Designtrender kommer och går. Och visst är det lätt att haka på när trenden rullar på. Men har du verkligen tänkt igenom hur olika designmanér fungerar och vad de har för effekt på din affär? I den här presentationen dissekerar vi den senaste webbdesigntrenden, med eye tracking, AB-testning och Google Analytics. Vi visar att designen har oväntade, och ofta inte önskvärda, effekter på besökarnas förmåga och vilja att nå dina konverteringsmål.

1. 1
Kopiera inte dina konkurrenter
De har heller ingen aning om
vad de håller på med"

2. ”Jag startade
Conversionista”
John Ekman
2
@conversionista

3. ✓ Conversion Jam x 5
✓ Conversion Manager x 100
✓ 400 projekt
✓ 17 anställda
Mycket har hänt sen dess…….

4. Skrytbilden
Media
4
E-commerce
B2C
Leadgen
B2B
Leadgen

5. 5
“Don’t copy your
competitors.
They don’t know what
there’re doing either”
Peep Laja - ConversionXL

6. We need a redesign.
By Monday.
That’d be great.

7. We just love
Big Bang Theory

8. 8
10X

9. Stora grejer = stora resultat
Små grejer = små resultat
Eller?

10. ”Every Company
should have a Director
of Details with
unlimited influence
and almost no budget”
TED.COM : Sweat the small stuff
Rory Sutherland

11. 11
Varför?
Mål med en redesign
1. Byta CMS
2. Införa Responsiv design
3. Integrera med bakomliggande system
4. Flera språk
5. Ny Varumärkesprofil
6. Känns såååååå…. år 2000

12. 12
“Om ett projekt inte drivs av era
affärsmål, så kommer påverkan på
affärsmålen att vara cirka……….” 0!

13. 13
Sug inte mer än
ni absolut
behöver

14. 14
Evolutionär webdesign?

15. 15
Vilken ratt ska jag vrida på?

16. Tittar ni åt rätt håll?

17. 17

18. 18
Vad stod det?
KRY - träffa läkare online
- träffa läkare snabbt
- videomöte från din dator telefon eller läsplatta
- få råd, recept, remiss eller sjukintyg
CTA - Boka Videmöte

21. 21
Våra fabriksinställingar var bra!

22. Vilken ratt gav vilken effekt?
Relevans? Värde? Trovärdighet!

23. 23
Have you been
played?

24. Skrytbilden
Media
24
E-commerce
B2C
Leadgen
B2B
Leadgen

25. 25
Så här fort går det:
50 ms
=
en tiondel av en halv sekund
+
Emotionell respons

26. 26

27. 27
Varför gör man
så här?
Funkar det?

28. 28

29. 29
So, we’re now getting this

30. 30
Briefen

31. 31
Vad de
kom
tillbaka
med
Konvertering - Gör besökare till kunder
Hur vill du förbättra din konvertering?

32. 32
Kan du se felet?
“Vi tror att folk vet att man
kan scrolla nuförtiden”

33. 33
En av Sveriges största
E-handlare

34. 34
Hur går det för oss?
77%
40%
34%
Bounce rate 50%

35. 35
Kan du se fel nummer 2?
“Vi tror att folk vet att man
kan scrolla nuförtiden”

36. 36

37. Vad hamnar ovanför scroll?
(Som för övrigt inte finns)
Kolla case study

38. 38
Case

39. 39
“Here’s how it works”

40. 40
Put it above the fold

41. 41
The results

42. 42
So, we’re now getting this

43. 43
Fel slutsats
“Eftersom scrollkanten inte
finns längre behöver jag,
lat designer, inte bry mig
om det längre.”

44. 44
Waddabout this?
“Vi har tagit reda på hur man
kan få folk att scrolla
(om det är det vi vill?)”

45. Why “the fold is a
myth” is a myth
John Ekman
45
Min nästa bloggpost

46. Fortfarande inte övertygade?
Ok, vi kör ett case till
Tillbaka till Magine

48. 48

49. 49
Resultatet

50. What if?
The video hero shot is
the new carousel!!!!

51. Men John - AirBnb gör ju det!
Du måste ha fel helt enkelt
Kolla video

52. 52

53. 53
“Don’t copy your
competitors.
They don’t know what
there’re doing either”
Peep Laja - ConversionXL
You don’t know
what they are doing

55. Behöver vi övertyga här?
Eller handlar det mest om att inte stå
i vägen för konverteringen?
Se Exempel

56. 56

57. 57

58. 58

59. 59

60. Besökare agerar på “Förväntade
design-mönster”
Typ, vad menar du?
Låt mig förklara

61. 61
F-mönstret

62. 62
Kommer ni
ihåg det
här?

63. 63
F-mönstret

64. 64

65. 65

66. 66
Ett av mina säg:
Det enda man vet om
klickfrekvens är att
det är 100%.
Eller lägre.

67. 67

68. 68
?

69. 69

70. 70

71. 71
David
Darmanin
of Hotjar

72. 72

73. 73

74. 74

75. 75
Din att göra lista
Kopiera inte dina konkurrenter
Arbeta evolutionärt - Testa
Vad är målet med din design?
Behöver jag övertyga här?

76. 20 platser
2 Platser kvar
Kursstart 1a oktober
Bli ett konverteringsproffs
76
www.conversionmanager.se

77. john@conversionista.se
www.conversionista.se
@conversionista
taCk! Always Be Converting!