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Diseño de organizaciones
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Conociendo las audiencias

  • 1. Conociendo a las audienciasMg.AlvaroMorales Medina Empresa Informativa Santiago - Concepción
  • 3. Las audiencias son... - Personas productoras de información. - Personas que comparten información. - Personas que dictan agenda. - Consumidos de contenidos que producen otras personas y los medios. Mg.AlvaroMorales Medina
  • 4. Ventajas de conocer las audiencias - Mejora el trabajo del periodista. - Aumento de la exposición y visitas. - Segmenta la marca. - Permite conocer a usuarios. - Aumentan los ingresos. Mg.AlvaroMorales Medina
  • 5. Obligaciones para con las audiencias Producir contenidos originales streaming, información de último minuto. Engagement estilo, temática, participación, compartir, comentar, responder. Tendencias por segmento, ciudad, país. Mg.AlvaroMorales Medina
  • 6. Perfil de la audiencia - Participativa. - Informada. - Genera contenido. - Inicia debates. - Inconformista. - Alerta. - Infiel. Mg.AlvaroMorales Medina
  • 7. Escenario actual Desigualdad en el acceso a internet. Desigualdad en la participación. El uso de tecnología no nos vuelve prosumidores. Para ser prosumidores se necesita: educación, saber usar tecnología, espíritu crítico. Mg.AlvaroMorales Medina
  • 8. Frente a internet los medios tradicionales se enfrentan a nuevos medios y nuevas audiencias Mismas audiencias Mismos medios Mismas audiencias Distintos medios Distintas audiencias Mismos medios Distintas audiencias Distintos medios Mg.AlvaroMorales Medina
  • 9. Ningún medio reemplaza a otro, mas bien se complementan y co evolucionan. Mg.AlvaroMorales Medina
  • 10. En el fenómeno de la mediamorfosis, los medios se afectan mutuamente. Mg.AlvaroMorales Medina
  • 11. Aportes de Mc Luhan (1977) - Concepto de aldea global. - El medio es el mensaje. - Tecnologías como prolongaciones de los sentidos. - Prosumidores. Mg.AlvaroMorales Medina
  • 12. Somos poco conscientes del nivel de conectividad que tenemos. Mg.AlvaroMorales Medina
  • 13. Leyes de los medios Extensión cada tecnología o medio extiende o amplifica algún órgano o facultad. Caducidad cuando un área de experiencia se intensifica, otra disminuye o se bloquea. Recuperación todo medio recupera algo perdido previamente. Revisión cada forma llevada al limite, se transforma en algo nuevo. Mg.AlvaroMorales Medina
  • 14. Audiencias de prensa Es necesario destinar tiempo a la lectura. Generalmente hay una transacción económica. Es posible comprar por ejemplares o suscripciones. Hay diferencias entre compradores y lectores. La lectura de prensa es un acto individual. Son menos en numero que las audiencias de radio y TV. La venta de estas empresas no es ejemplares o espacios, sino audiencias. Son mas valorados que las audiencias de radio y TV. Constantemente se sondean los contenidos con las audiencias. Mg.AlvaroMorales Medina
  • 15. Audiencias de radio Constituyen públicos heterogéneos y dispersos. Es de fácil segmentación. Transito de escucha grupal a exposición individual. Su recepción es gratuita. La escucha se hace simultáneamente con otras actividades. Tiene una gran movilidad. Existencia de una amplia oferta programática. Éxodo de AM a FM. Mg.AlvaroMorales Medina
  • 16. Audiencias de televisión Constituyen la mayoría de las audiencias de medios. La audiencia no simple es resultado de la parrilla programática. Paso de una exposición colectiva a una individual. Es un reflejo de la división social de una zona determinada. Conviven los sistemas gratuitos y pagados. La exposición es la que mayor tiempo quita a sus audiencias. En el ultimo tiempo ha pasado a dictar la agenda noticiosa de otros medios. Mg.AlvaroMorales Medina
  • 17. La hibridación mediática es cuando un nuevo medio adquiere significado propio generando conflictos con los esquemas anteriores. Mg.AlvaroMorales Medina
  • 18. Movilidad absoluta. Posibilidad de ser prosumidores. Existencia de brecha digital. Son multimedia. Geolocalizables. Posibilidad de mantener anonimato. Están online todo el día. Audiencias de redes sociales Mg.AlvaroMorales Medina
  • 19. Cambios a considerar Características familiares. Tendencias culturales. Situación económica. Expectativas de las personas. Valoración de instituciones. Grupos de referencia. Acceso a bienes. Mayor educación. Mg.AlvaroMorales Medina
  • 20. "Así como los medios y tecnologías son extensiones de los sentidos, también pueden amputar nuestros órganos sensoriales" Mc Luhan Mg.AlvaroMorales Medina
  • 22. Conociendo a las audienciasMg.AlvaroMorales Medina Empresa Informativa Santiago - Concepción