Report scenario online - dati Total Digital Audience Aprile 2022
La total digital audience e la diffusione di internet in Italia - Dicembre 2015
1. LA DIFFUSIONE DI INTERNET E
LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE IN ITALIA
DICEMBRE 2015
2. In questo report sono presentati i dati di sintesi sulla diffusione
dell’online in Italia (estratto da Audiweb Trends, ultimo
aggiornamento dicembre 2015) e sulla total digital audience rilevata
nel mese di dicenbre 2015 (Audiweb Database)
Fonte: Audiweb powered by Nielsen
Per maggiori informazioni sulla metodologia di rilevazione di Audiweb
è possibile consultare il sito www.audiweb.it.
3. +4,7%
in 2 anni
-2,5%
in 2 anni
-6,3%
in 2 anni
+45,3%
in 2 anni
+83,6%
in 2 anni
+63,2%
in 2 anni
+33,7%
in 2 anni
LA DIFFUSIONE DELL’ONLINE IN ITALIA
Sono 41.5 milioni gli italiani che dichiarano di poter accedere a internet tramite qualsiasi dispositivo,
l’86,3% della popolazione tra gli 11 e i 74 anni, +4,7% in due anni.
Fonte: Audiweb Trends, La diffusione di internet in Italia - Dicembre 2015 Dati cumulati cicli 1, 2, 3, 4 del 2015.
Base: totale individui 11-74 anni – Valori % - Computer la lavoro, base: italiani occupati
ITALIANI
di 11-74 anni
DA QUALSIASI LUOGO
E STRUMENTO
86,3%
41.5
mln
DA UN COMPUTER
DA CASA
73,2%
35.2
mln
DA UN COMPUTER
DA LAVORO
44,5%*
10
mln
DA CELLULARE /
SMARTPHONE
68%
32.7
mln
DA TABLET
26,8%
12.9
mln
DA TELEVISORE
9,3%
4.5
mln
DA CONSOLE
VIDEOGIOCHI
12,7%
6.1
mln
4. Gli italiani online: 29.1 milioni nel MESE, il 52,7% della popolazione 2+ anni*
22.2 milioni gli italiani nel GIORNO MEDIO: 18.5 milioni da device mobili (smartphone e tablet) e
11.6 milioni da desktop.
Fonte: Audiweb Database, dati di Dicembre 2015 - Audiweb powered by Nielsen.
* Total digital audience e PC = Italiani dai 2 anni in su che hanno navigato almeno una volta nel periodo di rilevazione
MOBILE = Italiani di 18-74 anni che hanno navigato almeno una volta da smartphone e/o tablet
UTENTI UNICI
GIORNO MEDIO(.000)
POPOLAZIONE
GIORNO MEDIO(%)
POPOLAZIONE
MESE(%)
* Mobile = smartphone e tablet al netto delle sovrapposizioni
LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE IN ITALIA
UTENTI UNICI
MESE(.000)
TOTAL DIGITAL AUDIENCE
(2+ anni)
22.2
40,1%
29.1
52,7%
PC
(2+ anni)
11.6
21%
26.7
48,3%
MOBILE*
(18 - 74 anni)
18.5
42%
22.4
50,9%
5. 40,5%
CHI ACCEDE A INTERNET NEL GIORNO MEDIO
39,8% 3 giovani su 5
(18 - 34 anni)
sono online nel
GIORNO MEDIO
2-10 anni 11-17 anni 18-24 anni
25-34 anni 35-54 anni 55-74 anni
Fonte: Audiweb Database, dati giorno medio, Dicembre 2015 - Audiweb powered by Nielsen
Total Digital Audience, individui 2+ anni
41,6%
38,5%
35,2%
42,5%
NordEst
Centro
SudeeIsole
NordOvest
4% 12% 65,4%
63,5% 57,3% 24,6%
L’accesso abituale a internet continua ad essere diffuso principalmente tra le fasce più giovani della popolazione italiana:
il 65,4% dei 18-24 anni e il 63,5% dei 25-34enni.
Per quanto riguarda la provenienza geografica, resta confermata una maggiore penetrazione tra gli italiani dell’area Nord
Ovest: il 42,5% degli abitanti di quest’area.
Gli over 55
da MOBILE
Y/Y
+32%
6. 1h 56m nel giorno medio
45h 46m complessivi nel mese
Fonte: Audiweb Database, dati di Dicembre 2015 - Audiweb powered by Nielsen
Individui 2+ anni per TDA e PC; individui 18-74 anni per il MOBILE
2h 3m1h 50m
55-74 anni
18-24 anni
25-34 anni
35-54 anni
IL TEMPO TRASCORSO ONLINE NEL GIORNO MEDIO
39 m
39 m
11-17 anni
2-10 anni
1h 31m
1h 56m
2h 14m
2h 23m
Restiamo online in media per 45 ore e 46 minuti al MESE e circa 2 ore al GIORNO.
Le DONNE e i GIOVANI continuano a presentare quote più elevate di tempo dedicato alla navigazione:
2 ore online nel giorno medio per le donne, 2 ore e 23 minuti per i 18-24enni e 2 ore e 14 minuti per i 25-34enni.
7. LA DISTRIBUZIONE DEL TEMPO TOTALE TRASCORSO ONLINE
Fonte: Total Digital Audience Dicembre2015 - Audiweb powered by Nielsen
Individui 2+ anni per TDA e PC; individui 18-74 anni per il MOBILE
*Base: totale minuti spesi online nel giorno medio.
(18 - 74 anni)(2+ anni)
PC MOBILE
Gran parte del tempo trascorso online è dedicato alla fruizione di internet tramite device mobili (smartphone e/o tablet):
Il 73,3% del tempo totale online
Molto elevate le quote di tempo speso online tramite mobile per i giovani e le donne.
Il tempo online
da MOBILE
Y/Y
+14,5%
26,7%
32,1%
21,7%
13,7%
19,9%
27,6%
44,4%
73,3%
67,9%
78,3%
86,3%
80,1%
72,4%
55,6%
TUTTI
UOMINI
DONNE
18-24 anni
25-34 anni
35-54 anni
55+ anni
8. +11,7%
COSA FACCIAMO ONLINE?
Alcune tra le categorie di siti più visitati a dicembre 2015
Fonte: Fonte: Total Digital Audience Dicembre 2015 - Audiweb powered by Nielsen
Individui 2+ anni per TDA e PC; individui 18-74 anni per il MOBILE
Total
Search
General Interest Portals & Communities
Member Communities
Software Manufacturers
Internet Tools/Web Services
Videos/Movies
Mass Merchandiser
E-mail
Cellular/Paging
Multi-category Telecom/Internet Services
Current Events & Global News
Corporate Information
Research Tools
Maps/Travel Info
Food & Cooking
100,0%
92,4%
90,5%
87,6%
85,2%
84,0%
82,7%
77,5%
77,0%
71,4%
70,0%
69,9%
65,8%
60,4%
60,0%
59,9%
SOTTOCATEGORIE SITI (TDA) UTENTI UNICI (.000) % UTENTI TEMPO/PERSONA (hh:mm)% POPOLAZIONE
29.090
26.884
26.340
25.488
24.795
24.422
24.059
22.542
22.389
20.779
20.377
20.330
19.154
17.578
17.443
17.438
52,7%
48,7%
47,7%
46,1%
44,9%
44,2%
43,6%
40,8%
40,5%
37,6%
36,9%
36,8%
34,7%
31,8%
31,6%
31,6%
45:46:33
01:48:18
01:12:37
12:54:33
02:39:23
00:53:14
02:03:17
01:44:59
02:05:36
10:25:08
00:34:10
00:57:53
00:38:25
00:20:08
00:33:38
00:39:58
+7,3%
+4,5%
Y/Y
da MOBILE
+14,5%
+18,5%
+29,4%
+9,1%
+12,5%
9. COME TRASCORRIAMO IL TEMPO ONLINE?
La distribuzione del tempo totale speso online tra PC e device mobili*
(18 - 74 anni)(2+ anni)
PC MOBILE
Fonte: Total Digital Audience Dicembre 2015 - Audiweb powered by Nielsen
Base: totale tempo speso nel mese, Individui 2+ anni per TDA e PC; individui 18-74 anni per il MOBILE
*Device Mobili: smartphone e tablet
27%
16%
0%
24%
40%
38%
28%
49%
36%
47%
27%
59%
45%
42%
47%
70%
38%
73%
84%
100%
76%
60%
62%
72%
51%
64%
53%
73%
41%
55%
58%
53%
30%
62%
Tutte le categorie
Member Communities
Cellular/Paging
Online Games
Software Manufacturers
Videos/Movies
Search
E-mail
Mass Merchandiser
General Interest Portals & Communities
Internet Tools/Web Services
Current Events & Global News
Instant Messaging
Classifieds/Auctions
Sports
Adult
Multi-category Entertainment
11. Fonte: Audiweb Database MEDIA audience online 2015- Audiweb powered by Nielsen.
Total digital audience e PC = Italiani dai 2 anni in su che hanno navigato almeno una volta nel periodo di rilevazione
MOBILE = Italiani di 18-74 anni che hanno navigato almeno una volta da smartphone e/o tablet
* Mobile = smartphone e tablet al netto delle sovrapposizioni
L’INTERNET UDIENCE IN MEDIA NEL 2015
TOTAL DIGITAL AUDIENCE
(2+ anni)
PC
(2+ anni)
MOBILE*
(18 - 74 anni)
UTENTI UNICI (MILIONI)
21.7 12.1 17.6
TEMPO SPESO (H:MM)
1:58 1:06 01:41
% POPOLAZIONE
39,6% 22% 40%
UTENTI UNICI (MILIONI) 28.8 26.6 20.9
TEMPO SPESO (HH:MM)
45:13 15:13 43:01
% POPOLAZIONE 52,5% 48,4% 47,5%
GIORNOMEDIOMESE
La total digital audience nel 2015 ha registrato un valore medio giornaliero di 21.7 milioni
di utenti unici e di 28,8 milioni di utenti mensili.
12. TREND UTENTI UNICI NEL GIORNO MEDIO
Total Digital Audience PC MOBILE
SI CONFERMA IL PRIMATO DEL MOBILE NELL’USO QUOTIDIANO DI INTERNET
VAR % ULTIMI 12 MESI
A FRONTE DI UN CALO DEGLI UTENTI DA PC, CONTINUANO AD AUMENTARE GLI UTENTI CHE
USANO I DEVICE MOBILI PER ACCEDERE A INTERNET NEL GIORNO MEDIO
PC -17,6%
IN 2 ANNI
+ 2%
+ 7%
- 7,1%
21.7 mln
22.2 mln
18.5 mln
17.3 mln
11.6 mln12.5 mln
DICEMBRE 2012 DICEMBRE 2013 DICEMBRE 2014 DICEMBRE 2015
14.1 mln
Fonte: Audiweb Database, dati di trend - Audiweb powered by Nielsen
Individui 2+ anni per TDA e PC; individui 18-74 anni per il MOBILE
13 mln
13. IL VOLUME DEL TEMPO TOTALE TRASCORSO ONLINE:
come cambia il consumo dell’online in un solo anno
34,1%
26,7%
65,9% 73,3%
DIC 14 DIC 15
VAR % DIC15 / DIC14
-19,4%
+14,5%
+2,9
%
PC (2+ anni)
MOBILE (18-74 anni)
84%
DEL TEMPO TOTALE
IN MOBILITÀ
DA MOBILE APPS
+2,9%
+14,5%
-19,4%
IL TEMPO COMPLESSIVO
DEDICATO ALL’ONLINE
IL TEMPO TOTALE SPESO ONLINE
DAI DEVICE MOBILI (SMARTPHONE E TABLET)
IL TEMPO TRASCORSO
DA PC
Fonte: Audiweb Database, dati di trend - Audiweb powered by Nielsen
Individui 2+ anni per TDA e PC; individui 18-74 anni per il MOBILE | Base: totale minuti spesi online nel giorno medio.
15. NOTE METODOLOGICHE
Dati sulla diffusione
I dati sulla diffusione sono tratti da Audiweb Trends, il report trimestrale della Ricerca di Base condotta in
collaborazione con DOXA con l’obiettivo di stimare la diffusione di internet in Italia.
La ricerca è basata su 10.000 interviste face-to-face - suddivise in quattro cicli all'anno - ad un campione
rappresentativo della popolazione italiana di 11-74 anni.
Fonte da citare: Audiweb Trends sulla diffusione di internet in Italia. Dati cumulati dicembre 2015
Dati dell'audience online
I dati dell'audience online sono rilasciati mensilmente da Audiweb e sono riferiti alla stima della fruizione di internet
da parte degli italiani, sia in un giorno medio del mese di rilevazione che in tutto il mese.
Per "total digital audience" si intende l'insieme di utenti unici che hanno effettuato almeno un accesso a internet
tramite i device rilevati - pc e/o device mobili (smartphone e/o tablet) - nel periodo di analisi.
La rilevazione della fruizione di internet tramite PC è riferita agli italiani dai 2 anni in su; la fruizione di internet
tramite device mobili (smartphone e tablet) è riferita agli italiani tra i 18 ed i 74 anni.
Fonte da citare: Total digital audience di novembre 2015. Audiweb powered by Nielsen
16. LEGENDA SOTTO-CATEGORIE CHE RAGGRUPPANO
I SITI E LE APPLICAZIONI ONLINE
Search = motori di ricerca
General Interest Portals & Communities = Portali generalisti
Member Communities = Social Network
Software Manufacturers = siti dedicati ad approfondimento o download / aggiornamento di software o alla gestione di
documenti online.
Internet tools / web services = servizi e applicazioni per la fruizione di strumenti e servizi online.
Video / Movies = siti e applicazioni che offrono contenuti video.
Email: siti e applicazioni per la gestione di posta elettronic.a
Mass Merchandiser = siti di vendita online di prodotti mass market
Cellular Paging = siti le applicazioni legati ai servizi mobile e di messaggistica istantanea.
Current event e Global News = siti di informazione.
Multi-category Telecom/Internet Services = siti e applicazioni dedicati ai servizi di telefonia e alle compagnie telefoniche.
Corporate Information = siti corporate e di brand.
Multi-category Entertainment: Siti che ricoprono diverse categorie di intrattenimento.
Research Tools = strumenti utili per le ricerche e gli approfondimenti su temi di diversa natura.
Maps/Travel Info = siti e applicazioni di mappe e informazioni sui viaggi.
Online Games = siti e applicazioni dedicati ai giochi online.
Instant Messaging = siti e applicazioni dedicati alla messaggistica istantanea.
Classifieds/Auctions = Siti che offrono informazioni, prodotti e/o servizi agli utenti per vendere, comprare o pubblicare articoli
in offerta (annunci, bacheche, aste…).