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I brand automotive sui social media: Vincenzo Cosenza all'Internet Motors 2012
I brand automotive
  sui social media



    Vincenzo Cosenza
Metodologia
• Oggetto dell’analisi: 32 brand Automotive nel mercato italiano

• Periodo
   • Conversazioni online: 01 agosto 2012 – 31 ottobre 2012
   • Facebook: 01 maggio 2012 – 31 ottobre 2012
   • Twitter: 08 ottobre 2012 – 07 novembre 2012

• Obiettivi
   • Rilevare le menzioni online
   • Confrontare le performance delle pagine ufficiali Twitter e Facebook
      (con l’esclusione delle pagine dedicate ai prodotti/iniziative)

• Strumenti
    • Piattaforma BlogMeter Web Listening
    • Piattaforma BlogMeter Social Analytics


Vincenzo Cosenza
I brand automotive sui social media
Share of voice sul web

815.284
conversazioni
analizzate




 Vincenzo Cosenza
 I brand automotive sui social media
Trend

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                                               in Fiat
                               Marchionne su
                               Firenze

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   Nuova Golf VII




Vincenzo Cosenza
I brand automotive sui social media
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I brand automotive sui social media
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 I brand automotive sui social media
Social Network
                      Facebook                                   Twitter




 •   4 marchi su 32 non hanno una pagina ufficiale su Facebook
 •   La metà dei brand non utilizza Twitter




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I brand automotive sui social media
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Vincenzo Cosenza
I brand automotive sui social media
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           Audi                                412.272                  390.441                          7,1
           Alfa Romeo                          407.810                  411.965                          5,8
           BMW                                 381.060                  138.483                          2,0
           Fiat                                373.230                  166.253                          2,7
           Abarth                              328.150                  131.790                          2,4
           Citroën Italia                      247.373                   35.036                          0,9
           Volkswagen                          242.943                  132.352                          3,9
           Ford                                205.078                   94.974                          3,6
           Peugeot                             176.436                   44.004                          1,5
           Mini Italia                         165.208                   86.833                          3,8
           Kia Motors                          147.347                   20.083                          0,8
           Lancia                              123.403                   37.983                          1,7
           Toyota                              108.286                   30.065                          1,9
          I colori giallo, argento e bronzo rappresentano rispettivamente le prime tre posizioni di performance


Vincenzo Cosenza
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Vincenzo Cosenza
I brand automotive sui social media
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           Brand                      Response Time (media)                   Risposte                Response rate
           Alfa Romeo                                    10h 09m                           143                           6%
           Chevrolet                                     10h 20m                           205                           48%
           Fiat                                          17h 26m                           764                           18%
           Abarth                                        19h 39m                           159                           20%
           Mazda                                         20h 33m                           106                           28%
           Ford                                          21h 42m                           187                           12%
           Seat                                          22h 31m                           119                           28%
           Kia Italia                                    25h 48m                           140                           37%
           Citroën                                       27h 47m                           112                           28%
           Renault                                       35h 20m                           108                           24%

           In tabella soltanto i profili Facebook che hanno dato più di 100 risposte (nel lasso di tempo considerato).
           I colori giallo, argento e bronzo rappresentano rispettivamente le prime tre posizioni di performance



Vincenzo Cosenza
I brand automotive sui social media
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Per una migliore lettura sono stati esclusi i brand con minor numero di fan ed engagement
Grazie per l’attenzione




                  Blogmeter.it
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I brand automotive sui social media: Vincenzo Cosenza all'Internet Motors 2012

  • 2. I brand automotive sui social media Vincenzo Cosenza
  • 3. Metodologia • Oggetto dell’analisi: 32 brand Automotive nel mercato italiano • Periodo • Conversazioni online: 01 agosto 2012 – 31 ottobre 2012 • Facebook: 01 maggio 2012 – 31 ottobre 2012 • Twitter: 08 ottobre 2012 – 07 novembre 2012 • Obiettivi • Rilevare le menzioni online • Confrontare le performance delle pagine ufficiali Twitter e Facebook (con l’esclusione delle pagine dedicate ai prodotti/iniziative) • Strumenti • Piattaforma BlogMeter Web Listening • Piattaforma BlogMeter Social Analytics Vincenzo Cosenza I brand automotive sui social media
  • 4. Share of voice sul web 815.284 conversazioni analizzate Vincenzo Cosenza I brand automotive sui social media
  • 5. Trend Licenziamenti in Fiat Marchionne su Firenze Preview Nuova Golf VII Vincenzo Cosenza I brand automotive sui social media
  • 6. Temi di conversazione Vincenzo Cosenza I brand automotive sui social media
  • 7. Fonti 1.089 fonti analizzate Vincenzo Cosenza I brand automotive sui social media
  • 8. Social Network Facebook Twitter • 4 marchi su 32 non hanno una pagina ufficiale su Facebook • La metà dei brand non utilizza Twitter Vincenzo Cosenza I brand automotive sui social media
  • 9. Twitter Followers (Top 10) Vincenzo Cosenza I brand automotive sui social media
  • 10. Twitter Mentions (Top 10) Vincenzo Cosenza I brand automotive sui social media
  • 11. Twitter Total Impressions (Top 10) Vincenzo Cosenza I brand automotive sui social media
  • 12. Facebook Fans Vincenzo Cosenza I brand automotive sui social media
  • 13. Facebook Engagement Brand Fan Total Engagement Page Engagement Audi 412.272 390.441 7,1 Alfa Romeo 407.810 411.965 5,8 BMW 381.060 138.483 2,0 Fiat 373.230 166.253 2,7 Abarth 328.150 131.790 2,4 Citroën Italia 247.373 35.036 0,9 Volkswagen 242.943 132.352 3,9 Ford 205.078 94.974 3,6 Peugeot 176.436 44.004 1,5 Mini Italia 165.208 86.833 3,8 Kia Motors 147.347 20.083 0,8 Lancia 123.403 37.983 1,7 Toyota 108.286 30.065 1,9 I colori giallo, argento e bronzo rappresentano rispettivamente le prime tre posizioni di performance Vincenzo Cosenza I brand automotive sui social media
  • 14. I post più engaging Total Engagement: 25.834 Likes:19.568 Condivisioni: 5.658 Commenti: 608 Total Engagement: 13.664 Likes: 5.201 Condivisioni: 7.943 Commenti: 520 Vincenzo Cosenza I brand automotive sui social media
  • 15. Facebook Response Time Brand Response Time (media) Risposte Response rate Alfa Romeo 10h 09m 143 6% Chevrolet 10h 20m 205 48% Fiat 17h 26m 764 18% Abarth 19h 39m 159 20% Mazda 20h 33m 106 28% Ford 21h 42m 187 12% Seat 22h 31m 119 28% Kia Italia 25h 48m 140 37% Citroën 27h 47m 112 28% Renault 35h 20m 108 24% In tabella soltanto i profili Facebook che hanno dato più di 100 risposte (nel lasso di tempo considerato). I colori giallo, argento e bronzo rappresentano rispettivamente le prime tre posizioni di performance Vincenzo Cosenza I brand automotive sui social media
  • 16. Blogmeter Social Engagement Map Per una migliore lettura sono stati esclusi i brand con minor numero di fan ed engagement
  • 17. Grazie per l’attenzione Blogmeter.it marketing@blogmeter.itt