Articolo di Italia Oggi dedicato alla classifica sulla web reputation degli avvocati. Osservatorio stilato da Reputation Manager e Be Media in esclusiva per Affari Legali.

1. Affari
Web reputation,
è Gianni l'avvocato
più noto in rete
da pag. 23
Osservatorio Repiitatioii Manager/Affari Legali- L'avvocato di Gap ha la migliore web reputation
Sul Web vince Gianni
DI ROBERTO MILIACCA
Tl^rancesco Gianni, Gianluca Santilli, Vit-
M? torio Noseda. È questo il podio d'onore
della classifica degli avvocati con la miglior
web reputation, stilata in esclusiva per Aff'ari
Legali-ItaliaOggi Sette dalle società Reputa-
tion Manager e Be Media I tre professionisti,
secondo quanto emerge dall'analisi che ha
passato al setaccio tutto quello che compa-
re su Internet sul fronte legai, non sono solo
gli avvocati più citati nella rete, ma anche
quelli con la migliore «immagine percepita»,
la maggiore «presenza enciclopedica», ma
soprattutto ipiù noti per la «ricorrenza» dei
loro nomi nelle news e nei social network.
L'Osservatorio semestrale sulla web reputa-
tion avviato da Affari Legali in questi anni,
sta mettendo in evidenza come da un'iniziale
«diffidenza» del mondo professionale nei con-
fronti di Internet (anche per colpa dell'esi-
stenza di norme deontologiche, obsolete già
sul nascere, che limitano l'uso di Facebook
e delle altre piattaforme social), gli studi le-
gali d'affari ora stanno progressivamente
entrando nel terzo millennio. E stanno pian
piano diventando «avvocati2.0», cioè consa-
pevoli che il successo della professione, oltre
che sulle capacità, oggigiorno dipende an-
che da una buona reputazione in rete, che
va curata e soprattutto monitorata. Non è
un caso che, nella classifica globale della
web reputation degli studi legali, in testa ci
sono tre studi anglosassoni, cioè Dia Piper,
Orrick e Clifford Chance, che su questi temi
hanno da tempo avviato ragionamenti epo-
licy specifiche. Siamo certi che le prossime
puntate dell'Osservatorio faranno registra-
re nuove sosprese.
Pag. 1

2. Osservatorio Reputation Manager-Be Media/Affari Legali: i legali si aprono a Internet
Web reputation, è Gianni
l'avvocato più noto in rete
Pagine a cura
di LUIGI DELL'OLIO
F
r a n c e s c o Gianni è
l'avvocato d'affari con
la migliore reputazione
online. Il dato emer-
ge da una ricerca condotta in
esclusiva dalle società Reputa-
tion Manager e Be Media per
Affari Legali - ItaliaOggi Sette.
Un'analisi, condotta semestral-
mente sull'immagine dei gran-
di studi sul Web, che a partire
da questo numero si arricchisce
anche di un approfondimento
sui nomi più in vista dei vari
studi.
Il campo di analisi. Le due
società hanno analizzato tutto
ciò che su Internet si dice di
nove grandi nomi dell'avvoca-
tura d'affari. Ciascuno di loro è
stato valutato secondo un pun-
teggio che va da 0 a 10, consi-
derando quattro macro-aree
che definiscono i contorni della
reputazione online: l'immagine
percepita (che tiene conto di in-
dicatori come suggest, ricerche
correlate, foto e video); la pre-
senza enciclopedica (in termini
quantitativi e per la presenza
di riferimenti positivi o lesivi
dell'immagine); la presenza nel
mondo del Web 1.0 (dalle news
alle menzioni, agli aggiorna-
menti); infine la presenza nel
Web 2.0 (blog e social).
lì numero uno di Gianni
Origoni Grippo Cappelli
& Partners è in vetta con 4,9
punti grazie alla frequente pre-
senza del suo nome sui media
(sia generalisti, che di settore),
all'aggiornamento costante del
profilo Linkedin e alla ricono-
sciuta abilità (evidenziata sui
giornali online) nelle transa-
zioni commerciali tra Italia e
Cina. Del resto, proprio Gop, un
anno dopo aver aperto l'ufficio
di Hong Kong, ha di recente an-
nunciato l'alleanza con i cinesi
di.Bare Kun, studi composto da
un centinaio di avvocati sparsi
tra le sedi di
Pechino, Shanghai e la stessa
Hong Kong. L'obiettivo è chiaro:
sfruttare il crescente interesse
dei capitali cinesi verso l'Italia,
favorito dalla ritrovata stabilità
politica nel nostro Paese e dal-
la possibilità di fare shopping a
prezzi contenuti rispetto ad al-
tri Stati dell'Ue. Gianni ha già
seguito diverse operazioni lun-
go questa direttrice nell'ultimo
anno, dall'ingresso di Shanghai
Electric in Ansaldo Energia
all'acquisizione del 35% di Cdp
Reti da parte di State Grid e
attualmente affianca il broker
Bee Taechaubol, thailandese,
ma con capitali cinesi alle spal-
le, nel tentativo di acquistare
il Milan. Al secondo posto si
piazza Gianluca Santilli di
LexJus Sinacta (4,7 punti),
che aggiunge alla visibilità de-
rivante dalla sua attività pro-
fessionale - legata soprattutto
ai campi immobiliare, della fi-
nanza straordinaria e societario
- quella derivante dalle nume-
rose responsabilità in ambito ci-
clistico, sport di cui è un grande
appassionato. Già procuratore
federale, attualmente Santilli è
responsabile nazionale settore
Amatoriale della Federazione
Ciclistica Italiana e membro
della commissione Mass Parti-
cipation Events dell'Unione Ci-
clistica Internazionale.
Gianni e Santilli fanno il vuo-
to, conVittorio Noseda a chiu-
dere il podio, ma molto distante
(3,7). Al partner di Nctm viene
riconosciuta grande abilità nel
districarsi tra i vari settori legali
e la sua immagine sul Web esce
rafforzata dall'iniziativa «Nctm
e l'arte» che sta portando lo stu-
dio a collezionare opere d'arte di
autori noti ed emergenti, come
Carlos Garaicoa, Salvatore
Arancio, Claudia Losi e Kiki
Smith. Una dimostrazione di
come anche le attività non stret-
tamente professionali possano
aiutare a promuovere l'immagi-
ne degli studi nei confronti della
clientela aziendale.
Un po' a sorpresa si ferma
al quarto posto Sergio Erede
(3,6 punti), socio fondatore di
Bonelli Erede Pappalardo,
spesso citato dai media per il
suo ruolo chiave all'interno di
partite decisive per l'economia
e la finanza italiane. Basti
pensare all'assistenza alla ga-
lassia Benetton nella cessione
della maggioranza di World
Duty Free agli svizzeri di Du-
fry e al lavoro al fianco di Ali-
talia in occasione dell'ingresso
nel capitale da parte di Etihad.
Sulla sua immagine online pesa
tuttavia la condanna per il crac
Parmalat.
La top five dei professionisti è
chiusa da Michele Carpinel-
li di Chiomenti (3,5 punti), il
cui nome è spesso associato sul
Web a commenti positivi per la
capacità di districarsi nelle par-
tite finanziarie più complicate,
come quelle che riguardano il
riassetto della Fininvest (di cui
è consulente di fiducia sin dagli
anni Novanta, quando si ipotiz-
zava la cessione del Biscione a
Rupert Murdoch) e il matrimo-
nio tra La Stampa e II Secolo
XIX. Resta da capire se il risul-
tato è stato limitato dalla scelta,
comune a tutti i professionisti
dello studio Chiomenti, di non
diffondere le loro foto.
A sesto posto si piazza un al-
tro nome storico dell'avvocatura
d'affari come Giuseppe Lom-
bardi (3,1), fondatore di Lom-
bardi Molinari Segni, di cui
viene riconosciuta la versatilità
e la grande regia nell'opera di
risanamento dell'area Falck a
Sesto San Giovanni. Di lui viene
ricordato anche il lavoro svolto
accanto a Sandro Bondi in Par-
malat (soprattutto nel conten-
zioso con le banche) e l'affian-
camento a Marco Tronchetti
Provera nel braccio di ferro tra
Pirelli e famiglia Malacalza per
il controllo di Camfìn.
Al settimo posto si piazza
Roberto Zanchi (2,9 punti),
managing partner di Pavia
Pag. 2

3. Ansaldo, che precede Luigi
Arturo Bianchi (2,8), name
partner di d'Urso Gatti e
Bianchi, e Angelo Rocco
Bonissoni (2,3), fondatore
di Cba.
«Ad eccezione di alcuni casi
evidenziati in questa ricerca,
emerge un evidente disinteres-
se per la propria reputazione
online da parte degli avvocati,
solitamente molto attenti al
network di relazioni e alla loro
reputazione «tradizionale», com-
menta Alberto Murer, partner
di Be Media. E aggiunge: «Nel
mondo anglosassone sta cre-
scendo da anni l'attenzione dei
professionisti per la gestione e
la cura della propria reputazio-
ne sul web, anche perché, spes-
so, sono proprio le informazioni
negative e fuorvianti a rimane-
re indelebili e in evidenza su
Google. Diventando così il «bi-
glietto» di presentazione digita-
le che per primo verrà visto dai
potenziali clienti».
«La reputazione è un eco-
sistema, formato da diverse
componenti che però hanno un
peso diverso», spiega Andrea
Barchiesiv ceo di Reputation
Manager. «È un sistema che si
costruisce nel tempo, portatore
di valori (o disvalori) che si se-
dimentano nella percezione col-
lettiva e che sono alla base della
sua identità. Per questo l'imma-
gine di professionisti e executi-
ve può essere compromessa per
molto tempo da cronache pas-
sate che permangono on line
nonostante non siano l'unica
caratteristica del personaggio.
Ecco perché è fondamentale
avere una presenza attiva e
aggiornata, in modo da dare
sempre un'immagine coerente
al proprio profilo attuale».
Gli studi italiani
sono indietro
Dia Piper, Orridi e l'accop-
piata Clifford Chance-Ever-
sheds. Il podio degli studi legali
con la migliore reputazione on-
line parla straniero. Da sempre
abili a curare i rapporti perso-
nali e aziendali ai massimi livel-
li, gli studi italiani non hanno
fin qui investito con convinzione
sulle potenzialità di Internet.
Commettendo probabilmente
un errore se si considera che
l'epoca dei salotti sta volgendo
al termine e oggi i grandi man-
dati sono soprattutto legati a
operazioni cross-boarder, lad-
dove la rete di contatti conta
fino a un certo punto, affiancata
dalla dimostrazione di un trak-
record importante che non può
prescindere dai nuovi strumenti
di comunicazione.
Del resto, l'indagine di Mer-
germarket relativa alle opera-
zioni di m&a nel primo trime-
stre (si veda Affari Legali del
4 maggio scorso) rivela la pre-
senza di due soli studi italiani
nella Top 20 europea: si tratta
di Gianni Origoni e d'Urso Gatti
Bianchi, rispettivamente 16esi-
mo e 19esimo.
La classifica
Nella cassifica della migliore
web reputation si classifica, al
primo posto Dia Piper con 8,1
punti, un decimale in più rispet-
to alla rilevazione dello scorso
dicembre. Segue a distanza Or-
rick con 6,8 punti, quindi - a 6,6
punti - si trovano appaiati Clif-
ford Chance ed Eversheds. La
prima presenza italiana è solo
al quinto posto con Chiomenti,
che totalizza 6,2 punti e precede
di due decimali Linklaters. Al
settimo posto risultano appaiati
Cleary Gottlieb eFreshflelds
(5,7), con Bonelli Erede Pap-
palardo al nono posto (5,4) e
Gianni Origoni Grippo Cap-
pelli & Partners a chiudere la
top ten con 4,9 punti.
Molto staccati tutti gli altri,
a partire da Tonucci e Nctm
(entrambi ottengono 3,4 punti),
per proseguire con LexJus Si-
nacta (3,3) e il duo Lombardi
Molinari e associati e Car-
nelutti (3,1). Pavia e Ansal-
do si piazza al 16esimo posto
con 2,9 punti, davanti aPirola
Pennuto Zei e Cba (2,8). In
coda Grimaldi e associati e
d'Urso Gatti e Bianchi, che
non vanno al di là di 2,3 pun-
ti. «L'immagine istituzionale,
la presenza e l'attività sui so-
cial sono gli aspetti sui quali si
registra il maggior vantaggio
degli studi internazionali pre-
senti nel nostro Paese rispetto
a quelli di matrice italiana»,
commenta Barchiesi. «I loro
siti Web sempre aggiornati è
ricchi di contenuti. Rispetto
alle precedenti rilevazioni va
sottolineato in particolare il
progresso di Linklaters nella
frequenza di aggiornamento
delle news nel sito istituzio-
nale». In generale i contenuti
on line riguardano casi e ope-
razioni di successo degli studi,
oltre che eventi e iniziative di
csr che questi sponsorizzano.
«Per quanto riguarda la pre-
senza 2.0 invece si rileva un
lieve ma generale calo: in par-
ticolare Eversheds e Clifford
Chance fanno registrare pochi
contenuti nuovi all'interno dei
blog e un calo di volumi nelle
mention», aggiunge l'esperto.
Quanto agli italiani, «miglio-
ra la presenza istituzionale di
alcuni studi, in particolare Gop
e Grimaldi, che hanno incre-
mentato l'aggiornamento della
sezione news nel sito», sottoli-
nea Murer. «Bep e Chiomenti
sono gli unici ad avere una pagi-
na dedicata su Wikipedia, dove
reperire informazioni sulla sto-
ria dello studio, anche se i casi
rilevanti citati risultano un po'
datati o assenti. Si segnala che
Nctm, nella scorsa rilevazione
presente su Wikipedia, non ha
più la pagina attiva».
Murer sottolinea qualche
progresso degli italiani sui so-
cial, «in particolare su Twitter,
con Ls Lexjius Sinacta e Pirola
Pennuto Zei aggiornano quoti-
dianamente».
Supplemento a cura
di ROBERTO MILIACCA
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e GIANNI MACHEDA
gmacheda@class. it
Pag. 3

4. Al secondo posto c'è Santilli e al terzo Noseda
La reputation on line degli studi legali:
Dia Piper guida la classifica globale
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5. Presenza istituzionale • Raffronto tra gli studi italiani e le law firm straniere che operano in Italia
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