Zum dritten Mal gaben Österreichs Marketing- und Sponsoring-Verantwortliche Auskunft zu den Zukunftsperspektiven im Sponsoring- und Event-Marketing, insbesondere im Bereich des Sportsponsorings.

1. PLANNING STRATEGY M ONITORING
Sponsoring-Barometer 2012 –
Die Sponsoring-Trends in Österreich
Wien | 3. Dezember
Veit Wolff | Sales Director Austria SPORT+MARKT

2. Vielen Dank an alle Teilnehmer!!!
90
© SPORT+MARKT AG 2012
2

3. Methodik, 3. Auflage seit 2008
Erhebungsgebiet:
Österreich
Art der Erhebung:
CAWI (Computer Aided Web Interviews)
Auswahlverfahren:
Werbetreibende Unternehmen mit Sitz in Österreich
Fallzahl:
90 werbetreibende Unternehmen aus Österreich
© SPORT+MARKT AG 2012
Erhebungsdatum:
19.09.2012 – 19.10.2012 (KW 38 – 42)
3

4. Erkenntnisse aus dem Sponsoring-Barometer
Österreich 2012/2013
1.
Die Bedeutung von Sponsoring wächst weiter - Das
Involvement der Unternehmen steigt
© SPORT+MARKT AG 2012
4

5. Das Marktvolumen
Sponsoringvolumen Werbevolumen
Mio. EUR Mrd. EUR
1600 7
6
1200
5
3,67 3,84
4
3,18 3,34 3,34
800
2,78 2,95
2,50 2,63 ? 3
575
2,12 475 500
400 15% 2
400 350 14% 14%
12%
11%
1
© SPORT+MARKT AG 2012
0 0
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
Quelle: Sponsoring-Barometer Österreich 2012/2013 bzw. Focus Institut Marketing Research GmbH (2012)
5

6. Planung eines Sponsoringengagements in den
kommenden zwei Jahren
2008 (n=80)
15%
Ja, nur 2012 41% 2010 (n=95)
13% 2012 (n=90)
36%
Ja, bis einschließlich 2013 31%
17%
3%
Ja, bis einschließlich 2014 4%
47%
39%
Nein, ich plane zukünftig
23%
kein Sponsoring
20%
Keine Angabe / Weiß nicht = 3%
© SPORT+MARKT AG 2012
Quelle: Sponsoring-Barometer Österreich 2012/2013, Basis: 90 werbetreibende Unternehmen aus Österreich
6

7. Anteil von Sponsoring bzw. Event-Marketing am
Kommunikationsbudget
26,5% Eigeninitiierte Events
Sportsponsoring (2010 inkl.
7,8% Event-Marketing)
18,5%
18,7%
© SPORT+MARKT AG 2012
2010 (n=95) 2012 (n=90)
Quelle: Sponsoring-Barometer Österreich 2012/2013, Basis: Werbetreibende Unternehmen aus Österreich
7

8. Erkenntnisse aus dem Sponsoring-Barometer
Österreich 2012/2013
2.
Der Sport dominiert – Unternehmen setzen weiterhin auf
König Fußball
© SPORT+MARKT AG 2012
8

9. Die Sponsoringdisziplinen im Vergleich
93%
89% 88%
Sportsponsoring
Kunst-/Kultursponsoring
66%
63%
55% Soziosponsoring
(Bildung, Gesundheit etc.)
58%
44%
49% Mediensponsoring
33%
(TV, Radio, Print)
37%
21%
Umweltsponsoring
18% 19%
15%
© SPORT+MARKT AG 2012
2008 2010 2012
Nutzung der einzelnen Sponsoringbereiche
Quelle: Sponsoring-Barometer Österreich 2012/2013, Basis: 81 Sponsoringentscheider in Österreich
9

10. König Fußball dominiert
ANGEBOT NACHFRAGE
Gesponserte Sportarten Interesse an ausgewählten Sportarten
(Top-Nennungen) Tendenz (Top-Nennungen) Quelle: Sponsoring 21+
zu 2010
Fußball 59% Ski alpin 63%
Skispringen 59%
Volkslaufsport 32%
Fußball 51%
Ski alpin 28%
Motorsport (mit Formel 1) 51%
Skispringen 21%
Motorsport allgemein 38%
Tennis 20% Tennis 34%
Beachvolleyball 20% Eishockey 30%
Radsport 29%
Golf 16%
Beachvolleyball 21%
© SPORT+MARKT AG 2012
Eishockey 16%
Basketball 19%
Handball 16%
Handball 17%
Radsport 16% Golf 13%
Quelle: Sponsoring-Barometer Österreich 2012/2013, Basis: 81 Sponsoringentscheider in Österreich bzw. 500 repräsentative Befragte aus Österreich
10

11. Erkenntnisse aus dem Sponsoring-Barometer
Österreich 2012/2013
3.
Unvernetztes Sponsoring ist Vergangenheit - Alles Profis im
Österreichischen Sponsoringmarkt!!??
© SPORT+MARKT AG 2012
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12. (Fast) jeder weiss es und hält sich daran: Effektives
Sponsoring ist vernetzt
„Um eine möglichst hohe Effektivität des
Sponsorings zu erreichen, muss es in den
Kommunikationsmix des Unternehmens
integriert werden“
(Top-2-Box: „Stimme überhaupt voll und ganz zu“ + „Stimme zu“; Vernetzung von Sportsponsoring- mit anderen
5-er Skala) Kommunikationsaktivitäten
„Ja“
88% 85%
83%
77%
69% 66%
© SPORT+MARKT AG 2012
2008 2010 2012 2008 2010 2012
Quelle: Sponsoring-Barometer Österreich 2012/2013, Basis: 90 werbetreibende Unternehmen aus Österreich bzw. 81 Sponsoringentscheider
12

13. Social Media ist mittlerweile ein fast unverzichtbarer
Vernetzungskanal
96% 2010 (n=45)
Öffentlichkeitsarbeit / Public Relations 96% 2012 (n=69)
69%
Einladung von V.I.P.s / Hospitality 84%
56%
Klassische Werbung (TV, Zeitung etc.) 84%
31%
Verkaufsförderung 74%
44%
Social Media (Facebook, Twitter etc.) 67%
42%
Internet (Banner, Pop-Up etc.) 58%
© SPORT+MARKT AG 2012
51%
Leistungsanreiz bzw. Mitarbeitermotivation 49%
Vernetzung von Sportsponsoring- mit anderen Kommunikationsaktivitäten
Quelle: Sponsoring-Barometer Österreich 2012/2013, Basis: Vernetzt agierende Sponsoren
13

14. Der Markt wird immer professioneller…
„Der Professionalisierungsgrad der
Marktteilnehmer hat sich in den letzten Weitere Aussagen zur Professionalität
Jahren deutlich verbessert“ des Sponsorings (5-er Skala)
(Top-2-Box: „Stimme überhaupt voll und ganz zu“ +
„Stimme zu“; 5-er Skala) Bottom-2-Box Top-2-Box
Der Professionalisierungs-
grad des Sponsorings in 23% 41%
70% Österreich ist hoch.
55% 55%
Kongresse, auf denen sich
die Branche treffen kann, 34% 15%
sind ausreichend vorhanden.
Fachzeitschriften, die über
2008 2010 2012
aktuelle Entwicklungen im
© SPORT+MARKT AG 2012
45% 8%
Sponsoring berichten, sind
ausreichend vorhanden.
Quelle: Sponsoring-Barometer Österreich 2012/2013, Basis: 81 Sponsoringentscheider aus Österreich
14

15. Aber alle müssen weiter an sich arbeiten!!!
Bottom-2-Box Top-2-Box
Anbieter von Markt- und Mediaforschung 8% 52%
Beratende Agenturen 16% 32%
Vermarkter 12% 32%
Sportvereine 16% 28%
Sportverbände 32% 20%
Andere Sponsoringtreibende 16% 20%
© SPORT+MARKT AG 2012
Professionalität ausgewählter Akteure im Sportsponsoring; Top-2-Box/Bottom-2-Box: „Stimme überhaupt voll und ganz zu“ +
„Stimme zu“ bzw. „Stimme überhaupt nicht zu“ + „Stimme nicht zu“; 5-er Skala
Quelle: Sponsoring-Barometer Österreich 2012/2013, Basis: 81 Sponsoringentscheider aus Österreich
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16. Erkenntnisse aus dem Sponsoring-Barometer
Österreich 2012/2013
4.
Hospitality leidet stark unter unklarer Rechtslage
© SPORT+MARKT AG 2012
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17. Die Unsicherheit ist gestiegen
2010 (n=55)
Eher mehr Hospitality- 5% 2012 (n=81)
Einladungen
aussprechen 4%
Eher weniger 18%
Hospitality-Einladungen
aussprechen 41%
Unveränderte Anzahl 51%
von Hospitality-
Einladungen 48%
aussprechen
© SPORT+MARKT AG 2012
Keine Angabe / Weiß nicht = 25% / 7%
Quelle: Sponsoring-Barometer Österreich 2012/2013, Basis: Sponsoringentscheider aus Österreich
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18. Der Sponsoring-Barometer Österreich 2012.
Zu bestellen:
Online:
http://www.sportundmarkt.de/de/aktuelles/sport-markt-reports/markt-branchen-reports.html
Email:
veit.wolff@sportundmarkt.com
Preis: 450 EUR* ; für Teilnehmer der Umfrage: 250 EUR *(zzgl. MwSt.)
Vielen Dank für Ihre
Aufmerksamkeit!