Tinder er på bare 3 år blevet verdens største dating-side. Hvordan har Tinder fået gjort dating socialt acceptabelt på en sådan måde, at folk med kæreste vil dø for at prøve at swipe på Tinder? Læs her for at finde ud af det :-)

1. Derfor fik
Tinder
Succes

2. Tinder er blevet verdens
største dating-side på
bare 3 år*
* Målt på aktive brugere
Kilde: Adweek.com, Techcrunch.com,Tech.eu, MarieClaire.co.uk

3. Og brugerne swiper
1.600.000.000
gange hver dag
Kilde: Gotinder.com

4. Og brugerne swiper
1.600.000.000
gange hver dag
Kilde: Gotinder.com
Det er en halv million
swipes siden du
begyndte på det her
Slideshare
Kilde: Gotinder.com

5. Det vilde er, at
Tinder blev
udgivet i
slutningen af
2012

6. Det vilde er, at
Tinder blev
udgivet i
slutningen af
2012

7. Har du spørgsmål
eller lyst til kaffe, så
fang mig endelig :)
facebook.com/supernielsen
linkedin.com/in/andreasnielsen95
andreas@thegoldwhale.dk
+45 4 123 123 1

8. Designet til kvinder
1

9. Tinder er en
dating-app

10. Derfor skal
Tinder ses
som en
markedsplads

11. Der er købere

12. Der er købere Og der er sælgere

13. Tinder og andre dating-sider ville ikke
fungere uden både købere og sælgere

14. Hønen og ægget reference
Men hvordan får man fat i begge parter?

15. I dating-branchen er kvinder klart den
vigtigste ressource

16. Men dating-
sider har
normalt svært
ved at skaffe
kvinder

17. Kvinder er derimod
glade for Tinder

18. Blandt andet fordi:
Alle brugere er
connected via
Facebook, så man er
sikre på at det er
rigtige mænd

19. Blandt andet fordi:
Hvad der er og sker
på Tinder bliver på
Tinder, og kan ikke
ses af andre

20. Blandt andet fordi:
Det er kontrolleret.
Kvinder bliver normalt
spammet på dating-
sider af mænd, men
her vælger de selv
hvem der kan skrive
(ved at have swiped)

21. Blandt andet fordi:
På Tinder føler
kvinder sig ikke som
et tag-selv bord for
enlige desperate
mænd

22. Det er nogle af
måderne, at
Tinder har løst
problemet på

23. Tinders måde at få brugere på i
starten, var meget bundet op
på at få kvinder på colleges

24. Det skete ved, at
Tinders kvindelige
co-founder fik de
populære piger til at
oprette en bruger

25. For derefter at vise drengene hvor
mange af pigerne der var på

26. For derefter at vise drengene hvor
mange af pigerne der var på
(Måske den bedste lokkemad man kan give)

27. Samtidig holdte Tinder nogle vilde
eksklusive fester, hvor man kun
kom med som Tinder-bruger

28. Og sådan blev
Whitney Wolfe ved
college for college

29. Et college ad gangen var
meget vigtigt for Tinder,
da man dater indenfor en
radius af max 90km
Hvis ikke der er nye
swipes tilgængeligt, er
app’en ikke meget værd

30. Swiping
2

31. Alle Smartphone-brugere
kender efterhånden til
swiping

32. Faktisk har Tinder lavet
deres User Experience så
god med swipes, at alle
andre kopierer den

34. Der er
sågar en
Tinder for
Tinders

35. Men hvorfor er det lige, at
swipes er så fantastisk?

36. Det er intuitivt, og
nemt

37. Det er intuitivt, og
nemt
Især når man
bruger sin
smartphone med
én hånd

38. Det er intuitivt, og
nemt
Især når man
bruger sin
smartphone med
én hånd
Prøv f.eks. at
sammenligne et
swipe med
indtastning af
oplysninger i en
mobilbrowser

39. Det er enten eller, så man skal
ikke tænke over det
Modsat f.eks. HotorNot’s tal-
rating i gamle dage
(Der var nemt og intuitivt dengang)

40. Det er hurtigt, hvilket også er
meningen med Tinder
God til kvantitet over kvalitet
Dårlig idé til køb af hus
God idé til casual dating

41. Det er hurtigt, hvilket også er
meningen med Tinder
God til kvantitet over kvalitet
Dårlig idé til køb af hus
God idé til casual dating

42. Opvej Tinders
swipe-funktion
mod andre
dating-siders
mulighed for
første kontakt

43. Opvej Tinders
swipe-funktion
mod andre
dating-siders
mulighed for
første kontakt
Kilde: Gotinder.com
Der er en grund til, at der bliver swiped 18.500
gange i sekundet

44. Nemmere end nemt
3

45. Det er ikke kun Tinders
swipe-funktion der er nem

46. Det tager næsten ingen tid
at komme i gang med
Tinder som ny bruger

47. Men før vi ser på Tinder, så
lad os se på konkurrenterne

49. yes yes, 7
spørgsmål er til
at overkomme

50. Men de ville vide lidt
mere…

51. Side 2
15 spørgsmål
Side 3
3 spørgsmål
Side 4
19 spørgsmål
Side 5
14 spørgsmål

52. Side 6
14 spørgsmål
Side 7
14 spørgsmål
Side 8
14 spørgsmål
Side 9
15 spørgsmål

53. Side 10
14 spørgsmål
Side 11
20 spørgsmål
Side 12
16 spørgsmål
Side 13
17 spørgsmål
Side 14
21 spørgsmål
Side 15
21 spørgsmål
Side 16
14 spørgsmål
Side 17
9 spørgsmål
Side 18
9 spørgsmål

55. Der var 256 spørgsmål jeg
skulle igennem, og tænke
grundigt over, før jeg var
klar til at date kvinder
(Jeps, jeg talte alle sammen)

56. Tinders konkurrenter lever
af, at folk tror deres
avancerede algoritmer kan
finde den perfekte partner
via disse lange surveys

57. Derfor lader de deres
kunder klikke 300 gange
inden man kan date

58. Tinder er det stik
modsatte

59. 1
2
3

60. Tinder har automatisk lavet min
profil ud fra Facebook
Så jeg kan bare begynde at swipe

61. Hvis jeg vil, kan jeg ændre lidt i min
meget korte profil-tekst
Eller ændre lidt i billederne via
Facebook, eller integrere Instagram

62. Hvis jeg vil, kan jeg ændre lidt i min
meget korte profil-tekst
Eller ændre lidt i billederne via
Facebook, eller integrere Instagram
Og det her er et smart trick fra
Tinders side af

63. Alle viser deres bedste side på de
sociale medier.
Man er derfor klar til at ligge de
fleste billeder op på Tinder

64. (Det er også derfor de fleste på
Tinder er så smukke og spændende)

65. Forstår menneskelige træk
4

66. Tinder er en sjov app,
der er udviklet som et spil

67. swipe, swipe, swipe

68. GEVINST!

69. GEVINST!

70. Tinder er så sjovt, at dine
venner med kæreste vil dø for
at prøve at swipe

71. Tinder er så sjovt, at dine
venner med kæreste vil dø for
at prøve at swipe
(En så effektiv dating-app man har
lyst til at slå op med kæresten)

72. Det er sjovt at
bedømme andres
udseende
Hvilket også var
grunden til
HotorNot’s succes

73. Det er sjovt at
bedømme andres
udseende
Hvilket også var
grunden til
HotorNot’s succes

74. Tinder er også gode til at give
varierende belønninger

75. Bliver dit næste swipe mon et
match (en belønning)?

76. Og hvad hvis hende om lidt er mit
livs kærlighed?
Jeg vil ha’
dig koste
hvad det
koste vil

77. Eller bare vil have
lidt hurtigt
uforpligtende sex
med en celebrity?
(Jeps, celebs bruger også Tinder)

78. Og så er der
nogle gange
man er mindre
heldig…

79. Også Tinders notifikationer er
bygget op omkring variende
belønninger og nysgerrighed

80. Tinders varierende matches og swipes
gør app’en sjov og vanedannende

81. Det er også meget lettere end
dating i den virkelige verden

82. Det er også meget lettere end
dating i den virkelige verden
På Tinder bliver du
aldrig afvist

83. Afvisning hos det
modsatte køn er for de
fleste fatalt
De normale dating-sider
har kæmpet med
problemet, men har aldrig
helt fundet en god løsning

84. Hvor mange ville turde gå over
til en af modsatte køn, bare for
at date?

85. Frygten for at blive afvist er
større end de fleste tror
(Det er selvfølgelig en dårlig forretning for datingsider)

86. Tinder gør det stik-modsatte af
konkurrenterne her også

87. De tillader kun kontakt mellem folk der
faktisk har lyst til hinanden

88. Mennesker har i langt
højere grad lyst til at
tage kontakten,
hvis man ved at det
andet menneske er
interesseret i en

89. Det er måske også det, der gør
Tinder socialt acceptabelt

90. Før Tinder:
Var det et socialt tabu
når andre vidste man
havde en dating-profil

91. Før Tinder:
Tænk hvis folk vidste
man var så enlig og
desperat, at man
udfyldte 256 spørgsmål
for at finde frem til en
der måske vil have sex
med mig?

92. Før Tinder:
Og hvor fedt mon det
var, at blive afvist efter
man har krænget sine
dybeste følelser ud på
internettet?

93. Før Tinder:
Ingen kan åbenbart lide
mit rigtige jeg :(

94. Efter Tinder:
Upload 5 billeder og
en sjov profil-tekst

95. Efter Tinder:
Spil dig igennem en
masse profiler der
måske matcher

96. Efter Tinder:
Spil Tinder sammen
med dine venner

97. Tinders afslappede stemning
har gjort det socialt
acceptabelt at have en bruger
på en dating-side

98. Gode algoritmer
5

99. Alle de algoritmer der ligger
bag Tinder, som brugerne ikke
kender til, er også noget der
virkeligt skaber værdi
(Tinder snakker ikke om deres algoritmer,
andre dating-sites sælger deres produkt
på deres algoritmer)

100. 11gange
Bruger en
gennemsnitlig
Tinder-bruger
app’en dagligt
Kilde: NYTimes.com

101. 26 mio. matches
om dagen
Kilde: Gotinder.com

102. DISCLAIMER:
Ingen andre end Tinder kender til
deres algoritmer, så dette afsnit er
baseret på mine og andres
erfaringer

103. De første 10-15 kort er
ikke-matches, der ser
bedre ud end
gennemsnittet
Hvorfor?

104. Man får følelsen af at
brugere på Tinder er
lækre
1

105. (Jo flere swipes, desto
flere matches)
2
Man swiper mere, da
man vil have
belønninger

106. Kvinderne bliver ikke
overfyldt med matches,
så det forbliver et spil,
selv for dem
3

107. De kort/ profiler du ser
er gennemsnitligt folk
der er ca lige så
attraktive som dig selv

108. Det gør Tinder ved at
ranke alle deres
brugere på en skala
(evt antal % likes pr swipe)
De gør det fordi:

109. Man matcher med
højere sandsynlighed
med folk på ’ens eget
niveau’
1

110. Dermed er spillet
mere realistisk og
sjovt over længere tid
2

111. Din aktivitet afgør
rigtigt meget dine
chancer for at score

112. Tinders mål er at få så
mange matches og
samtaler i gang som
muligt

113. Derfor bliver
brugere, der er
online eller meget
aktive, vist oftere
(Når folk er på, er der større chance
for at de skriver via app’en)

114. Brugere der tit får
samtaler kørende
vises også oftere

115. Og folk der liker alt
vises mindre
(Du matcher jo alligevel med
alt og alle der liker dig)

116. Lokation har også en
kæmpe rolle i hvor tit
du bliver vist, da Tinder
kun er sjovt så længe
der er potentielle
matches i nærheden

117. Hvis du potentielt set
har 200 matches i dit
område, skal de
gerne holde i lang tid

118. Derfor matcher
Tinder måske hurtigt
50 af de 200, men
lader så de sidste
150 holde over
længere tid, så det
stadig bliver sjovt

119. Kører du til en anden
lokation, vil du derfor
hurtigt få langt flere
matches end du er
vant til i hverdagen

120. Til sidst ved
Tinder rigtigt
meget om hver
bruger fra
Facebook

121. Alt det her gør, at du
får et personliggjort
feed der gør din
oplevelse så god som
muligt

122. Tinders monetarisering
6

123. Ifølge Forbes har Tinder
haft en ’spektakulær vækst’
i omsætning i 2015
Kilde: Forbes

124. Tinder har fundet måden at
monetarisere sig på
Kilde: Forbes, AppAnnie.com
6 mest
omsættende app
(August 2015)
5 mest
omsættende app
(August 2015)

125. Tinder er en Freemium-model, hvor
man kan betale abonnement for
ekstra features

126. Tinder Plus giver dig adgang til

127. Tinder Plus giver dig adgang til
Muligheden for at
fortryde dit sidste
swipe. Tinder er hurtigt,
men kom du til at swipe
til venstre til dit livs
kærlighed fortryder
man grusomt efter

128. Tinder Plus giver dig adgang til
Muligheden for at skifte
lokation. De har pakket
den lækkert ind, så
funktionen er velegnet
til rejsende mennesker
der stadig vil date
derhjemme (og man ikke
ligner en klam weirdo)

129. Tinder Plus giver dig adgang til
Muligheden for at swipe
alt det du vil. Folks
søgen efter kærlighed
skal ikke stoppes af for
få swipes

130. Tinder Plus giver dig adgang til
Muligheden for at undgå
reklamer, som Tinder så
småt åbner op for rundt
om i verdenen

131. Tinder har
selvfølgelig
optimeret deres
algoritmer til at få
flest muligt til at
betale

132. F.eks. er det altid en
smuk kvinde jeg
møder når jeg ikke
har flere swipes :(

133. Deres Freemium-model gør, at der
kommer rigtigt mange potentielle dates
på deres platform
Og samtidig har de pakket Tinder Plus
ind på en måde, så man ikke føles som
en desperat weirdo hvis man køber det
(Modsat deres konkurrenter)

134. Deres Freemium-model gør, at der
kommer rigtigt mange potentielle dates
på deres platform
Og samtidig har de pakket Tinder Plus
ind på en måde, så man ikke føles som
en desperat weirdo hvis man køber det
(Modsat deres konkurrenter)

135. Tinder blev som sagt lanceret i
September 2012

136. Mange ser dem som en startup, men det
er IAC (Ejer Match.com, OkCupid,
Meetic m.fl.) der ejer og har skabt dem

137. At folk ser dem som en startup er kun
et plus, da det er mere sexet, og ikke
skriger af dating som f.eks.
Match.com gør

138. TAK fordi du læste
med! :)
Hvis du læste det her
Slideshare lige så hurtigt som
jeg gør, er der blevet swiped
7,7 mio gange siden du
startede på det
(7 minutter)

139. Har du spørgsmål
eller lyst til kaffe, så
fang mig endelig :)
facebook.com/supernielsen
linkedin.com/in/andreasnielsen95
andreas@thegoldwhale.dk
+45 4 123 123 1