Repost van de Presentatie van het zakelijke event Midden Nederland in september 2013, over het zakelijk inzetten van je Facebookpagina. Repost, eerste post per ongeluk gedelete.
Small Business Day - 15 november 2013 - Workshop Facebook marketing
Haal meer uit je zakelijke facebookpagina - Corinne Keijzer
1. HAAL MEER UIT JE ZAKELIJKE
FACEBOOK PAGINA
CORINNE KEIJZER – social media adviseur, coach en trainer“De kracht van social media is iedere dag weer een grote verrassing!”
Datum: 25-09-2014
2. CORINNE KEIJZER – social media adviseur, coach en trainer“De kracht van social media is iedere dag weer een grote verrassing!”
Wie ben ik
3. CORINNE KEIJZER – social media adviseur, coach en trainer“De kracht van social media is iedere dag weer een grote verrassing!”
Facebook – stand van zaken anno 2014
Facebook 10 jaar geleden
4. CORINNE KEIJZER – social media adviseur, coach en trainer“De kracht van social media is iedere dag weer een grote verrassing!”
Facebook – stand van zaken anno 2014
Krantenkop 3 jaar geleden
Facebook – stand van zaken anno 2014
5. CORINNE KEIJZER – social media adviseur, coach en trainer“De kracht van social media is iedere dag weer een grote verrassing!”
Facebook – stand van zaken anno 2014
Facebook nu
Facebook – stand van zaken anno 2014
6. CORINNE KEIJZER – social media adviseur, coach en trainer“De kracht van social media is iedere dag weer een grote verrassing!”
Facebook – stand van zaken anno 2014
Tip “The Social Network”
7. CORINNE KEIJZER – social media adviseur, coach en trainer“De kracht van social media is iedere dag weer een grote verrassing!”
Facebook – stand van zaken anno 2014
Facts
• Wereldwijd 1,2 miljard actieve gebruikers
• In Nederland: 9 miljoen accounts
• Waarvan 6,7 miljoen dagelijks actief
• 3,2 miljard keer “Vind ik leuk” en reacties per dag
• 300 miljoen foto uploads per dag
• 219 miljard foto’s aanwezig
8. CORINNE KEIJZER – social media adviseur, coach en trainer“De kracht van social media is iedere dag weer een grote verrassing!”
Per dag 2 keer zoveel bezoekers als
Facebook – stand van zaken anno 2014
9. CORINNE KEIJZER – social media adviseur, coach en trainer“De kracht van social media is iedere dag weer een grote verrassing!”
Mobiele facts
• Wereldwijd maandelijks 1 miljard gebruikers via mobiele applicaties
• Waarvan 556 miljoen dagelijks
• In Nederland bezoekt 79% Facebook via smartphone of tablet
• 5,5 miljoen dagelijks
Facebook – stand van zaken anno 2014
10. CORINNE KEIJZER – social media adviseur, coach en trainer“De kracht van social media is iedere dag weer een grote verrassing!”
We checken Facebook gemiddeld 14 keer per dag
Vraag: Hoe vaak checken we ons Facebook account per dag?
Facebook – stand van zaken anno 2014
11. CORINNE KEIJZER – social media adviseur, coach en trainer“De kracht van social media is iedere dag weer een grote verrassing!”
Nieuwe lay out
Facebook – stand van zaken anno 2014
12. CORINNE KEIJZER – social media adviseur, coach en trainer“De kracht van social media is iedere dag weer een grote verrassing!”
Waarom Facebook
Extra service kanaal
Awareness
Merkbinding
Fanbinding
Advertentiekanaal
Facebook – stand van zaken anno 2014
13. CORINNE KEIJZER – social media adviseur, coach en trainer“De kracht van social media is iedere dag weer een grote verrassing!”
Is het gratis
Ja Nee
Facebook – stand van zaken anno 2014
14. CORINNE KEIJZER – social media adviseur, coach en trainer“De kracht van social media is iedere dag weer een grote verrassing!”
Geen sociaal netwerk maar een advertentieplatform
Facebook – stand van zaken anno 2014
15. CORINNE KEIJZER – social media adviseur, coach en trainer“De kracht van social media is iedere dag weer een grote verrassing!”
Zakelijk of persoonlijk profiel
Zoek de verschillen
16. CORINNE KEIJZER – social media adviseur, coach en trainer“De kracht van social media is iedere dag weer een grote verrassing!”
Zakelijk of persoonlijk profiel
Voordelen zakelijke pagina t.o.v. persoonlijk profiel
Onbeperkt
aantal fans
Statistieken
Mogelijkheden
tot adverteren
Inplannen
berichten
Applicaties Recensies
17. CORINNE KEIJZER – social media adviseur, coach en trainer“De kracht van social media is iedere dag weer een grote verrassing!”
Edgerank, ROI, IPM+
Wat is Edgerank
Bereik tot nu toe was gemiddeld 12-16%
18. CORINNE KEIJZER – social media adviseur, coach en trainer“De kracht van social media is iedere dag weer een grote verrassing!”
Edgerank, ROI, IPM+
Organisch bereik 2014
Nog maar 6%!
19. CORINNE KEIJZER – social media adviseur, coach en trainer“De kracht van social media is iedere dag weer een grote verrassing!”
Edgerank, ROI, IPM+
Beinvloed je bereik positief
20. CORINNE KEIJZER – social media adviseur, coach en trainer“De kracht van social media is iedere dag weer een grote verrassing!”
Edgerank, ROI, IPM+
Voorkom daling bereik
21. CORINNE KEIJZER – social media adviseur, coach en trainer“De kracht van social media is iedere dag weer een grote verrassing!”
Edgerank, ROI, IPM+
Voorkom dus dit
22. CORINNE KEIJZER – social media adviseur, coach en trainer“De kracht van social media is iedere dag weer een grote verrassing!”
Edgerank, ROI, IPM+
Pijlers Edgerank
Positieve
invloed
Edgerank
• Hoeveel reacties op je pagina
• Hoeveel interactie met fans en publiek
• Hoeveel interactie al eerder met
soortgelijke posts
Negatieve
invloed
Edgerank
• Rapportages en Spam
• Wegklikken of verbergen van je updates
23. CORINNE KEIJZER – social media adviseur, coach en trainer“De kracht van social media is iedere dag weer een grote verrassing!”
Edgerank, ROI, IPM+
Edgerankchecker
24. CORINNE KEIJZER – social media adviseur, coach en trainer“De kracht van social media is iedere dag weer een grote verrassing!”
Content is king!
Aantal fans niet belangrijk
IPV = % interactie op basis van views
25. CORINNE KEIJZER – social media adviseur, coach en trainer“De kracht van social media is iedere dag weer een grote verrassing!”
Edgerank, ROI, IPM+
Viraal bereik steeds belangrijker
26. CORINNE KEIJZER – social media adviseur, coach en trainer“De kracht van social media is iedere dag weer een grote verrassing!”
Edgerank, ROI, IPM+
Wat is IPM+
Bron: Fanrise
27. CORINNE KEIJZER – social media adviseur, coach en trainer“De kracht van social media is iedere dag weer een grote verrassing!”
Edgerank, ROI, IPM+
Organisch bereik 2014
28. CORINNE KEIJZER – social media adviseur, coach en trainer“De kracht van social media is iedere dag weer een grote verrassing!”
Edgerank, ROI, IPM+
Fanrise
29. CORINNE KEIJZER – social media adviseur, coach en trainer“De kracht van social media is iedere dag weer een grote verrassing!”
Edgerank, ROI, IPM+
Fanrise
30. CORINNE KEIJZER – social media adviseur, coach en trainer“De kracht van social media is iedere dag weer een grote verrassing!”
Facebook Marketing
Verschil groot / klein bedrijf
Traditionele
marketing
Online
marketing
Verkopers
Netwerken
Online
marketing
Gunfactor
31. CORINNE KEIJZER – social media adviseur, coach en trainer“De kracht van social media is iedere dag weer een grote verrassing!”
Edgerank, ROI, IPM+
Uiteindelijke ROI op Facebook
Leads
Fanbinding
Merkbinding
Awareness
32. CORINNE KEIJZER – social media adviseur, coach en trainer“De kracht van social media is iedere dag weer een grote verrassing!”
Edgerank, ROI, IPM+
KPIs om te meten
Bron: findandconvert.com
Reactie tijd webcare team
• Spreek bijvoorbeeld af dat je binnen 4 uur reageert op vragen en klachten
Aantal views, vind-ik-leuks, gedeelde items en reacties
• Laat deze bijvoorbeeld groeien met een bepaald percentatge
IPM +
• Nu nog IPM+, beter is IPV, interactie per aantal views
Laat je aantal verkopen stijgen tot X
• Goed te meten als je online producten/diensten verkoopt
Klick through rate
• Hoeveel keer laat je doorklikken naar je website
33. CORINNE KEIJZER – social media adviseur, coach en trainer“De kracht van social media is iedere dag weer een grote verrassing!”
Content is king!
Updates, wat plaats je op Facebook
Updates en
foto’s van jou of
je bedrijf
Leuke tips,
weetjes,
nieuwtjes
Klanten in het
zonnetje zetten
Inspelen op
acutaliteiten
Lopende acties
en prijsvragen
Aankomende
events
Entertainment,
bijv. puzzeltjes
Sneak previews
aankomende
producten
Kijkje in de
keuken
Beloon je fans
34. CORINNE KEIJZER – social media adviseur, coach en trainer“De kracht van social media is iedere dag weer een grote verrassing!”
Content is king!
Content is king! Maar wat dan?
35. CORINNE KEIJZER – social media adviseur, coach en trainer“De kracht van social media is iedere dag weer een grote verrassing!”
Content is king!
Communiceer als mens
36. CORINNE KEIJZER – social media adviseur, coach en trainer“De kracht van social media is iedere dag weer een grote verrassing!”
Content is king!
Doelgroep
37. CORINNE KEIJZER – social media adviseur, coach en trainer“De kracht van social media is iedere dag weer een grote verrassing!”
Content is king!
Kijkje achter de schermen
38. CORINNE KEIJZER – social media adviseur, coach en trainer“De kracht van social media is iedere dag weer een grote verrassing!”
Content is king!
Persoonlijkheid
39. CORINNE KEIJZER – social media adviseur, coach en trainer“De kracht van social media is iedere dag weer een grote verrassing!”
Content is king!
(Vine) filmpjes
40. CORINNE KEIJZER – social media adviseur, coach en trainer“De kracht van social media is iedere dag weer een grote verrassing!”
Content is king!
Nog steeds geldt: KISS
41. CORINNE KEIJZER – social media adviseur, coach en trainer“De kracht van social media is iedere dag weer een grote verrassing!”
Content is king!
Entertainment
42. CORINNE KEIJZER – social media adviseur, coach en trainer“De kracht van social media is iedere dag weer een grote verrassing!”
Content is king!
Inhakers op actualiteit
43. CORINNE KEIJZER – social media adviseur, coach en trainer“De kracht van social media is iedere dag weer een grote verrassing!”
Content is king!
Originaliteit loont
44. CORINNE KEIJZER – social media adviseur, coach en trainer“De kracht van social media is iedere dag weer een grote verrassing!”
Content is king!
Humor mag!
45. CORINNE KEIJZER – social media adviseur, coach en trainer“De kracht van social media is iedere dag weer een grote verrassing!”
Content is king!
Facebook is géén kopie website!
46. CORINNE KEIJZER – social media adviseur, coach en trainer“De kracht van social media is iedere dag weer een grote verrassing!”
Content is king!
Gebruik échte foto’s
47. CORINNE KEIJZER – social media adviseur, coach en trainer“De kracht van social media is iedere dag weer een grote verrassing!”
Content is king!
Let op teveel tekst
48. CORINNE KEIJZER – social media adviseur, coach en trainer“De kracht van social media is iedere dag weer een grote verrassing!”
Content is king!
Let op timing
49. CORINNE KEIJZER – social media adviseur, coach en trainer“De kracht van social media is iedere dag weer een grote verrassing!”
Content is king!
En met een beetje mazzel…
50. CORINNE KEIJZER – social media adviseur, coach en trainer“De kracht van social media is iedere dag weer een grote verrassing!”
Content is king!
Pas op met het uitbesteden van maken content
51. CORINNE KEIJZER – social media adviseur, coach en trainer“De kracht van social media is iedere dag weer een grote verrassing!”
Content is king!
Zorg dat je fans niets missen
52. CORINNE KEIJZER – social media adviseur, coach en trainer“De kracht van social media is iedere dag weer een grote verrassing!”
Content is king!
Tips Houd teksten in je updates kort en krachtig waar
mogelijk
Linkjes in updates mét goede preview
Plaats plaatjes bij je updates
Plaats video’s of vines van max 1 minuut, rechstreeks
afspeelbaar in de tijdlijn
Houd altijd rekening met hoe het er op smartphone of
tablet uitziet
53. CORINNE KEIJZER – social media adviseur, coach en trainer“De kracht van social media is iedere dag weer een grote verrassing!”
Content is king!
Timing is everything
54. CORINNE KEIJZER – social media adviseur, coach en trainer“De kracht van social media is iedere dag weer een grote verrassing!”
Content is king!
Crossmediale samenwerking
HUB
Social
media
TV
Radio
Papieren
media
Mond tot
mond
Web-
/blogsite
Direct
mail
55. CORINNE KEIJZER – social media adviseur, coach en trainer“De kracht van social media is iedere dag weer een grote verrassing!”
Content is king!
Voorbeeld
56. CORINNE KEIJZER – social media adviseur, coach en trainer“De kracht van social media is iedere dag weer een grote verrassing!”
Content is king!
Samenwerking Blog met social media kanalen
57. CORINNE KEIJZER – social media adviseur, coach en trainer“De kracht van social media is iedere dag weer een grote verrassing!”
Content is king!
Samenwerking met Nieuwsbrief
58. CORINNE KEIJZER – social media adviseur, coach en trainer“De kracht van social media is iedere dag weer een grote verrassing!”
Content is king!
Bericht insluiten in blog
59. CORINNE KEIJZER – social media adviseur, coach en trainer“De kracht van social media is iedere dag weer een grote verrassing!”
Content is king!
Bericht insluiten in blog
60. CORINNE KEIJZER – social media adviseur, coach en trainer“De kracht van social media is iedere dag weer een grote verrassing!”
Content is king!
Tip als je een blogsite hebt
61. CORINNE KEIJZER – social media adviseur, coach en trainer“De kracht van social media is iedere dag weer een grote verrassing!”
Content is king!
Acties/prijsvragen
62. CORINNE KEIJZER – social media adviseur, coach en trainer“De kracht van social media is iedere dag weer een grote verrassing!”
Content is king!
Like, share, win?
63. CORINNE KEIJZER – social media adviseur, coach en trainer“De kracht van social media is iedere dag weer een grote verrassing!”
Content is king!
Reden 1 waarom niet
64. CORINNE KEIJZER – social media adviseur, coach en trainer“De kracht van social media is iedere dag weer een grote verrassing!”
Content is king!
Reden 2 waarom niet
65. CORINNE KEIJZER – social media adviseur, coach en trainer“De kracht van social media is iedere dag weer een grote verrassing!”
Content is king!
Reden 3 waarom niet
66. CORINNE KEIJZER – social media adviseur, coach en trainer“De kracht van social media is iedere dag weer een grote verrassing!”
Content is king!
Reden 4 waarom niet
67. CORINNE KEIJZER – social media adviseur, coach en trainer“De kracht van social media is iedere dag weer een grote verrassing!”
Facebook Marketing
Promoot je pagina – fans werven
68. CORINNE KEIJZER – social media adviseur, coach en trainer“De kracht van social media is iedere dag weer een grote verrassing!”
Facebook Marketing
Altijd uitgebreide opties
69. CORINNE KEIJZER – social media adviseur, coach en trainer“De kracht van social media is iedere dag weer een grote verrassing!”
Facebook Marketing
AB Testen
Houd rekening met mobiel!
70. CORINNE KEIJZER – social media adviseur, coach en trainer“De kracht van social media is iedere dag weer een grote verrassing!”
Facebook Marketing
Tips op op te vallen
Val op met kleur of een randje om je advertentie
• Bepaald kleuren vallen op, zoals rood of oranje. Maar alleen als je (vrijwel) de
enige bent.
Draai je advertentie eens of zet hem schuin
• Ook hier geldt dat het alleen werkt als je een van de weinige bent
Gebruik echte foto’s of stripfiguren bijvoorbeeld
• Dit valt meer op dan stockfoto’s. Gebruik lach en ogen bij echte mensen om
aandacht te trekken
Plaats een call to action
• Bijvoorbeeld “klik hier op…” of “ ga naar….”
71. CORINNE KEIJZER – social media adviseur, coach en trainer“De kracht van social media is iedere dag weer een grote verrassing!”
Facebook Marketing
Vul je target gedetailleerd in
72. CORINNE KEIJZER – social media adviseur, coach en trainer“De kracht van social media is iedere dag weer een grote verrassing!”
Facebook Marketing
Bidding en pricing
73. CORINNE KEIJZER – social media adviseur, coach en trainer“De kracht van social media is iedere dag weer een grote verrassing!”
Facebook Marketing
CPM, PPC of CPA?
74. CORINNE KEIJZER – social media adviseur, coach en trainer“De kracht van social media is iedere dag weer een grote verrassing!”
Facebook Marketing
Social Graph
Zet je profiel om naar het Engels (US) voor toegang
75. CORINNE KEIJZER – social media adviseur, coach en trainer“De kracht van social media is iedere dag weer een grote verrassing!”
Facebook Marketing
Pagina’s die “owners” leuk vinden
76. CORINNE KEIJZER – social media adviseur, coach en trainer“De kracht van social media is iedere dag weer een grote verrassing!”
Facebook Marketing
Pagina’s die “owners” leuk vinden én die in NL wonen
77. CORINNE KEIJZER – social media adviseur, coach en trainer“De kracht van social media is iedere dag weer een grote verrassing!”
Facebook Marketing
3 speciale vormen om optimaal te adverteren
78. CORINNE KEIJZER – social media adviseur, coach en trainer“De kracht van social media is iedere dag weer een grote verrassing!”
Facebook Marketing
3 speciale vormen om optimaal te adverteren
79. CORINNE KEIJZER – social media adviseur, coach en trainer“De kracht van social media is iedere dag weer een grote verrassing!”
Facebook Marketing
3 speciale vormen om optimaal te adverteren
80. CORINNE KEIJZER – social media adviseur, coach en trainer“De kracht van social media is iedere dag weer een grote verrassing!”
Facebook Marketing
Conversiepixel een must!
81. CORINNE KEIJZER – social media adviseur, coach en trainer“De kracht van social media is iedere dag weer een grote verrassing!”
Ken je concurrent
Fanpage Karma
82. CORINNE KEIJZER – social media adviseur, coach en trainer“De kracht van social media is iedere dag weer een grote verrassing!”
Webcare
83. CORINNE KEIJZER – social media adviseur, coach en trainer“De kracht van social media is iedere dag weer een grote verrassing!”
Webcare
Service kanaal
84. CORINNE KEIJZER – social media adviseur, coach en trainer“De kracht van social media is iedere dag weer een grote verrassing!”
Webcare
Je krijgt te maken met klachten
85. CORINNE KEIJZER – social media adviseur, coach en trainer“De kracht van social media is iedere dag weer een grote verrassing!”
Webcare
Bemoeienissen
86. CORINNE KEIJZER – social media adviseur, coach en trainer“De kracht van social media is iedere dag weer een grote verrassing!”
Webcare
Beledigingen
87. CORINNE KEIJZER – social media adviseur, coach en trainer“De kracht van social media is iedere dag weer een grote verrassing!”
Webcare
Reageer als persoon - spiegelen
88. CORINNE KEIJZER – social media adviseur, coach en trainer“De kracht van social media is iedere dag weer een grote verrassing!”
Webcare
Het is net als…..
89. CORINNE KEIJZER – social media adviseur, coach en trainer“De kracht van social media is iedere dag weer een grote verrassing!”
Webcare
Reageer áltijd op vragen en klachten
Reageer snel – indien mogelijk binnen 4 uur
Negeer of verwijder nooit berichten zonder hele goede reden
Stel eventueel “huisregels” op
Reageer online hetzelfde als offline
Vecht geen discussies uit online – vraag persoonlijke gegevens in pb
Tips
90. CORINNE KEIJZER – social media adviseur, coach en trainer“De kracht van social media is iedere dag weer een grote verrassing!”
Webcare
Reviews
91. CORINNE KEIJZER – social media adviseur, coach en trainer“De kracht van social media is iedere dag weer een grote verrassing!”
Webcare
Monitoren
gratis
vs
betaald
92. CORINNE KEIJZER – social media adviseur, coach en trainer“De kracht van social media is iedere dag weer een grote verrassing!”
Statistieken
Insights Facebook
93. CORINNE KEIJZER – social media adviseur, coach en trainer“De kracht van social media is iedere dag weer een grote verrassing!”
Statistieken
LikeAlyzer
94. CORINNE KEIJZER – social media adviseur, coach en trainer“De kracht van social media is iedere dag weer een grote verrassing!”
Take Aways
• Richt je op je goede fans. Influencers en merkambassadeurs, gebruik ze, beloon ze!
• Gebruik Social Graph om nog beter je doelgroep te vinden en te targetten
• Laat fans je beter volgen door meldingen, interesselijsten en bijvoorbeeld een app
• Gebruik Facebook voor inbound marketing – adverteren op bv een specifiek bedrijf
• Maak niet alleen indruk op je publiek, maar ga een relatie aan
• Deel je contentkalender in op engagement, branding en conversie
• Maak gebruik van je insights van Facebook en verschillende tools
95. CORINNE KEIJZER – social media adviseur, coach en trainer“De kracht van social media is iedere dag weer een grote verrassing!”
Tot slot
Bron: Rand Fishkin
Durf fouten te maken!
Social media = learning by doing
96. CORINNE KEIJZER – social media adviseur, coach en trainer“De kracht van social media is iedere dag weer een grote verrassing!”
Blijf op de hoogte!
www.facebook.com/corinnekeijzer.socialmedia “Facebook voor ondernemers” is
te bestellen bij oa Managementboek:
http://bit.ly/1f9eOBx
Workshop Facebook voor Ondernemers:
http://www.corinnekeijzer.nl/2014/08/24/workshop-facebook-voor-ondernemers/