12. “Será que
Design =
realmente
sabemos o que
achamos que
sabemos ou há
uma forma
diferente de
abordar esta
oportunidade?”
Marty Neumeier
carloszardo
13. Trabalhamos e vivemos na
busca incessante de construir
marcas.
Percepção
carloszardo
14. Marketing
não é sobre produtos
como as
pessoas
entendem
os
produtos
mas sobre
features
ou
qualidade
percepções.
Al Ries | Jack Trout - As 22
Consagradas Leis de Marketing
carloszardo
15. Qual dos dois é:
- Modificador de
sabor do leite
- Sabor chocolate?
R$ 4,30
- Maior?
R$ 3,59
- Melhor qualidade?
carloszardo
20. Emotional Selling Proposition
Produtos similares eram vistos
de forma diferente devido a um
vinculo emocional.
Lindstrom, Martin - BrandSense
60’s
carloszardo
21. Organizational Selling Proposition
A corporação por trás da marca é de
fato a marca. Distinção pela
filosofia da organização.
Funcionários como embaixadores.
Lindstrom, Martin - BrandSense
70’s
carloszardo
22. Brand Selling Proposition
A marca é mais forte que as
dimensões físicas do produto.
O consumidor fixa-se mais na
marca que nas histórias.
Lindstrom, Martin - BrandSense
90’s
carloszardo
24. E no
futuro?
presente?
- Necessidade de uma crença
!
- Religiosas e sensoriais
!
- ID própria - mensagens,
formas, símbolos, rituais e
tradições
Lindstrom, Martin - BrandSense
carloszardo