Zu einer vollständigen Pressemitteilung gehört neben dem Meldungstext auch ein passendes Pressefoto. Ein solches Foto sollte die Informationen der Pressemitteilung bildlich transportieren und dabei nicht zu werblich wirken.

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Das richtige Bildmaterial für Pressemitteilungen – 5 Tipps
Zu einer vollständigen Pressemitteilung gehört neben dem Meldungstext auch ein
passendes Pressefoto. Ein solches Foto sollte die Informationen der Pressemitteilung
bildlich transportieren und dabei nicht zu werblich wirken.
Gute Pressefotos wirken sympathisch auf die Leser der Pressemitteilungen und
beeinflussen das Image des Unternehmens positiv in der Öffentlichkeit. Je nach
Verwendungszweck kann man Pressefotos von professionellen Pressefotografen erstellen
lassen, von Bildagenturen beziehen oder selbst anfertigen.
5 Tipps, um mit Pressefotos eine positive Wirkung zu erzielen:
1. Anfertigung bzw. Beschaffung von Bildmaterial
Professionelle Fotos anfertigen lassen
Für eine Imagekampagne oder ein Geschäftsbericht ist es sinnvoll, professionelle Fotos
von einem Fotografen anfertigen zu lassen. Mit solchen professionellen Pressefotos ist
sichergestellt, dass die Fotos durch ihre gute Qualität das Unternehmen positiv in der
Öffentlichkeit darstellen. Außerdem können Unternehmen mit professionellen Fotos den
Journalisten Bildmaterial zur Verfügung stellen, das auch für die Print-Veröffentlichung
geeignet ist.
Fotos von Bildagenturen und Foto-Communities
Gute Pressefotos erhält man allerdings nicht nur, indem man einen Profi beauftragt. Als
Alternative dienen Bildagenturen wie beispielsweise Getty Images oder Corbis, die
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professionelle Fotos anbieten. Jedoch haben die Bilder durch die relativ hohen
Lizenzgebühren auch ihren Preis. Kostengünstigere Alternativen bieten Foto-Communities
wie beispielsweise Pixelio.de, Flickr.com, Fotolia.com und Istockphoto.com auf denen
man lizenzfreie Fotos kostenlos oder gegen eine geringe Nutzungsgebühr herunterladen
kann. Dies spart Zeit und Geld für die Anfertigung neuer Fotos. Die Foto-Communities
bieten eine große Auswahl an Fotos für die kommerzielle Nutzung, die auch für die
Verwendung in Pressemitteilungen oder zur Veröffentlichung auf der
Unternehmenswebsite geeignet sind.
Fotos selbst anfertigen
Digitalkameras und Bildbearbeitungsprogramme ermöglichen es heute jeden,
professionelle Fotos zu erstellen. Mit der richtigen Ausrüstung und dem entsprechenden
Know-how ist es auch möglich, qualitativ hochwertige Pressefotos selbst anzufertigen. Ist
die richtige Ausrüstung bereits vorhanden, spart das Zeit und Geld gegenüber der Profi-
Fotografie und schafft mehr Individualität verglichen mit Fotos von Bildagenturen.
2. Auswahl des richtigen Motivs
Bei Pressefotos ist es wichtig, das richtige Motiv auszuwählen. Das Motiv sollte thematisch
zur Pressemitteilung und zum Medium passen, außerdem sollte es lebendig sein und die
Atmosphäre widerspiegeln. Wichtig ist, dass Pressefotos Sympathien wecken und einen
Informationswert besitzen. Die Hauptperson bzw. das Hauptobjekt sollte auf dem
Pressefoto im Vordergrund stehen.
3. Auswahl des richtigen Formats
Unterschiedliche Bildformate
Pressefotos stellt man möglichst im Hoch- und Querformat und in verschiedenen
elektronischen Dateiformaten zur Verfügung.
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Unterschiedliche Auflösungen
Druckfähige Fotos sollten eine Auflösung von mindestens 300 dpi (dots per inch) besitzen.
Damit die Farben richtig dargestellt werden, ist es wichtig, die Fotos im CMYK-Farbmodus
anzulegen. Für eine Website reicht eine Auflösung von 72 dpi und der RGB-Farbmodus.
Grund dafür ist, dass die geringere Auflösung die Ladezeiten einer Webseite verringern
und eine Darstellung an einem Bildschirm immer im RGB-Modus erfolgt.
4. Videos als Bildmaterial
Gerade für Online-Pressemitteilungen bietet es sich an, auch Videos als Bildmaterial zu
verwenden. Videos bringen Dynamik in die Gestaltung von Pressemeldungen. Je nach
Anlass können Videos außerdem um einiges aussagekräftiger sein als Fotos. Pressefotos
für eine Produktneuheit bilden beispielsweise lediglich das Produkt ab. Videos hingegen
können das Produkt im Einsatz zeigen und seine Bedienung erläutern.
5. Die Bereitstellung von Bildmaterial
In die klassische Pressemitteilung werden Pressefotos in der Regel nicht eingebunden,
sondern der Pressemeldung angehängt. So stehen sie den Journalisten zur
Weiterverarbeitung zur Verfügung. Außerdem ist es sinnvoll, alle Pressefotos zusammen
mit den dazugehörigen Pressemitteilungen im Online-Pressecenter auf der
Unternehmenswebsite bereitzustellen. Zusätzlich kann man das Bildmaterial in Foto-
Communities zum Download anbieten oder in Social Networks veröffentlichen. Bei der
Veröffentlichung der Pressemitteilung auf Presseportalen werden die Pressefotos
ebenfalls mit veröffentlicht und direkt in den Pressetext integriert. Sie verleihen so dem
Inhalt mehr Ausdruck.
Das Bildmaterial ist ein wichtiger Bestandteil der Pressearbeit. So wird der Meldungstext
für Medienvertreter, Kunden und Interessenten besser visualisiert. Außerdem kann ein
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Pressefoto Sympathien wecken und somit einen wichtigen Beitrag zur Verbesserung des
Unternehmensimages leisten. Videos als Bildmaterial in Online-Pressemitteilungen sorgen
für eine dynamische Gestaltung und für den Aufbau eines modernen
Unternehmensimages.
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