Mobiilikuluttajan mobiilipäivä 03/2015
•Transferir como PPTX, PDF•
6 gostaram•1,707 visualizações
5.3. 2015 IAB Mobiiliseminaarissa esitetty Mobiilikuluttajan mobiilipäivä-esitys Huom. osa tutkimustuloksista on toteutettu vuonna 2014. Älypuhelimen käyttö kasvaa hurjaa vauhtia, joten suhtautukaa lukuihin tietyllä varauksella. Lisähuomiona: esitykseen kuuluu myös kevyet animoinnit, joita Slideshare ei tue. Lasse Iskanius, Head of Digital Carat Finland fi.linkedin.com/in/lasseiskanius/ http://carat.fi/
Recomendados
Recomendados
Mais conteúdo relacionado
Semelhante a Mobiilikuluttajan mobiilipäivä 03/2015
Semelhante a Mobiilikuluttajan mobiilipäivä 03/2015 (20)
Mobiilikuluttajan mobiilipäivä 03/2015
- 1. MOBIILIKULUTTAJAN MOBIILIPÄIVÄ Lasse Iskanius @lassesi Head of Digital Strategic Planner Carat Finland Lukion kuvaamataito 9
- 2. Masa, Yksi 2 379 663:sta älypuhelinkäyttäjästä Suomessa Suomen virallinen tilasto (SVT): Väestön tieto- ja viestintätekniikan käyttö
- 3. Diginatiivit (24 %) Pääosin nuoria ja nuoria aikuisia Hieman useammin miehiä kuin naisia Työelämässä tai opiskelijoita Käyttävät mobiilia hyvin monipuolisesti: työtä, tiedonhakua, viihdettä, ostamista Mobiilinetin käyttö/pvä (ka): 75 min Masalla käytössä on uusi, keskihintaluokan Android- puhelin, kuten isolla osalla aktiivisista suomalaisista mobiilinetin käyttäjistä: Android 48% IOS 35% WP 15% Dentsu Aegis Network CCS (Consumer Connection System) toukokuu 2014, suomalaiset 15-74 n = 5067 Statcounter 02/2015
- 4. Älypuhelimen peruskäyttäjät (21 %) • Diginatiiveja vanhempia, kuitenkin suurin osa alle 50- vuotiaita • Työelämässä • Erityisesti sähköposti, karttapalvelut, uutiset ja tiedonhaku korostuvat • Älypuhelinta käytetään harvoin ostamiseen • Mobiilinetin käyttö/päivä (ka): 39 min Älypuhelimen light userit (22 %) • Yli 40-vuotiaat korostuvat • Eläkeläiset korostuvat hieman • Puheluiden ja tekstiviestien lisäksi puhelimella otetaan kuvia ja noin kolmannes käyttää myös karttapalveluita • Tiedonhaku ja ostaminen älypuhelimella erittäin harvinaista • Mobiilinetin käyttö/pvä (ka): 18 min Ei käytä älypuhelinta (33 %) • Yli 50-vuotiaat ja eläkeläiset korostuvat voimakkaasti • Puhelimen perustoimintojen lisäksi puhelinta käytetään jonkin verran myös valokuvaamiseen. • Mobiilinetin käyttö/pvä (ka): - Ville Milla Eki Dentsu Aegis Network CCS (Consumer Connection System) toukokuu 2014, suomalaiset 15-74 n = 5067
- 6. Herätessään Masa tarttuu ensimmäiseksi älylaitteisiinsa. Kuten suurin osa suomalaisista älypuhelinomistajista.
- 7. Joka kolmannessa suomalaisessa taloudessa on tablet- tietokone Suomen virallinen tilasto (SVT): Väestön tieto- ja viestintätekniikan käyttö
- 9. Masalle tulee kotiinkannettuna sanomalehti, jonka hän mielellään lukee aamukahvin seurassa. Lehdessä on AR-ilmoituksia, jotka skannaamalla voisi saada lisätietoa älypuhelimeensa. Masa ei ole varma onko hänellä siihen sopivaa applikaatiota.
- 10. 22% suomalaisista tiedostaa, että puhelimessa on QR- lukija tai vastaava Dentsu Aegis Network CCS (Consumer Connection System) toukokuu 2014, suomalaiset 15-74 n = 5067
- 11. 08:18 Työmatka
- 12. Työmatka taittuu lähijunalla. Matkan aikana Masa käy läpi sosiaalisen median palvelunsa, vilkaisee nopeasti viimeisimmät uutiset ja muistaa, että hänen lempiohjelmansa tuli eilen. Loppumatka taittuu eilisen Salatut Elämät-jakson parissa.
- 13. 7% katsoo videoita mobiilin kautta julkisissa kulkuvälineissä Consumer Barometer with Google 2014 Yli 90% mobiilivideomainosten klikkauksista on vahinkotäpäytyksiä Carat benchmark
- 15. Toimistolla Masa saa Whatsapp- viestin sedältään Ekiltä. Eki on juuri saanut uuden älypuhelimen rikkoutuneen Nokian tilalle ja kyselee neuvoja sen käyttöön.
- 16. Vs 38% Mobiilin päivätavoittavuuden vuosikasvu 55-64- vuotiaissa 117% 2013 vs 2014 Dentsu Aegis Network CCS (Consumer Connection System) toukokuu 2014, suomalaiset 15-74 n = 5067
- 18. Työnantaja on maksanut Masan mobiiliaiheiseen seminaariin. Masa twiittaa ahkerasti tapahtuman virallisella #hashtagilla.
- 20. 12:11 Lounaalle
- 21. Masa on sopinut kollegansa kanssa työlounaan, mutta ei tiedä missä ravintola sijaitsee. Nopea haku puhelimella paljastaa lounaspaikan sijainnin.
- 22. Suomalaisista 58% käyttää älypuhelimen kautta karttapalveluita. Dentsu Aegis Network CCS (Consumer Connection System) toukokuu 2014, suomalaiset 15-74 n = 5067
- 23. 12:25 Lounaalla
- 24. Lounasseura ei arvosta Masan läsnäoloa. Katse hiipii jokaisella hiljaisella hetkellä älypuhelimen näytölle.
- 25. http://www.dailymail.co.uk/news/article-2690490/Service-time-restaurants-doubled-past-ten-years-customers-cell-phones-blame-claims-busy-NYC-restaurant.html Yhdysvaltalaisen ravintolan keskimääräinen ruokailun kesto nousi 1h 5 minuutista 1h 55 minuuttiin – syynä älypuhelimet.
- 27. Taukohetki työpaikalla kuluu älypuhelimen tarjoaman viihteen avulla. Masan tämän hetken kovin peli on Crossy Road.
- 28. 88% ajastamme mobiililaitteilla menee applikaatioiden parissa. Flurry, Comscore, Netmarkets Appannie 3/2015
- 30. Junamatka kotiin sujuu jälleen älypuhelimen parissa. Masa näkee monia eri mainoksia käyttämissään palveluissa. Niitä on vaikea sivuuttaa, sillä täyttäväthän ne koko ruudun.
- 31. Mobiilimainonta tavoittaa viikoittain jopa 65 % suomalaisista.. Dentsu Aegis Network CCS (Consumer Connection System) toukokuu 2014, suomalaiset 15-74 n = 5067 Facebook 2015 Bloomberg 10/2015 Facebookin mainostuotoista 70% tulee mobiilista Google hallitsee globaalia mobiilimainoskakkua 41 prosentin osuudellaan.
- 32. http://www.iab.net/mobilecenter/makemobilework/letter Mobiilimainonnassa on paljon petrattavaa. Myös maailmalla.
- 33. 18:01 Kaupassa
- 34. Ostoksilla Masa miettii mitä laittaisi koriinsa. Älypuhelimeen tallennettu ostoslista on kovin kevyt, joten nopea haku puhelimella tarjoaa inspiraatiota ostoskuitille.
- 35. 19 % suomalaisista vertailee hintoja älypuhelimen avulla.. Dentsu Aegis Network CCS (Consumer Connection System) toukokuu 2014, suomalaiset 15-74 n = 5067 Vastaavasti vain alle 11% tekee ostoksia suoraan mobiilisti. Yrityksille muodostuu tästä attribuutio-ongelma
- 37. Kotisohvalla Masa syventyy lineaarisen television tarjontaan. Hän keskustelee ohjelman tapahtumista ahkerasti myös älypuhelimen kautta.
- 38. Noin puolet suomalaisista älypuhelinkäyttäjistä käyttää puhelinta samanaikaisesti televisiokatselun kanssa DNA kyselytutkimus 2015 Consumer Barometer with Google 2014
- 39. 22:30 Sängyssä
- 40. Ennen yöunia Masa tarkastaa vielä maailman viimeisimmät kuulumiset ja parhaimmat meemit tabletiltaan.
- 41. 70% älypuhelimen omistajista käyttää puhelintaan herätyskellona Consumer Barometer with Google 2014
- 42. Tecmark (UK tutkimus)2014 Tämän päivän aikana Masa käytti puhelinta yhteensä 221 kertaa.
- 45. Mobiili ei ole kanava, vaan uusi ulottuvuus ja ennen kaikkea
- 46. CARAT REDEFINING MEDIA LASSE ISKANIUS HEAD OF DIGITAL / STRATEGIC PLANNER TWITTER @LASSESI LASSE.ISKANIUS@CARAT.COM LINKEDIN WWW.CARAT.FI WWW.TUNNEKULUTTAJASI.FI DISCLAIMER The content of this documentation is proprietary and confidential to Carat Finland and underlies the copyright law. It is not permitted to use, modify, copy or disclose any of the contained information for any other purpose without the express written permission of Carat Finland.
Notas do Editor
- http://www.puhelinjaluuri.teknologiaforum.com/?cat=29