O documento discute como organizações podem lidar com um mundo volátil, incerto, complexo e ambíguo (VUCA). Apresenta quatro tipos de liderança para organizações - autoritária, conformista, conquistadora e pluralista - e defende que as organizações precisam evoluir para uma liderança emergente baseada na consciência, adaptabilidade e propósito evolutivo. Também discute como marcas fortes podem lidar com esse mundo através de um propósito transformador, posicionamento relevante e experiência de
25. “Os analfabetos do século XXI não
serão aqueles que não sabem ler e
escrever, mas aqueles que não
sabem aprender, desaprender e
reaprender” Alvin Toffler
26. medo e lealdade
submissão
foco na sobrevivência
caos
divisão do trabalho
autoridade top-down
máfia
gangues
milícias
LÍDER AUTORITÁRIO
IMPULSIVA
28. indústria, ciência e democracia
quanto mais, melhor
prever e controlar
foco na expansão
inovação
meritocracia
responsabilidade por resultados
maioria das organizações
CONQUISTADORA
LÍDER DIRIGENTE
29. c
senso de comunidade
felicidade das pessoas
sustentabilidade
foco na harmonia
empowerment
cultura de princípios
valorização dos stakeholders
negócios sociais
ONGs
startups
PLURALISTA
LÍDER COACH
33. OK, E O QUE MUDA NA
HORA DE CONSTRUIR
MARCAS FORTES?
34. Estudamos Marcas que
têm performance 10x maior que
outras em seus segmentos.
Crescer é o grande desafio!
Não mais de forma linear
e sim de forma exponencial.
35. Marca com propósito
transformador e ambicioso.
PROPÓSITO
help creating a world where you can belong
anywhere and where people can live a place,
instead of just travelling to it.
Ajudar a criar um mundo onde
as pessoas tenham sentimento
de pertencer a qualquer lugar.
38. Criar um ecossistema ágil
e engajador.
RESPONSIVA
Airbnb se coloca frente à era Trumpista.
A campanha #weaccept promete
fornecer moradias de curto prazo
a 100 mil pessoas necessitadas,
nos próximos cinco anos.
Contribuirá com US$ 4 milhões
para o Comitê Internacional de
Resgate durante quatro anos.
46. A MARCA É
PERSONALIDADE
DIFERENCIADA E AUTÊNTICA
ESSÊNCIA | ATRIBUTOS | VALORES
A MARCA
TRANSFORMA
PROPÓSITO
IMPACTANTE E AMBICIOSO
DECLARAÇÃO AO MUNDO
A MARCA
FALA
POSICIONAMENTO
RELEVANTE E ENGAJADOR
SLOGAN | RTB
A MARCA
FAZ
EXPERIÊNCIA
ECOSSISTEMA DE VALOR
AÇÕES E RITUAIS
49. PROPÓSITO
Empoderar as
pessoas porque a
vida vale ser ousada
Plataforma da Marca
VISÃO, MISSÃO, VALORES
Ser a proteção de
todos e a escolha
de cada um
POSICIONAMENTO DA MARCA
Seguro tipo você
PROPOSTA DE VALOR
Poder para desbravar