1. О СТРАТЕГИИ РЕКЛАМНОЙ
КАМПАНИИ В
ЭЛЕКТРОННОЙ КОММЕРЦИИ
РИФ+КИБ 2014
ВОЛКОВ АНДРЕЙ

2. КОНТЕКСТНАЯ
РЕКЛАМА
SEARCH ENGINE
OPTIMIZATION
ВЕБ-АНАЛИТИКА
БАННЕРНАЯ РЕКЛАМА
С ОПЛАТОЙ ЗА КЛИК
ПРОДВИЖЕНИЕ РОЛИКОВ
И СООБЩЕСТВ
МОБИЛЬНАЯ
РЕКЛАМА
ТАРГЕТИРОВАННАЯ
РЕКЛАМА В СОЦ. СЕТЯХ
ЮЗАБИЛИТИ
ТЕСТИРОВАНИЕ
РЕМАРКЕТИНГИ И
РЕТАРГЕТИНГИ
ПАРТНЕРСКИЕ
ПРОГРАММЫ AFFILIATE
PERFORMANCE ИНСТРУМЕНТЫ
НЕКОТОРЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ ПРИХОДЯТ НА УМ ПЕРВЫМИ

3. КОНТЕКСТНАЯ
РЕКЛАМА
SEARCH ENGINE
OPTIMIZATION
ВЕБ-АНАЛИТИКА
БАННЕРНАЯ РЕКЛАМА
С ОПЛАТОЙ ЗА КЛИК
ПРОДВИЖЕНИЕ РОЛИКОВ
И СООБЩЕСТВ
МОБИЛЬНАЯ
РЕКЛАМА
ТАРГЕТИРОВАННАЯ
РЕКЛАМА В СОЦ. СЕТЯХ
ЮЗАБИЛИТИ
ТЕСТИРОВАНИЕ
РЕМАРКЕТИНГИ
И РЕТАРГТИНГИ
ПАРТНЕРСКИЕ
ПРОГРАММЫ AFFILIATE
PERFORMANCE ИНСТРУМЕНТЫ
НЕКОТОРЫЕ ВО ВТОРУЮ ОЧЕРЕДЬ

4. PERFORMANCE ИНСТРУМЕНТЫ
КАКИЕ-ТО ИНСТРУМЕНТЫ ДАЮТ БОЛЬШЕ ДЕШЕВЫЕ КОНВЕРСИИ,
КАКИЕ-ТО БОЛЬШИЙ ОХВАТ
ОХВАТCPO

5. ОХВАТCPO
PERFORMANCE ИНСТРУМЕНТЫ
ОЧЕВИДНО, ЧТО ВСЕ ХОТЯТ ПОКУПАТЬ ИНСТРУМЕНТЫ
С МАКСИМАЛЬНЫМ ОХВАТОМ И МИНИМАЛЬНЫМ CPO

6. PERFORMANCE ИНСТРУМЕНТЫ
НО ИНОГДА ВАЖЕН
МАКСИМАЛЬНЫЙ ОХВАТ
например, при запуске новых продуктов
ОХВАТCPO

7. PERFORMANCE ИНСТРУМЕНТЫ
ОДНО ОБЩЕЕ – ВАЖНО ПОНИМАТЬ НАСКОЛЬКО ЭФФЕКТИВНО ВЫБРАННЫЕ
ИНСТРУМЕНТЫ ПОЗВОЛЯЮТ РЕШАТЬ ПОСТАВЛЕННЫЕ ЗАДАЧИ
ОХВАТCPO

8. СОБИРАЕМ ОТЧЕТ
АКАР, Яндекс, liveinternet, собственные данные
АГЕНТСТВО ЕЖЕМЕСЯЧНО СОБИРАЕТ 5-6 ОТЧЕТОВ С ПЛОЩАДОК, СКЛЕИВАЕТ С
ДАННЫМИ С GOOGLE.ANALYTICS, ОЦЕНИВАЕТ ЭФФЕКТИВНОСТЬ

9. СОБИРАЕМ ОТЧЕТ
АКАР, Яндекс, liveinternet, собственные данные
АГЕНТСТВО ЕЖЕМЕСЯЧНО СОБИРАЕТ 5-6 ОТЧЕТОВ С ПЛОЩАДОК, СКЛЕИВАЕТ С
ДАННЫМИ С GOOGLE.ANALYTICS, ОЦЕНИВАЕТ ЭФФЕКТИВНОСТЬ
И НИЧЕГО НЕ ПОЛУЧАЕТ

10. СОБИРАЕМ ОТЧЕТ
1. СЛОЖНО И ДОЛГО СОБИРАТЬ ДАННЫЕ
Необходимо выгружать данные с площадок (долго), сегменировать
Выгружать данные из Analytics, сегментировать
Склеивать данные
Предоставлять в читаемом виде
2. СЕГМЕНТАЦИЯ НЕДОСТАТОЧНА
Невозможно выгрузить данные с максимальной сегментацией
И невозможно сконцентрироваться на неглавном
3. ЧАСТОТА ОТЧЕТА
Любые изменения требуют детального контроля
Изменения раз в месяц не позволяют видеть объективной картины
Сбор еще одного отчета удваивает затраченное время, еще одного - утраивает

11. СОБИРАЕМ ОТЧЕТ
1. СЛОЖНО И ДОЛГО СОБИРАТЬ ДАННЫЕ
Необходимо выгружать данные с площадок (долго), сегменировать
Выгружать данные из аналитикса, сегментировать
Склеивать данные
Предоставлять в читаемом виде
2. СЕГМЕНТАЦИЯ НЕДОСТАТОЧНА
Невозможно выгрузить данные с максимальной сегментацией
И невозможно сконцентрироваться на неглавном
3. ЧАСТОТА ОТЧЕТА
Любые изменения требуют детального контроля
Изменения раз в месяц не позволяют видеть объективной картины
Сбор еще одного отчета удваивает затраченное время, еще одного - утраивает
ЧТОБЫ ПОЛУЧАТЬ ПОЛНУЮ КАРТИНУ ОБ ЭФФЕКТИВНОСТИ
ВЫБРАННОЙ СТРАТЕГИИ
ФОРМИРОВАНИЕ ОТЧЕТНОСТИ ДОЛЖНО БЫТЬ
АВТОМАТИЗИРОВАНО

12. ПЕРВЫЕ ШАГИ: GOOGLE SPREADSHEETS
КОНТЕКСТНАЯ
РЕКЛАМА
ЯНДЕКС GOOGLE
РЕКЛАМА В ПОИСКЕ
РЕКЛАМА В СЕТИ
БАННЕРЫ С ОПЛАТОЙ
ЗА КЛИК
МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНЫЙ
БАННЕР CPM
ИНВЕНТАРЬ
СКЛЕЙКАДАННЫХ
ТАРГЕТИРОВАННАЯ
РЕКЛАМА
VKONTAKTE FBODNOKLASSNIKI
API
API
ОТОБРАЖЕНИЕ
ДАННЫХ

13. ЗАПРОС И ПОЛУЧЕНИЕ ДАННЫХ
GOOGLE SPREADSHEETS ПОЗВОЛЯЕТ ЕДИНОЖДЫ НАСТРОИВ ПАРАМЕТРЫ ОТЧЕТА
НАЖАТИЕМ ОДНОЙ КНОПКИ…

14. ФОРМИРОВАНИЕ ОТЧЕТА
…ПРАКТИЧЕСКИ МОМЕНТАЛЬНО
ПОЛУЧАТЬ ОТЧЕТЫ ЛЮБОЙ СЛОЖНОСТИ

15. • Минимальные навыки
программирования
• Обновление отчета по нажатию
одной кнопки
ПЛЮСЫ И МИНУСЫ: GOOGLE SPREADSHEETS
• Сложное изменение параметров уже
настроенных отчетов
• Работа с ограниченным количеством
данных
• Небольшое количество форматов
для выгрузки отчетов
• Отсутствие на текущий момент
триггеров в новой версии Spread
Sheets

16. NEXT STEPS: IP REPORTING APP
КОНТЕКСТНАЯ
РЕКЛАМА
ЯНДЕКС GOOGLE
РЕКЛАМА В ПОИСКЕ
РЕКЛАМА В СЕТИ
БАННЕРЫ С ОПЛАТОЙ
ЗА КЛИК
МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНЫЙ
БАННЕР CPM
ИНВЕНТАРЬ
ТАРГЕТИРОВАННАЯ
РЕКЛАМА
VKONTAKTE FBODNOKLASSNIKI
API
API
reporting app
СИСТЕМЫ АНАЛИТИКИ

17. ЗАПРОС И ПОЛУЧЕНИЕ ДАННЫХ
УДОБНЫЙ ИНТЕРФЕЙС ФОРМИРОВАНИЯ ОТЧЕТОВ ЛЮБОЙ СЛОЖНОСТИ

18. ФОРМИРОВАНИЕ ОТЧЕТА
МОМЕНТАЛЬНАЯ ВЫГРУЗКА В XLS С ДЕТАЛИЗАЦИЕЙ ЛЮБОГО УРОВНЯ
ИЛИ В КЛИЕНТСКОМ КАБИНЕТЕ С ДОСТУПОМ В РЕЖИМЕ ОНЛАЙН

19. ПРЕИМУЩЕСТВА IP REPORTING APP
Работа с большими
объемами данных
Моментальная
выгрузка отчетов в
удобном формате
Возможность
просматривать отчеты
в веб-интерфейсе
Автоматическое
обновление отчетов

20. 1. ПОЛНАЯ КАРТИНА ЭФФЕКТИВНОСТИ В ЛЮБОЙ МОМЕНТ
ВРЕМЕНИ
2. ПРОЗРАЧНОСТЬ РЕЗУЛЬТАТОВ ЭКСПЕРИМЕНТОВ И
ВНОСИМЫХ ИЗМЕНЕНИЙ
3. МАСШТАБИРУЕМОСТЬ
ОНЛАЙН ОПТИМИЗАЦИЯ В СТРАТЕГИИ

21. О СТРАТЕГИИ
ИЗМЕРЕНИЕ
ЭФФЕКТИВНОСТИ
ИНСТРУМЕНТОВ
ПРИМЕНЕНИЕ ИХ ДЛЯ
ПОСТРОЕНИЯ СТРАТЕГИИ

22. СПАСИБО!
РИФ+КИБ 2014
ВОЛКОВ АНДРЕЙ