El documento habla sobre el posicionamiento de marcas. Explica que el posicionamiento es la ubicación mental que las marcas tienen en la mente de los consumidores con respecto a sus atributos y los de otras marcas. Se produce en la mente de los consumidores y puede modificarse con el tiempo. El posicionamiento de una marca depende de factores como la importancia, el refuerzo, la frecuencia y la imaginería asociada a la marca. El posicionamiento se puede medir y usar para diseñar estrategias en base a la posición de los competid