Recomendados
Mais conteúdo relacionado
Mais procurados
Mais procurados (20)
Destaque
Destaque (20)
Semelhante a Carat media news_letter-890r
Semelhante a Carat media news_letter-890r (20)
Mais de CaratR
Mais de CaratR (12)
Carat media news_letter-890r
- 3. 1.46 2.51 1.47 3.31 3.84 4.31 4.39 3.56 4.01 0.66 -0.70 -0.79 -0.23 1.13 2.12 2.88 2.56 13Q1 13Q2 13Q3 13Q4 14Q1 14Q2 14Q3 14Q4 15Q1 15Q2 15Q3 15Q4 16Q1 16Q2 16Q3 16Q4 17Q1(a) 2013-2017年第一季台灣經濟成長率(季) 單位: % 經濟表現回溫、民眾消費信心再創新低 ※資料來源：行政院主計處(2017/04)，(a)表概估統計 ※資料來源： • 物價指數：行政院主計處(2017/03/07)，以2011為基期。 • 消費者信心指數：中央大學台灣經濟發展研究中心(2017/03/27) 100 102 104 106 108 60 70 80 90 16-Jan 16-Feb 16-Mar 16-Apr 16-May 16-Jun 16-Jul 16-Aug 16-Sep 16-Oct 16-Nov 16-Dec 過去一年消費者信心指數&物價指數(月) 消費者信心指數 物價指數 消費者信心指數 物價指數 2016全年 • 2016年全球經濟緩慢復甦，台灣經濟表現則逐季上揚。上半年英國脫歐衝擊國際金融市場與貿 易，中國經濟成長減速、供應鏈改革與兩岸情勢趨緊張，也持續影響台灣出口；下半年受到國際 農工原料價格回升、半導體需求擴張與iPhone熱賣等因素帶動，出口明顯回溫。2017年川普政 策將是影響全球經濟的關鍵因素，不確定性仍高，預期台灣經濟成長力道將轉強，但升幅有限。 • 受天候、國際油價影響，蔬果、外食費居高不下，油料費下半年止跌回漲，雖燃氣、電費調降， 2016年物價仍創四年最高漲幅；而一例一休是否衝擊物價還有待觀察。雖然國內景氣好轉，但 薪資成長趕不上物價，加上政府政策與國際情勢充滿變數，都讓消費者信心指數迭創新低。 2016＝1.50
- 4. 廣告總量 (百萬元) 50,246 46,069 46,072 44,748 41,691 36,680 • 2016全年五大媒體廣告總量為367億元、減幅達12.0%；廣告市場呈現自2004年廣告量監播以來 最低迷；各媒體廣告投資金額皆下滑，其中有線電視廣告量為2010年以來最低，減量金額最鉅； 平面媒體衰退幅度大，廣告量再探低谷，廣播媒體縮減幅度亦逾兩成。 • 從媒體廣告量佔比來看，平面媒體廣告量持續下探，十年來佔比腰折，已不足四分之一，以致於 電視媒體佔比借勢來到廣告量監播以來最多(61.4%)，家外媒體廣告量則穩定拉抬至10.6%。 五大媒體廣告量縮減12% 2016全年 1.0% -8.3% 0.0% -2.9% -6.8% -12.0% -20% -10% 0% 10% 20% 0 20,000 40,000 60,000 2011 2012 2013 2014 2015 2016 成長率廣告量(百萬元) 2011-2016 年廣告量同期比較 家外 廣播 雜誌 報紙 有線 無線 總量成長率 % ▼-6.7 % ▼-6.8 % ▼-21.0 % ▼-24.4 % ▼-23.8 % ▼-8.8 % 9.2% 52.2% 13.8% 8.5% 5.7% 10.6% 佔比 ※括號內為2015年各媒體佔比 (6.6%) (15.4%) (10.2%) (49.3%) (8.7%) (9.9%) 有線+無線: 61.4％ (58.0%) ※資料來源：尼爾森媒體廣告監播服務軟體 AIS (Advertisement Information Service) ※權值來源：尼爾森公佈權值 2011 年：無線電視0.106/ 有線電視0.050/ 報紙0.350/ 雜誌0.440/ 廣播0.400/ 家外(戶外)1.0 2012 年：無線電視0.085/ 有線電視0.049/ 報紙0.320/ 雜誌0.430/ 廣播0.360/ 家外(戶外)1.0 2013 年：無線電視0.081/ 有線電視0.051/ 報紙0.280/ 雜誌0.440/ 廣播0.290/ 家外(戶外)1.0 2014 年：無線電視0.076/ 有線電視0.052/ 報紙0.310/ 雜誌0.430/ 廣播0.290/ 家外(戶外)1.0 2015 年：無線電視0.071/ 有線電視0.052/ 報紙0.340/ 雜誌0.410/ 廣播0.290/ 家外(戶外)1.0 2016 年：無線電視0.064/ 有線電視0.059/ 報紙0.330/ 雜誌0.400/ 廣播0.230/ 家外(戶外)0.85 367億
- 5. 前十大產業中僅醫藥美容類(10.0%)產業廣告投資量成長，年度廣告量首度攀上產業第一位。化妝保 養品類減量23.7%最劇烈，交通工具、建築產業減量也超過兩成。 • 醫藥美容類近40億廣告投放，成長10%，產業中逾半品類廣告投資增量，成長動能主要來自健康食品與 特效藥品皆運用超長秒數廣告，在有線電視投放。此外，醫藥美容類在家外媒體增幅七成以上，主要來 自眾多品類廣告量在交通媒體上投資倍增。 • 化妝保養品類衰退主要來自保養品與一般保養品大幅減量，縮減金額上億元，雖在家外媒體有三成正成 長，仍不敵在電視與平面的下滑幅度。縮減幅度同樣在兩成以上的交通工具與建築類產業，在各媒體皆 減量曝光，交通工具衰退來自汽車、休旅車各縮減兩成以上，尤其在有線電視廣告減量最鉅。房市低 迷，建築類廣告量也逐年縮減，廣告量已跌至30億元以下退居第四位，除了持續減少報紙廣告量，2016 年在電視媒體減量幅度也加劇，主要是因仲介公司電視廣告減量近五成。 前十大產業廣告量分析 2016全年 ※資料來源：尼爾森媒體廣告監播服務軟體 AIS (Advertisement Information Service) ※權值來源：尼爾森公佈權值 排名 廣告量 佔比 廣告量 佔比 排名 醫藥美容類 1 3,954.36 10.8% 10.0% 3,593.94 8.6% 2 電腦資訊 2 3,045.73 8.3% -11.1% 3,424.78 8.2% 4 交通工具 3 3,016.25 8.2% -22.1% 3,870.51 9.3% 1 建築類 4 2,686.46 7.3% -21.9% 3,441.57 8.3% 3 服務類 5 2,309.51 6.3% -13.2% 2,661.05 6.4% 6 其他類 6 2,306.57 6.3% -4.9% 2,425.12 5.8% 7 化妝保養品類 7 2,130.67 5.8% -23.7% 2,791.88 6.7% 5 食品類 8 1,758.30 4.8% -8.6% 1,924.57 4.6% 8 家電類 9 1,563.45 4.3% -1.2% 1,582.27 3.8% 11 文康類 10 1,531.46 4.2% -13.0% 1,759.69 4.2% 10 廣告總量 - 36,680 100% -12.0% 41,691 100% - 同期 成長率 產業TOP10 2016年 2015年
- 6. 前十大品類中僅西片(15.1%)、網路網站服務(26.2%)、健康食品(28.8%)廣告投資增加，其餘品類皆 減量宣傳，且五個品類衰退幅度達二位數。相較2015年，第一到六名排名並未洗牌，但其中就有五 個品類衰退近二到三成。 • 西片在2016年有較多系列/續集電影投入千萬以上宣傳預算，整體在上半年投資力道正成長近三成，下 半年也仍保持正成長動能；此外西片近年來加重家外媒體投放比例，在交通媒體與大樓電視螢幕都投注 更多預算。網路網站服務在有線電視廣告量成長四成，主要是來自訂房/比價網站廣告量倍增，以在地 化的廣告素材強力宣傳，亦有人力銀行網站推廣APP服務，於電視廣告量增額近兩倍。 • 除前述產業別已提及的品類外，廣告量縮減幅度較高的品類還包括遊戲軟體/線上遊戲，雖仍為投資品 類冠軍，但廣告量縮減近兩成，主要在有線電視與家外媒體減量逾億元以上；且相較於2015年，除了整 體宣傳遊戲數量減少，廣告預算在千萬以上的遊戲數量也減少。 前十大品類廣告量分析 2016全年 ※資料來源：尼爾森媒體廣告監播服務軟體 AIS (Advertisement Information Service) ※權值來源：尼爾森公佈權值 排名 廣告量 佔比 廣告量 佔比 排名 遊戲軟體/線上遊戲 1 1,940.50 5.3% -18.2% 2,373.35 5.7% 1 建築 2 1,820.31 5.0% -21.6% 2,322.65 5.6% 2 汽車 3 1,105.78 3.0% -29.4% 1,565.92 3.8% 3 保養品 4 1,084.92 3.0% -25.8% 1,462.20 3.5% 4 政府機構 5 993.82 2.7% -8.5% 1,086.58 2.6% 5 休旅車 6 754.60 2.1% -20.1% 943.88 2.3% 6 西片 7 744.28 2.0% 15.1% 646.72 1.6% 9 網路網站服務 8 742.06 2.0% 26.2% 587.97 1.4% 10 速食店 9 625.81 1.7% -4.2% 653.29 1.6% 8 健康食品 10 594.63 1.6% 28.8% 461.65 1.1% 16 廣告總量 - 36,680 100% -12.0% 41,691 100% - 品類TOP10 2016年 同期 成長率 2015年
- 7. 電視媒體 2016全年 0 200 400 600 800 1,000 1,200 1,400 1,600 1,800 2,000 遊 戲 軟 體 / 線 上 遊 戲 汽 車 休 旅 車 保 養 品 網 路 網 站 服 務 速 食 店 西 片 健 康 食 品 牙 膏 機 車 有線電視前十大品類投資 2015年 2016年 ▼ 15.9% ▼ 15.6% 0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 200 政 府 機 構 保 養 品 遊 戲 軟 體 / 線 上 遊 戲 速 食 店 網 路 網 站 服 務 健 康 食 品 感 冒 咳 嗽 藥 汽 車 茶 類 飲 料 補 品 無線電視前十大品類投資 2015年 2016年 ▼ 30.0% ▲ 37.2% ▼ 29.8% ▲ 8.5% ▲ 34.2% ▲ 3.0% ▼ 17.6% ▼ 18.0% ▼ 26.8% ▲ 27.2% ▲ 17.4% 廣告量(百萬元) 廣告量(百萬元) ▼ 5.0% ▼ 8.8% ▲ 2.9% ▼ 6.5% ▲ 15.3% • 有線電視廣告投資品類：有線電視整體下滑6.8%，除了近半品類投資量縮減，在前十大品類中亦有六項 減少廣告投資，其中投資量第一名的遊戲軟體/線上遊戲縮減15.9%，汽車也大減三成且減量金額最高； 同樣縮減近三成的還有保養品類，主要是因有廣告投資的品牌數量減少。相較之下，正成長的品類如網路 網站服務與健康食品皆增量三成以上，不過仍難挽整體下滑狀況。 • 無線電視廣告投資品類：無線電視整體下滑6.7％，前十大品類中有六項投資縮減，保養品下滑17.6%， 減量金額最高，感冒咳嗽藥(-18.0%)、汽車(-26.8%)減量幅度也有二位數；其中感冒咳嗽藥主要是本土藥 廠品牌減量影響，汽車則是因新車宣傳減少與部分投資轉移至數位媒體。廣告量最高的政府機構雖在前三 年被保養品超越，2016則以2.9%的正成長幅度重回第一，遊戲軟體/線上遊戲(27.2%)、網路網站服務 (17.4%)、健康食品(15.3%)也有亮眼成長。 ※資料來源：尼爾森媒體廣告監播服務軟體 AIS (Advertisement Information Service) ※權值來源：尼爾森公佈權值 ▼ 2.4% ▼ 9.4%
- 8. 廣 告 量 ( 百 萬 元 ) 平面與廣播媒體 • 報紙品類別：報紙有六成以上品類廣告量衰退，前五大品類也全數下滑，建築類廣告投資仍佔報紙首位， 雖自2014年來持續下滑，但相較2014年減21.0%、2015年減42.7%，2016年下滑幅度趨緩。電器廣場下 滑兩成主要是因廣告主全面減量，超市/便利商店也受產業龍頭減量千萬以上影響，下滑三成。 • 雜誌品類別：雜誌同樣有超過六成以上品類減量，前五大品類中下滑幅度在兩成以上的保養品、綜合服 飾/配件、鐘錶三者，也是減量金額前三高，其中保養品除了新品數量減少，相較2015年也缺乏明星商品 有千萬以上宣傳預算，整體減量億元以上。綜合服飾/配件與鐘錶同樣有廣告商品數量減少的狀況。 • 廣播品類別：前五大品類中建築、政府機構、超市/便利商店三項下滑幅度皆在三成以上，其中建築歷年 主要投放媒體為報紙與廣播，但近兩年在廣播也縮減上億元廣告投資。政府機構廣告預算主要分配在有 線電視，各媒體中在廣播減量幅度最大。超市/便利商店則因龍頭廠商投資驟減而下滑。 廣 告 量 ( 百 萬 元 ) 2016全年 0 50 100 150 200 250 300 350 保 養 品 綜 合 服 飾 / 配 件 政 府 機 構 鐘 錶 汽 車 雜誌前五大品類投資 2015年 2016年 0 50 100 150 200 250 300 建 築 政 府 機 構 中 文 專 輯 超 市 、 便 利 商 店 旅 行 業 廣播前五大品類投資 2015年 2016年 0 200 400 600 800 1,000 1,200 1,400 1,600 1,800 2,000 建 築 平 面 綜 合 廣 告 政 府 機 構 電 器 廣 場 超 市 、 便 利 商 店 報紙前五大品類投資 2015年 2016年 ▼ 17.6% ▼ 23.2% ▼ 18.8% ▼ 29.0% ▼ 36.3% ▼ 27.1% ▼ 18.6% ▼ 30.1% ▼ 18.0% ▼ 38.0% ▼ 21.5% 廣 告 量 ( 百 萬 元 ) ▼ 9.6% ※資料來源：尼爾森媒體廣告監播服務軟體 AIS (Advertisement Information Service) ※權值來源：尼爾森公佈權值 ▼ 8.9% ▼ 31.3% ▼ 33.5%
- 9. 0 500 1,000 1,500 2,000 2,500 3,000 3,500 交 通 媒 體 大 樓 電 視 螢 幕 看 板 電 影 院 百 貨 公 司 電 視 牆 廣告量(百萬元) 2015/2016年家外各媒體廣告量 2015年 2016年 家外類型廣告量分析 ※2015家外媒體廣告提供廠商(11)：奧多、博菲遜、漢可威、亞加通路、漁歌、九井、分眾、強力、新極現、合和、宏宣科技 ※2016家外媒體廣告提供廠商(10)：漁歌自2016年起不提供家外媒體廣告量 ※資料來源：尼爾森媒體廣告監播服務軟體 AIS (Advertisement Information Service) 2016全年 ▼ 38.5% ▼ 13.6% ▼ 37.7% ▼ 17.8% TOP5 廣告量 成長率 TOP5 廣告量 成長率 TOP5 廣告量 成長率 遊戲軟體/線上遊戲 291.9 ▼-36% 遊戲軟體/線上遊戲 184.4 ▼-26% 西片 70.2 ▲21% 西片 227.9 ▲33% 其他類企業 159.1 ▲8% 遊戲軟體/線上遊戲 63.1 ▼-41% 其他類企業 159.3 ▲8% 西片 140.3 ▲57% 茶類飲料 17.1 ▲24% 保養品 131.6 ▲61% 法人/協會/基金會 108.8 ▲19% 保養品 16.8 ▲88% 法人/協會/基金會 124.8 ▲17% 保養品 98.0 ▲75% 國片 14.7 ▲18% TOP5 廣告量 成長率 TOP5 廣告量 成長率 TOP5 廣告量 成長率 租車公司 22.5 ▼-13% 遊戲軟體/線上遊戲 28.4 ▼-27% 保險 9.7 ▲46% 保險 20.0 ▲67% 威士忌 15.5 ▲617% 遊戲軟體/線上遊戲 3.5 ▲32% 西片 14.6 ▼-12% 汽車 15.1 ▼-49% 西片 2.7 ▼-40% 建築 14.3 ▼-51% 茶類飲料 11.8 ▼-65% 寢具用品 2.2 ▲288% 遊戲軟體/線上遊戲 12.6 ▼-80% 保養品 6.7 ▼-24% 中文專輯 2.2 ▼-70% 整體家外 交通媒體 大樓電視螢幕 看板 電影院 百貨公司電視牆 ▼ 0.4% • 家外媒體廣告量下滑8.8%，交通媒體因監測範圍增加約略持平，其餘皆有二位數跌幅。遊戲軟體/線上 遊戲雖於各類家外媒體TOP5投資品類皆榜上有名，但其廣告預算縮減也遠高於其他品類，影響甚鉅。 • 交通媒體品類別：交通媒體有過半品類增量，TOP5中西片、法人/協會/基金會、保養品皆有二位數成 長幅度，在家外媒體中，於交通媒體投資比重也是歷年最高。但榜外金融機構服務(-66.7%)與榜首遊戲 軟體/線上遊戲減量甚鉅，抵銷交通媒體正成長動能，廣告量與2015年約略持平(-0.4%)。 • 大樓電視螢幕品類別：TOP5品類雖有四項正成長，但遊戲軟體/線上遊戲衰退四成，加上榜外眾多品類 如洗髮潤髮乳(精)、建築與雜誌刊物廣告投資驟降，影響大樓電視螢幕整體下滑13.6%。 • 看板品類別：TOP5僅保險因有廣告主推廣新業務投資倍增而成長，其餘榜內外品類有六成以上皆衰 退，整體下滑38.5%，為家外媒體各類型中最大跌幅。 • 電影院品類別：雖然威士忌品類有新廣告主加入成長六倍以上，廣告量為歷年最高，但TOP5中遊戲軟 體/線上遊戲、汽車與茶類飲料投資金額銳減，榜內外共計六成品類衰退，廣告量下滑37.7%僅次看板。
- 10. • 根 據台北 市數 位行 銷經營 協 會 (DMA)於2017年4月公布數位廣告 量數據，相對於五大媒體廣告量 全面下滑的情況，2016全年數位 媒體廣告投資成長高達33.7%，約 258.71億元規模，超越電視廣告 量金額。其中社交媒體廣告佔比 31.2%最多，與影音、口碑/內容 操作合計佔數位廣告量近六成。 • 而在產業投資TOP10中，美妝相 關產業投入金額最高，與應用程 式/遊戲產業同在數位廣市場有一 成以上佔比。 • 比較數位媒體與其他媒體投資比 例，有六個產業在數位媒體投資 已大於其他媒體，其中以科技產 業比例最懸殊，數位投資佔比近 九成，應用程式/遊戲產業與電商 產業的數位投資也有六成以上佔 比。 數位媒體廣告量成長33.7% ※資料來源：尼爾森媒體廣告監播軟體AIS (Advertisement Information Service)， 數位廣告量-台北市數位行銷經營協會DMA於2017四月公布數據 ※權值來源：尼爾森公佈權值(不含網路) 10,215 11,601 13,680 16,177 19,352 0 5,000 10,000 15,000 20,000 25,000 30,000 2011年 2012年 2013年 2014年 2015年 2016年 口碑/內容操作 關鍵字廣告 影音廣告 社交媒體廣告 展示型廣告 其他類性廣告 25,871 ▲13.6% ▲17.9% ▲18.3% ▲19.6% ▲33.7% ▲19.5% 廣告量(百萬元) 2011-2016年數位廣告量同期比較 6.5% 24.2% 19.4% 31.2% 18.2% 排名 2016全年數位廣告量 產業TOP10 在數位廣 告量佔比 數位媒體 佔比 其他媒體 佔比 1 化妝品、保養品、香水、美容、美髮、美容服務 15.5% 59.7% 40.3% 2 應用程式/遊戲產業 14.1% 64.4% 35.6% 3 快速消費品/日常生活用品 8.7% 24.8% 75.2% 4 休閒娛樂產業(電影、音樂、旅遊、影劇) 6.7% 43.0% 57.0% 5 科技產業 6.1% 89.4% 10.6% 6 電子商務、購物、電子服務、網路原生品牌 5.9% 66.6% 33.4% 7 財務金融保險 5.8% 55.5% 44.5% 8 汽車產業 5.4% 31.8% 68.2% 9 零售產業 5.3% 50.9% 49.1% 10 時尚服飾產業 4.9% 42.8% 57.2% 2016全年
- 11. 結論 2016全年五大媒體(不含數位)廣告總量約367億元，較2015年同期縮減12.0%，各媒體廣告投資金額 皆下滑。相較之下，數位媒體強勢成長33.7%，廣告量金額超越250億元。 • 2016年台灣經濟表現逐季回溫，但五大媒體廣告量無明顯起色。平面與廣播媒體廣告投資前五大品類皆 衰退，且主力投資產業如建築近年持續減量，保養品也大幅縮減影響下，負成長幅度在兩成以上；無線 電視同樣也受到保養品廣告縮減影響；至於有線電視廣告量減量金額為近五年最多，雖有網路網站服務 與健康食品等產業增加投放，仍難挽下滑情況。 • 家外媒體各類型廣告量也是呈全面下滑態勢，雖各類型家外媒體在TOP5產業皆有多項呈現正成長，但正 成長動能仍不敵遊戲軟體/線上遊戲單一產業大幅減量影響。 • 對比五大媒體頹勢，數位媒體強勢成長，廣告投資金額更上層樓，已超越電視整體廣告量。而社交媒體 廣告類型佔比最高，也顯示社群行銷熱潮不減。 醫藥美容類攀上五大媒體年度產業廣告量榜首，美妝與遊戲產業則高踞數位廣告量一、二名。 • 台灣人口結構高齡化，健康養生風潮興起，包含健康食品與特效藥品品類的醫藥美容類產業增加挹注於 電視與家外媒體，2016年拿下五大媒體廣告量第一位，表現亮眼；不過受限法規，醫藥健康與醫療美容 產業同時也是數位媒體投放比例最低的產業。而建築類風光不再，廣告預算逐年縮減，房市冷清也影響 房屋仲介公司縮減電視媒體投資，整體廣告量再創新低。 • 遊戲軟體在電視與家外媒體減量逾億元，商品宣傳數量與金額都減少，但仍為品類榜首；且網路網站服 務廣告量增加兩成，因此包含上述兩品類的電腦資訊產業整體廣告量雖下滑，仍擠進前三大產業。 • 美妝相關產業與應用程式/遊戲產業在數位媒體廣告量分別高踞一、二名，對照這兩個產業在其他媒體 廣告量大幅下滑，推估其數位廣告成長力道主要來自傳統媒體預算轉移。除了上述兩產業外，還有科技 產業、電子商務、財務金融與零售產業在數位媒體的投放量過半。
- 12. 問題與建議 如果您對媒體有任何問題，或是對於【凱絡媒體週報】有任何建議，都歡迎您來函不吝批評指 教。我們將由媒體 專業人員針對您的問題，提出詳盡的回答。 來函請寄： carat.weekly@carat.com 電話：(02) 2717-5238 ext.9282 編輯小組 凱絡媒體週報部落格、粉絲團 與您分享更多國際媒體行銷新資訊 部落格
Notas do Editor
- (a)表概估統計(advance estimate)，(f)表預測數 (r)表修正值，(p)表初步統計值，(f)表預測值 2015 1月:大巨蛋爭議 桃園新屋大火 新型禽流感病毒H5N8、H5N2疫情席捲台灣 2月:復興航空墜機基隆河首度立委罷免大寮監獄挾持人質 3月:全台陷入缺水危機 3月份已進入第3階段限水 台北市226違建全拆 2014年桃園合宜住宅弊案判刑 4月:台灣政府申請加入亞投行民眾抗議 阿帕契觀光團引爆國軍醜聞 手搖飲料陷毒茶風波(4/15爆發) 5月:主計處調降經濟成長 6月: 6/27八仙塵爆事件 http://www.cw.com.tw/article/article.action?id=5074242 市場來看，出口到新興市場的跌幅最大。合起來佔比將近6成的中國與東協6國市場，全都呈現雙位數衰退，分別衰退39%、17.8％。 - See more at: http://www.cw.com.tw/article/article.action?id=5074242#sthash.whLoYvbe.dpuf
- 2016媒體在各月份都縮減，除了家外在1-3月是正成長、有線在12月是正成長。 2016平面媒體占比合計22% 2016 1月 總統大選 2月 台南大地震 －－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－ 2016 1H除了OOH之外，其於媒體每個月份都是縮減，造成上半年減幅達12.5% 2016 1H OOH少了漁歌(公車廣告) 2015 1月:大巨蛋爭議 桃園新屋大火 新型禽流感病毒H5N8、H5N2疫情席捲台灣 食品類減量最多(-37.3% -102 ) 其次建築 2月:復興航空墜機基隆河首度立委罷免大寮監獄挾持人質 3月:全台陷入缺水危機 3月份已進入第3階段限水 台北市226違建全拆 2014年桃園合宜住宅弊案判刑 4月:台灣政府申請加入亞投行民眾抗議 阿帕契觀光團引爆國軍醜聞 手搖飲料陷毒茶風波(4/15爆發) 5月: 6月: 6/27八仙塵爆事件 2015年8月～9月 波多野結衣悠遊卡事件 2015年10月17日 換柱風波 2015年11月7日 馬習會 2014 1月:服務類增量金額最多，主要來自遊樂旅遊(國內遊樂園區或博物館)和百貨公司小類。另外有遊戲小類，金融財經中彩券類。 2月:家電類電器廣場減量19百萬(-68.5%)，主要是全國電子減量。食品類是速食店減量12百萬(-17.4%)麥當勞跟肯德基，巧克力減量11百萬(-49.7%)健達奇趣蛋 3月:廣告量前五高產業中有四類減量在1成左右，第五高電腦資訊類則因遊戲小類加碼成長超過2成 6月建築下滑主要是5/30合宜住宅弊案，遠雄6月份縮減大幅宣傳 11月九合一選舉，於2014年（民國103年）11月29日舉行
- 醫藥美容類 有線+16.2% 371m- 健康食品110m 特效藥品97m 家外+74.9% 82m-交通媒體79m 化妝保養品類家外增量29.1% 保養品與一般保養品皆在家外分別增量61.5%、38.4%，但整體保養品減3.77億元、一般保養品減1.20億元。 交通工具 汽車商品數減少 －－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－ 原三得利(股)的商品自2016年起分別歸屬於三得利(股)與三得利健益(股)，三得利(股)只包含煙酒類商品，三得利健益(股)2015上半年廣告量為擷取原三得利(股)之醫藥美容類、化妝保養品類廣告量，排除煙酒類後，以同等品類基礎來計算。 保養品及一般保養品廣告量大幅縮減惟獨家外媒體有成長
- －－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－ 西片2016上半 9部千萬宣傳 2015同期 4部 油價跌、外幣貶，進口車銷量飆、國產車下重本促銷 遊戲軟體/線上遊戲 2015上半 2015下半 2016上半 142新款 106新款 95新款 TRIVAGO網站--TW ELEVATOR篇/TW COUPLE篇30 hotelscombined 理財一零一(有)
- 有線電視-保養品-商品數從58→35 －－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－ 有線電視 遊戲商品數：2015=156, 2016=120 遊戲千萬以上商品數：2015=30, 2016=21 汽車商品數：2015=72, 2016=66 汽車千萬以上商品數：2015=19, 2016=10 網路網站服務：trivago廣告量倍增52.7→106.8 無線電視 衛生福利部：認識腸病毒重症，防治登革熱。2015年也有類似宣導，2016年投資量較高。 健康食品： 娘家益生菌乳酸菌(2015/8開始有量) 娘家大紅麴膠囊(新品) 遊戲商品數：2015=114, 2016=87 網路網站服務的成長也是來自訂房網站(前三名都是訂房網 競爭激烈?) 保養品在選舉年2012.2016同期廣告量都會被政府機構擠下。2014年起無線電視廣告量呈衰退趨勢 －－－ 強化數位服務 海倫仙度絲-2015 彭于晏/蔡依林 Dr. Kurt Wolff 洗髮精 亞培健兒小安素奶粉-2015首次運用電視 雪印成長奶粉量大
- 雜誌 保養品2015有青春露廣告量在2千萬以上。2016無破兩千萬者。 綜合服飾／配件＆鐘錶商品數減少一成，投資百萬以上商品數減少 廣播 小七與萊爾富減量千萬以上。 －－－－ 建築類廣告量延續2015年衰退趨勢，即使在報紙與廣播媒體仍為最大廣告主，宣傳投資仍分別減少36.6%、56.4%。在雜誌更是2010年以來，同期廣告量首度跌出前五名，2016上半年減幅高達58.8%。 ------------------------------------- 建築在MG 2009排第7，2010~2016排名:2→2→4→2→2→3→7 政府機構 報紙 投資單位(brand)增302→309 廣播 投資單位減144→139 報紙 超市/便利商店：7-11在眾多商品皆減量，小七在報紙減量80.4%。全聯總額較高，減量18.4％影響大。 電器廣場：商品數7→2，2016剩全國電子&大同3C展售中心 雜誌 保養品商品數2015:384→2016:266 綜合服飾/配件商品數2015:168→2016:139 廣播 泰永旅行社廣告量5百萬 ,瑞士深度旅遊 設立日期：民國104年06月04日 變更日期：民國104年12月07日
- 交通媒體 2016有281個小類,102個減量(36.3%)。 金融機構在交通媒體為第10大，但減量上億元金額最多，廣告主幾乎全面減量，中資銀行減量最多(大陸交通銀行／上海商業儲蓄銀行／中國建設銀行(股)都減2千萬以上)。 遊戲商品數整體減少，新品數也是比2015少。 大樓電視螢幕 榜外洗髮潤髮乳(精) -50.1% -10.3m 建築 -77.1% -18.9m 雜誌 -100% -13.1m 看板 中泰人壽(2016年9月更名安達人壽，2017年XPRN才出現安達人壽廣告量)推OIU國際保險新業務 +142% 電影院 威士忌品類為2003年來最高，首次破千萬廣告量。 －－－－－ 交通媒體-2016有242個小類,只有75個減量(31%)。 西片前面提過，百貨公司看歷年上半年各媒體占比，家外在2016上半年達到35.3%，遠高於2015同期的17.5%。 保養品看歷年上半年各媒體占比，家外在2016上半年達到11.5％，遠高於2015同期的4.0%。 百貨公司與保養品在家外媒體運用都相當集中於交通媒體 看板-中泰人壽成長111%，宣布在台推出OIU國際保險新業務 大樓電視螢幕- 茶類-top1茶裏王減量,但上半年相較去年同期有六項商品2016有量(炎夏提早?電影院的量轉移到大樓電視螢幕?) 法人-點燃生命之火募款活動 牙刷沖牙機-獅王細潔牙刷在大樓電視螢幕是2016廣告量top1商品 小類數量：79→71 電影院- 茶類飲料20.1→6.0 商品數都是10，除了龍頭統一各商品銳減，其他廣告主的商品則是2016無量。 汽車18.0→7.5 商品數14→10，只有兩個廣告主增量(台灣賓士跟台灣本田),其他都減量 百貨公司電視牆-寢具用品-寬庭生活館 席夢思名床 TENDAYs恬褋仕寢具 保險-全球人壽成長兩倍多 0.8→2.5 －－－－－ 因看板監測範圍減少(只是原因之一)，看板廣告2015年衰退近五成。此外(?)建築和電信類服務減量逾八成，過去看板類排名第一的建築已遜於(要不要換個詞)遊戲軟體/線上遊戲；2014年排名第三的電信類服務也衰退至五名之外。但本土電動機車的投資帶動機車類成長140%，也成為看板類廣告的支撐。 2015年3月，替粉絲圓夢於大直典華婚禮獻唱。[4] 2015年9月，台北市大稻埕音樂情人節演出。[5] 2015年12月，由華視轉播的桃園跨年晚會演出[6][7]，以及東森電視轉播的彰化跨年晚會演出[8][9]。 新晉交通媒體品類TOP 5(過去?) 【遊戲軟體/線上遊戲】交通佔全家外50%，大樓電視螢幕22.6%，看板18.1%、電影院8.5%。遊戲數(Brand_desc_clear)增加1.13倍 【旅行業】在家外媒體中，以交通媒體為主(89.8%)，主打日本旅行的世帝旅行社+14，東南+9永業+4 【冷暖氣機】 日立冷氣50周年，全媒廣告量成長16.9%，以家外成長最多54.1%(11->21)。 億嘉國際企業(冰立移動式水冷氣)長秒數電視廣告(9600萬全在電視上，85有線/11無線) 聲寶變頻冷氣增加家外(+4)、廣播(+2)的量 【交通媒體】 汽車(-26.5)：因裕隆汽車-20(逾算挪到電視+11廣播+2)，台灣賓士-8(逾算挪到電視+8廣播+3雜誌+6)。 【看板】新聚點沒收錄，他主要是固定式看板(帆布、燈箱等)，整體少了123.3。建築和營造就少了82(-79.4%)，電信業服務+行動電話+行動電話電信服務少了23.5(-63%) 【大樓電視螢幕】遊戲(+48)、咖啡飲料(Luxpresso精品咖啡+7、左岸+2)、啤酒(海尼根+3.9、新品-台啤蜂蜜+1.8)、女性內衣(華歌爾+1.8、黛安芬+1.8、瑪麗蓮調整內衣+1.8) 【電影院】少了長榮I see U長秒數廣告(-4.5)、少了玉山(滿額看KANO)(-3.7)；遊戲(+14.8，LINE鬥陣英雄最多)、茶類飲料(+13.2, 統一麥香系列) 【百貨公司】經部：百貨公司營收 今年衝3,200億 http://www.chinatimes.com/newspapers/20150408000050-260202 百貨公司成長是因2013第一季未監測，只比第二季廣告量下滑15.2% 看板榜上5類下滑，品類數69→65 榜內 3.3% 6 榜外 -11.5% -15 大樓電視螢幕榜上5類成長，2類新進榜，品類數81→77 榜內 83.5% 55 榜外 -40.8% -79 Kamill卡蜜兒洋甘菊護手霜 減量26.7百萬元 整體－－－ 雜誌 FG美妝評鑑情報雜誌從2013年開始有廣告量，絕大部分投在家外大樓電視螢幕，一部分在雜誌媒體。在2014上半年在大樓電視螢幕的雜誌類別僅有FG的28百萬，去年同期FG無量。 主要應該是宣傳FG美妝評鑑大賞 (影劇類活動)? 交通媒體－－－－ 汽車 Nissan全車系 Tiida車系推出了SR特式車 6月推出全車系贈送「6大系統8年無限里程延長保固」成長2倍 賓士Benz汽車全新大改款 C-Class 成長6倍 冷(暖)氣機 日立HITACHI無聲冷氣85% 今年大幅減少有線電視預算 大金DAIKIN變頻空調 342% 今年減少有線跟報紙 Panasonic Eco Navi變頻空調1049% 去年第二季無交通媒體量 今年大幅減少電視預算 Q1 76.1% Q2 271.3% 遊戲軟體商品數2013(16)→2014(48) 電影院－－－ 2014年86品類(27類成長 40類新增) 信用卡 兆豐商銀悠遊聯名卡 航空公司 主要是長榮增量&阿聯酋2014年二月加入台灣市場 影廳數持續成長 2014-617 2013-605 2012-568 2011-574 電影事業登記數量歷史統計(-2014/7) http://www.taiwancinema.com/ct_62997_265 http://www.chinatimes.com/newspapers/20130412000210-260204 2014q1----- 法人/協會/基金會-(社)中華民國自閉症總會 大樓電視螢幕 交通媒體 數位學習-東森數位科技(股) 升學王網站 購物-網路家庭國際資訊股 PChome線上購物網站 求職網站-一二三生活科技(股) Yes123求職網 電影院 2013Q1-37品類 2014Q1-55品類 廣告量下滑的看板跟大樓電視螢幕，榜內品類雖有建築類帶動兩者廣告量成長，又分別有遊戲軟體/線上遊戲與雜誌投資挹注，然而榜外品類宣傳預算縮減金額，導致兩者表現衰退，尤以大樓電視螢幕去年同期有護手新品集中預算強力曝光，而今年未有任何媒體投入，影響大樓電視螢幕整體廣告量下滑近一成。
- 前十大品類中，僅西片(15.1%)、網路網站服務(26.2%)、健康食品(28.8%)廣告投資增加，其餘品類皆減量宣傳。 西片在2016年有較多系列/續集電影投入千萬以上宣傳預算，數量較2015年多，整體在上半年投資力道正成長近三成，下半年也仍保持成長動能；此外西片近年來加重家外媒體投放比例，在交通媒體與大樓電視螢幕都投注更多預算。 網路網站服務在有線電視廣告量成長四成，主要是來自訂房/比價網站廣告量倍增，以在地化的廣告素材強力宣傳，亦有人力銀行網站推廣其APP服務，於電視廣告量增額近兩倍。 2016全年數位媒體廣告投資成長高達33.7%，約258.71億元規模，超越電視廣告量金額。其中社交媒體廣告佔比31.2%最多，與影音、口碑/內容操作合計佔數位廣告量近六成。而在產業投資TOP10中，美妝相關產業投入金額最高，與應用程式/遊戲產業都有一成以上的廣告量佔比。 比較數位媒體與其他媒體投資比例，有六個產業在數位媒體投資已大於其他媒體，其中以科技產業比例最懸殊，數位媒體佔比近九成，應用程式/遊戲產業與電商產業的數位投資也有六成以上佔比。