleri Mİlenyum Jenerasyonu Telefon Konuşmalarını Azaltıyor Yaşa Göre İletişim Araçlarının Yaygınlığı Kaynak: KPCB Kaynak: Simply Measured Kaynak: KPCB Kaynak: KPCB Belirli Platfromlarda Paylaşılan Günlük Fotoğraf Sayısı, Global, 2005 - 2015 Mobil uygulamalar yüz yüze iletişime yaklaştıkça, markalar mobil dünyaya adapte olarak tüketici kitlelerine doğal bir görsel tecrübe yaşatmaya çalışıyorlar. Şu üç istatistiği bilmekte fayda var: # İnsanların %92’si başka bireylerden gelecek olan (tanımasalar bile) herhangi bir tavsiyeye güvenebiliyorlar. (Nielsen) # Tüketicilerin %74’ünün satın alma kararları sosyal medyada şekilleniyor. # Mobil araçlarda reklam engelleme uygulamalarının kullanımı, geçtiğimiz yıl %94’lük bir orana çıktı. Sosyal medyanın yükselişi ve baskın sosyal platformların kişisel yaratıcılığı teşvik eden yapısı, influencer kavramını pazarlama dünyasının gündemi haline getirdi. Dolayısıyla influencer kavramı, pazar payı savaşlarında kimin kazanıp kimin kazanmayacağına karar veren bir silah olarak yorumlanmaya başladı. Kendi fotoğraf ve video arşivlerini oluşturabilecekleri Facebook, Instagram gibi kendiliğinden kaydedip saklama alanları sunan platformlar, influencer’ların kendi mobil cihazlarını kullanarak hızlı görsel içerikler yaratma ve paylaşma kabiliyetini daha da arttırdı. Tüm bunların sonucunda ortaya yeni sanal bir dünya çıktı. Sosyal medya kullanımında bilgi verme amaçlı içeriklerin popülerleşmesi ve akıllı telefon ve tabletlerin artmasıyla video ve fotoğraf kullanımı da artmaya başladı. Snapchat, Facebook, Instagram ve WhatsApp gibi sosyal mecralardan günlük yaklaşık 3
  • 18. 16 %90 Güzellİk %56 e-tİcaret %49 Restoranlar %38 Mücevher %38 Spor Gİyİmİ %45 Perakende %34 Elektronİk & Teknolojİ %48 Yİyecek ve İçecek %61 Kİşİsel Bakım Kadınlar Neİster? %83 Gİyİm BUY Adweek’in yaptığı araştırmaya göre markaların, kadınlarla daha anlamlı ilişkiler kurabilmek için mobilin ötesine geçmesi gerekiyor. Dijital tüketim, özellikle görsel içerikler; tüketiciyle taşınabilir cihazlar üzerinden hızlı bir etkileşim sağlıyor. Bu da pazarlama uzmanlarını, sahip oldukları mobil olanakları optimize etmeye yöneltiyor. Ayrıca uzmanlar; kadınların video, gif gibi görsel araçlar yerine fotoğrafları tercih ettiklerini belirtiyorlar. Kadınların dİjİtalde Yoğunlaştıkları alanlar
  • 19. Q1. 2017 17 %29 Evcİl Hayvanlar %27 Mayo %24 Oyuncak %19 Oyun %10 OtomOtİv %1 Sİgorta ve Fİnans %17 Spor Eşyaları Kadınların tamamına yakını dİjİtal platformlardan marka etkİleşİmİnde bulunuyor Online Marka Etkİleşİmİ Kadınlar En Çok Nerelerİ Zİyaret Edİyor? Çoğu Kadın SevdİĞİ Markalar Hakkında PaylaşımLARDA Bulunuyor Markaların kendİ İçerİklerİyle Etkİleşİme Geçtİklerİ Sosyal Medya Platformları 81% 79% 56% 51% 43% 35% 16% 5% 4% 1% 1% Instagram Facebook Pinterrest Youtube Twitter Snapchat Google+ Vine Periscope Hiçbiri %51 %40 %9 Marka web sitesi Markanın sosyal medya kanalları Marka uygulaması Etkin Paylaşım yapıyor %1 Hiç yok %3 Yılda birkaç kez %45 Haftada birkaç kere %31 Günlük %20 Ayda birkaç kez Etkin değil Yapmıyor %6 %36 %94 %64 %30 Seyahat Kaynak: Adweek
  • 20. 18 BMW Hedef: BMW 3 serisinin, potansiyel müşterilere tanıtılıp satışlarının artması. Yöntem: BMW, Amerika Olimpiyat takımından sporcuların katılımıyla test sürüşlerinin yapılacağı organizasyonlar düzenleyip katılımcılara kısıtlı süreyle 1000$ değerinde indirim verdi. Her test sürüşü için Amerika Olimpiyat Komitesi’ne 10$ değerinde bağış yaptı. 20.000kİşİlİk katılım. 5.000 satış.Facebook sayfasında 14.000 beğenİ. Youtube’da 80.000 İzlenme. Sonuç: McDonald’s Hedef: McDonald’s’ın yeni ürünü olan McCafe’yi yaz modasıyla birleştirmek. Yöntem: McDonald’s sevdiği bilinen genç moda influencer’ları Lilly Melrose ve Sam King ile her ay farklı bir McCafe içeceğinden ilham alarak kombinler oluşturdu. Oluşturulan içerikler McDonald’s Facebook sayfasında paylaşıldı ve favori kombinlerine oy veren katılımcılara ödüller dağıtıldı. Sonuç: 465.000tıklanma. Facebook kombİn yarışmasına 20.000 oy. 5.000kombİn paylaşımı. Kaynak: Forbes Kaynak: Billion Dollar Baby
  • 21. Q1. 2017 19 2017 yılında pazarlama uzmanlarını neler bekliyor? Dijital pazarlama alanındaki en yeni ve en etkili trendleri öğrenmek için 2017 burç yorumlarınızı takip edin, dijital kaderinizi öğrenin. Duygusal anlamda inişli çıkışlı bir yılın ardından, nihayet dört gözle beklediğimiz yeni bir yıla ulaştık. Zodyak işaretleri tahminleri ile birçok dijital pazarlama trendlerini burçlarla eşleştirdik. Dijital pazarlama sektöründeki en son gelişmeler ile birlikte sektörde güncel kalmak için 2017 burçlarınızı keşfedin. Koç 21 Mart - 19 Nisan Ana Özellikler: Kreatif, anlayışlı, spontane, hırslı Trend: Arttırılmış gerçeklik Pokeman Go oyunu 2016’nın en büyük başarı öykülerinden biriydi. Pazarlama uzmanları arttırılmış gerçekliğin sunduğu imkanları tanıdı. Bu yüzden 2017 yılı sizin için AR oyunlarının ve reklamlarının yaygınlaştığı bir yıl olursa şaşırmayın. Boğa 20 Nisan - 20 Mayıs Ana özellikler: İnatçı, bağlı, iradeli, sempatik Trend: Kısa ve açıklayıcı yanıtlar Geçtiğimiz son iki yılda Google’ın arama motorundaki kısa ve açıklayıcı içeriklerin yaygınlığı iki katına çıktı. Bu yüzden markalar kendi içeriklerinin rakiplerden önce görülmesini sağlamak için yapısal verilerini arttırmaya odaklanmalıdır. Bu da inatçı ve iradeli Boğa burcunun sivrilebileceği bir konu. İkizler 21 Mayıs - 20 Haziran Ana Özellikler: Değişken, ilham verici, kolay uyum sağlayan, destek verici Trend: Masaüstünü geride bırakan mobil dünyası 2017, mobilin masaüstünü geçeceği bir yıl olacak. Mobilde geçirilen zamanının %90’ı uygulamalar üzerinde harcanıyorken, aramaların %50’sinden fazlası mobil üzerinde. Bu yüzden kolay uyum sağlayan ikizler burcunun dijital pazarlama faaliyetleri ve çalışmaları için mobile öncelik vermesi gerekecek. Yengeç 21 Haziran - 22 Temmuz Ana Özellikler: Geleneklere bağlı, geçmişe ait, sadık, sıcakkanlı Trend: Kişileştirilmiş, niş pazarlama stratejisi Çok rağbet gören bir pazar yerinde markaların doğru kitleye odaklanmasına ihtiyaç vardır. Niş bir hedef kitleye konuşurken, demografik özellikleri sınırlamak ve samimi bir tonda konuşmak gerekir. Yani bireye daha fazla odaklanılması gerekir ki bu da geleneksel ve sadık yengeç burcu için mükemmeldir. Aslan 23 Temmuz - 22 Ağustos Ana Özellikler: Analitik, güçlü, sezgisel, cesur Trend: Veri görselleştirme Zaman zaman aslan yürekli aslan burçlarının analitik zihni bile çok fazla sayısal bilgi ile mücadele etmekten yorulur. Ama hemen korkmayın çünkü markalara destek olmak amacıyla tedarikçilerden dağıtım kanallarına kadar süreci anlamlandırması yardımcı olmak için kapsamlı veri görselleştirme araçları ortaya çıkıyor. DİjİtalPazarlamaya Göre Burçlar 2017
  • 22. 20 Başak 23 Ağustos - 22 Eylül Ana Özellikler: Alımlı, meraklı, sezgileri güçlü, konuşkan Trend: Influencer marketing Markalar için influencer iş birlikleri her zaman etkili bir taktik olmuştur. 2017’den itibaren ise her zamankinden çok daha etkili olacak. Tüketiciler aktif olarak medyadaki diğer sesleri reddederken, sosyal medyada sadık takipçileri olan etkin influencer’lar, siz büyüleyici ve alımlı başak burçları tarafından kazanılabilecek. Terazi 23 Eylül - 22 Ekim Ana Özellikler: Prensip sahibi, yardımsever, dengeli, anlayışlı Trend: Kapsamlı içerik pazarlaması Sanal gerçeklik henüz günlük bir pazarlama aracı olmayabilir ama yardımsever ve işini önemseyen terazi burçlarının kitlelere canlı ve etkili içerik sunmaları için bir yoldur. Canlı web seminerleri önceden kaydedilmiş herhangi bir içerik sunumundan daha anlamlı etkileşimleri mümkün kılarken, 360 videolar onları sanki sizin yanınızda gibi hissettiriyor. Akrep 23 Ekim - 21 Kasım Ana Özellikler: Cesur, odaklanmış, kendine güvenen, kontrollü Trend: Belli bir süre sonra kaybolan içerikler Bazı içeriklerin sona erme tarihleri vardır. Markaların acil durumlarda kitlelere verilecek mesajları daha çok vurgulamaları ya da kitlelerin hemen ilgisini çekebilecek içerikleri üretmeleri için Instagram hikayeleri ve Snapchat gibi platformlar daha çok tercih edilmekte. Bu bazılarına göre aşırıya kaçan bir istek gibi görünebilir ancak cesur ve kendine güvenen akrep burçları bu içeriği hemen üretebilirler. Yay 22 Kasım - 21 Aralık Ana Özellikler: Etkileyici, sonuç odaklı, ilgi odağı, felsefik Trend: Doğal reklam modeli Artık tüketiciler geleneksel reklam biçimlerini reddetmeye başladıklarından, 2017’de doğal reklam modeli ve getireceği olanaklar genişleyecek. Hızlı sonuçlar almak isteyen ve sonuç odaklı yay burçları için tasarlanmış platformlarda dijital pazarlamaya uygun doğal reklam modelini uygulamak mükemmel olacaktır. Oğlak 22 Aralık - 19 Ocak Ana Özellikler: Akıllı, pratik, düzenli, sistematik Trend: Canlı video akışı Hızlı, kolay ulaşılabilir ve internet bağlantısı olan cihazların kullanımının yaygınlaşması canlı video akışının özellikle sosyal medya kullanıcıları arasında gittikçe popülerleşeceğini gösteriyor. Akıllı oğlak burçları canlı video akışını kitlelere ulaştırırken yayının hem etkileyici olmasını hem de ilgi uyandırmasını sağlayacak becerilere sahipler. Kova 20 Ocak - 18 Şubat Ana Özellikler: Yardımsever, şefkatli, sempatik, koruyucu Trend: Amaca yönelik pazarlama Gerçek zamanlı etkileşimi arttırmak ve zekice konuşmaları harekete geçirmek için otomatik müşteri hizmetleri konuşma pencerelerini artık Facebook ve Twitter’da kullanmaktadır. Bu trend yardımsever ve sevecen kova burçları için kullanıcıların çevrim içi deneyimini geliştirmeye ve iyileştirmeye yönelik hedef kitlelere kişisel dokunuşunu koruyarak yapacağı bir hoş geldiniz mesajı haline gelecektir. Balık 19 Şubat - 20 Mart Ana Özellikler: Dürüst, tutkulu, bilirkişi, güvenilir Trend: Çapraz kanallı pazarlama Aşınmaya yönelik teknolojilerin ve akıllı cihazların bulunduğu bir dünyada çapraz kanal pazarlaması markalara birden çok platformda tutarlı bir görünüş kazandırabilir. Kullanıcılar cihazlar ve platformlar arasında hedeflenmiş reklamları görmek ve alışveriş yapmak için sorunsuz bir şekilde hareket edebilirler. Bu trend güvenilir balık burçlarının bilgisini ve tutkusunu gerektirir. Kaynak: JBH Marketing, Smart Insights
  • 23. Q1. 2017 21 İçerİklerİnİzLE NASIL OPTİMUM ETKİ YARATABİLİRSİNİZ? Önce Sonra Önce Sonra Aksiyon çekimleri ürünlere heyecan katıp, etkileşimi yoğun bir şekilde arttırabilir. Ürünün belirli bir ayrıntısına yoğunlaşıp, mevsime uygun detaylarla birleştirmek ürüne duyulan sempatiyi büyük ölçüde arttırabilir. Kaynak: Hello Society
  • 24. 24 Learn. Inspire. Connect. ZORLU PERFORMANS SANATLARI MERKEZİ @influencertalks 7 Şubat 2017 salı 19.30 - 21.00