Реклама мероприятий, в том числе и концертов, требует системного подхода и использования всех возможностей SMM и аналитики. Презентация построена на опыте консультирования артистов и специалистов по рекламе. Антонина Дворецкая https://vk.com/antonina_music antonina@dvoretski.ru Сообщество "Реклама концертов. Продвижение артистов. SMM." https://vk.com/reklama_koncertov Сообщество «Музыкальный менеджмент. Бизнес. Образование» https://vk.com/music_management

1. Антонина Дворецкая
Музыкальный менеджер, организатор,
SMM agency TONIS
15 февраля 2017 года
Музыкальная среда ZAYCEV.PRO
ОШИБКИ
В ПРОДВИЖЕНИИ КОНЦЕРТОВ
В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ

2. 2
МАРКЕТИНГ
АНАЛИТИКА
КОНЦЕПЦИЯ
ДИЗАЙН
СТРАТЕГИЯ
СОБЛЮДЕНИЕ
СРОКОВ
ОСНОВЫ
ОШИБКИ В ПРОДВИЖЕНИИ КОНЦЕРТОВ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ

3. 3
- не определена цель концерта (промо, имидж, стандарт,
закрытый, презентация…)
- не определено УТП (уникальное торговое предложение)
концерта, нет отстройки от конкурентов
- не определена ЦА концерта (3-7 сегментов)
- не определена стратегия продвижения
- нет промо и контент планов продвижения
- продажа продукта, а не результата его использования
(эмоции, ощущения, переживания, новый опыт…)
Чаще всего:
ОШИБКИ В ПРОДВИЖЕНИИ КОНЦЕРТОВ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ

4. 4
- не готовы заранее промо материалы
- не учитывается рекламная слепота аудитории
(использование афиш, структура и оформление текста…)
- неверно оформлена и ведется встреча ВКонтакте (9 мест
для ссылки на продажи билетов, контакты, схема как
дойти, все виды контента, вдохновляющий дизайн…)
- при рекламе концерта нет сегментации ЦА
- не используются при тестировании все виды плейсмента
(способа размещения рекламы)
Чаще всего:
ОШИБКИ В ПРОДВИЖЕНИИ КОНЦЕРТОВ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ

5. 5
- слабое использование ретаргетинга (с сайта, со
страницы продаж, свои аудитории по парсингу, по фан-
базе…)
Парсинг Вконтакте: TargetHunter. При регистрации на сайте
парсера targethunter.ru по коду musman вы получите сразу 2 дня
в подарок максимального тарифа "Автоматизация" + второй
месяц в подарок при оплате сервиса. Группа парсера ТХ: https://
vk.com/targethunter
- поверхностный анализ сообществ для посева
- не используется нативная форма рекламного контента
- не используется аналитика (UTM-метки, сокращатели типа
goo.gl, Яндекс метрика, Google Analytics)
Чаще всего:
ОШИБКИ В ПРОДВИЖЕНИИ КОНЦЕРТОВ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ

6. Спасибо за внимание!
Мои контакты:
https://vk.com/antonina_music
antonina@dvoretski.ru
Мой паблик «Музыкальный менеджмент. Бизнес. Образование»
https://vk.com/music_management