2. Zhrnutie
ZVK alias Zdravý virtuální kamarád je aplikácia pre smartphony, ktorá pomáha svojim
používateľom dodržiavať zásady zdravého životného štýlu. Umožňuje používateľovi mať väčší
prehľad o pravidelnosti stravy, pitnom režime a športových aktivitách.
Popis projektu
V dnešnom uponáhľanom svete ľudia kvôli povinnostiam často zanedbávajú veci, ktoré im
momentálne nepripadajú až také dôležité a občas na to doplatia tou najvyššou cenou - svojim
zdravím. Riešenie je pritom veľmi jednoduché - neponúkame potenciálnym záujemcom o zdravý
životný štýl zázračné diéty, či stroje, ktoré za nich vykonajú všetku námahu. Vieme, že moderný
človek musí byť schopný zvládať mnoho úloh a uchovávať si pritom v pamäti aj plány na zdravé
stravovanie a cvičenie môže byť veľmi náročné. Často tak radšej vynechá cvičenie, či nahradí
pravidelnú stravu jednoduchším fastfoodom len aby sa vyhol stresu.
Naša aplikácia je tu práve preto, aby svojim používateľom pomohla zorganizovať a naplánovať
si návyky zdravého životného štýlu bez zbytočného stresu, či výčitiek spôsobených
zábudlivosťou.
Umožňuje používateľovi vytvoriť si vlastné plány stravovania a cvičenia a následne ho upozorní,
že je čas na jedlo, pitie, či cvičenie.
Pri jej vývoji sme sa inšpirovali všeobecne známymi poznatkami o zdravom životnom štýle
(prospešné je pravidelné cvičenie, stravovanie a dostatočný príjem tekutín), literatúrou o tejto
problematike a aj podobnými aplikáciami.
Ako svojich najbližších konkurentov sme vytipovali tieto aplikácie:
Water Your Body - Mobilní aplikace, která uživatelům pomáhá přijmout během dne dostatečné
množství tekutin. Umožňuje určit vhodné množství tekutin a dodržovat pitný režim.
http://cs.appbrain.com/app/water-your-body/com.northpark.drinkwater
Runtastic - Mobilní aplikace, která pomocí GPS a mobilního zařízení mapuje sportovní aktivity
(běhání, jízda na kole, chůze) uživatele, který se může stát součástí komunity, což pro něj může
být značně motivační. Měří např. počet km, spálené kalorie, rychlost atp.
https://play.google.com/store/apps/details?id=com.runtastic.android&feature=search_result
Diet Assistant - Dietní asistent, který umožňuje uživateli založit si úvodní profil, do kterého si
zaznamenává svůj jídelníček a změny tělesné hmotnosti. Aplikace poskytuje možnost tvorby
přehledných grafů, ve kterých uživatel vidí, jak se vyvíjí jeho hmotnost.
https://play.google.com/store/apps/details?id=com.aportela.diets.view&feature=apps_topselling
_free#?t=W251bGwsMSwxLG51bGwsImNvbS5hcG9ydGVsYS5kaWV0cy52aWV3Il0.
Map my run - Web i aplikace sledující fyzickou aktivitu a příjem energie. Umožňuje měřit
vzdálenost, rychlost, počet spálených kalorií a to vše také sdílet. Obsahuje i kalkulačku na
výpočet kalorií či BMI, sledování přijatých potravin nebo katalog zdravých jídel. Součástí je též
3. výběr různých tréninkových plánu, podle kterých můžeme dosahovat stanovených cílů.
http://www.mapmyrun.com/nutrition/?
Cieľovou skupinou našej aplikácie sú primárne ľudia mladšieho až mladšieho stredného veku
(18 - 40 rokov), ktorí majú záujem o zdravý životný štýl. Predpokladáme väčší záujem o
aplikáciu u žien.
Ako merateľný cieľ sme si určili 10 000 stiahnutí a nainštalovaní aplikácie v prvých troch
mesiacoch. Tento cieľ dosiahneme primeranou propagáciou (bližšie v ďalšej časti
podnikateľského plánu). Aplikácia bude vyvíjaná pre systémy Android aj iOS, o vývoji pre menej
rozšírené operačné systémy zatiaľ neuvažujeme.
Aplikácia je v prvej fáze predaja určená primárne pre český a slovenský trh, v prípade
obchodného úspechu skúsime zasiahnuť širší segment zákazníkov verziou lokalizovanou do
anglického jazyka.
Obchodne-marketingová stratégia
Aplikáciu vyhotovíme vo verzii “free”, ktorá bude obsahovať reklamy a bude mať menšie
možnosti nastavenia pri zachovaní plnej funkčnosti. Vo verzii “free” bude možné nastaviť iba
obmedzený počet plánov (2). Okrem toho bude zákazníkom k dispozícii platená verzia aplikácie
“premium”, ktorá nebude obsahovať reklamy, bude mať k dispozícii neobmedzený počet plánov
a navyše prepojenie s webom, kde budú používateľovi prístupné jeho štatistiky za celý čas
používania aplikácie v prehľadnejšej forme. Cenu za verziu “premium” sme na základe analýzy
podobných aplikácií stanovili na 38 Kč.
Ako vstupný kapitál sme určili 100 000 Kč.
Čo sa týka vstupných financií, predpokladáme, že naprogramovanie aplikácie bude stáť
maximálne 20 000 (táto suma zodpovedá 100 hodinám práce programátora pri mzde 200
kč/hod).
Zvyšných 80 000 Kč vynaložíme na propagáciu aplikácie.
Propagácia aplikácie bude pozostávať z:
-umiestnenia reklamy na aplikáciu v iných aplikáciách
-PPC kampane na aplikáciu
-bannerovej reklamy na aplikáciu na lifestyleových weboch a weboch zameraných na zdravý
životný štýl
V rámci public relations taktiež kontaktujeme redaktorov najväčších online mobilných
magazínov (mobilmania.cz, smartmania.cz...) s tlačovou správou o príchode aplikácie na trh a
navrhneme im spoluprácu. Rovnaká spolupráca je možná aj s lifestylovými webmi.
Čo sa týka zisku aplikácie v počiatkoch rátame najmä so ziskom zo zakúpenia “premium” verzie
aplikácie a so ziskom z reklám zobrazovaných vo “free” verzii aplikácie (napr. AdMob).
4. Časový harmonogram
SWOT analýza
Slabé stránky:
-pomerne dosť konkurentov
-momentálne je aplikácia iba v českom jazyku
Silné stránky
- kompaktný, prehľadný dizajn
- nízka cena (“free” verzia zadarmo, “premium” za rozumnú cenu)
- nápoveda s radami a tipmi
- naše aplikace je komplexní, obsahuje jídlo, pití i sport
Príležitosti:
-možnosť naviazania spolupráce s webmi a magazínmi o zdravom životnom štýle
-možnosť naviazať spoluprácu s celebritou, ktorá sa zaujíma o zdravý životný štýl
-uvedenie aplikácie na celosvetový trh (lokalizácia do angličtiny)
Hrozby:
-nedostatočný záujem publika
-používateľov odradí množstvo textu v aplikácii, bude sa im zdať na prvý pohľad zložitá
-používatelia si nemusia uvedomovať, že ich problém so zdravým životným štýlom spočíva v
nedostatočnej organizácii, prípadne v ňom naozaj nemusí spočívať
5. Predstavenie týmu
Katarína Mydliarová
Študentka knihovníctva a informačných štúdií na MU. Záľuby: disciplína.
Anna Mikulášková
Jako absolventka Integrované střední školy polygrafické mám zatím praxi a zkušenosti hlavně v
oboru tištěná grafika. Vzhledem k mé dřívější sportovní volejbalové kariéře jsem měla v plánu
studia na Fakultě sportovních studií, obor Regenerace a výživa ve sportu, což ukazuje můj
zájem o tuto problematiku. Nyní jsem ale ráda, že studuji na KISKu a neměnila bych.
6. Adela Hrivnáková
Študentka knihovníctva a informačných štúdií na MUNI v Brne, príležitostná hudobníčka,
fotografka a grafička. Zaujíma sa o reklamu, má prax v polygrafickom priemysle, internetovom
marketingu a public relations. Jej najobľúbenejším športom je prikladanie poháriku so
šampanským k ústam.
Dominika Kopčanská
Překvapivě studentka KISKu na FF MU. Pracovní zkušenosti získala ve vícero oblastech,
nejvíce se na ní však podepsaly ty z agentury Ipsos Tambor zabývající se výzkumy veřejného
mínění. Mezi její záliby patří zejména četba, hudba, editace článků na Inflow, sáhodlouhé
diskuze a v neposlední řadě fitness. O zdravý životní styl se zajímá velmi a sama se jej snaží v
rámci možností provozovat.
7. Eva Králíčková
Studentka KISK na MU v Brně. Nedávno v sobě objevila talent k vaření a vytváření prototypů v
Balsamiq. V současnosti pracuje jako katalogizátor na Ústavu jazykovědy a baltistiky.
Zajímá se o zdravý životní styl a nové technologie.