1. 游戏行为学与认知心理学
扯“弱智游戏”的淡
nullgate@gmail.com
April, 2012

2. 从 Ping 到 Angry Bird
 Atari
◦ Ping
 Nintendo
◦ Mario
 Rovio
◦ Angry Birds

3. 为什么？
 乐观解释
◦ 学习
◦ 进步
◦ 反思
 悲观解释
◦ 巴浦洛夫条件反射
◦ 多巴胺激励，瘾
◦ 廉价的成就感

4. 自然选择的结果
 相信引擎，模式强迫
◦ 巫医，宗教《金枝》
◦ 宁可信其有
 运动引擎，学习和预测
◦ 探索精神
◦ 情绪控制
◦ 多巴胺
 高峰体验

5. 伪游戏性
 随机性
◦ 赌徒心态
◦ 概率和统计是反常识的
 难度递减
◦ 等级机制
◦ 虚拟道具
 心理暗示
◦ 自我欺骗
◦ 记忆修正

6. 作弊的商业模式
 传统模式
◦ 金手指
◦ 游戏攻略
 现代模式
◦ 付费增强
◦ 非线性难度，DLC
◦ Google/Wikia/广告
 终极问题
◦ To play or not to play

7. 案例分析
 Angry Birds
◦ 运气成分
◦ 关卡、成就
 捕鱼达人
◦ 随机性
◦ 文化基础
◦ 付费模式
 消除类游戏复兴

8. 时代的进步……
 GameBoy – Tetris
 NDS ? iPhone – Angry Bird
 Flash + SNS – Bejeweled/Farmville
 iPhone + SNS – Draw Something
 长尾效应
◦ 大众用户，非玩家
◦ 边际成本降低
◦ 边际收益降低
◦ 总收益与投资回报率
◦ 平台提供商通吃

9. 或是技术迎合人性？
 无处不在的计算
◦ 桌面计算机的普及
◦ 手持设备跳跃发展
 闲暇时间增多
◦ Cognitive Surplus
◦ 生产率提升的结果
◦ 碎片时间的利用
 此衰彼涨
◦ 传统媒体的衰败
◦ 交互技术的进步
◦ 互联网作为催化剂

10. AAA 游戏 与 电子竞技
 AAA 游戏
◦ 电影级别制作
◦ 声光刺激
◦ 游戏深度
 电子竞技
◦ 围棋、国际象棋
◦ 观赏性
◦ 对抗性
◦ 挫败感

11. MMO 游戏 与 社交游戏
 社交是人类的认知本能
◦ 面盲症
◦ 自闭症（ASD）
 社会现象
◦ 攀比
◦ 嫉妒
◦ 控制
◦ 安慰
◦ ……

12. 游戏的游戏化
 日本
◦ 宅男文化
◦ 虚拟偶像
◦ 怪盗
 中国
◦ 征途系列
◦ 神仙道
◦ 精武堂