La tradicional pregunta que busca saber que fue primero si el contenido o la audiencia esta plenamente vigente, desde los medios tradicionales, hasta llegar a la web 1.0 , 2.0 y la web semantica pareciera ser que las predicciones de Mc Luhan eran ciertas.
3. Las audiencias son...
- Personas productoras de información.
- Personas que comparten información.
- Personas que dictan agenda.
- Consumidos de contenidos que producen
otras personas y los medios.
Mg.AlvaroMorales Medina
4. Ventajas de conocer las audiencias
- Mejora el trabajo del periodista.
- Aumento de la exposición y visitas.
- Segmenta la marca.
- Permite conocer a usuarios.
- Aumentan los ingresos.
Mg.AlvaroMorales Medina
5. Obligaciones para con las audiencias
Producir contenidos originales
streaming, información de último minuto.
Engagement
estilo, temática, participación, compartir,
comentar, responder.
Tendencias
por segmento, ciudad, país.
Mg.AlvaroMorales Medina
6. Perfil de la audiencia
- Participativa.
- Informada.
- Genera contenido.
- Inicia debates.
- Inconformista.
- Alerta.
- Infiel.
Mg.AlvaroMorales Medina
7. Escenario actual
Desigualdad en el acceso a internet.
Desigualdad en la participación.
El uso de tecnología no nos vuelve
prosumidores.
Para ser prosumidores se necesita: educación,
saber usar tecnología, espíritu crítico.
Mg.AlvaroMorales Medina
8. Frente a internet los medios tradicionales se
enfrentan a nuevos medios y nuevas audiencias
Mismas audiencias
Mismos medios
Mismas audiencias
Distintos medios
Distintas audiencias
Mismos medios
Distintas audiencias
Distintos medios
Mg.AlvaroMorales Medina
9. Ningún medio reemplaza a otro, mas
bien se complementan y co evolucionan.
Mg.AlvaroMorales Medina
10. En el fenómeno de la mediamorfosis, los
medios se afectan mutuamente.
Mg.AlvaroMorales Medina
11. Aportes de Mc Luhan (1977)
- Concepto de aldea global.
- El medio es el mensaje.
- Tecnologías como prolongaciones
de los sentidos.
- Prosumidores.
Mg.AlvaroMorales Medina
13. Leyes de los medios
Extensión cada tecnología o medio extiende o amplifica algún órgano
o facultad.
Caducidad cuando un área de experiencia se intensifica, otra
disminuye o se bloquea.
Recuperación todo medio recupera algo perdido previamente.
Revisión cada forma llevada al limite, se transforma en algo nuevo.
Mg.AlvaroMorales Medina
14. Audiencias de prensa
Es necesario destinar tiempo a la lectura.
Generalmente hay una transacción económica.
Es posible comprar por ejemplares o suscripciones.
Hay diferencias entre compradores y lectores.
La lectura de prensa es un acto individual.
Son menos en numero que las audiencias de radio
y TV.
La venta de estas empresas no es ejemplares o
espacios, sino audiencias.
Son mas valorados que las audiencias de radio y TV.
Constantemente se sondean los contenidos con las
audiencias.
Mg.AlvaroMorales Medina
15. Audiencias de radio
Constituyen públicos heterogéneos y
dispersos.
Es de fácil segmentación.
Transito de escucha grupal a exposición
individual.
Su recepción es gratuita.
La escucha se hace simultáneamente con otras
actividades.
Tiene una gran movilidad.
Existencia de una amplia oferta programática.
Éxodo de AM a FM.
Mg.AlvaroMorales Medina
16. Audiencias de televisión
Constituyen la mayoría de las audiencias de
medios.
La audiencia no simple es resultado de la parrilla
programática.
Paso de una exposición colectiva a una individual.
Es un reflejo de la división social de una zona
determinada.
Conviven los sistemas gratuitos y pagados.
La exposición es la que mayor tiempo quita a sus
audiencias.
En el ultimo tiempo ha pasado a dictar la agenda
noticiosa de otros medios.
Mg.AlvaroMorales Medina
17. La hibridación mediática es
cuando un nuevo medio
adquiere significado propio
generando conflictos con los
esquemas anteriores.
Mg.AlvaroMorales Medina
18. Movilidad absoluta.
Posibilidad de ser prosumidores.
Existencia de brecha digital.
Son multimedia.
Geolocalizables.
Posibilidad de mantener anonimato.
Están online todo el día.
Audiencias de redes sociales
Mg.AlvaroMorales Medina
19. Cambios a considerar
Características familiares.
Tendencias culturales.
Situación económica.
Expectativas de las personas.
Valoración de instituciones.
Grupos de referencia.
Acceso a bienes.
Mayor educación.
Mg.AlvaroMorales Medina
20. "Así como los medios y tecnologías
son extensiones de los sentidos,
también pueden amputar nuestros
órganos sensoriales"
Mc Luhan
Mg.AlvaroMorales Medina