Презентація про роботу інтернет-редакції та кейс контент-маркетингу в Blog Imena.UA

1. Як отримати 100 000 читачів
за 30 днів та $0 маркетингового бюджету

2. Олександр, 31 рік;
з них 6 років у веб-журналістиці
◉ журналіст VC.ru (2013—2014)
◉ оглядач AIN.UA (2010-2012)
◉ співзасновник контент-агенції CREYDA (2014—2015)
◉ з лютого 2015 — головний редактор Blog Imena.UA
Чому стою тут перед вами?

3. Blog Imena.UA (http://imena.ua/blog)
◉ 1 млн унікальних читачів
◉ 40% з них — органічний пошук Google
◉ Бюджет — лише з/п редакції
◉ 4 журналісти + 1 SMM-ник
Наші показники за 2015-й

4. Підніміть руку ті,
у кого з вас є свій особистий /
корпоративний блог
Як часто ви туди пишете?
1

5. “
— 0 —
стільки слід витрачати на
рекламу
в соціальних мережах

6. “
— 100 000 —
стільки ви можете отримати
читачів свого блогу
щомісяця за $0

7. “
«Це неможливо!» —
неправильна відповідь.
Правильна:
«Яким чином це зробити?»

8. Як стартапи та компанії
зазвичай створюють блог
або чому «все ніяк не взлітає»...

9. ДАВАЙТЕ БУДЕМО ПРО
ЩОСЬ ПИСАТИ!
НЕХАЙ МАРКЕТОЛОГ ВЕДЕ!
НАЙМІТЬ КОПІРАЙТЕРА, ОН НА БІРЖІ
1К ЗНАКІВ 2 БАКСА КОШТУЄ
Я СЕО, Я КРАЩЕ ЗНАЮ, ЯК І
ПРО ЩО ПИСАТИ — Я І БУДУ
ВЕСТИ!!11
ПІДИ ЗАПИТАЙ У ПРОГРАМІСТІВ, ЩО
ВОНИ ЗРОБИЛИ ЦЬОГО ТИЖНЯ...
СКАЖІТЬ HR’ам, ХАЙ ПІДГОТУЮТЬ ПРЕС-РЕЛІЗ

10. НАВІЩО ПИШЕМО?!
IN THE GLORY OF MARKETING BUDGEТ,
of course!

11. Як насправді варто робити блог
◉ Вибір формату (експертиза; ніша; індустрія) | ПРО ЩО, ДЛЯ КОГО, ЯК ЧАСТО
◉ Вибір платформи (standalone чи спільнота блогів) | WORDPRESS, SPARK, ХАБР
◉ Семантичне ядро та інтереси (Google Analytics) | ВИБІР ТЕМАТИК
А ДАЛІ ПОЧИНАЄТЬСЯ РОБОТА:
Створення контент-плану + календар публікацій
Призначення відповідальних + KPI
Створення контенту і його публікація
Моніторинг та аналіз результатів (GA)

12. “
— 5 на 5 —
кількість матеріалів на день
та кількість днів щотижня
і так — постійно

13. Про що люблять читати
◉ Практики, кейси, поради, експертиза
◉ Інтерв’ю та авторські статті (точка зору)
◉ «Як це влаштовано»
◉ Добірки інструментів та корисних сервісів

14. ◉ Історій про те, які ми класні
◉ Історій про те, які класні наші партнери або клієнти
◉ Прес-релізів (якщо тільки ви не Google або Apple)
◉ Новин «про все на світі»
Чого слід уникати

15. Просто
репостити
Де брати контент
Агрегувати
і перекладати
Створювати
самим з нуля
(потрібен райтер)

16. Джерела інформації
Medium, Reddit,
AppTractor,
ProductHunt, TNW,
VICE, Forbes, NYT,
The Guardian,
TechCrunch
ваш блог
DOU.UA,
Oherald, Platforma,
Blog Imena.UA,
ZAXID.net,
INSIDER, UNIAN

17. Портрет хорошого райтера
◉ ГРАМОТНІСТЬ та обізнаність із тематикою / сферою
◉ Знання англійської «без словарьов»
◉ Вміння «задовбувати» уточнюючими питаннями
◉ Вміння самостійно приймати рішення
5 ФРАЗ, ЯКИХ НЕ МАЄ БУТИ:
«це не моя робота»
«я забув»
«мені не казали»
«я не знаю, як це перекладається»

18. З чого почати
CMS — WordPress (standalone);
Spark.ru, Habrahabr, Medium, Tumblr
(crowd platforms)
ПЛАГІНИ — для SEO, mobile-friendly,
кешування, верстки, sharing
ДОДАТКОВІ КАНАЛИ — сторінки у
соцмережах, RSS
РОЗСИЛКА — MailChimp
Інструментарій для блогу
Для редакції
Комунікації — Slack, Gmail
Планування — Trello, Asana
Написання текстів — Google Drive,
Dropbox Paper, iA Writer
Оформлення — Canva.com, Pixabay
Верстка — Aesop Story Engine, Simple
Longform, SiteOrigin

19. Що вимірювати
● глибину переглядів
● час перебування на сайті
● returning vs. new visitors
● сеанси vs. користувачі
● цільові сторінки / конверсію
● охоплення в соцмережах
(envolved vs. read)
Для маркетолога / SMM-ника
Чим користуватися
● Google Analytics + фільтри
● Facebook Insights
● Hootsuite
● Bitly

20. А ТЕПЕР,
КОЛИ КАРТИНКА
ДЛЯ
ПРИВЕРНЕННЯ
УВАГИ
СПРАЦЮВАЛА —
ПОГОВОРИМО
ПРО ДОВГІ
ТЕКСТИ
ДЛЯ СТАРТАПІВ
І НЕ ЛИШЕ
ЦЕ — ДОВГІ НОГИ

21. Коли довше — краще
● Складній темі — довгий текст
● 1 лонгрід про важливе кращий за
10 статей про «воду»
● Враховуйте показники сайту
(час, перегляди, теми)
Лонгріди чи короткі статті
Якщо робите лонгрід
● Якісні великі фото та верстка
● Retina-compatible / адаптивний
● Тема, яку не хочеться кинути під
час читання
● Дистрибуція контенту (розсилка,
анонсування, репости)

22. Що записувати
● Ніяких IceBucketChallenge. Будь
ласка
● Розмови на камеру / під запис
● Подкаст / відеоблог про тренди
індустрії / події чи новини
● Вебінари
Final tip — про аудіо/відео
Важливо пам’ятати
● Створення контент-плану
● Зовнішність / дикція
● Не затягуйте (межі часу до 1
години)
● Більше не означає краще
● Якісна картинка / звук не
обов’язково ідуть від дорогого
обладнання

23. Наші підсумки 2015
все зроблено за наведеними порадами

24. Є питання?
Детальніше можемо обговорити:
◉ info@blog.imena.ua
◉ http://imena.ua/blog
Дякую