Czy ten trend się przyjmie? Nie wiem! Mogę jedynie rozpisać sobie scenariusze przyszłości i wybrać te najbardziej prawdopodobne. Z trendami jest jak z inwestowaniem. Wybieramy najlepsze opcje, ale nawet na nich możemy stracić, a nie zyskać. Wróżka z dużą dozą pewności mówi nam: będzie tak, a nie inaczej. I w tym również przewidywanie trendów różni się od wróżbiarstwa. Nadchodzi końcówka roku. "Wszyscy" będą definiować i określać, co wydarzy się w marketingu w kolejny roku. Choose wisely.

1. Trendy na wyciągnięcie ręki.
Czyli jak to z tymi trendami jest.
Dimaq Voice #32
Anna Ledwoń-Blacha, 2022

3. Nie będzie trendów.
Będzie o trendach.

4. - O krok przed konkurencją
- Zrozumienie konsumenta
- Efektywne wykorzystywanie zasobów firmy (badań, insightów,
tworzonych produktów i usług)
- Odpowiadanie na potrzeby konsumenta, rynku,
społeczeństwa, środowiska
- Wsparcie do pracy strategicznej i planowania strategicznego
- Stymulowanie innowacji, szukanie sposobności rynkowych
- Zysk

5. Prognozowanie
Tworzenie scenariuszy
Odporność
Future proof
Innowacje
Sprawczość

6. Trend na 2023 to dalsze
wykorzystywanie TikToka

7. Trend na 2023 to dalsze
wykorzystywanie TikToka

8. Trend = Kierunek zmian

9. „To już było”
Fads
„Coś nowego”
Luka
w oczekiwaniach
(produktach czy usługach)
Trend
Trendy wyrastają jako innowacje odpowiadające
na głębokie ludzkie potrzeby, zaspokajane w
nowy, niespotykany dotychczas sposób.
„Shifts & triggers”.
Wizja, model biznesowy,
produkt lub usługa, marketing
lub kampania.
Maslow, Manfred Max-Neef
SYGNAŁY

10. Autentyczność
Przynależność
Współpraca
Społeczność
Bliskość
Kontrola
Wygoda
Empatia
Rozrywka
Sprawiedliwość
Tożsamość
Lojalność
Spokój umysłu
Pozytywny wpływ
Prywatność
Bycie zauważonym
Relewantność
Bezpieczeństwo
Wyrażanie siebie
Samodoskonalenie
Prostota
Status społeczny
Wsparcie

11. Wartości
Rozrywka
Inspiracja
Samotność

12. Siła napędowa zmian
„Shifts” mają charakter długoterminowy i obejmują zmiany makro, takie jak
transformacja miejska, starzenie się populacji i zmiana klimatu. Rozgrywają się na
przestrzeni lat, a nawet dziesięcioleci.
Chociaż nie są to same trendy konsumenckie, zmiany te kształtują i będą
kształtować zarówno charakter jak i kierunek zmian trendów konsumenckich.

13. Najbardziej martwią się o to, że zachorują lub że zachoruje ich
rodzina.
W weekendy częściej spotykają się ze znajomymi na żywo,
aniżeli of
fl
ine.
Ulubione przedmioty w szkole, to Matematyka, W-F, IT. A
zainteresowania
fi
lmy, muzyka i zwierzęta. Gry znalazły się na
czwartym miejscu.
Niezwykle ważnym są dla nich pomaganie ludziom, traktowanie
wszystkich tak samo, traktowanie ich jak ludzi w... ich wieku!
Ulubiona droga oglądania
fi
lmów, to kina (wielki powrót?).
Najczęściej w telewizji oglądają programy muzyczne, kreskówki i
programy naukowe.
Najczęściej w ciągu tygodnia używają Instagrama, TikToka i
Facebooka.
Dlaczego używają Social Media? Zabawne posty, memy, nowa
muzyka.

14. Siła napędowa zmian
„Triggers” to bardziej bezpośrednie zmiany, które napędzają pojawienie
się trendu. Mogą to być określone technologie, wydarzenia polityczne,
wstrząsy gospodarcze, incydenty środowiskowe i inne.

15. COVID-19 był wyzwalaczem środowiskowym, który skłonił ludzi do przemyślenia
przyszłości pracy i potrzeby przestrzeni biurowej.
Incydent George'a Floyda był bodźcem, który spowodował, że ludzie przewartościowali
swoje stanowisko w sprawie rasizmu i zmusili się do rozważenia, czy niektóre marki są
zgodne z ich wartościami.
Skandal na Facebooku Cambridge Analytica był bodźcem, który zwrócił uwagę na
kwestię prywatności i przejrzystości.

16. Czarne łabędzie
Nieprzewidywalne, nieregularne
zdarzenia o ogromnej skali i potężnych
konsekwencjach, nieoczekiwane przez
obserwatorów
To one tworzą naszą historię wg Taliba.

17. Czarne słonie
Wydarzenia o potężnym wpływie.
O dużej dozie
prawdopodobieństwa i
ogromnym poziomie wyparcia.

18. Meduzy
Normalne zjawiska, które
przekształcają się przez
okoliczności w zjawiska
postnormalne

19. Gotowana żaba
Długo ignorowana ze
względu na niską
dynamikę

20. • hajp (hype) - podekscytowanie danym
zjawiskiem. Wiąże się z szumem wokół
zapowiedzi nowego produktu czy
wydarzenia. Dość często powiązany z
intensywną akcją promocją,
• fad (mania, rage, whim, craze) -
chwilowa, efemeryczna moda.
Dziwactwo.
• moda (fashion) - zmieniają się dość
często, w zależności od sezonu czy
innego odnośnika czasu.

21. • Sygnały -wydarzenia, zmiany lokalne,
nowości, newsy
• Trendy - kierunek rozwoju w danym
obszarze
• Makrotrendy - ogromny wpływ na wiele
grup docelowych
• Megatrendy - napędzają zmiany
globalne, złożone zjawiska, wolno
poruszające się „prądy”

23. Trendy
Demograficzne - starzenie się
Rynkowe - nie - mięso
Marketingowe - Better business
Kulturowe - Cancel Culture
Technologiczne - NFT, Metaverse

24. witches’ sabbath

25. https://www.gjopen.com/

26. Foresight nie przewiduje przyszłości, ale raczej
bada zakres prawdopodobnych przyszłości,
które mogą się pojawić.
Forecast to proces przewidywania przyszłości
na podstawie danych z przeszłości i
teraźniejszości oraz analizy trendów. To jest to,
czego meteorolodzy używają do
„przewidywania” pogody.

27. Trendwatcher
Trendforcaster
Trendsetter
Trendhunter

29. Nazwij to i opraw w ramki -
Name it and frame it
Dla kogo i na co? - Who for
and what for?
Konkurencja i różnicowanie -
Competition and
differentiation
Kwestie finansowe i
przyszłościowe - Financials
and futures

30. Wzrost wartości dla klienta
warunkuje przebieg rozwoju
technologicznego w czasie.
Henryk Altszuller
Trendy rozwojowe

33. Praca na trendach to ryzyko
inwestycyjne.

34. It is important that the
future be seen as a number
of possible alternatives.
Futures, not future.
- ELEONARA MASINI

40. Facebook się „nie
zmienia”.
Facebook ewoluuje.
Facebook ewoluuje w
stronę metaversu.
Facebook przestaje
istnieć.

41. Nie ma jednolitej metodyki.
Holistyczne podejście.
Nieustająca obserwacja.

42. • Obserwuj innowacje spoza swojej branży, aby
mieć świadomość oczekiwań, jakie ludzie będą
mieć wobec Twojej firmy.
• Bądź proaktywny i zacznij identyfikować wzorce
międzybranżowe wystarczająco wcześnie.
• Chodzi o „myślenie systemowe”! Wszystko jest
połączone.

43. 1. Grupy dyskusyjne
2. Duże zbiory danych
3. Google
4. Forecasterzy itp.
5. Firmy badawcze
6. Newslettery
7. Social Media
8. WSZĘDZIE
1. Media tradycyjne
2. Publikacje biznesowe
3. Media specjalistyczne
4. Newsy firmowe
5. Uczelnie / nauka
6. Konferencje i wydarzenia
7. Crowdfunding
8. VC i strony inkubatorów

44. - Kto przewiduje?
- Na jakiej podstawie?
- Co jest źródłem danych?
- Kompetencje?
- Czy to na pewno trend?

46. www.ledwoledwo.pl
#ledwoletter