10. SEATTLE
SAN FRANCISCO
LOS ANGELES
PHOENIX
DALLAS
CHICAGO BOSTON
HOUSTON
MAIAMI
ATLANTA
WASHINGTON
NEW YORKPHILADELPHIA
SAN FRANCISCO
TARGET
TARGET
TARGET
TARGET
TARGET
TARGET
TARGET
TARGET
TARGET
TARGET
ДИЗАЙН-ВЫХОДНЫЕ
ИЖЕВСК
2017
РОДИОН АРСЕНЬЕВ
EXPERIENCE
TEAM
Чтоэтовообще
такое?
76. 7
формулировкаидеижизнь
впредметной
области
польза
проявление силы разума, ведь она выступает сво-
его рода кодом идеи—самым коротким путем к ее
материализации. Также считается, что чем короче записана идея,
тем она более понятна. Излюбленная фраза бизнесменов гласит:
«идея должна быть такой, чтобы ее можно было рассказать, пока
едешь в лифте». На мой взгляд, это красивое преувеличение, потому
что не каждую великолепную идею в этом мире можно изложить
в лифте. И уж точно не каждую идею способны понять одинаково
все слушатели всех лифтов, особенно если эта идея нова и не пред-
ставлена никакими существующими аналогами. Восприятие фор-
мулировки любой идеи всегда будет продиктовано развитыми
профессиональными и культурными качествами вашего слушателя,
контекстом его воспитания и восприятия одних
и тех же слов. Если, например, ваш клиент—ребе-
нок, он попросту может не понять половину произ-
носимых вами слов. Позволю себе несколько под-
сказок к тому, как формулировать идеи:
1 В идеальном случае в идее должна содержаться понят-
ная форма, а также отсылка к драме и пользе, но не каждая
идея будет содержать их в явном виде;
2 Многие из полезных или драматичных ситуаций раскро-
словесное выражение
какой-либо мысли,
придание ей словесной
формы
воспитание — навыки
поведения, привитые
школой, семьёй, средой
и проявляющиеся в об-
щественной жизни
6
5.1
формулировка
идеи
5.2
формаили
драма?
5.3
масштабкон-
фликтаидрамы
5.4
переходот
идеикконцеп-
ции
5.5
гдедрама?
гдепольза?
7
Поиск формы отношений зачаст
интересной проблеме: мы не вс
ми то, что понимаем без слов. Е
подобной формы отношений пр
пока не можете вспомнить, в как
добная форма отношений. В лю
визуализировать нашу идею или
Формулировка как таков
проявление силы разума, ведь о
его рода кодом идеи—самым ко
материализации. Также считаетс
тем она более понятна. Излюбле
«идея должна быть такой, чтобы
едешь в лифте». На мой взгляд, э
что не каждую великолепную ид
в лифте. И уж точно не каждую и
все слушатели всех лифтов, осо
ставлена никакими существующ
мулировки любой идеи всегда б
профессиональными и культурн
контекстом его воспитания и во
и тех же слов. Если, например, в
нок, он попросту может не поня
носимых вами слов. Позволю се
сказок к тому, как формулирова
1 В идеальном случае в
ная форма, а также отсы
идея будет содержать их
2 Многие из полезных
5.1 формулир
идеи. как вер
идеи
6
глава5формулировкаидеи
каквербализоватьидеи
5.1
формулировка
идеи
5.2
формаили
драма?
5.3
масштабкон-
фликтаидрамы
5.4
переходот
идеикконцеп-
ции
5.5
гдедрама?
гдепольза?
ДИЗАЙН-ВЫХОДНЫЕ
ИЖЕВСК
2017
РОДИОН АРСЕНЬЕВ
EXPERIENCE
TEAM
78. ДИЗАЙН-ВЫХОДНЫЕ
ИЖЕВСК
2017
РОДИОН АРСЕНЬЕВ
EXPERIENCE
TEAM
2.15 диалог страниц
109
— Рассмотрим еще один пример: форма отно-
шений «диалог». В процессе этой коммуникации
человек является участником диалога двух
страниц. Так?
— Так. И вдвоем мы можем выстроить совер-
шенно новую форму отношений с человеком.
Ведь у каждой страницы может быть отдельный
стиль или мнение о том или ином утверждении.
— И чем бы они отличались?
— Но чем бы закончилось такое противостояние?
— Тем, что одна из страниц в итоге завладела
территорией другой страницы, не оставляя ей
шансов. Как это происходит сейчас.
— Можно было бы даже составить целую книгу,
в которой вся методология объяснялась бы с двух
позиций: левой
и правой.
— Например, выражали бы противоречивые точки
зрения. Левые страницы (четные полосы) могли бы
доказывать необходимость больших идей, а пра-
вые (нечетные) — ее опровергать.
идея
коммуникации
драмасколькоформ
98. Любите, радуйтесь
успехам,
не бойтесь неудач,
становитесь счастливыми.
ДИЗАЙН-ВЫХОДНЫЕ
ИЖЕВСК
2017
РОДИОН АРСЕНЬЕВ
EXPERIENCE
TEAM
ЧТО Я ХОТЕЛ БЫ
ПОСОВЕТОВАТЬ