Доклад с Digital Day в рамках XII Бизнес-Форума TOP Marketing на тему "Спецпроект на Youtube". В его рамках Илья Корнеев рассказал про возможные форматы партнерства с видеохостингом, в частности про кейс "Генеральный готов на все" для МТС.

1. Спецпроект на Youtube
интерактивные возможности видеохостинга
XII Бизнес-Форум TOP Marketing

2. Бенчмарк спецпроекта на Youtube: Hunter & Bear
www.youtube.com/Tippexperience2

3. Форматы
Рекламные размещения (rich media, click-
to-play, pre-roll и другие)
Видео-баннеры
Продвигаемые видео
Брендированный канал
Кастомизированый канал
Спецпроект

4. Официально декларируемые
возможности
Повышение лояльности
Запуск нового продукта
Прямой отклик
Репутационный менеджмент
Вовлечение аудитории

5. Практика использования
Веб-сайт
Брендированный канал
«Взлом»
Игра
Интерактивный канал
Интерактивный видео-квест

6. Axe Anarchy: The Graphic Novel
www.vimeo.com/42249527

7. «Приоритет №1 для наших маркетологов –
создание лучшего бренда в мире, который
интегрирован в интернет как никто прежде»
- Alex Tosolini, вице-президент e-business Gillette, P&G

8. Gillette Football Club
www.youtube.com/gillettefootballclub

9. Вооруженные силы Новой Зеландии: Get What It Takes
www.vimeo.com/42249527

10. Subaru: Dash Cam - Choose Your Own Angle
http://youtu.be/MyIxoCzOG08

11. Metropolitan Police: Choose Different Ending
http://youtu.be/JFVkzYDNJqo

12. Генеральный
готов на все

13. Задача
Создать внутренний коммуникационный
проект для мотивации сотрудников розничной
сети МТС от лица ее президента.

14. Решение
Интерактивный
спецпроект, во время
которого впервые в
истории генеральный
директор МТС
выполнил желания
пользователей.
Посмотреть: http://youtu.be/s2vuCXghcQs

16. Механика проекта
1. Пользователь переходит на страницу МТС на
Youtube.
2. После просмотра стартового видеоролика,
пользователь автоматически переходит на
страницу спецпроекта.
3. На странице спецпроекта появляется строка
ввода текста.
4. Пользователь вводит ввести слова в данную
строку и нажимает воспроизведение.
5. В зависимости от введенного слова
пользователю будет проигрываться
определенный ролик.
6. По окончанию просмотра пользователь
возвращается на стартовую страницу
спецпроекта.

17. Группа слов Вариации
Слова с ошибками, не
Неопределенные глаголы, глаголы не
попадающие в другие
группы
Глаголы Синонимы, вариации
сексуальной
тематики
Схема ввода слов
Синонимы, производные Сложна ступенчатая схема интерактивной
Раздеться
составляющей проекта - взаимодействия
Пукнуть Синонимы, производные пользователя и проигрываемого видео.
(рыгнуть) Фактически – предугадывание его действий.
Потанцевать Синонимы, производные
Спеть Синонимы, производные
Выпить Синонимы, производные
Покурить Синонимы, производные
Поработать Синонимы, производные

18. Дополнительные вопросы
Какие слова пользователи будут вводить чаще всего?
Что показывать пользователю в случае задержки с
вводом слова?
Что показывать пользователю, во время повторного
просмотра?
Как повысить количество шерингов?
Как увеличить время проведенное на сайте?

19. Качественные измерения
• Посещения канала
• Воспроизведения тизера и видеоответа
• Шеры в социальных сетях, блогах на сайтах
• Подписки на канал

20. Опыт
Масштабируйте интерактивные проекты
Снимайте «прирожденных актеров»
Используйте правдоподобные локации
Тестируйте проект
Уважайте фантазию пользователей
http://www.adme.ru/internet/mts-skopirovala-
ideyu-u-reklamy-pobedivshej-na-kannskih-lvah-
285955/
Сотрудничайте с профессионалами

21. 4 часа Съемка видео для спецпроекта

22. На рынке с 2004 года.
200+ реализованных диджитал-проектов:
комплексных кампаний, вирусных роликов,
мобильных решений, рекламных кампаний и т.д.
30+ наград на российских и международных
рекламных фестивалях.

23. Клиенты

24. Илья Корнеев M: +7 925 506 4181
креативный директор ilya@affect.ru
диджитал-агентство Affect